Полное руководство по аналитике Pinterest и тому, как их использовать

Вы, наверное, уже знаете, насколько важно просматривать аналитику Pinterest и использовать полученные знания для улучшения и корректировки стратегии закрепления для успеха вашего маркетинга в Pinterest. В чем вы можете быть менее уверены, так это в том, как интерпретировать все цифры и диаграммы, имеющиеся в вашем распоряжении как в Pinterest, так и в аналитике Tailwind.

Конечно, это может быть пугающим, но оставайтесь с нами — мы собираемся рассмотреть некоторые из наиболее важных вещей, на которые следует обратить внимание, и определить эффективные способы включения того, что вы узнаете, в еще более успешную маркетинговую стратегию Pinterest.

Хотите резко увеличить посещаемость вашего сайта? Это простое руководство — ваш пропуск к бесплатному росту трафика с Pinterest (даже если вы никогда в жизни не занимались пинами). Хватайте прямо сейчас!

Пинтерест Аналитика

Чтобы получить доступ к аналитике Pinterest, вам понадобится бизнес-аккаунт, который вам понадобится, если вы все равно используете свою учетную запись для продвижения своего бизнеса! Вот как преобразовать личный аккаунт. Вы также захотите подтвердить свой веб-сайт, чтобы вы могли использовать аналитику, чтобы увидеть, что люди сохраняют в Pinterest с вашего сайта. Вот как подтвердить или заявить права на свой сайт.

Теперь, когда вы разблокировали всю аналитику, которую может предложить Pinterest, давайте погрузимся!

Аналитика Pinterest — Обзор

Три диаграммы вверху показывают сводку вашей активности за последние семь дней, а также самые популярные показы пинов за последние 30 дней. Они не дают нам достаточно информации, чтобы определить тенденции — это действительно ваша отправная точка для получения действенной аналитики. Итак, давайте сделаем это, нажав «Дополнительно» рядом с «Ваш профиль Pinterest».

Ваш профиль Pinterest — как работают все ваши пины

Выберите диапазон дат, чтобы увидеть, как ваша учетная запись работала с течением времени. Просмотрите данные о показах, а затем перейдите к тому, что действительно имеет значение, нажав на вкладку "Клики" . Посмотрите, на какие пины нажимают люди. Это будут пины, которые вы закрепили, и они могут вести на ваш сайт или на чей-то другой.

Здесь вы ищете темы, которые генерируют клики. Итак, в этом списке я вижу несколько пинов, которые не ведут к моему собственному контенту. После исключения тех, о которых я бы не стал писать (например, горячего шоколада на кето), я вижу одну, о которой я должен написать — Pinterest SEO!

Я также должен более внимательно посмотреть на это изображение пина, чтобы увидеть, могло ли оно быть особенно привлекательным — стиль изображения, макет, описание — и использовать это, чтобы создать больше подобных изображений для моего собственного контента!

Под вашими пинами с наибольшим количеством кликов будут ваши доски с пинами, на которые чаще всего кликают. Убедитесь, что ваши пины с вашим собственным контентом попадают на эти доски, которые генерируют клики! Используйте это в сочетании с Board Insights от Tailwind (обсуждается ниже) и создавайте списки досок, чтобы расставлять приоритеты на ваших досках.

Люди, которых вы достигаете — информация о людях, которые видят ваши пины

Перейдя к разделу «Люди, с которыми вы работаете» в меню «Аналитика», вы можете увидеть снимок своего среднего показателя за 30 дней по количеству показов пинов и вовлеченности. Переключитесь на «Все аудитории» в раскрывающемся меню посередине (см. изображение ниже), чтобы увидеть активность ваших подписчиков, а также тех, кто видит ваши пины в своих лентах, связанных пинах или результатах поиска. Вероятно, вы обнаружите, что на ваших подписчиков приходится лишь очень небольшой процент показов и активности в вашей учетной записи Pinterest (честно говоря, я сравнил их и был удивлен тем, как мало мои пины представлены моим подписчикам).

Проверьте свои впечатления за последние 30 дней, а затем переключите дату, чтобы посмотреть на прошлый месяц и прошлый год. В каком направлении вы движетесь? Вверх? Это идея!

