13 Beispiele für Twitter-Anzeigen zur Inspiration Ihrer nächsten Kampagne

Veröffentlicht: 2021-09-17

Twitter bietet großes Werbepotential zu einem tollen Preis. Mit 0,58 US-Dollar ist der durchschnittliche CPC für Twitter-Anzeigen einer der niedrigsten in der bezahlten Social-Media-Szene. Auf diese Weise können digitale Vermarkter Anzeigen erstellen, die Menschen anziehen und ihre Marken bekannt machen, ohne die Bank zu sprengen.

Im Januar 2021 hat Twitter sein Ads Transparency Center und seine Anzeigenbibliothek eingestellt, die für viele Social Marketer eine Inspirationsquelle waren. Aus diesem Grund haben wir einige großartige Beispiele für Twitter-Anzeigen zusammengestellt, von denen Sie lernen können.

Titelbild

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, was Werbung auf Twitter so besonders macht, und lassen Sie sich inspirieren, Ihre eigenen fantastischen Anzeigen zu erstellen.

Beispiele für traditionelle Twitter-Anzeigen

Herkömmliche Twitter-Anzeigen ermöglichen es Ihnen, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke mit einem Foto zu präsentieren. Sie mögen unkompliziert klingen, aber Twitter-Image-Anzeigen können im Twitter-Marketing ziemlich effektiv sein.

Werfen Sie einen Blick auf diese traditionellen Twitter-Werbebeispiele und wie sie es geschafft haben, ihr Publikum erfolgreich zu erreichen.

Philips lockt Gamer mit einem Werbegeschenk

Twitter ist dafür bekannt, Werbegeschenke schnell weiterzugeben. Die Top 3 der am häufigsten retweeteten Tweets aller Zeiten waren alles Werbegeschenke. Wenn Sie einen Wettbewerb veranstalten, stellen Sie sicher, dass Sie ein paar Werbedollars auf Twitter investieren.

Twitter-Werbebeispiel von Philips Monitors

Quelle: Twitter

Die Anzeige enthält einige Schlüsselelemente, die darauf ausgelegt sind, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe der Marke – Gamer – zu erregen.

  • Das Wort „Werbegeschenk“, um den Zweck klar zu machen
  • Ein Monitor mit einem darauf angezeigten Spiel, um Spieler zu begeistern
  • Die Xbox Series S und zugehörige Geschenke
  • Das Philips-Logo für Glaubwürdigkeit

Schlüssel zum Mitnehmen

Was ist das Spannende an Ihrem Giveaway? Kommen Sie mit einer kleinen Liste. Beziehen Sie Faktoren wie den Wert und die Einzigartigkeit Ihres Preises oder die kreative Aufgabe ein, die Sie den Teilnehmern stellen möchten. Stellen Sie sicher, dass Sie diese in Ihr Anzeigen-Creative integrieren und Ihre Botschaft an Ihr Publikum anpassen.

Nissan Motor setzt auf Engagement

Einfache bildbasierte Anzeigen sind großartig. Wenn Sie jedoch nur ein interaktives Element hinzufügen möchten, machen Sie daraus eine Umfrage. Eine Umfrage bringt Ihr Publikum zum Handeln, sorgt für Aufsehen um Ihre Marke und liefert hilfreiche Informationen für Werbetreibende und Nutzer.

Nissan Motor entschied sich für diesen Weg. Sie nutzten eine lustige Tatsache, um ihr Publikum zum Nissan LEAF E+, einem Elektroauto der zweiten Generation des Herstellers, zu befragen.

Twitter-Werbebeispiel mit Umfrage von Nissan

Quelle: Twitter

Diese Anzeige erreicht gleichzeitig einige unterschiedliche Ziele:

  • Es schafft Bewusstsein für das Produkt
  • Es erzeugt Engagement durch die Umfrage
  • Es listet die Vorteile des Autos auf
  • Es klärt das Publikum über Nachhaltigkeit auf

Schlüssel zum Mitnehmen

Engagement kann verschiedene Formen annehmen. Sie können entweder eine Umfrage durchführen, Ihre Anzeige für Klicks optimieren oder Retweets anregen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Optionen, um zu sehen, welche Ihnen die besten Ergebnisse bringt.

