13 exemples de publicités Twitter pour inspirer votre prochaine campagne

Twitter offre un grand potentiel publicitaire à un prix avantageux. À 0,58 $, le CPC moyen des publicités Twitter est l'un des plus bas de la scène des médias sociaux payants. Cela permet aux spécialistes du marketing numérique de créer des publicités qui attirent les gens et font remarquer leurs marques sans se ruiner.

En janvier 2021, Twitter a retiré son centre de transparence des publicités et sa bibliothèque de publicités qui étaient une source d'inspiration pour de nombreux spécialistes du marketing social. C'est pourquoi nous avons rassemblé d'excellents exemples de publicités Twitter dont vous pouvez tirer des enseignements.

Continuez à lire pour découvrir ce qui rend la publicité sur Twitter si spéciale et laissez-vous inspirer pour créer vos propres publicités étonnantes.

Exemples de publicités Twitter traditionnelles

Les publicités Twitter traditionnelles vous permettent de montrer votre produit, service ou marque avec une seule photo. Elles peuvent sembler simples, mais les publicités illustrées sur Twitter peuvent être assez efficaces dans le marketing Twitter.

Jetez un œil à ces exemples de publicités Twitter traditionnelles et à la façon dont elles ont réussi à atteindre leur public.

Philips attire les joueurs avec un cadeau

Twitter est connu pour passer rapidement le mot sur les cadeaux. Les trois tweets les plus retweetés de tous les temps étaient tous des cadeaux. Si vous organisez un concours, assurez-vous de mettre des dollars publicitaires derrière sur Twitter.

Source : Gazouillement

L'annonce présente quelques éléments clés conçus pour attirer l'attention du public cible de la marque, les joueurs.

• Le mot "cadeau" pour clarifier l'objectif
• Un moniteur avec un jeu affiché dessus pour exciter les joueurs
• La Xbox Series S et les cadeaux associés
• Le logo Philips pour la crédibilité

Clé à emporter

Qu'y a-t-il d'excitant dans votre cadeau ? Faites une petite liste. Incluez des facteurs tels que la valeur et le caractère unique de votre prix ou la tâche créative que vous demandez aux participants de faire. Assurez-vous de les intégrer dans votre création publicitaire et d'adapter votre message à votre public.

Nissan Motor mise sur l'engagement

Les publicités simples basées sur des images sont excellentes. Mais si vous n'y ajoutez qu'un seul élément interactif, faites-en un sondage. Un sondage fera passer votre public à l'action, générera du buzz autour de votre marque et fournira des informations utiles aux annonceurs et aux utilisateurs.

Nissan Motor a décidé d'emprunter cette voie. Ils ont utilisé un fait amusant pour interroger leur public sur la Nissan LEAF E+, une voiture électrique de deuxième génération du constructeur.

Source : Gazouillement

Cette annonce atteint plusieurs objectifs différents en même temps :

• Il renforce la notoriété du produit
• Il génère de l'engagement à travers le sondage
• Il énumère les avantages de la voiture
• Il éduque le public sur la durabilité

Clé à emporter

L'engagement peut prendre diverses formes. Vous pouvez soit lancer un sondage, optimiser votre publicité pour les clics, soit encourager les retweets. Expérimentez avec différentes options pour voir laquelle vous apporte les meilleurs résultats.

Climate Group annonce du contenu fermé

Il n'est pas facile d'obtenir une bonne réponse avec vos annonces ces jours-ci. Un simple contenu de type notoriété de marque ne suffit plus. C'est pourquoi la publicité d'une ressource téléchargeable précieuse (et gratuite) peut être une excellente affaire pour vous et votre public.

• Vous pouvez obtenir plus de clics.
• Vous pouvez générer plus de téléchargements de contenu sécurisé.
• L'utilisateur reçoit quelque chose de valeur tangible.

Dans cet exemple de publicité Twitter, une organisation climatique internationale à but non lucratif, le Climate Group, vise à éduquer les propriétaires d'entreprise sur les innovations respectueuses du climat.

Source : Gazouillement

Voici pourquoi cette annonce fonctionne :

• Le premier paragraphe présente un résumé rapide de l'objet de l'annonce (un rapport téléchargeable).
• Le deuxième paragraphe donne une raison pour laquelle le lecteur a besoin du rapport (pour innover).
• À la fin, ils ajoutent un simple CTA ("Télécharger maintenant").
• L'annonce s'adresse directement au public (« Les dirigeants doivent… »).
• La conception de l'annonce est nette et moderne.

La seule occasion manquée ici pourrait être que Climate Group n'a pas inclus d'image (ou de) le rapport dans le visuel. L'icône de téléchargement est le seul indice dans l'image que cette publicité Twitter concerne un élément téléchargeable.