Теперь давайте воспользуемся этой информационной панелью, чтобы узнать о людях, которые видят наши пины. Это виртуальная золотая жила информации о потенциальных клиентах!! Сначала нажмите кнопку «Все приложения» в правом верхнем углу экрана. Переключайтесь между устройствами, чтобы увидеть, какие устройства используют зрители и пользователи, когда находят вас . Многие мои зрители приходят с iPhone, а ваши?

Знание того, откуда приходит ваша аудитория, позволяет вам оптимизировать контент, которым вы делитесь. Вы также можете принимать решения о том, какие устройства вы хотите настроить для продвигаемых пинов. У вас много пользователей iPhone, но ваши веб-зрители на самом деле привлекают больше? Запомните это и используйте для более успешной рекламы Pinterest.

Теперь давайте прокрутим немного вниз, чтобы увидеть демографическую разбивку людей, которые видят наши пины и взаимодействуют с ними. Если вы продвигаете на Pinterest продукт или услугу, которые нравятся определенному месту (теплые носки — классные места, пляжные игрушки — теплые места) на Pinterest, вы надеетесь увидеть большое количество зрителей в этих местах!

Если вы видите много активности из страны, отличной от вашей, или на языке, отличном от того, на котором написан ваш сайт, стоит ли создавать хотя бы какой-то контент на вашем сайте для этих зрителей? То же самое и с разбивкой по полу. Если ваши цифры вас удивляют, можете ли вы что-то сделать со своим контентом или пинами, чтобы удовлетворить потребности зрителей?

Теперь переходим на вкладку «Интересы» . Мне нравится это для планирования первоначальной стратегии Pinterest, потому что это помогает вам выйти за рамки того, о чем вы пишете, продаете или предлагаете в качестве услуги, чтобы охватить более широкую аудиторию, обращаясь к соответствующим потребностям и целям. В последнее время количество отображаемых интересов в аналитике сократилось, но на это все же стоит обратить внимание. Вот что я вижу:

Если у меня еще нет доски «Вдохновляющие цитаты для предпринимателей», это будет хорошим намеком на то, что мне следует! Теперь, некоторые из них вы просто не сможете подогнать по размеру, но, проявив немного творчества, я мог бы сделать доску «Декор домашнего офиса», которая бы работала! Не стесняйтесь создавать новые доски, если вы можете держать их заполненными. Определенные нишевые названия досок полезны для поиска. Всегда создавайте новую доску вместо того, чтобы делить более общую доску на разделы — разделы НЕ помогают вашему SEO, как и общие названия досок.

Если вы прокрутите немного вниз, вы увидите Доски: Доски с большим количеством ваших пинов . Мне нравится смотреть на них, чтобы увидеть, как люди классифицируют мои пины. У меня нет доски, которая использует термин «Трафик» в названии или действительно фокусируется на трафике веб-сайта в целом, но, возможно, мне следует! Очевидно, именно так кто-то видит то, что я закрепляю, и, возможно, я мог бы привлечь больше таких людей, создав и поддерживая доску с этим фокусом и ключевым словом.

Затем ознакомьтесь с разделом «Бренды: компании, с которыми работает ваша аудитория» . Вы можете думать о них как о своих конкурентах – ИЛИ вы можете взять пример из того, чем они делятся, и адаптировать его к себе. Что такого в пинах на этих аккаунтах, которые нравятся вашей аудитории? Здесь почти в каждой учетной записи будут отображаться Buzzfeed, ETSY и Tumblr, но вы будете искать кого-то, кто более тесно связан с вашим бизнесом. Моя аналитика показывает, что Tailwind — это бренд, с которым взаимодействует моя аудитория. Представь это! Когда я нажимаю, чтобы увидеть больше, я вижу еще пару блоггеров Pinterest, которых я должен проверить. Вы всегда можете извлечь уроки из своего «конкурса».

Аналитика веб-сайта Pinterest — ваш контент на Pinterest

Вот где все это объединяется — влияние активности Pinterest там, где это важно — на ваш сайт! Вся активность здесь ограничена пинами, которые ссылаются на ваш сайт.

Показы и сохранения интересны и дают вам представление о том, какие из ваших пинов, ссылающихся на ваш собственный контент, получают больше внимания и вовлеченности, но что действительно имеет значение, так это клики ! Переключитесь на эту вкладку. Вот что вы увидите:

Пин типа «P» продвигается, поэтому неудивительно, что они появляются. Я собираюсь игнорировать их, так как я заплатил за эти клики. «R» означает, что это расширенный пин. Все пины с моего сайта должны быть расширенными пинами.