Die Climate Group bewirbt Gated Content

Heutzutage ist es nicht einfach, mit Ihren Anzeigen eine gute Resonanz zu erzielen. Einfache Inhalte vom Typ Brand Awareness reichen nicht mehr aus. Aus diesem Grund kann das Bewerben einer wertvollen (und kostenlosen) herunterladbaren Ressource sowohl für Sie als auch für Ihr Publikum ein tolles Schnäppchen sein.

  • Möglicherweise erhalten Sie mehr Klicks.
  • Sie können mehr Gated-Content-Downloads generieren.
  • Der Benutzer erhält etwas von greifbarem Wert.

In diesem Twitter-Werbebeispiel möchte die Climate Group, eine internationale gemeinnützige Klimaorganisation, Geschäftsinhaber über klimafreundliche Innovationen aufklären.

Twitter-Werbung, die für einen Bericht der Climate Group wirbt

Quelle: Twitter

Deshalb funktioniert diese Anzeige:

  • Der erste Absatz enthält eine kurze Zusammenfassung dessen, worum es in der Anzeige geht (ein herunterladbarer Bericht).
  • Der zweite Absatz liefert einen Grund, warum der Leser den Bericht braucht (um innovativ zu sein).
  • Am Ende fügen sie einen einfachen CTA („Jetzt herunterladen“) hinzu.
  • Die Anzeige spricht das Publikum direkt an („Führungskräfte müssen …“).
  • Das Anzeigendesign ist knackig und modern.

Die einzige verpasste Gelegenheit hier könnte sein, dass die Climate Group kein Bild des Berichts (oder aus dem) in das Bild aufgenommen hat. Das Download-Symbol ist der einzige Hinweis im Bild, dass es sich bei dieser Twitter-Werbung um ein herunterladbares Asset handelt.

Schlüssel zum Mitnehmen

Überlassen Sie Ihre E-Books oder Whitepaper nicht der Gnade organischer Leads. Geben Sie ihnen mit einer zielgerichteten Twitter-Werbung einen Schub. Vergessen Sie nicht, Teaser darüber hinzuzufügen, was die Leser im E-Book zu Ihren Anzeigenkreationen finden können.

Curio bietet ein Sonderangebot an

Rabatte und Sonderangebote sind die stärksten Kauftreiber in den sozialen Medien. Sie können schnell neue Benutzer gewinnen und sie dazu bringen, Ihr Produkt auszuprobieren. Twitter-Anzeigen mit Sonderangeboten können auch direkt in Verkäufe umgesetzt werden, sodass der ROI Ihrer Anzeige deutlicher wird.

Twitter-Anzeige von Curio, die für ein zeitlich begrenztes Angebot wirbt

Quelle: Twitter

Diese Twitter-Werbung zieht mit dem Text „55 % Rabatt“ sofort die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich. Dennoch bemüht er sich, nicht als billiges Schnäppchen wahrgenommen zu werden. Der dunkle Hintergrund und das Award-Badge verleihen dieser Marke einen schlichten, eleganten Look. Und die bekannten Logos dienen als sozialer Beweis und lassen das Publikum wissen, dass große Marken Curio vertrauen.

Schlüssel zum Mitnehmen

Nicht jede auf Deals basierende Twitter-Anzeige muss rot, gelb oder andere leuchtende Farben haben, um aufzufallen. Führen Sie einen A/B-Test durch, um zu sehen, auf welche Farben Ihr Publikum am besten reagiert.

Beispiele für Twitter-Videoanzeigen

Videoinhalte sind auf Social-Media-Plattformen eine große Sache, und Twitter ist da keine Ausnahme. Die Videoaufrufe auf Twitter sind zwischen 2019 und 2020 um 62 % gestiegen!

