O melhor guia para o Pinterest Analytics e como usá-los

Você provavelmente já sabe o quão importante é revisar suas análises do Pinterest e usar o que você aprende para melhorar e ajustar sua estratégia de pinagem para o sucesso do seu marketing no Pinterest. O que você pode ter menos certeza é como interpretar todos os números e gráficos à sua disposição tanto no Pinterest quanto no Tailwind Analytics.

Pode ser intimidante, com certeza, mas fique conosco – estamos prestes a dar uma olhada em algumas das coisas mais importantes a serem observadas e identificar maneiras impactantes de incorporar o que você aprende em uma estratégia de marketing do Pinterest ainda mais bem-sucedida.

Quer aumentar o tráfego do seu site? Este guia simples é o seu passaporte para liberar o crescimento do tráfego do Pinterest (mesmo que você nunca tenha fixado em sua vida). Agarre-o agora!

Análise do Pinterest

Para acessar a análise do Pinterest, você precisará de uma conta comercial - necessária se estiver usando sua conta para promover seus negócios de qualquer maneira! Veja como converter uma conta pessoal. Você também deve confirmar seu site para poder usar análises para ver o que as pessoas estão salvando no Pinterest do seu site. Veja como confirmar ou reivindicar seu site.

Agora que você desbloqueou todas as análises que o Pinterest tem a oferecer, vamos mergulhar!

Análise do Pinterest – Visão geral

Os três gráficos na parte superior mostram um resumo da sua atividade nos últimos sete dias, juntamente com as principais impressões de Pins nos últimos 30 dias. Eles não nos fornecem informações suficientes para identificar tendências – este é realmente o seu ponto de partida para chegar às análises acionáveis. Então, vamos fazer isso clicando em “Mais” ao lado de “Seu perfil do Pinterest”.

Seu perfil do Pinterest – como todos os seus pins funcionam

Escolha um intervalo de datas para ver o desempenho da sua conta ao longo do tempo. Dê uma olhada nos dados de impressão, mas vá para o que realmente importa clicando na guia "Cliques" . Veja em quais Pins as pessoas estão clicando. Estes serão os Pins que você fixou – e podem levar ao seu site ou ao de outra pessoa.

O que você procura aqui são tópicos que geram cliques. Então, nesta lista, posso ver vários Pins que não levam ao meu próprio conteúdo. Depois de excluir aqueles sobre os quais eu não escreveria (keto chocolate quente, por exemplo), vejo um sobre o qual eu deveria escrever – Pinterest SEO!

Eu também deveria olhar mais de perto a imagem do Pin para ver se algo sobre ela pode ter sido particularmente atraente – o estilo da imagem, o layout, a descrição – e usar isso para criar mais imagens como essa para o meu próprio conteúdo!

Abaixo dos seus Pins mais clicados estarão seus quadros com os Pins mais clicados. Certifique-se de que seus Pins de seu próprio conteúdo cheguem a esses quadros que estão gerando cliques! Use isso em conjunto com o Tailwind's Board Insights (discutido abaixo) e crie listas de boards para priorizar a atividade em seus boards.

Pessoas que você alcança – Insights sobre as pessoas que veem seus pins

Passando para “Pessoas que você alcança”, no menu Analytics, você pode ver um instantâneo da sua média de 30 dias para impressões e engajamento de Pins. Alterne para "Todos os públicos" no menu suspenso do meio (veja a imagem abaixo) para ver a atividade de seus seguidores, além daqueles que estão vendo seus pins em seus feeds, Pins relacionados ou pesquisas. Provavelmente você descobrirá que seus seguidores representam apenas uma porcentagem muito pequena das impressões e atividades em sua conta do Pinterest (francamente, eu comparei os dois e fiquei surpreso com a pouca exposição que meus Pins têm com meus seguidores).

Confira suas impressões dos últimos 30 dias e, em seguida, altere a data para ver o mês passado e o ano passado. Em que direção você está se movendo? Acima? Essa é a ideia!

