La guía definitiva de Pinterest Analytics y cómo usarlos

Probablemente ya sepa lo importante que es revisar sus análisis de Pinterest y usar lo que aprende para mejorar y ajustar su estrategia de Pinning para el éxito de su marketing de Pinterest. De lo que quizás no esté tan seguro es de cómo interpretar todos los números y gráficos a su disposición tanto en Pinterest como en Tailwind Analytics.

Sin duda, puede ser intimidante, pero quédese con nosotros: estamos a punto de echar un vistazo a algunas de las cosas más importantes para ver e identificar formas impactantes de incorporar lo que aprende en una estrategia de marketing de Pinterest aún más exitosa.

¿Quieres disparar el tráfico de tu sitio web? Esta sencilla guía es su pasaporte para liberar el crecimiento del tráfico de Pinterest (incluso si nunca ha fijado en su vida). ¡Consígalo ahora!

Análisis de Pinterest

Para acceder a los análisis de Pinterest, necesitará una cuenta comercial, ¡que necesita si está utilizando su cuenta para promocionar su negocio de todos modos! Aquí se explica cómo convertir una cuenta personal. También querrá confirmar su sitio web para que pueda usar análisis para ver qué personas están guardando en Pinterest desde su sitio. Aquí le mostramos cómo confirmar o reclamar su sitio.

Ahora que ha desbloqueado todos los análisis que Pinterest tiene para ofrecer, ¡vamos a sumergirnos!

Análisis de Pinterest: descripción general

Los tres gráficos en la parte superior muestran un resumen de su actividad durante los últimos siete días junto con las principales impresiones de pines durante los últimos 30 días. No nos brindan suficiente información para detectar tendencias; este es realmente su punto de partida para llegar a los análisis procesables. Entonces, hagámoslo haciendo clic en "Más" al lado de "Tu perfil de Pinterest".

Tu perfil de Pinterest: el rendimiento de todos tus pines

Elija un intervalo de fechas para ver el rendimiento de su cuenta a lo largo del tiempo. Eche un vistazo a los datos de impresión, pero luego pase a lo que realmente cuenta haciendo clic en la pestaña "Clics" . Mira en qué pines hace clic la gente. Estos serán Pines que haya fijado, y pueden llevar a su sitio o al de otra persona.

Lo que estás buscando aquí son temas que generan clics. Entonces, en esta lista, puedo ver varios Pines que no conducen a mi propio contenido. Después de excluir los que no escribiría (por ejemplo, chocolate caliente cetogénico), veo uno sobre el que debería escribir: SEO de Pinterest.

También debería mirar más de cerca la imagen del Pin para ver si algo de ella puede haber sido particularmente atractivo (el estilo de la imagen, el diseño, la descripción) y usar eso para crear más imágenes como esa para mi propio contenido.

Debajo de los Pines con más clics, estarán los tableros con los Pines con más clics. ¡Asegúrate de que tus Pines de tu propio contenido lleguen a estos tableros que están generando clics! Úselo en relación con Board Insights de Tailwind (discutido a continuación) y cree listas de tableros para priorizar la actividad en sus tableros.

Personas a las que llega: información sobre las personas que ven sus pines

Pasando a "Personas a las que llega", desde el menú Análisis, puede ver una instantánea de su promedio de 30 días para las impresiones y el compromiso de Pin. Cambie a "Todas las audiencias" en el menú desplegable central (vea la imagen a continuación) para ver la actividad de sus seguidores, además de aquellos que ven sus pines en sus feeds, Pines relacionados o búsquedas. Probablemente encontrará que sus seguidores representan solo un porcentaje muy pequeño de las impresiones y la actividad en su cuenta de Pinterest (francamente, comparé los dos y me sorprendió la poca exposición que tienen mis Pines con mis seguidores).

Revise sus impresiones de los últimos 30 días y luego cambie la fecha para ver el último mes y el último año. ¿En qué dirección te estás moviendo? ¿Arriba? ¡Esa es la idea!

