Le guide ultime de Pinterest Analytics et comment les utiliser

Vous savez probablement déjà à quel point il est important de revoir vos analyses Pinterest et d'utiliser ce que vous apprenez pour améliorer et ajuster votre stratégie d'épinglage pour le succès de votre marketing Pinterest. Ce dont vous êtes peut-être moins sûr, c'est de savoir comment interpréter tous les chiffres et graphiques à votre disposition dans les analyses Pinterest et Tailwind.

Cela peut être intimidant à coup sûr, mais restez avec nous - nous sommes sur le point d'examiner certaines des choses les plus importantes à examiner et d'identifier des moyens percutants d'intégrer ce que vous apprenez dans une stratégie marketing Pinterest encore plus réussie.

Vous voulez faire monter en flèche le trafic de votre site Web ? Ce guide simple est votre passeport pour libérer la croissance du trafic de Pinterest (même si vous n'avez jamais épinglé de votre vie.) Saisissez-le maintenant !

Analyse de Pinterest

Pour accéder aux analyses Pinterest, vous aurez besoin d'un compte professionnel - dont vous avez besoin si vous utilisez votre compte pour promouvoir votre entreprise de toute façon ! Voici comment convertir un compte personnel. Vous voudrez également confirmer votre site Web afin de pouvoir utiliser des analyses pour voir ce que les gens enregistrent sur Pinterest à partir de votre site. Voici comment confirmer ou revendiquer votre site.

Maintenant que vous avez déverrouillé toutes les analyses que Pinterest a à offrir, allons-y !

Pinterest Analytics – Aperçu

Les trois graphiques en haut affichent un résumé de votre activité au cours des sept derniers jours ainsi que les principales impressions d'épingles au cours des 30 derniers jours. Ils ne nous donnent pas assez d'informations pour repérer les tendances - c'est vraiment votre point de départ pour accéder aux analyses exploitables. Alors, faisons cela en cliquant sur "Plus" à côté de "Votre profil Pinterest".

Votre profil Pinterest - Comment fonctionnent toutes vos épingles

Choisissez une plage de dates pour voir les performances de votre compte au fil du temps. Jetez un coup d'œil aux données d'impression, puis passez à ce qui compte vraiment en cliquant sur l'onglet "Clics" . Découvrez sur quelles épingles les utilisateurs cliquent. Il s'agira d'épingles que vous avez épinglées et qui peuvent mener à votre site ou à celui de quelqu'un d'autre.

Ce que vous recherchez ici, ce sont des sujets qui génèrent des clics. Ainsi, dans cette liste, je peux voir plusieurs épingles qui ne mènent pas à mon propre contenu. Après avoir exclu ceux sur lesquels je n'écrirais pas (chocolat chaud céto, par exemple), j'en vois un sur lequel je devrais écrire - Pinterest SEO !

Je devrais également regarder de plus près cette image Pin pour voir si quelque chose à ce sujet a pu être particulièrement attrayant - le style d'image, la mise en page, la description - et l'utiliser pour créer plus d'images comme celle-ci pour mon propre contenu !

Sous vos épingles les plus cliquées se trouveront vos tableaux avec les épingles les plus cliquées. Assurez-vous que vos épingles de votre propre contenu arrivent sur ces tableaux qui génèrent des clics ! Utilisez-le en lien avec Tailwind's Board Insights (voir ci-dessous) et créez des listes de tableaux afin de hiérarchiser les activités sur vos tableaux.

Personnes que vous atteignez – Aperçu des personnes qui voient vos épingles

En passant à "Personnes que vous atteignez", dans le menu Analytics, vous pouvez voir un instantané de votre moyenne sur 30 jours pour les impressions et l'engagement des épingles. Passez à "Tous les publics" dans le menu déroulant du milieu (voir l'image ci-dessous) pour voir l'activité de vos abonnés ainsi que ceux qui voient vos épingles dans leurs flux, épingles associées ou recherches. Vous constaterez probablement que vos abonnés ne représentent qu'un très petit pourcentage des impressions et de l'activité sur votre compte Pinterest (franchement, j'ai comparé les deux et j'ai été surpris du peu d'exposition de mes épingles auprès de mes abonnés).

Vérifiez vos impressions pour les 30 derniers jours, puis changez la date pour regarder le mois dernier et l'année dernière. Dans quelle direction vous déplacez-vous ? En haut? C'est l'idée!