А теперь кое-что интересное. Часто инфографика получает огромное количество сохранений (репинов), но не так много кликов. Это исключение. Возможно, потому что в нижней части изображения есть очень сильный призыв к действию, обещающий больше, если они посетят веб-сайт. Это тоже просто огромное количество впечатлений. Поскольку эта инфографика заняла у меня всего 20 минут на Canva, я должен сделать больше!

Следующий хорошо зарекомендовавший себя органический пин — это статья «10 ошибок продвигаемых пинов в Pinterest». Может быть, пришло время создать больше контента, который поможет решить проблему перерасхода средств на рекламу в Pinterest? Может быть, мне следует сделать инфографику для пяти ошибок, а затем моим призывом к действию должен быть «Поймай остальные пять в моем блоге!» Я также должен добавить этот пин в свои сообщества Tailwind!

Вы начинаете понимать, как эта аналитика может помочь вам улучшить контент-маркетинг и перепрофилировать то, что у вас уже есть?

Нажмите на « Оригинальные пины », чтобы увидеть, что люди пинят с вашего сайта в этом месяце. Никаких больших сюрпризов здесь для меня нет. Большая часть того, что появляется здесь, — это новые сообщения и даже страница моего курса. А вы? Вы видите здесь старый контент? Если это так, попробуйте снова закрепить его самостоятельно и добавить в соответствующие сообщества и групповые доски.

Наконец, давайте перейдем на вкладку «За все время » и проведем несколько минут с нашими самыми эффективными пинами за все время. Проверьте Большинство сохранений: ваши пины, которыми вы чаще всего делитесь , и посмотрите, сможете ли вы определить тему в содержании или стиле изображения. Если что-то выделяется, попробуйте сделать больше таких пинов!

Мне не терпится увидеть Лучшее в поиске : Пины, которые занимают более высокое место в поиске. Мы все хотели бы взломать SEO-код Pinterest, но, поскольку это не на 100% доступно, полезно посмотреть, что вы можете узнать из своих пинов, которые хорошо работают в поиске.

Проверьте каждый из ваших пинов «Лучшие в поиске», посмотрите, кто их прикрепил, на какую доску, изменили ли они ваше описание или нет и т. д. Найдите любые подсказки относительно того, почему эта версия вашего пина (если она не была приколота вами) превзошел свой собственный!

Переходя к Power Pins: Pins с большим количеством сохранений, кликов и многого другого, вы можете увидеть свои все время звездные пины. Репинируйте их, добавляйте в сообщества и ищите шаблоны в содержании и стиле изображения, чтобы вы могли сделать их похожими.

Аналитика попутного ветра

Аналитика Tailwind для Pinterest не может быть лучше! А теперь, имея полные 30-дневные данные о нашем популярном плане Plus, вы получите еще больше информации о том, что работает и почему.

Производительность профиля

В разделе «Эффективность профиля» любого плана Tailwind вы можете просмотреть информацию за последние 30 дней, которая дает вам общее представление о состоянии вашей учетной записи. Посмотрите, как растут ваши подписчики и пины. Наблюдайте, как растет число ваших репинов и комментариев в Pinterest.

Вверху у вас есть четыре диаграммы на выбор. По умолчанию вы увидите своих подписчиков . Конечно, всем нравится, когда эти цифры растут, но не беспокойтесь об этом слишком сильно, так как большая часть активности на Pinterest в наши дни приходится на поиск. Если вы видите периодические падения количества подписчиков, это может быть результатом очистки Pinterest поддельных учетных записей.

Переключитесь на пины , чтобы узнать, сколько пинов вы добавили в этом месяце. Но подождите – что это за капля? Иногда кто-то сообщает о том, что пин имеет какую-то проблему с авторскими правами, и Pinterest удаляет его с платформы. Иногда вы получаете электронное письмо, чтобы сообщить, что это не вы, но нам пришлось удалить это. Нет особых причин для беспокойства.

Теперь перейдем к Репину . Это просто кумулятивный счет. Из ваших Репинов. Если ваши репины упали, это, вероятно, связано с тем, что некоторые пины были удалены.

Наконец, Комментарии . Комментарии больше не являются обычным явлением в Pinterest, но интересно наблюдать за активностью.

Ваша оценка виральности — это общее количество репинов (сохранений), которые вы получили, разделенное на количество пинов, которые вы когда-либо сохраняли в Pinterest. Это показывает, насколько эффективно ваши пины достигают других через Smartfeed, поиски и многое другое.