Ahora, usemos este tablero para obtener información sobre las personas que ven nuestros Pines. ¡Es una mina de oro virtual de conocimientos de clientes potenciales! Primero, haga clic en el botón "todas las aplicaciones" en la parte superior derecha de la pantalla. Alterne entre dispositivos para ver qué dispositivos están usando los espectadores y los participantes cuando lo encuentran . Una gran cantidad de mis espectadores provienen de iPhone, ¿y los tuyos?

Saber de dónde viene tu audiencia te permite optimizar el contenido que compartes. También puede tomar decisiones sobre los dispositivos a los que desea dirigirse con Pines Promocionados. ¿Tiene una gran cantidad de usuarios de iPhone, pero sus visitantes web en realidad interactúan más? Tome nota de eso y utilícelo para ejecutar anuncios de Pinterest más exitosos.

Ahora desplacémonos un poco hacia abajo para ver el desglose demográfico de las personas que ven e interactúan con nuestros Pines. Si está comercializando un producto o servicio que atrae a una determinada ubicación (calcetines cálidos: ubicaciones geniales, juguetes de playa: ubicaciones cálidas) en Pinterest, ¡esperará ver una gran cantidad de miembros de la audiencia en esas áreas!

Si ve mucha actividad de un país que no es el suyo o en un idioma diferente al que está escrito en su sitio, ¿vale la pena crear al menos algo de contenido en su sitio para esos espectadores? Es similar con el desglose por género. Si sus números lo sorprenden, ¿hay algo que pueda hacer con su contenido o sus Pines para atender a los espectadores?

Ahora pasemos a la pestaña "Intereses" . Me encanta esta para planificar una estrategia inicial de Pinterest porque te ayuda a ir más allá de lo que escribes, vendes u ofreces como servicio, para llegar a un público más amplio apelando a necesidades y objetivos relacionados. Últimamente, la cantidad de Intereses que se muestran se ha reducido en los análisis, pero aún así vale la pena echarle un vistazo. Esto es lo que veo:

Si aún no tengo un tablero de Citas inspiradoras para emprendedores, ¡este sería un buen indicio de que debería hacerlo! Ahora, algunos de estos simplemente no podrá hacer que encajen, pero con un poco de creatividad, ¡podría hacer un tablero de "Decoración de oficina en el hogar" que funcione! No dude en crear nuevos tableros si puede mantenerlos llenos. Los títulos de tableros de nicho específicos son útiles para la búsqueda. Cree siempre un tablero nuevo en lugar de dividir un tablero más general en secciones: las secciones NO ayudan a su SEO y los títulos generales del tablero tampoco.

Si te desplazas un poco hacia abajo, verás Tableros: Tableros con muchos de tus Pines . Me gusta mirar estos para ver cómo las personas clasifican mis Pines. No tengo un foro que use el término "Tráfico" en el título o que realmente se centre en el tráfico del sitio web en general, ¡pero tal vez debería hacerlo! Evidentemente, así es como alguien ve lo que estoy fijando y tal vez podría atraer a más personas como ellos creando y manteniendo un tablero con ese enfoque y palabra clave.

A continuación, consulte Marcas: negocios con los que interactúa su público . Podría pensar en ellos como su competencia, O podría seguir el ejemplo de lo que están compartiendo y adaptarlo a usted mismo. ¿Qué tienen los Pines en estas cuentas que atraen a tu audiencia? Casi todas las cuentas mostrarán Buzzfeed, ETSY y Tumblr aquí, pero buscará a alguien más relacionado con su negocio. Mis análisis muestran a Tailwind como una marca con la que interactúa mi público. ¡Imagina eso! Cuando hago clic para ver más, veo otro par de blogueros de Pinterest que debo consultar. Siempre puedes aprender de tu "competencia".

Análisis de sitios web de Pinterest: su contenido en Pinterest

Aquí es donde todo se combina: el impacto de la actividad de Pinterest donde importa: ¡en su sitio web! Toda la actividad aquí se limita a los Pines que enlazan con su sitio web.

Las impresiones y las partidas guardadas son interesantes y te dan una idea de cuáles de tus pines que se vinculan a tu propio contenido obtienen mucha exposición y compromiso, pero lo que realmente cuenta son los clics . Cambia a esa pestaña. Esto es lo que verás:

Se promociona el Pin tipo "P", por lo que no sorprende que aparezcan. Voy a ignorarlos ya que pagué por esos clics. "R" significa que es un Rich Pin. Todos los Pines de mi sitio deben ser Rich Pins.