À présent, utilisons ce tableau de bord pour en savoir plus sur les personnes qui voient nos épingles. C'est une mine d'or virtuelle d'informations sur les clients potentiels !! Tout d'abord, cliquez sur le bouton "toutes les applications" en haut à droite de l'écran. Basculez entre les appareils pour voir quels appareils les téléspectateurs et les utilisateurs utilisent lorsqu'ils vous trouvent . Un grand nombre de mes spectateurs viennent de l'iPhone – et le vôtre ?

Savoir d'où vient votre audience vous permet d'optimiser le contenu que vous partagez. Vous pouvez également prendre des décisions sur les appareils que vous souhaitez cibler avec les épingles sponsorisées. Avez-vous un grand nombre d'utilisateurs d'iPhone, mais vos internautes interagissent davantage ? Notez-le et utilisez-le pour diffuser des annonces Pinterest plus réussies.

Faisons maintenant défiler un peu vers le bas pour voir la répartition démographique des personnes qui voient et interagissent avec nos épingles. Si vous commercialisez un produit ou un service qui attire un certain emplacement (chaussettes chaudes - endroits frais, jouets de plage - endroits chauds) sur Pinterest, vous espérerez voir un grand nombre de membres du public dans ces zones !

Si vous voyez beaucoup d'activités provenant d'un pays autre que le vôtre ou dans une langue autre que celle dans laquelle votre site est écrit, cela vaut-il la peine de créer au moins du contenu sur votre site pour ces téléspectateurs ? C'est la même chose avec la répartition par sexe. Si vos chiffres vous surprennent, y a-t-il quelque chose que vous pourriez faire avec votre contenu ou vos épingles pour satisfaire les spectateurs ?

Passons maintenant à l'onglet "Centres d'intérêt" . J'aime celui-ci pour planifier une stratégie Pinterest initiale car il vous aide à aller au-delà de ce que vous écrivez, vendez ou offrez en tant que service, pour atteindre un public plus large en faisant appel aux besoins et objectifs connexes. Dernièrement, le nombre d'intérêts affichés a diminué dans les analyses, mais cela vaut toujours le coup d'œil. Voici ce que je vois :

Si je n'ai pas déjà un tableau pour les citations inspirantes pour les entrepreneurs, ce serait un bon indice que je devrais ! Maintenant, certains d'entre eux ne pourront tout simplement pas être adaptés - mais avec un peu de créativité, je pourrais peut-être créer un tableau "Home Office Decor" qui fonctionnerait ! N'hésitez pas à créer de nouveaux tableaux si vous pouvez les maintenir remplis. Les titres de panneaux de niche spécifiques sont utiles pour la recherche. Créez toujours un nouveau tableau plutôt que de diviser un tableau plus général en sections - les sections n'aident PAS votre référencement et les titres généraux des tableaux non plus.

Si vous faites défiler un peu vers le bas, vous verrez Tableaux : Tableaux avec beaucoup de vos épingles . J'aime les regarder pour voir comment les gens classent mes épingles. Je n'ai pas de tableau qui utilise le terme "trafic" dans le titre ou qui se concentre vraiment sur le trafic du site Web en général - mais peut-être que je devrais ! Évidemment, c'est ainsi que quelqu'un voit ce que j'épingle et peut-être que je pourrais plaire à plus de gens comme eux en créant et en maintenant un tableau avec cet objectif et ce mot-clé.

Ensuite, consultez Marques : Entreprises auxquelles votre public s'intéresse . Vous pouvez les considérer comme vos concurrents - OU vous pouvez vous inspirer de ce qu'ils partagent et l'adapter à vous-même. En quoi les épingles de ces comptes attirent-elles votre audience ? Presque tous les comptes afficheront Buzzfeed, ETSY et Tumblr, ici, mais vous chercherez quelqu'un de plus proche de votre entreprise. Mes analyses font de Tailwind une marque avec laquelle mon public interagit. Imagine ça! Lorsque je clique pour en voir plus, je vois un autre couple de blogueurs Pinterest que je devrais consulter. Vous pouvez toujours apprendre de votre "concurrence".

Pinterest Website Analytics – Votre contenu sur Pinterest

C'est là que tout se rassemble - l'impact de l'activité Pinterest là où ça compte - sur votre site Web ! Toute l'activité ici est limitée aux épingles qui pointent vers votre site Web.

Les impressions et les sauvegardes sont intéressantes et vous donnent une idée de celles de vos épingles liées à votre propre contenu qui obtiennent beaucoup d'exposition et d'engagement, mais ce qui compte vraiment, ce sont les clics ! Passez à cet onglet. Voici ce que vous verrez :

Le type d'épingle "P" est promu, il n'est donc pas surprenant qu'ils apparaissent. Je vais les ignorer puisque j'ai payé pour ces clics. "R" signifie qu'il s'agit d'une épingle enrichie. Toutes les épingles de mon site doivent être des épingles enrichies.