Clé à emporter

Ne laissez pas vos ebooks ou vos livres blancs à la merci de prospects organiques. Donnez-leur un coup de pouce avec une publicité Twitter bien ciblée. N'oubliez pas d'ajouter des teasers de ce que les lecteurs peuvent trouver dans l'ebook à vos créations publicitaires.

Curio propose une offre spéciale

Les remises et les offres spéciales sont les moteurs d'achat les plus puissants sur les réseaux sociaux. Ils peuvent rapidement attirer de nouveaux utilisateurs et les amener à essayer votre produit. Les annonces spéciales sur Twitter peuvent également se traduire directement par des ventes, de sorte que le retour sur investissement de votre annonce sera plus clair.

Source : Gazouillement

Cette publicité Twitter capte immédiatement l'attention du public avec le texte "55 % de réduction". Pourtant, il fait un effort pour ne pas être perçu comme une bonne affaire. Le fond sombre et le badge de récompense créent un look épuré et élégant pour cette marque. Et les logos bien connus servent de preuve sociale, faisant savoir au public que les grandes marques font confiance à curio.

Clé à emporter

Toutes les publicités Twitter basées sur des offres ne doivent pas nécessairement avoir du rouge, du jaune ou d'autres couleurs vives pour se démarquer. Effectuez un test A/B pour voir à quelles couleurs votre public répond le mieux.

Exemples de publicités vidéo sur Twitter

Le contenu vidéo est un gros problème sur les plateformes de médias sociaux, et Twitter ne fait pas exception. Les vues de vidéos sur Twitter ont augmenté de 62% entre 2019 et 2020 !

La vidéo donne vie aux produits, créant des opportunités infinies de marketing créatif. Voyons quelques exemples impressionnants!

Salesforce fait la promotion de leur événement

Les publicités Twitter peuvent être un excellent moyen de faire connaître votre prochain événement. C'est ce qu'a fait Salesforce.

Comment parler d'un événement hébergé par une société de cloud computing sans être sec ou trop technique ? Salesforce a créé une publicité amusante et accrocheuse en combinant des visuels mignons et caricaturaux avec des images d'un représentant de la marque s'adressant directement au public.

Source : Gazouillement

Clé à emporter

Si votre marque opère dans une industrie technique, engagez votre public avec une connexion humaine. Présentez l'un de vos employés (ou même votre PDG) dans vos publicités vidéo pour ajouter une touche personnelle à votre marque. Vous pouvez utiliser cette tactique pour n'importe quelle annonce, pas seulement pour les événements.

Semrush fait la promotion d'une nouvelle fonctionnalité

Avez-vous récemment reçu un prix ou été nommé lecteur de l'industrie ? Ne vous contentez pas de mettre un badge sur votre site Web. Annoncez-le au monde avec fracas, comme l'a fait l'outil de référencement Semrush.

Dans leur publicité Twitter, Semrush combine un peu de jubilation avec des informations sur une nouvelle fonctionnalité et une offre d'essai gratuite.

Source : Gazouillement

Clé à emporter

Associez une offre spéciale à votre prix ou à l'annonce d'une nouvelle fonctionnalité. Il peut s'agir d'un dispositif de renforcement de la marque. Les récompenses et la reconnaissance de l'industrie peuvent vous aider à attirer de nouveaux utilisateurs qui, autrement, hésiteraient à essayer votre produit.

Siemens s'entretient avec les utilisateurs industriels

Les médias sociaux peuvent être plus faciles à utiliser pour les marques B2C. Mais qu'en est-il des entreprises B2B qui font la promotion de produits industriels ? La bonne nouvelle est que leur public cible - employés, acheteurs et autres affiliés - utilise également Twitter.

C'est le public que Siemens cible avec cette publicité vidéo sur Twitter.

Source : Gazouillement

Sachant que son public cible connaît probablement les tendances et les développements technologiques actuels, Siemens n'hésite pas à fournir des détails techniques concernant le produit dont la publicité fait la promotion.

Clé à emporter

Si vous faites du marketing auprès d'industries hautement spécialisées, n'oubliez pas que ces entreprises sont également dirigées par des humains qui utilisent les médias sociaux. Cela signifie que les incontournables créatifs habituels s'appliquent toujours à vos publicités, comme l'ajout de visuels et de vidéos attrayants, l'utilisation d'incitations à l'action, d'emojis, de liens et même de hashtags. En même temps, vous pouvez utiliser le jargon de l'industrie pour gagner en crédibilité.

Epik illustre sa guerre des prix avec une vidéo

La voix de votre marque est-elle plutôt décontractée ? Essayez une vidéo cool basée sur des effets dans votre prochaine publicité Twitter, comme la plateforme de domaine Epik.com.

Source : Gazouillement

L'apparence de la vidéo est un croisement entre un jeu vidéo et un film. Ils lient également leur copie à la vidéo en mentionnant les défis de l'époque actuelle. Selon la vidéo, Epic "tient la ligne" aux mêmes taux, quoi qu'il arrive.

Clé à emporter

En fonction de votre public et de votre marque, vous pouvez expérimenter des visuels métaphoriques comme celui-ci dans vos publicités vidéo Twitter. Conseil de pro : tout comme Epik, épinglez votre annonce en haut de votre profil pour afficher tous les likes et retweets que votre campagne a générés.

Nissan impressionne avec des images de haute qualité

L'achat d'une voiture est l'un des achats les plus importants dans la vie d'une personne. Par conséquent, les publicités vidéo classiques sur les voitures ne perdront pas leur élan de si tôt. Nous parlons du type d'annonce présentant une voiture super élégante sur différentes routes, sous différents angles.

Source : Gazouillement

La publicité vidéo Twitter de Nissan donne l'apparence d'une voiture élégante et moderne avec des images de haute qualité et un montage dynamique. Il utilise également un hashtag (#drivechange) et un slogan dédié pour souligner l'esprit communautaire parmi les utilisateurs de véhicules électriques.

Clé à emporter

Vous n'avez pas besoin d'être un constructeur automobile pour faire ce que Nissan a fait. Investissez de l'argent dans une vidéo de haute qualité de votre produit et combinez cela avec une technique de montage rapide et moderne. Enfin, ajoutez votre hashtag communautaire à votre annonce pour cultiver le sentiment d'appartenance chez vos followers.

Exemples de publicités carrousel sur Twitter

Les publicités carrousel peuvent être un moyen amusant et interactif de faire de la publicité sur la plateforme. Ces publicités permettent aux utilisateurs de balayer horizontalement jusqu'à six images ou vidéos qui présentent des promotions et des produits. Les annonceurs peuvent même les utiliser pour conduire un récit spécifique.

Comme vous le verrez dans les exemples de publicités carrousel Twitter ci-dessous, ce type de publicité peut être très captivant.

Yemeksepeti s'adresse aux masses affamées

Yemeksepeti est un service turc de livraison de nourriture en ligne opérant dans plus de 60 villes. Ils se sont tournés vers Twitter pour augmenter leur portée.

La campagne publicitaire a été un grand succès même si Yemeksepeti n'a utilisé que deux vidéos. Une vidéo présentait de la cuisine turque traditionnelle et l'autre était axée sur les hamburgers. Cette approche a fonctionné parce qu'elle s'adressait à deux publics différents.

Au fil de la campagne, l'entreprise a constaté une augmentation de 67 % de son taux de clics et une diminution du coût par clic.

Source : Gazouillement

Clé à emporter

Effectuez des tests A/B chaque fois que vous le pouvez pour découvrir ce que votre public trouve attrayant et appliquez vos résultats à vos prochaines campagnes marketing.

goPuff attire de nouveaux clients avec la diversité

goPuff est un autre service de livraison qui a utilisé Twitter pour générer des téléchargements d'applications et attirer de nouveaux clients. Pour ce faire, la société a lancé plusieurs campagnes d'installation d'applications qui présentaient des vidéos et des images dans des publicités carrousel.

Leur objectif était de montrer la diversité du service et d'intéresser de nouvelles personnes à utiliser l'application. La campagne a bénéficié de taux de clics élevés et a entraîné une augmentation des taux d'achat. L'approche a donc bien fonctionné.

Source : Gazouillement

Clé à emporter

Les publicités carrousel sont parfaites pour présenter plus d'un article ou service à la fois et peuvent être exploitées pour gagner de nouveaux clients et rappeler aux clients existants pourquoi ils soutiennent une marque.

Comico séduit le public avec des teasers

Comico est une application de bande dessinée multinationale. Ils ont plus de 200 bandes dessinées, romans et mangas originaux dans différentes catégories qui sont mis à jour quotidiennement.

L'entreprise dépend fortement des achats intégrés. En partageant des teasers de leurs histoires les plus populaires, l'équipe a pu susciter l'intérêt de leur public et leur donner envie d'en savoir plus.

Source : Gazouillement

Clé à emporter

Les publicités carrousel fonctionnent très bien pour ce type de publicité. En fonction de votre créneau, vous pouvez générer des téléchargements d'applications et des inscriptions, et attirer de nouveaux contributeurs ou fournisseurs.

99 promeuvent leurs efforts de sécurité

99, basée au Brésil, propose des services de paiement et de transport. La société a souligné son approche de la santé et de la sécurité pendant la pandémie de COVID-19 dans ses publicités Twitter. Ils ont réutilisé le contenu qu'ils utilisaient déjà sur d'autres canaux de communication et l'ont ajusté pour s'adapter aux exigences de taille et de conception du format carrousel.

Source : Gazouillement

Clé à emporter

Vous n'avez pas toujours besoin de réinventer la roue. Réutilisez les campagnes publicitaires précédentes en leur donnant une nouvelle tournure, par exemple en ajoutant une nouvelle description ou en retravaillant légèrement les visuels.

Bonnes pratiques pour les Publicités Twitter

Maintenant que vous connaissez tous les formats d'annonces Twitter, examinons brièvement les meilleures pratiques que vous devez garder à l'esprit avant de créer vos propres annonces.

Créer un sentiment d'urgence

L'un des meilleurs outils de l'arsenal d'un spécialiste du marketing est la capacité de créer un sentiment d'urgence chez le public cible. Si les gens sentent qu'ils doivent agir, sinon ils rateront une affaire ou une offre spéciale, ils sont plus susceptibles de faire ce que vous voulez qu'ils fassent.

Cela ne signifie pas que vous devez recourir à des tactiques bon marché, bien sûr. Donnez aux gens une bonne raison de vouloir agir immédiatement. Qu'il s'agisse de suivre votre compte Twitter, de télécharger votre application ou de visiter votre site Web, utilisez les bons mots et visuels pour générer du buzz et de l'enthousiasme.

Tant que vous fournissez de la valeur, il ne devrait pas être trop difficile d'y parvenir et d'augmenter les chances de succès de votre campagne publicitaire.

Source : Gazouillement

Gardez-le court et doux

Twitter limite le nombre de mots que vous pouvez utiliser dans votre texte publicitaire. Gardez-le en dessous de 280 caractères, sinon votre texte publicitaire sera coupé au milieu de la phrase.

Pour de meilleurs résultats, envisagez de diffuser des annonces dont le texte comporte entre 50 et 100 caractères. Cette pratique rendra vos Tweets directs et directs, en vous concentrant sur un seul message très clair. Une courte publicité pourrait attirer plus d'attention qu'un tweet rempli à ras bord de hashtags.

S'il y a vraiment plus que vous avez à dire, utilisez votre image ou votre vidéo pour faire le reste de la conversation.

Faire preuve de créativité

Bien qu'il soit bon d'avoir une annonce vidéo ou illustrée forte, vous devriez envisager de ne pas mettre tous vos œufs dans le même panier. Au lieu de cela, créez des variantes de vos annonces, en utilisant différents formats et approches.

Par exemple, vous pouvez avoir une publicité vidéo avec un bouton de site Web, un tweet en texte brut et une publicité illustrée pour la même campagne, ce qui augmente les chances d'atteindre plus d'utilisateurs de Twitter.

Vous pouvez également utiliser cette approche pour tester l'esthétique et le ton de votre annonce afin de déterminer ce qui résonne le mieux auprès de votre public cible. Si vous le souhaitez, vous pouvez même prendre un risque ou deux et vous écarter un peu de votre ton habituel pour voir comment cela se passe avec votre public.

Créer des visuels de qualité

Il va sans dire que la qualité de vos images sur Twitter peut faire ou défaire votre campagne. Les utilisateurs ne veulent pas voir des photos floues et peu attrayantes. Et ils ne veulent certainement pas voir des marques professionnelles utiliser des images d'archives.

Utilisez un logiciel de retouche photo professionnel et envisagez de faire appel à des photographes experts et à du matériel vidéo pour garantir la qualité de vos visuels.

Ajouter un appel à l'action convaincant

Vous ne devez jamais supposer que les utilisateurs sauront instinctivement ce que vous attendez d'eux simplement en regardant l'annonce. Votre CTA (appel à l'action) est ce qui incite votre public à passer aux étapes suivantes.

Rendez votre CTA aussi clair et simple que possible. Les exemples directs et spécifiques incluent "Suivez-nous", "Téléchargez l'ebook", "Répondez au quiz", etc.

Pour de meilleurs résultats, pensez à ce que sera votre appel à l'action avant de commencer à planifier vos créations publicitaires. Ainsi, vous ne laisserez rien au hasard ni à l'interprétation de votre public.

Suivez vos performances

Aucune campagne publicitaire n'est complète sans un suivi approprié des KPI. Sinon, comment sauriez-vous si toute votre planification et votre travail acharné portent leurs fruits ?

Déterminez vos objectifs et comment vous souhaitez les mesurer avant de lancer vos campagnes publicitaires, puis surveillez de près leurs performances.

À vous

Selon Twitter, les marques peuvent augmenter l'intention d'achat de 7 % et la notoriété de la campagne jusqu'à 20 % si elles utilisent au moins trois des formats publicitaires de la plateforme.

Utilisez cette liste d'exemples comme source d'inspiration pour votre stratégie publicitaire sur Twitter. Testez tous les formats d'annonces et déterminez ce qui fonctionne pour votre public. Une fois que vous avez trouvé ce point idéal, les publicités Twitter peuvent être très efficaces et faire passer votre marque au niveau supérieur !