Ahora, aquí hay algo interesante. A menudo, las infografías obtienen una gran cantidad de guardados (Repins) pero no muchos clics. Este, es una excepción. Quizás porque en la parte inferior de la imagen hay un llamado a la acción muy fuerte que promete más si visitan el sitio web. También obtiene una gran cantidad de impresiones. Dado que esta infografía me tomó 20 minutos en Canva, ¡debería hacer más!

El próximo Pin orgánico que está funcionando bien es para un artículo sobre "10 errores de pines promocionados de Pinterest". ¿Quizás es hora de crear más contenido que aborde las preocupaciones de las personas sobre el gasto excesivo en anuncios de Pinterest? Tal vez debería hacer una infografía para cinco de los errores y luego mi llamado a la acción debería ser "¡Atrapa los otros cinco en mi blog!" ¡También debería agregar este Pin a mis Comunidades de Tailwind!

¿Está comenzando a ver cómo estos análisis pueden ayudarlo a refinar su marketing de contenido y reutilizar lo que ya tiene?

Haga clic en " Pines originales " para ver qué personas están fijando desde su sitio este mes. No hay grandes sorpresas aquí para mí. La mayoría de lo que aparece aquí son publicaciones más recientes e incluso una página para mi curso. ¿Y usted? ¿Ves contenido más antiguo aquí? Si es así, intente fijarlo nuevamente y agréguelo a las comunidades y tableros de grupo correspondientes.

Finalmente, pasemos a la pestaña " Todos los tiempos " y dediquemos unos minutos a nuestros Pines con mejor rendimiento de todos los tiempos. Consulte Más guardados: Sus Pines más compartidos y vea si puede detectar un tema en el contenido o el estilo de la imagen. Si algo se destaca, ¡intenta crear más Pines como ese!

Estoy ansioso por ver Mejor en la búsqueda : pines que ocupan un lugar más alto en la búsqueda. A todos nos encantaría descifrar el código SEO de Pinterest, pero dado que no está al 100% al alcance, es beneficioso ver qué puedes aprender de tus Pines que funcionan bien en la búsqueda.

Echa un vistazo a cada uno de tus Pines "Best in search", mira quién fijó, en qué tablero, si cambiaron tu descripción o no, etc. Busca pistas sobre por qué esta versión de tu Pin (si no la fijó tú) ¡superó al suyo!

Pasando a Power Pins: Pins con una alta combinación de guardados, clics y más, puede ver sus Pines de estrellas de todos los tiempos. Vuelva a fijarlos, agréguelos a Comunidades y busque patrones en el contenido y el estilo de la imagen para que pueda hacer más similares.

Análisis de viento de cola

¡El análisis de Pinterest de Tailwind es insuperable! Y ahora, con 30 días completos de datos en nuestro popular plan Plus, obtiene aún más información sobre lo que funciona y por qué.

Rendimiento del perfil

En Profile Performance en cualquier plan Tailwind, puede ver hasta 30 días de información que le brinda una visión general del estado de su cuenta. Vea cómo crecen sus seguidores y sus Pines. Mira cómo crece tu número de comentarios y Repin de Pinterest.

En la parte superior, tiene cuatro gráficos para elegir. Por defecto verás a tus Seguidores . Por supuesto, a todo el mundo le gusta ver cómo aumentan esos números, pero no se preocupe demasiado, ya que la mayor parte de la actividad en Pinterest en estos días ocurre en la búsqueda. Si ves caídas periódicas en el número de seguidores, esto podría deberse a que Pinterest limpió cuentas falsas.

Cambie a Pines para ver cuántos Pines agrega este mes. Pero espera, ¿qué es esta gota? Ocasionalmente, alguien informará que un Pin tiene algún tipo de problema de derechos de autor y Pinterest lo eliminará de la plataforma. A veces recibes un correo electrónico para avisarte que no eres tú, pero tuvimos que eliminar esto. No hay gran motivo de preocupación.