Maintenant, voici quelque chose d'intéressant. Souvent, les infographies obtiennent un grand nombre de sauvegardes (Repins) mais pas beaucoup de clics. Celui-ci est une exception. Peut-être parce qu'au bas de l'image, il y a un très fort appel à l'action promettant plus s'ils visitent le site Web. Il obtient également un grand nombre d'impressions. Comme cette infographie m'a pris 20 minutes à faire sur Canva, je devrais en faire plus !

La prochaine épingle organique qui se porte bien est pour un article sur "10 erreurs d'épingle sponsorisée par Pinterest". Peut-être est-il temps de créer plus de contenu qui répond aux préoccupations des gens concernant les dépenses excessives sur les publicités Pinterest ? Peut-être que je devrais faire une infographie pour cinq des erreurs, puis mon appel à l'action devrait être "Attrapez les cinq autres sur mon blog !" Je devrais également ajouter cette épingle à mes communautés Tailwind !

Commencez-vous à voir comment ces analyses peuvent vous aider à affiner votre marketing de contenu et à réutiliser ce que vous avez déjà ?

Cliquez sur « Épingles originales » pour voir ce que les gens épinglent sur votre site ce mois-ci. Pas de grosses surprises ici pour moi. La plupart de ce qui apparaît ici sont des messages plus récents et même une page pour mon cours. Et toi? Voyez-vous un contenu plus ancien apparaître ici ? Si tel est le cas, essayez de l'épingler à nouveau vous-même et ajoutez-le aux communautés et aux tableaux de groupe applicables.

Enfin, passons à l'onglet « Tous les temps » et passons quelques minutes avec nos épingles les plus performantes de tous les temps. Consultez La plupart des sauvegardes : vos épingles les plus partagées et voyez si vous pouvez repérer un thème dans le contenu ou le style d'image. Si quelque chose se démarque, essayez de créer plus d'épingles comme ça !

J'ai hâte de voir Best in search : les épingles qui se classent plus haut dans la recherche. Nous aimerions tous déchiffrer le code SEO de Pinterest, mais comme ce n'est pas à 100% à portée de main, il est avantageux de voir ce que vous pouvez apprendre de vos épingles qui fonctionnent bien dans la recherche.

Vérifiez chacune de vos épingles "Meilleures recherches", en regardant qui a épinglé, sur quel tableau, s'ils ont changé votre description ou non, etc. Recherchez des indices sur la raison pour laquelle cette version de votre épingle (si elle n'est pas épinglée par vous) surpassé le vôtre !

Passons aux Power Pins : les épingles avec un mélange élevé de sauvegardes, de clics et plus encore, vous pouvez voir vos épingles de tous les temps. Réépinglez-les, ajoutez-les aux communautés et recherchez des modèles de contenu et de style d'image afin de pouvoir en créer d'autres.

Analytique Tailwind

Les analyses Pinterest de Tailwind sont imbattables ! Et maintenant, avec 30 jours complets de données sur notre populaire forfait Plus, vous obtenez encore plus d'informations sur ce qui fonctionne et pourquoi.

Performances du profil

Dans Profile Performance sur n'importe quel plan Tailwind, vous pouvez voir jusqu'à 30 jours d'informations qui vous donnent un aperçu général de la santé de votre compte. Découvrez comment vos abonnés et vos épingles augmentent. Regardez votre Pinterest Repin et le nombre de commentaires augmenter.

En haut, vous avez le choix entre quatre graphiques. Par défaut, vous verrez vos Followers . Bien sûr, tout le monde aime voir ces chiffres grimper, mais ne vous inquiétez pas trop car la plupart de l'activité sur Pinterest ces jours-ci se passe dans la recherche. Si vous constatez des baisses périodiques du nombre d'abonnés, cela peut être dû au nettoyage de faux comptes par Pinterest.

Passez aux épingles pour voir combien d'épingles vous ajoutez ce mois-ci. Mais attendez - c'est quoi cette goutte? Parfois, quelqu'un signalera une épingle comme ayant un problème de droit d'auteur et Pinterest la supprimera de la plate-forme. Parfois, vous recevez un e-mail pour vous faire savoir que ce n'est pas vous, mais nous avons dû supprimer cela. Pas de grande cause d'inquiétude.

Passez maintenant à Repins . Ce n'est qu'un décompte cumulatif. De vos Repins. Si vos épingles tombent, c'est probablement parce que certaines épingles ont été supprimées.

Enfin, Commentaires . Les commentaires ne sont plus très courants sur Pinterest, mais il est intéressant de voir l'activité.