Agora, vamos usar este painel para saber mais sobre as pessoas que veem nossos Pins. É uma mina de ouro virtual de insights de clientes em potencial!! Primeiro, clique no botão “todos os aplicativos” no canto superior direito da tela. Alterne entre os dispositivos para ver quais dispositivos os espectadores e os participantes estão usando quando encontram você . Um grande número de meus espectadores vem do iPhone – e o seu?

Saber de onde vem seu público permite otimizar o conteúdo que você compartilha. Você também pode tomar decisões sobre quais dispositivos deseja segmentar com os Pins promovidos. Você tem um grande número de usuários do iPhone, mas seus visualizadores da web realmente se envolvem mais? Anote isso e use-o para exibir anúncios mais bem-sucedidos do Pinterest.

Agora vamos rolar um pouco para baixo para ver o detalhamento demográfico das pessoas que veem e interagem com nossos Pins. Se você está comercializando um produto ou serviço que agrada a um determinado local (meias quentes – locais legais, brinquedos de praia – locais quentes) no Pinterest, você espera ver um grande número de membros do público nessas áreas!

Se você vir muita atividade de um país diferente do seu ou em um idioma diferente daquele em que seu site está escrito, vale a pena criar pelo menos algum conteúdo em seu site para esses espectadores? É semelhante com a divisão de gênero. Se seus números o surpreenderem, há algo que você possa fazer com seu conteúdo ou seus Pins para atender aos espectadores?

Agora vamos mudar para a guia "Interesses" . Eu adoro este para planejar uma estratégia inicial do Pinterest porque ajuda você a ir além do que você escreve, vende ou oferece como serviço, para alcançar um público mais amplo, apelando para necessidades e objetivos relacionados. Ultimamente, o número de interesses exibidos diminuiu nas análises, mas ainda vale a pena dar uma olhada. Aqui está o que eu vejo:

Se eu ainda não tiver um quadro de citações inspiradoras para empreendedores, essa seria uma boa dica que eu deveria! Agora, algumas delas você simplesmente não conseguirá encaixar – mas com um pouco de criatividade, talvez eu consiga fazer uma placa “Home Office Decor” que funcione! Não hesite em criar novos quadros se puder mantê-los preenchidos. Títulos específicos de nichos são úteis para pesquisa. Sempre crie um novo quadro em vez de dividir um quadro mais geral em seções – as seções NÃO ajudam seu SEO e os títulos dos quadros gerais também não.

Se você rolar um pouco para baixo, verá Quadros: Quadros com muitos dos seus Pins . Eu gosto de olhar para eles para ver como as pessoas estão categorizando meus Pins. Eu não tenho um fórum que use o termo “Tráfego” no título ou realmente com foco no tráfego do site em geral – mas talvez eu devesse! Evidentemente, é assim que alguém vê o que estou Pintando e talvez eu possa atrair mais pessoas como eles criando e mantendo um quadro com esse foco e palavra-chave.

Em seguida, confira Marcas: empresas que seu público envolve . Você pode pensar neles como seus concorrentes – OU você pode pegar uma dica do que eles estão compartilhando e adaptá-los a si mesmo. O que há nos Pins dessas contas que atraem seu público? Quase todas as contas mostrarão Buzzfeed, ETSY e Tumblr aqui, mas você estará procurando por alguém mais relacionado ao seu negócio. Minhas análises mostram o Tailwind como uma marca com a qual meu público se envolve. Imagine isso! Quando clico para ver mais, vejo outros dois blogueiros do Pinterest que devo conferir. Você sempre pode aprender com sua “concorrência”.

Pinterest Website Analytics – Seu conteúdo no Pinterest

É aqui que tudo se junta – o impacto da atividade do Pinterest onde importa – no seu site! Toda a atividade aqui é limitada a Pins que levam ao seu site.

Impressões e Salvamentos são interessantes e dão uma ideia de quais dos seus Pins vinculados ao seu próprio conteúdo estão recebendo muita exposição e engajamento, mas o que realmente conta são os Cliques ! Alterne para essa guia. Aqui está o que você verá:

O Pin tipo “P” é promovido, então não é surpresa que eles estejam aparecendo. Vou ignorá-los, pois paguei por esses cliques. “R” significa que é um Rich Pin. Todos os Pins do meu site devem ser Rich Pins.