Ahora muévete a Repins . Esto es solo un conteo acumulativo. De tus Repines. Si tus Repins se caen, es probable que se eliminen algunos Pines.

Finalmente, Comentarios . Los comentarios ya no son comunes en Pinterest, pero es interesante ver la actividad.

Tu puntuación de viralidad es el número total de Repins (guardados) que has recibido dividido por el número de Pines que has guardado en Pinterest. Esto indica la eficacia con la que tus Pines llegan a otros a través de Smartfeed, búsquedas y más.

¿Qué es una puntuación de viralidad "buena"? ¡Cualquier cosa que sea más alta de lo que era antes!

El puntaje de viralidad promedio de 30 días se puede comparar con su puntaje de todos los tiempos para ver cómo se reciben sus Pines ahora en comparación con la actividad de todos los tiempos. Un indicador completo significa que está en el máximo de 30 días. Trate de mantener esos números con una tendencia al alza.

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El puntaje de participación le muestra qué tan comprometidos están sus propios seguidores y se calcula dividiendo sus Repins totales por todos sus Pines y luego por cada mil seguidores. Cuanto más alto, mejor, y mantener un máximo de 30 días significa que se está moviendo en la dirección correcta.

Si nota un aumento en su puntaje de participación, mire su inspector de pines para ver si un pin ha despegado este mes y asegúrese de compartirlo con más tableros relevantes y con sus Tailwind Communities para ayudar a generar más exposición.

La tasa de participación es el porcentaje de tus Pines con al menos un Repin. Idealmente, desea que todos sus pines se vuelvan a fijar al menos una vez, por lo que cuanto más se acerque al 100%, mejor.

Perspectivas de la Junta

¿Quieres saber cuáles de tus tableros son los más exitosos? Dirígete a las perspectivas de la placa en Tailwind. Esta es una necesidad absoluta, especialmente si contribuyes a los tableros de grupo. Los tableros de grupos de Pinterest pueden ser útiles para mostrar su contenido a nuevas personas, pero si no funcionan, es hora de irse. No desea que sus Pines estén en un "mal vecindario" en Pinterest porque eso puede disminuir el alcance de todos sus Pines.

También desea saber qué tableros funcionan bien para usted para que pueda dedicar más tiempo a crear y curar contenido para guardar allí.

Esto es lo que debe buscar.

Desmarque la casilla "tableros secretos": no nos importa la viralidad o el compromiso en esos tableros, ya que nadie más los ve. Ordenar por viralidad o puntuación de participación. La puntuación de viralidad muestra la cantidad de Repins por Pin, mientras que la puntuación de participación tiene en cuenta la actividad en función de la cantidad de seguidores, por lo que el que elija priorizar depende de usted.

Personalmente, empiezo con Virality Score. Clasificando por puntuación de viralidad, busco tableros con una puntuación inferior a la media (MI media) y decido si quiero conservarlos o no.

Un tablero con una gran viralidad o puntajes de participación puede parecer un tablero que debe priorizar automáticamente, asegurándose de mantener contenido fresco y de calidad en todo momento. Pero es importante asegurarse de que TODAVÍA esté funcionando. Kate Ahl de Simple Pin Media sugiere que haga clic en el nombre del tablero para acceder a las estadísticas de pines en ese tablero y ver si ha habido alguna actividad en sus pines recientes. Caso en cuestión: mi tablero con el puntaje de compromiso más alto no ha generado ningún repin en los últimos ocho meses. ¡Parece que ya NO vale la pena priorizar ese tablero!

Supervisar las estadísticas de su tablero con regularidad puede ayudar a dirigir su programación de Tailwind hacia tableros que funcionan bien tanto para su perfil de Pinterest como para su blog, lo que maximiza el crecimiento de su perfil de Pinterest y el tráfico a su blog desde Pinterest. – Chrissie Baker, The Busy Baker, publicado en Food Bloggers of Canada.