Votre score de viralité est le nombre total de Repins (enregistrements) que vous avez reçus divisé par le nombre d'épingles que vous avez déjà enregistrées sur Pinterest. Cela indique l'efficacité avec laquelle vos épingles atteignent les autres via Smartfeed, les recherches, etc.

Qu'est-ce qu'un « bon » score de viralité ? Tout ce qui est plus élevé qu'avant !

Le score de viralité moyen sur 30 jours peut être comparé à votre score de tous les temps pour voir comment vos épingles sont reçues actuellement par rapport à l'activité de tous les temps. Une jauge pleine signifie que vous êtes au sommet de 30 jours. Essayez de maintenir ces chiffres à la hausse.

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Pas de carte de crédit nécessaire

Le score d'engagement vous montre à quel point vos propres abonnés sont engagés et est calculé en divisant le total de vos Repins par l'ensemble de vos épingles, puis par mille abonnés. Plus c'est haut, mieux c'est, et maintenir un haut sur 30 jours signifie que vous avancez dans la bonne direction.

Si vous remarquez un pic dans votre score d'engagement, consultez votre inspecteur d'épingles pour voir si une épingle a décollé ce mois-ci et assurez-vous de la partager avec tous les tableaux pertinents et avec vos communautés Tailwind pour aider à accroître sa visibilité.

Le taux d'engagement est le pourcentage de vos épingles avec au moins un repin. Idéalement, vous voulez que toutes vos épingles soient réépinglées au moins une fois, donc plus vous vous rapprochez de 100 %, mieux c'est.

Conseils d'administration

Vous voulez savoir lesquels de vos tableaux ont le plus de succès ? Rendez-vous sur les conseils d'administration dans Tailwind. C'est un must absolu, surtout si vous contribuez à des tableaux de groupe. Les tableaux de groupe Pinterest peuvent être utiles pour présenter votre contenu à de nouvelles personnes, mais s'ils ne fonctionnent pas, il est temps de partir. Vous ne voulez pas que vos épingles soient dans un « mauvais voisinage » sur Pinterest, car cela peut réduire la portée de toutes vos épingles.

Vous voulez également savoir quels tableaux fonctionnent bien pour vous afin de pouvoir passer plus de temps à créer et à conserver du contenu à enregistrer.

Voici ce qu'il faut rechercher.

Décochez la case "tableaux secrets" - nous ne nous soucions pas de la viralité ou de l'engagement sur ces tableaux puisque personne d'autre ne les voit. Trier par viralité ou score d'engagement. Le score de viralité indique le nombre de Repins par épingle, tandis que le score d'engagement tient compte de l'activité en fonction du nombre d'abonnés, de sorte que celui que vous choisissez de prioriser dépend de vous.

Personnellement, je commence par le score de viralité. En triant par score de viralité, je recherche les tableaux avec un score inférieur à la moyenne (MA moyenne) et décide si je veux les garder ou non.

Un tableau avec une grande viralité ou des scores d'engagement peut sembler être un tableau auquel vous devriez automatiquement donner la priorité - en vous assurant de garder un contenu frais et de qualité à venir tout le temps. Mais il est important de s'assurer qu'il fonctionne TOUJOURS. Kate Ahl de Simple Pin Media vous suggère de cliquer sur le nom du tableau pour accéder aux informations sur les épingles de ce tableau et voir s'il y a eu une activité sur vos épingles récentes. Exemple concret : mon tableau avec le score d'engagement le plus élevé n'a généré aucune réplique au cours des huit derniers mois. Il semble que le conseil d'administration ne vaut plus la peine d'être prioritaire !

Le suivi régulier de vos Board Insights peut vous aider à orienter votre planification Tailwind vers des tableaux qui fonctionnent bien à la fois pour votre profil Pinterest et votre blog, maximisant ainsi la croissance de votre profil Pinterest et le trafic vers votre blog depuis Pinterest. – Chrissie Baker, The Busy Baker, tel que publié sur Food Bloggers of Canada.

Si vous constatez que certains tableaux ne fonctionnent pas bien ou ne sont plus pertinents pour votre compte, vous pouvez supprimer, archiver ou rendre le tableau secret et celui-ci et les épingles qu'il contient ne seront plus visibles pour les autres. Juste

allez sur le tableau sur Pinterest, cliquez sur l'icône en forme de crayon pour modifier et :

• Supprimez le tableau si vous n'avez plus jamais besoin d'y accéder et cela ne vous dérange pas de perdre des abonnés qui pourraient ne suivre que ce tableau.
• Archivez -le si vous souhaitez le récupérer un jour, mais que vous ne voulez plus que ce tableau ou ses épingles soient visibles par les autres ou que vous voyiez des suggestions basées sur ces épingles dans votre flux. Vous pouvez restaurer le tableau sur votre profil plus tard si vous le souhaitez.
• Définissez-le sur Secret si vous souhaitez toujours enregistrer des épingles sur ce sujet pour votre propre référence et que cela ne vous dérange pas de voir un tel contenu dans votre flux. Vous pouvez toujours le rendre public plus tard.