Agora, aqui está algo interessante. Muitas vezes, os infográficos recebem um grande número de Saves (Repins), mas não muitos cliques. Este é uma exceção. Talvez porque na parte inferior da imagem haja um call to action muito forte prometendo mais se eles visitarem o site. Ele também recebe um grande número de impressões. Como este infográfico levou 20 minutos para fazer no Canva, devo fazer mais!

O próximo Pin orgânico que está indo bem é para um artigo sobre “10 Erros de Pins Promovidos do Pinterest”. Talvez seja hora de criar mais conteúdo que atenda às preocupações das pessoas sobre gastos excessivos em anúncios do Pinterest? Talvez eu devesse fazer um infográfico para cinco dos erros e então minha chamada para ação deveria ser “Pegue os outros cinco no meu blog!” Eu também deveria adicionar este Pin às minhas Comunidades Tailwind!

Você está começando a ver como essas análises podem ajudá-lo a refinar seu marketing de conteúdo e reaproveitar o que você já tem?

Clique em “ Pins originais ” para ver o que as pessoas estão fixando no seu site este mês. Sem grandes surpresas aqui para mim. A maior parte do que aparece aqui são posts mais recentes e até uma página do meu curso. E você? Você está vendo uma superfície de conteúdo mais antiga aqui? Em caso afirmativo, tente Fixá-lo novamente e adicione-o às Comunidades e quadros de grupo aplicáveis.

Por fim, vamos para a guia “ Todos os tempos ” e passar alguns minutos com nossos Pins com melhor desempenho de todos os tempos. Confira Mais salvos: Seus Pins mais compartilhados e veja se você consegue identificar um tema no conteúdo ou no estilo da imagem. Se algo se destacar, tente fazer mais Pins como esse!

Estou ansioso para ver os melhores na pesquisa : Pins com classificação mais alta na pesquisa. Todos nós adoraríamos decifrar o código de SEO do Pinterest, mas como isso não está 100% ao alcance, é benéfico ver o que você pode aprender com seus Pins que se saem bem na pesquisa.

Confira cada um dos seus Pins "Melhores em pesquisa", olhando para quem pintou, em qual quadro, se eles mudaram sua descrição ou não, etc. superou o seu!

Passando para os Power Pins: Pins com uma alta mistura de salvamentos, cliques e muito mais, você pode ver seus Pins de todos os tempos. Repine-os, adicione-os às Comunidades e procure padrões no conteúdo e no estilo da imagem para que você possa criar mais parecidos.

Análise de vento de cauda

A análise do Pinterest do Tailwind é insuperável! E agora, com 30 dias completos de dados em nosso popular plano Plus, você obtém ainda mais informações sobre o que está funcionando e por quê.

Desempenho do perfil

No desempenho do perfil em qualquer plano Tailwind, você pode ver até 30 dias de informações que fornecem uma visão geral da integridade da sua conta. Veja como seus seguidores e Pins estão crescendo. Assista seu Pinterest Repin e os números de comentários crescerem.

Na parte superior, você tem quatro gráficos para escolher. Por padrão, você verá seus Seguidores . Claro, todo mundo gosta de ver esses números subirem, mas não se preocupe muito com isso, pois a maior parte da atividade no Pinterest atualmente acontece em busca. Se você vir quedas periódicas na contagem de seguidores, isso pode ser resultado da limpeza de contas falsas pelo Pinterest.

Mude para Pins para ver quantos Pins você adicionou este mês. Mas espere – o que é essa queda? Ocasionalmente, alguém denuncia um Pin como tendo algum tipo de problema de direitos autorais e o Pinterest o remove da plataforma. Às vezes, você recebe um e-mail informando que não é você, mas tivemos que remover isso. Nenhum grande motivo de preocupação.

Agora vá para Repins . Esta é apenas uma contagem cumulativa. De seus Repins. Se seus Repins ficarem inativos, é provável que alguns Pins tenham sido removidos.

Por fim, comentários . Comentários não são mais comuns no Pinterest, mas é interessante ver a atividade.