Si encuentra que algunos tableros no están funcionando bien o ya no son relevantes para su cuenta, puede eliminarlos, archivarlos o configurarlos como secretos y los Pines en él ya no serán visibles para los demás. Sólo

ve al tablero en Pinterest, haz clic en el icono del lápiz para editar y:

• Elimine el tablero si no necesita acceder a él nunca más y no le importa perder seguidores que podrían estar siguiendo solo ese tablero.
• Archívelo si desea recuperarlo algún día, pero no quiere que este tablero o sus pines sean visibles para otros o que vea sugerencias basadas en esos pines en su feed. Puede restaurar el tablero a su perfil más tarde si lo desea.
• Establézcalo en Secreto si aún desea guardar Pines sobre este tema para su propia referencia y no le importa ver contenido como ese en su feed. Siempre puedes volver a configurarlo como público más tarde.

Inspector de pines

Con Pin Inspector, puede ver sus últimos cinco mil Pines, ya sea que hayan sido programados a través de Tailwind o fijados manualmente. Puede filtrar por fecha de anclaje y luego ordenar por fecha de anclaje, número de comentarios, número de repines o el título del tablero.

Al mirar todos los Pines, vea qué Pines que conducen al contenido de otras personas se desempeñaron bien. ¿Podrías crear algo similar, ya sea en el estilo del Pin o en el tema del contenido al que conduce?

También puede filtrar por Categoría, Tablero o mostrar solo Pines de su propio sitio web o buscar palabras clave específicas. Cuando detecte Pines de alto rendimiento desde su propio sitio, reprogramelos y agréguelos a sus Tailwind Communities.

Ahora que sabe lo que es popular, puede reprogramar este contenido para otros tableros relevantes o incluso para el mismo tablero. Es una excelente manera de aumentar el tráfico de las publicaciones antiguas y exponerlo a sus seguidores de Pinterest que pueden haberlo perdido la primera vez. – Craig Makepeace, yTravel

Tina Gammon, comercializadora de Pinterest, dice que cuando detecta ganadores en su inspector de pines, a menudo escribe más artículos sobre el tema y crea imágenes adicionales para reutilizar el contenido existente.

Informe de pines principales en tiempo real

¿Tienes un dominio verificado/reclamado en Pinterest? Ubicado en Insights in Tailwind, encontrará una pequeña joya agregada en 2019: el Informe de pines principales.

Verás los Pines principales de clics y guardados del último mes, junto con las tasas de clics y guardados de cada uno. Así es, ¡no más matemáticas!

De manera predeterminada, verá Pines de su dominio que puede haber guardado o que alguien más pudo haber guardado. Cambie a "Fijado por mí" para ver qué Pines que guardó de cualquier fuente generan la mayor cantidad de clics y guardados.

Algo que podría perderse: puede pasar el cursor sobre los Pines y los Pinners para obtener más detalles. Por ejemplo, pasa el cursor sobre uno de nuestros Pines principales y verás esto:

Cómo puedes ordenar:

• Períodos de 7 días, 14 días, 30 días
• Más clicados o más guardados
• Pines de tu dominio guardados por cualquier persona
• Pines que guardaste (en tu dominio o en el de otra persona)

Utilice esta información para ver qué está funcionando para su propio contenido, pero también para inspirarse en otras personas. ¿Hay algún tema que realmente despegó cuando lo compartiste y que también podrías cubrir? ¿Hay algún diseño de Pin en su informe "Fijado por mí" que podría probar para su propio contenido?

En conclusión

Ahora que sabe qué significan todos estos análisis, cuáles son los más importantes y cómo usarlos, ¡es hora de ponerlos a trabajar! Establezca un recordatorio de calendario mensual recurrente y tómese solo 30-60 minutos para revisar todos sus análisis disponibles de Pinterest para que pueda ajustar su estrategia de Pinning para obtener más tráfico, clientes potenciales y ventas en su sitio. Incluya un enlace a esta publicación si le resultó útil. También puedes fijarlo en cualquier momento.

Como puede ver, los análisis de Tailwind son el complemento perfecto para los análisis nativos de Pinterest. Además, cuando programe sus Pines a través de Tailwind, se publicarán en los mejores momentos posibles para generar participación. ¡Agregue el poder de Tailwind Communities y le encantará la forma en que se verán sus análisis el próximo mes! Regístrate con Pinterest.

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