Inspecteur des broches

Avec Pin Inspector, vous pouvez consulter vos cinq mille dernières épingles, qu'elles aient été programmées via Tailwind ou épinglées manuellement. Vous pouvez filtrer par date d'épinglage, puis trier par date d'épinglage, nombre de commentaires, nombre de Repins ou titre du tableau.

Lorsque vous examinez toutes les épingles, voyez quelles épingles menant au contenu d'autres personnes ont obtenu de bons résultats. Pourriez-vous créer quelque chose de similaire, soit dans le style de l'épingle, soit dans le sujet du contenu auquel elle mène ?

Vous pouvez également filtrer par catégorie, tableau ou afficher uniquement les épingles de votre propre site Web ou rechercher des mots clés spécifiques. Lorsque vous repérez des épingles très performantes sur votre propre site, reprogrammez-les et ajoutez-les à vos communautés Tailwind.

Maintenant que vous savez ce qui est populaire, vous pouvez reporter ce contenu sur d'autres forums pertinents, ou même sur le même forum. C'est un excellent moyen d'augmenter le trafic des anciens messages et de l'exposer à vos abonnés Pinterest qui l'ont peut-être manqué la première fois. – Craig Makepeace, yTravel

Tina Gammon, Pinterest Marketer, dit que lorsqu'elle repère les gagnants dans son inspecteur d'épingles, elle écrira souvent plus d'articles sur le sujet et créera des images supplémentaires pour réutiliser le contenu existant.

Rapport sur les meilleures épingles en temps réel

Vous avez un domaine vérifié/revendiqué sur Pinterest ? Niché dans Insights in Tailwind, vous trouverez un petit bijou ajouté en 2019 : le rapport Top Pins.

Vous verrez les meilleures épingles pour les clics et les sauvegardes du mois dernier, ainsi que les taux de clics et de sauvegarde pour chacun. C'est vrai - plus de maths !

Par défaut, vous verrez les épingles de votre domaine que vous avez peut-être enregistrées ou que quelqu'un d'autre a peut-être enregistrées. Passez à "Pinned By Me" pour voir quelles épingles que vous avez enregistrées à partir de n'importe quelle source génèrent le plus de clics et d'enregistrements.

Quelque chose que vous pourriez manquer : vous pouvez passer la souris sur les épingles et les épingleurs pour obtenir plus de détails. Par exemple, passez la souris sur l'une de nos meilleures épingles et vous verrez ceci ! :

Comment trier :

• Périodes de 7 jours, 14 jours, 30 jours
• Les plus cliqués ou les plus enregistrés
• Épingles de votre domaine enregistrées par n'importe qui
• Épingles que vous avez enregistrées (sur votre domaine ou celui de quelqu'un d'autre)

Utilisez ces informations pour voir ce qui fonctionne pour votre propre contenu, mais aussi pour vous inspirer d'autres personnes. Y a-t-il un sujet qui a vraiment décollé lorsque vous l'avez partagé et que vous pourriez également aborder ? Y a-t-il une conception d'épingle dans votre rapport "Épinglé par moi" que vous pourriez essayer pour votre propre contenu ?

En conclusion

Maintenant que vous savez ce que signifient toutes ces analyses, lesquelles sont les plus importantes et comment les utiliser, il est temps de les mettre en pratique ! Définissez un rappel de calendrier mensuel récurrent et prenez seulement 30 à 60 minutes pour examiner toutes vos analyses Pinterest disponibles afin de pouvoir ajuster votre stratégie d'épinglage pour plus de trafic, de prospects et de ventes sur votre site. Inclure un lien vers ce message si cela vous a été utile. Vous pouvez toujours l'épingler aussi.

Comme vous pouvez le constater, les analyses Tailwind sont le complément parfait des analyses natives de Pinterest. De plus, lorsque vous planifiez vos épingles via Tailwind, elles seront publiées au meilleur moment possible pour générer de l'engagement. Ajoutez à cela la puissance des communautés Tailwind et vous allez adorer l'apparence de vos analyses le mois prochain ! Inscrivez-vous avec Pinterest.

Épinglez-moi :