Sua pontuação de viralidade é o número total de Repins (salvos) que você recebeu dividido pelo número de Pins que você já salvou no Pinterest. Isso indica a eficácia com que seus Pins estão alcançando outras pessoas por meio do Smartfeed, pesquisas e muito mais.

O que é uma pontuação de viralidade “boa”? Qualquer coisa que é maior do que era antes!

A pontuação média de viralidade de 30 dias pode ser comparada com sua pontuação de todos os tempos para ver como seus Pins estão sendo recebidos agora em comparação com a atividade de todos os tempos. Um medidor completo significa que você está no máximo de 30 dias. Procure manter esses números tendendo para cima.

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A pontuação de engajamento mostra o quão engajados seus próprios seguidores estão e é calculada dividindo seu total de repins por todos os seus pins e depois por mil seguidores. Mais alto é melhor, e manter uma alta de 30 dias significa que você está se movendo na direção certa.

Se você notar um aumento na sua pontuação de engajamento, olhe para seu inspetor de Pins para ver se um Pin decolou este mês e certifique-se de compartilhá-lo com mais todos os fóruns relevantes e com suas Comunidades Tailwind para ajudar a aumentar a exposição a ele.

A taxa de engajamento é a porcentagem de seus Pins com pelo menos um Repin. Idealmente, você quer que todos os seus Pins sejam repintados pelo menos uma vez, então quanto mais perto você chegar de 100%, melhor.

Informações do Conselho

Quer descobrir quais de suas placas são as mais bem sucedidas? Acesse as informações do painel no Tailwind. Esta é uma necessidade absoluta – especialmente se você contribuir para os quadros do grupo. Os quadros do Grupo do Pinterest podem ser úteis para colocar seu conteúdo na frente de novas pessoas, mas se eles não estiverem funcionando, é hora de sair. Você não quer seus Pins em uma “vizinhança ruim” no Pinterest porque isso pode diminuir o alcance de todos os seus Pins.

Você também quer saber quais pastas estão funcionando bem para você, para que possa gastar mais tempo criando e selecionando conteúdo para salvar lá.

Aqui está o que procurar.

Desmarque a caixa “quadros secretos” – não nos importamos com a viralidade ou engajamento nesses quadros, pois ninguém mais os vê. Classifique por viralidade ou pontuação de engajamento. A pontuação de viralidade mostra o número de repins por Pin, enquanto a pontuação de engajamento na atividade é baseada no número de seguidores, então o que você escolhe priorizar depende de você.

Pessoalmente, começo com o Virality Score. Classificando por pontuação de viralidade, procuro placas com pontuação abaixo da média (MINHA média) e decido se quero mantê-las ou não.

Um quadro com grande viralidade ou pontuação de engajamento pode parecer um quadro que você deve priorizar automaticamente – certificando-se de manter conteúdo novo e de qualidade chegando o tempo todo. Mas é importante ter certeza de que ainda está funcionando. Kate Ahl, da Simple Pin Media, sugere que você clique no nome do quadro para acessar as informações do Pin nesse quadro e ver se houve alguma atividade em seus Pins recentes. Caso em questão: meu quadro com a maior pontuação de Engajamento não gerou nenhum repins nos últimos oito meses. Parece que não vale mais a pena priorizar esse conselho!

Monitorar seu Board Insights regularmente pode ajudar a direcionar sua programação do Tailwind para quadros com bom desempenho tanto para o seu perfil do Pinterest quanto para o seu blog, maximizando o crescimento do seu perfil do Pinterest e o tráfego do Pinterest para o seu blog. – Chrissie Baker, The Busy Baker, conforme publicado em Food Bloggers of Canada.