Videos erwecken Produkte zum Leben und schaffen endlose Möglichkeiten für kreatives Marketing. Sehen wir uns ein paar tolle Beispiele an!

Salesforce wirbt für ihre Veranstaltung

Twitter-Anzeigen können eine großartige Möglichkeit sein, Ihre nächste Veranstaltung bekannt zu machen. Dies hat Salesforce getan.

Wie spricht man über eine Veranstaltung, die von einem Cloud-Computing-Unternehmen veranstaltet wird, ohne trocken oder zu technisch zu sein? Salesforce erstellte eine unterhaltsame und auffällige Anzeige, indem es niedliche, karikaturartige Bilder mit Aufnahmen eines Markenvertreters kombinierte, der sich direkt an das Publikum wandte.

Twitter-Werbung, die für eine Salesforce-Veranstaltung wirbt

Quelle: Twitter

Schlüssel zum Mitnehmen

Wenn Ihre Marke in einer technischen Branche tätig ist, binden Sie Ihr Publikum mit einer menschlichen Verbindung ein. Präsentieren Sie einen Ihrer Mitarbeiter (oder sogar Ihren CEO) in Ihren Videoanzeigen, um Ihrer Marke eine persönliche Note zu verleihen. Sie können diese Taktik für jede Anzeige verwenden, nicht nur für Veranstaltungen.

Semrush fördert ein neues Feature

Haben Sie kürzlich eine Auszeichnung erhalten oder wurden Sie zum Branchenleser ernannt? Platzieren Sie nicht einfach ein Abzeichen auf Ihrer Website. Verkünden Sie es der Welt mit einem Knall, wie es das SEO-Tool Semrush getan hat.

Semrush kombiniert in seiner Twitter-Anzeige ein wenig Schadenfreude mit Informationen über ein neues Feature und ein kostenloses Testangebot.

Twitter-Werbung, die das Analysetool SEMrush bewirbt

Quelle: Twitter

Schlüssel zum Mitnehmen

Verknüpfen Sie ein Sonderangebot mit Ihrer Prämie oder Ankündigung neuer Funktionen. Es kann ein Gerät zur Markenstärkung sein. Branchenauszeichnungen und Anerkennung können Ihnen dabei helfen, neue Benutzer anzuziehen, die Ihr Produkt sonst nur zögerlich ausprobieren würden.

Siemens spricht mit industriellen Anwendern

Soziale Medien können für B2C-Marken einfacher zu nutzen sein. Aber was ist mit B2B-Unternehmen, die Industrieprodukte bewerben? Die gute Nachricht ist, dass ihre Zielgruppe – Mitarbeiter, Einkäufer und andere Affiliates – ebenfalls Twitter nutzt.

Auf diese Zielgruppe zielt Siemens mit dieser Twitter-Videoanzeige ab.

Beispiel einer Twitter-Anzeige von Siemens

Quelle: Twitter

Da Siemens weiß, dass seine Zielgruppe wahrscheinlich mit aktuellen technischen Trends und Entwicklungen vertraut ist, scheut Siemens nicht vor technischen Details in Bezug auf das Produkt zurück, für das die Anzeige wirbt.

Schlüssel zum Mitnehmen

Wenn Sie Marketing für hochspezialisierte Branchen betreiben, denken Sie daran, dass solche Firmen auch von Menschen geführt werden, die soziale Medien nutzen. Das bedeutet, dass die üblichen kreativen Must-Haves weiterhin für Ihre Anzeigen gelten, wie z. B. das Hinzufügen ansprechender Grafiken und Videos, die Verwendung von Handlungsaufforderungen, Emojis, Links und sogar Hashtags. Gleichzeitig können Sie mit der Verwendung von Branchenjargon davonkommen, um Glaubwürdigkeit zu erlangen.

Epik veranschaulicht ihren Preiskampf mit einem Video

Ist Ihre Markenstimme eher lässig? Probieren Sie ein cooles, effektbasiertes Video in Ihrer nächsten Twitter-Werbung aus, wie z. B. die Domain-Plattform Epik.com.

Videoanzeige auf Twitter

Quelle: Twitter

Das Erscheinungsbild des Videos ist eine Mischung aus einem Videospiel und einem Film. Sie verknüpfen ihre Kopie auch mit dem Video, indem sie die Herausforderungen der aktuellen Zeit erwähnen. Laut dem Video „hält Epic die Linie“, egal was passiert.

Schlüssel zum Mitnehmen

Abhängig von Ihrer Zielgruppe und Marke könnten Sie in Ihren Twitter-Videoanzeigen mit metaphorischen Bildern wie dieser experimentieren. Profi-Tipp: Pinne deine Anzeige genau wie Epik oben in deinem Profil, um alle Likes und Retweets zu präsentieren, die deine Kampagne generiert hat.

Nissan beeindruckt mit hochwertigem Filmmaterial

Der Kauf eines Autos ist eine der wichtigsten Anschaffungen im Leben eines Menschen. Klassische Bewegtbild-Anzeigen rund ums Auto werden daher so schnell nicht an Fahrt verlieren. Wir sprechen über die Art von Werbung, die ein superschlankes Auto auf verschiedenen Straßen und aus verschiedenen Blickwinkeln präsentiert.

Nissan-Werbung auf Twitter

Quelle: Twitter

Die Twitter-Videoanzeige von Nissan vermittelt das Erscheinungsbild eines eleganten, modernen Autos mit hochwertigem Filmmaterial und dynamischer Bearbeitung. Es verwendet auch ein Hashtag (#drivechange) und einen eigenen Slogan, um den Gemeinschaftsgeist unter den Nutzern von Elektrofahrzeugen hervorzuheben.

Schlüssel zum Mitnehmen

Man muss kein Autohersteller sein, um das zu tun, was Nissan getan hat. Investieren Sie etwas Geld in hochwertige Videos Ihres Produkts und kombinieren Sie dies mit einer schnellen und modernen Schnitttechnik. Fügen Sie schließlich Ihren Community-Hashtag zu Ihrer Anzeige hinzu, um das Zugehörigkeitsgefühl unter Ihren Followern zu fördern.

Beispiele für Karussell-Twitter-Anzeigen

Karussellanzeigen können eine unterhaltsame und interaktive Möglichkeit sein, auf der Plattform zu werben. Diese Anzeigen ermöglichen es Benutzern, horizontal zwischen bis zu sechs Bildern oder Videos zu wischen, die Werbeaktionen und Produkte zeigen. Werbetreibende können sie sogar verwenden, um eine bestimmte Erzählung voranzutreiben.

Wie Sie in den folgenden Beispielen für Karussell-Twitter-Anzeigen sehen werden, kann diese Art von Werbung sehr fesselnd sein.

Yemeksepeti versorgt die hungrigen Massen

Yemeksepeti ist ein türkischer Online-Lieferservice für Lebensmittel, der in über 60 Städten tätig ist. Sie nutzten Twitter, um ihre Reichweite zu erhöhen.

Die Werbekampagne war ein großer Erfolg, obwohl Yemeksepeti nur zwei Videos verwendete. Ein Video zeigte traditionelles türkisches Essen und das andere konzentrierte sich auf Burger. Dieser Ansatz funktionierte, weil er zwei unterschiedliche Zielgruppen ansprach.

Im Laufe der Kampagne verzeichnete das Unternehmen einen Anstieg der Klickrate um 67 % und einen Rückgang des Cost-per-Click.

Twitter-Anzeige von Yemeksepeti

Quelle: Twitter

Schlüssel zum Mitnehmen

Führen Sie wann immer möglich A/B-Tests durch, um herauszufinden, was Ihr Publikum ansprechend findet, und wenden Sie Ihre Ergebnisse auf Ihre nächsten Marketingkampagnen an.

goPuff lockt neue Kunden mit Vielfalt

goPuff ist ein weiterer Lieferservice, der Twitter nutzte, um App-Downloads voranzutreiben und neue Kunden zu gewinnen. Das Unternehmen tat dies, indem es mehrere App-Installationskampagnen durchführte, die Videos und Bilder in Karussellanzeigen enthielten.

Ihr Ziel war es, die Vielfalt des Dienstes zu zeigen und neue Leute für die Nutzung der App zu interessieren. Die Kampagne erfreute sich hoher Klickraten und führte zu einem Anstieg der Kaufraten, sodass der Ansatz gut funktionierte.

Twitter-Werbung des Lieferdienstes GoPuff

Quelle: Twitter

Schlüssel zum Mitnehmen

Karussellanzeigen eignen sich perfekt, um mehr als einen Artikel oder eine Dienstleistung gleichzeitig zu präsentieren, und können genutzt werden, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende daran zu erinnern, warum sie eine Marke unterstützen.

Comico lockt das Publikum mit Teasern

Comico ist eine multinationale Comicbuch-App. Sie haben mehr als 200 Original-Comics, Romane und Mangas in verschiedenen Kategorien, die täglich aktualisiert werden.

Das Unternehmen ist stark auf In-App-Käufe angewiesen. Durch das Teilen von Teasern ihrer beliebtesten Geschichten konnte das Team das Interesse des Publikums wecken und Lust auf mehr machen.

Twitter-Anzeige des Online-Comicbuchladens Comico

Quelle: Twitter

Schlüssel zum Mitnehmen

Karussellanzeigen eignen sich sehr gut für diese Art von Werbung. Abhängig von Ihrer Nische können Sie App-Downloads und Anmeldungen generieren und neue Mitwirkende oder Anbieter gewinnen.

99 fördern ihre Sicherheitsbemühungen

99 mit Sitz in Brasilien bietet Zahlungs- und Transportdienste an. Das Unternehmen hob in seinen Twitter-Anzeigen seinen Ansatz für Gesundheit und Sicherheit während der COVID-19-Pandemie hervor. Sie haben Inhalte, die sie bereits auf anderen Kommunikationskanälen verwendet haben, umfunktioniert und an die Größe und Designanforderungen des Karussellformats angepasst.

Twitter-Werbung der Marke 99

Quelle: Twitter

Schlüssel zum Mitnehmen

Man muss das Rad nicht immer neu erfinden. Verwenden Sie frühere Werbekampagnen neu, indem Sie ihnen eine neue Wendung geben, z. B. indem Sie eine neue Beschreibung hinzufügen oder die Grafik leicht überarbeiten.

Best Practices für Twitter Ads

Nachdem Sie nun alle Twitter-Anzeigenformate kennen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Best Practices, die Sie beachten müssen, bevor Sie Ihre eigenen Anzeigen erstellen.

Schaffe ein Gefühl der Dringlichkeit

Eines der besten Werkzeuge im Arsenal eines Vermarkters ist die Fähigkeit, bei der Zielgruppe ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Wenn die Leute das Gefühl haben, dass sie etwas unternehmen müssen oder ihnen sonst ein Geschäft oder Sonderangebot entgeht, werden sie eher tun, was Sie wollen.

Das bedeutet natürlich nicht, dass Sie auf billige Taktiken zurückgreifen sollten. Geben Sie den Menschen einen guten Grund, sofort handeln zu wollen. Ob Sie Ihrem Twitter-Konto folgen, Ihre App herunterladen oder Ihre Website besuchen, verwenden Sie die richtigen Worte und Bilder, um Buzz und Aufregung zu erzeugen.

Solange Sie einen Mehrwert bieten, sollte es nicht allzu schwierig sein, dies durchzuziehen und die Erfolgschancen Ihrer Werbekampagne zu erhöhen.

Twitter-Marke von Wendy's

Quelle: Twitter

Halten Sie es kurz und bündig

Twitter beschränkt die Anzahl der Wörter, die Sie in Ihrem Anzeigentext verwenden können. Halten Sie es unter 280 Zeichen, sonst wird Ihr Anzeigentext mitten im Satz abgeschnitten.