Что такое «хорошая» оценка виральности? Все, что выше, чем было раньше!

Средний показатель виральности за 30 дней можно сравнить с вашим показателем за все время, чтобы увидеть, как ваши пины получают сейчас, по сравнению с активностью за все время. Полная шкала означает, что вы находитесь на 30-дневном максимуме. Стремитесь к тому, чтобы эти цифры росли.

Создавать. Расписание. Публиковать. Все в одном месте.
Начните бесплатную пробную версию Tailwind для Pinterest!

• Создавайте красивые пины быстрее, чем когда-либо прежде, с помощью Tailwind Create
• Получите больше вовлеченности с SmartSchedule.
• Сотрудничайте, делитесь и развивайтесь с сообществами Tailwind
• Автоматически делитесь своими лучшими пинами через безопасные промежутки времени с помощью SmartLoop .

Зарегистрируйтесь в Pinterest

Кредитная карта не требуется

Показатель вовлеченности показывает, насколько вовлечены ваши собственные подписчики, и рассчитывается путем деления вашего общего количества репинов на все ваши пины, а затем на тысячу подписчиков. Чем выше, тем лучше, и поддержание 30-дневного максимума означает, что вы движетесь в правильном направлении.

Если вы заметили всплеск в вашей оценке вовлеченности, посмотрите в своем инспекторе пинов, чтобы узнать, взлетел ли один пин в этом месяце, и обязательно поделитесь им на всех соответствующих досках и в ваших сообществах Tailwind, чтобы помочь привлечь больше внимания к нему.

Уровень вовлеченности — это процент ваших пинов, на которых есть хотя бы один репин. В идеале вы хотите, чтобы все ваши пины были репинами хотя бы один раз, поэтому чем ближе вы сможете приблизиться к 100%, тем лучше.

Статистика доски

Хотите узнать, какие из ваших досок самые успешные? Перейдите к информации о доске в Tailwind. Это абсолютно необходимо, особенно если вы участвуете в групповых досках. Доски Pinterest Group могут быть полезны для демонстрации вашего контента новым людям, но если они не работают, пришло время уйти. Вы не хотите, чтобы ваши пины находились в «плохом районе» на Pinterest, потому что это может уменьшить охват всех ваших пинов.

Вы также хотите знать, какие доски хорошо работают для вас, чтобы вы могли тратить больше времени на создание и курирование контента для сохранения там.

Вот что нужно искать.

Снимите флажок «секретные доски» — нас не волнует виральность или вовлеченность на этих досках, поскольку их никто не видит. Сортировка по виральности или показателю вовлеченности. Оценка виральности показывает количество репинов на пин, в то время как оценка вовлеченности учитывает активность в зависимости от количества подписчиков, поэтому то, что вы выберете в качестве приоритета, зависит от вас.

Лично я начинаю с показателя виральности. Сортируя по показателю виральности, я ищу доски с показателем ниже среднего (МОЯ средняя) и решаю, хочу ли я их оставить или нет.

Доска с высокой виральностью или показателями вовлеченности может показаться доской, которую вы должны автоматически расставить по приоритетам, чтобы постоянно получать свежий и качественный контент. Но важно убедиться, что он ВСЕ ЕЩЕ работает. Кейт Ал из Simple Pin Media предлагает вам нажать на название доски, чтобы перейти к информации о пинах на этой доске и посмотреть, была ли какая-либо активность с вашими последними пинами. Показательный пример: моя доска с самым высоким показателем вовлеченности не генерировала ни одного репина за последние восемь месяцев. Кажется, доске больше НЕ стоит уделять приоритетное внимание!

Регулярный мониторинг Board Insights может помочь направить ваше расписание Tailwind на доски, которые хорошо работают как для вашего профиля Pinterest, так и для вашего блога, максимизируя рост вашего профиля Pinterest и трафика на ваш блог из Pinterest. – Крисси Бейкер, «Занятый пекарь», опубликовано на веб-сайте Food Bloggers of Canada.