Se você achar que alguns quadros não estão tendo um bom desempenho ou não são mais relevantes para sua conta, você pode excluir, arquivar ou definir o quadro como secreto e ele e os Pins nele não ficarão mais visíveis para outras pessoas. Somente

vá para o quadro no Pinterest, clique no ícone de lápis para editar e:

• Exclua o quadro se você não precisar acessá-lo novamente e não se importe em perder seguidores que possam estar seguindo apenas esse quadro.
• Arquive -o se você quiser trazê-lo de volta algum dia, mas não quiser que este quadro ou seus Pins fiquem visíveis para outras pessoas ou vejam sugestões com base nesses Pins em seu feed. Você pode restaurar a placa para o seu perfil mais tarde, se quiser.
• Defina como Secreto se você ainda quiser salvar Pins neste tópico para sua própria referência e não se importar em ver conteúdo como esse em seu feed. Você sempre pode configurá-lo novamente para público mais tarde.

Inspetor de pinos

Com o Pin Inspector, você pode ver seus últimos cinco mil Pins, sejam eles agendados pelo Tailwind ou Fixados manualmente. Você pode filtrar por data fixada e, em seguida, classificar por data fixada, número de comentários, número de repins ou o título do quadro.

Ao olhar para todos os Pins, veja quais Pins que levam ao conteúdo de outras pessoas tiveram um bom desempenho. Você poderia criar algo semelhante – seja no estilo do Pin ou no tópico do conteúdo ao qual ele direciona?

Você também pode filtrar por Categoria, Quadro ou mostrar apenas Pins do seu próprio site ou pesquisar por palavras-chave específicas. Ao identificar Pins de alto desempenho em seu próprio site, reagende-os e adicione-os às suas Comunidades Tailwind.

Agora que você sabe o que é popular, você pode reprogramar esse conteúdo para outros quadros relevantes ou até mesmo para o mesmo quadro. É uma ótima maneira de aumentar o tráfego de postagens antigas e expô-lo aos seus seguidores do Pinterest que podem ter perdido na primeira vez. – Craig Makepeace, yTravel

Tina Gammon, Pinterest Marketer, diz que quando ela vê vencedores em seu inspetor de Pins, ela geralmente escreve mais artigos sobre o assunto e cria imagens adicionais para redirecionar o conteúdo existente.

Relatório de pinos principais em tempo real

Tem um domínio verificado/reivindicado no Pinterest? Aninhado em Insights no Tailwind, você encontrará uma pequena joia adicionada em 2019 – o Relatório de Top Pins.

Você verá os principais Pins para cliques e salvamentos do mês anterior, juntamente com as taxas de cliques e salvamentos para cada um. Isso mesmo – chega de matemática!

Por padrão, você verá Pins do seu domínio que você pode ter salvo ou que outra pessoa pode ter salvo. Mude para “Pinned By Me” para ver quais Pins você salvou de qualquer fonte estão resultando em mais cliques e salvamentos.

Algo que você pode perder: você pode passar o mouse sobre os Pins e os Pinners para obter mais detalhes. Por exemplo, passe o mouse sobre um dos nossos principais Pins e você verá isso!:

Como você pode classificar:

• Períodos de 7 dias, 14 dias, 30 dias
• Mais clicados ou mais salvos
• Pins do seu domínio salvos por qualquer pessoa
• Pins que você salvou (no seu domínio ou no de outra pessoa)

Use esses insights para ver o que está funcionando para seu próprio conteúdo, mas também para se inspirar em outras pessoas. Existe um tópico que realmente decolou quando você o compartilhou que você poderia abordar também? Existe um design de Pin em seu relatório "Pinado por mim" que você possa experimentar para seu próprio conteúdo?

Para concluir

Agora que você sabe o que todas essas análises significam, quais são as mais importantes e como usá-las, é hora de colocá-las em prática! Defina um lembrete de calendário mensal recorrente e leve apenas 30 a 60 minutos para revisar todas as suas análises disponíveis do Pinterest para que você possa ajustar sua estratégia de fixação para obter mais tráfego, leads e vendas em seu site. Inclua um link para este post se foi útil para você. Você sempre pode fixá-lo também.

Como você pode ver, as análises do Tailwind são o complemento perfeito para as análises nativas do Pinterest. Além disso, quando você agendar seus Pins pelo Tailwind, eles serão publicados nos melhores momentos possíveis para gerar engajamento. Adicione o poder das Comunidades Tailwind e você vai adorar a aparência de suas análises no próximo mês! Inscreva-se com o Pinterest.

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