Die besten Ergebnisse erzielen Sie, wenn Sie Anzeigen mit Texten zwischen 50 und 100 Zeichen schalten. Diese Vorgehensweise macht Ihre Tweets direkt und unkompliziert und konzentriert sich auf nur eine sehr klare Botschaft. Ein kurzer Anzeigentext kann einfach mehr Aufmerksamkeit erregen als ein randvoll mit Hashtags gefüllter Tweet.

Wenn Sie wirklich mehr zu sagen haben, verwenden Sie Ihr Bild oder Video, um den Rest des Gesprächs zu übernehmen.

Werde kreativ

Es ist zwar großartig, eine starke Video- oder Bildanzeige zu haben, aber Sie sollten nicht alle Eier in einen Korb legen. Erstellen Sie stattdessen Variationen Ihrer Anzeigen mit unterschiedlichen Formaten und Ansätzen.

Sie können beispielsweise eine Videoanzeige mit einer Website-Schaltfläche, einen reinen Text-Tweet und eine Bildanzeige für dieselbe Kampagne haben, wodurch sich die Chancen erhöhen, mehr Twitter-Nutzer zu erreichen.

Sie können diesen Ansatz auch verwenden, um Ihre Anzeigenästhetik und Ihren Ton zu testen, um festzustellen, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Wenn Sie möchten, können Sie sogar ein oder zwei Risiken eingehen und ein wenig von Ihrem üblichen Ton abweichen, um zu sehen, wie es bei Ihrem Publikum ankommt.

Erstellen Sie hochwertige Visualisierungen

Es versteht sich von selbst, dass die Qualität Ihrer Bilder auf Twitter über Ihre Kampagne entscheiden kann. Benutzer möchten keine verschwommenen, unattraktiven Fotos sehen. Und sie wollen definitiv nicht, dass professionelle Marken Stock-Bilder verwenden.

Verwenden Sie eine professionelle Fotobearbeitungssoftware und erwägen Sie die Einstellung erfahrener Fotografen und Videogeräte, um die Qualität Ihrer Bilder sicherzustellen.

Fügen Sie einen überzeugenden Call-to-Action hinzu

Sie sollten niemals davon ausgehen, dass Nutzer instinktiv wissen, was Sie von ihnen erwarten, wenn sie sich nur die Anzeige ansehen. Ihr CTA (Call to Action) bringt Ihr Publikum dazu, die nächsten Schritte zu unternehmen.

Gestalten Sie Ihren CTA so klar und unkompliziert wie möglich. Direkte und spezifische Beispiele sind „Folgen Sie uns“, „Laden Sie das E-Book herunter“, „Nehmen Sie am Quiz teil“ usw.

Um optimale Ergebnisse zu erzielen, überlegen Sie sich, wie Ihr Call-to-Action aussehen wird, bevor Sie mit der Planung Ihrer Werbeanzeigen beginnen. So überlassen Sie nichts dem Zufall oder der Interpretation Ihres Publikums.

Verfolgen Sie Ihre Leistung

Keine Werbekampagne ist vollständig ohne ordnungsgemäßes KPI-Tracking. Wie sonst würden Sie wissen, ob sich all Ihre Planung und harte Arbeit tatsächlich auszahlen?

Bestimmen Sie Ihre Ziele und wie Sie sie messen möchten, bevor Sie Ihre Werbekampagnen starten, und überwachen Sie dann genau deren Leistung.

Zu dir hinüber

Laut Twitter können Marken die Kaufabsicht um 7 % und die Kampagnenbekanntheit um bis zu 20 % steigern, wenn sie drei oder mehr Anzeigenformate der Plattform verwenden.

Verwenden Sie diese Liste mit Beispielen als Inspiration für Ihre Twitter-Werbestrategie. Testen Sie alle Anzeigenformate und bestimmen Sie, was für Ihr Publikum funktioniert. Sobald Sie diesen idealen Punkt gefunden haben, können Twitter-Anzeigen sehr effektiv sein und Ihre Marke auf die nächste Ebene bringen!