Если вы обнаружите, что некоторые доски работают плохо или больше не имеют отношения к вашей учетной записи, вы можете удалить, заархивировать или сделать доску секретной, и она и пины на ней больше не будут видны другим. Только что

перейдите на доску в Pinterest, щелкните значок карандаша для редактирования и:

• Удалите доску, если вам больше не нужен доступ к ней, и не бойтесь потерять подписчиков, которые могут быть подписаны только на эту доску.
• Заархивируйте его, если вы, возможно, захотите вернуть его снова когда-нибудь, но не хотите, чтобы эта доска или ее пины были видны другим или чтобы вы больше не видели предложения, основанные на этих пинах, в вашей ленте. Вы можете восстановить доску в своем профиле позже, если захотите.
• Установите значение « Секретно» , если вы все еще хотите сохранять пины по этой теме для собственного ознакомления и не возражаете против того, чтобы подобный контент отображался в вашей ленте. Вы всегда можете сделать его общедоступным позже.

Инспектор контактов

С помощью Pin Inspector вы можете просмотреть свои последние пять тысяч пинов, независимо от того, были ли они запланированы через Tailwind или закреплены вручную. Вы можете фильтровать по дате закрепления, а затем сортировать по дате закрепления, количеству комментариев, количеству повторов или названию доски.

Просматривая все пины, обратите внимание, какие из пинов ведут к контенту других людей. Не могли бы вы создать что-то подобное — либо в стиле пина, либо в теме контента, на который он ведет?

Вы также можете фильтровать по категории, доске или отображать только пины с вашего собственного веб-сайта или выполнять поиск по определенным ключевым словам. Когда вы обнаружите высокоэффективные пины со своего сайта, перепланируйте их и добавьте в свои сообщества Tailwind.

Теперь, когда вы знаете, что популярно, вы можете перенести этот контент на другие соответствующие доски или даже на ту же доску. Это отличный способ увеличить трафик старых постов и показать его своим подписчикам в Pinterest, которые, возможно, пропустили его в первый раз. – Крейг Мейкпис, yTravel

Тина Гэммон, маркетолог Pinterest, говорит, что когда она находит победителей в своем Инспекторе пинов, она часто пишет больше статей на эту тему и создает дополнительные изображения, чтобы перепрофилировать существующий контент.

Отчет о лучших пинах в реальном времени

У вас есть подтвержденный/заявленный домен на Pinterest? В разделе Insights в Tailwind вы найдете маленькую жемчужину, добавленную в 2019 году, — отчет Top Pins.

Вы увидите лучшие пины по кликам и сохранениям за последний месяц, а также рейтинг кликов и сохранений для каждого из них. Правильно – больше никакой математики!

По умолчанию вы увидите пины из своего домена, которые, возможно, сохранили вы или кто-то другой. Переключитесь на «Закреплено мной», чтобы увидеть, какие пины, которые вы сохранили из любого источника, привели к наибольшему количеству кликов и сохранений.

Что-то, что вы можете пропустить: вы можете навести курсор на булавки и пиннеры, чтобы получить более подробную информацию. Например, наведите указатель мыши на один из наших лучших пинов, и вы увидите это!:

Как можно сортировать:

• 7-дневный, 14-дневный, 30-дневный периоды
• Самые популярные или самые сохраненные
• Пины из вашего домена, сохраненные кем-либо
• Пины, которые вы сохранили (на свой или чужой домен)

Используйте эти идеи, чтобы увидеть, что работает для вашего собственного контента, а также чтобы вдохновиться другими людьми. Есть ли тема, которая действительно стала популярной, когда вы поделились ею, и которую вы могли бы осветить? Есть ли в вашем отчете «Прикреплено мной» дизайн пина, который вы могли бы попробовать для своего собственного контента?

В заключение

Теперь, когда вы знаете, что означают все эти аналитические данные, какие из них наиболее важны и как их использовать, пришло время заставить их работать! Установите повторяющееся ежемесячное напоминание в календаре и потратьте всего 30–60 минут на просмотр всей доступной аналитики Pinterest, чтобы вы могли скорректировать стратегию закрепления для увеличения трафика, лидов и продаж на своем сайте. Включите обратную ссылку на этот пост, если он был вам полезен. Вы также всегда можете закрепить его.

Как видите, аналитика Tailwind — идеальное дополнение к встроенной аналитике Pinterest. Кроме того, если вы запланируете свои пины через Tailwind, они будут опубликованы в наилучшее время для привлечения внимания. Добавьте к этому мощь сообществ Tailwind, и вам понравится, как будет выглядеть ваша аналитика в следующем месяце! Зарегистрируйтесь в Pinterest.

Закрепите меня: