Ведение блога — основа маркетингового успеха Pinterest

Крупные бренды, такие как Wayfair или Target, используют огромные бюджеты, чтобы стимулировать невероятное количество активности и продаж в Pinterest, не создавая большого количества контента. Некоторые из ваших конкурентов могут также.

Итак, что может сделать обычный бизнес или блогер, чтобы конкурировать?

Блог. ?

Создание контента для блога — это то, что может сделать любой бизнес, но многие этого не делают. Несмотря на то, что отличная контент-стратегия может способствовать успешному присутствию в Pinterest, что вместе приводит к реальному трафику, лидам и продажам.

Итак, вопрос в том, как построить такой фундамент?

Имея это в виду, я брал интервью у Майка Олтона, директора по маркетингу SiteSell и владельца The Social Media Hat — блога Social Media Examiner Top 10 два года подряд. Человек — это машина содержания. Один из его недавних постов «Как начать вести блог» состоит из колоссальных 15 тысяч слов. Кто так делает?! Майк делает — и делает это хорошо.

Хотя я веду блог уже много лет, сообщение в блоге Майка и сопровождающий его pdf-файл изложил в словах методы, на которые мне потребовались годы, чтобы разобраться методом проб и ошибок, а также методы, которые я планирую внедрить немедленно! Сэкономьте время и нервы на пути к ведению блога — прочитайте пост и получите электронную книгу.

Вы можете посмотреть полное интервью здесь, а также прочитать краткое изложение вопросов и ответов ниже:

Хорошие новости о блогах для Pinterest

Итак, если вы собираетесь начать создавать больше контента для блога, для кого он должен быть предназначен? Гугл или Пинтерест?

Вы ведете блог для своих читателей, но вы также хотите, чтобы вас находили поисковые системы. С такой большой конкуренцией за поисковый трафик Google естественно чувствовать, что, возможно, вы пропустили лодку — так зачем беспокоиться?

Pinterest, с другой стороны, представляет собой систему визуального поиска и обнаружения, в которой вы столкнетесь с гораздо меньшей конкуренцией, чем в Google, и представляет собой более ровное игровое поле для брендов и компаний всех размеров. То, что ищет Pinterest, отличается от того, что важно для Google.

Например, очень длинные, полные сообщения в блогах очень нравятся Google, в то время как гораздо более короткие статьи, если они находятся на авторитетном сайте и содержат красивые, полезные изображения, могут быть весьма успешными на Pinterest.

Майк предлагает «Cheater Posts» для Pinterest — несколько сотен слов, сопровождающих красивые изображения, отлично подходят для закрепления! Хотя они могут никогда не генерировать много трафика Google, на Pinterest их можно найти, повторно закрепить и генерировать трафик на ваш сайт так же эффективно, как и более длинные посты.

Просто помните, что ваши изображения должны быть красивыми, полезными и вдохновляющими — и попробуйте использовать несколько изображений, которые ссылаются на один и тот же контент, — чтобы извлечь больше пользы из контента, который вы создаете.

Кристи Хилл прокомментировала нашу прямую трансляцию на Facebook: «Я определенно пишу посты для людей, которые ищут в Google, и для людей, которые ищут в Pinterest. Google = конкретный ответ, Pinterest = вдохновение и мотивация». Помните об этом, когда пишете для своих посетителей Pinterest!

Где ваш блог имеет значение

Теперь, когда вы определились, для кого вы пишете, где вы должны публиковать этот контент? Можно ли использовать бесплатные сервисы, такие как Medium или Tumblr, или даже страницу Facebook?

Когда ваш контент размещается на платформе, которой вы не владеете, вы можете владеть авторскими правами, но не являетесь владельцем этого контента. Он может уйти в одно мгновение. Если вы похожи на большинство блоггеров, вы можете потратить несколько часов на один пост — так зачем рисковать всей этой тяжелой работой?

Если ваш блог поддерживает ваш бизнес или если вы хотите, чтобы ваш блог БЫЛ вашим бизнесом, вам необходимо владеть контентом и контролировать всю среду, в которой он размещается. Что еще более важно для вашего успеха в Pinterest, вы должны иметь возможность закреплять изображения, которые перенаправляют людей на ваш сайт, а не то, что принадлежит кому-то другому и контролируется им.

Серьезно хотите привлечь больше трафика из Pinterest? Откройте для себя всю мощь Pinterest SEO менее чем за 30 минут. Смотрите вебинар прямо сейчас!

WordPress — отличная платформа для ведения блогов, но убедитесь, что вы размещаете собственную установку WordPress, а не используете WordPress.com. Клиенты становятся более сообразительными, и они могут найти более короткий путь. Владейте платформой, создавайте окружение и относитесь к себе серьезно, чтобы и другие тоже!

Это не значит, что вам нужно потратить тысячи долларов на сайт, созданный по индивидуальному заказу. Надежный хостинг доступен менее чем за 200 долларов в год, WordPress можно загрузить бесплатно, а красивые темы можно получить за 50 долларов и меньше. Если вы хотите чего-то еще проще, ознакомьтесь с Solo Build It, который поможет вам все настроить и поддержит вас во всем вашем маркетинге.

Получите больше репостов и рекламы в Pinterest из своего блога

После того, как вы запустили свой блог, как он работает с Pinterest? Как вы можете получить все больше и больше трафика из этой сети?

Проще всего начать с использования изображений Pinnable в своем блоге. Слишком часто можно найти статью о Pinterest или визуальном маркетинге, в которой нет изображений для закрепления — какая упущенная возможность! Изображения, высота которых превышает ширину, будут хорошо выделяться в ленте.

Если одно изображение хорошо, то два лучше! Предоставление людям нескольких вариантов увеличит количество репостов в Pinterest. Это еще один способ получить больше пользы от одного поста в блоге. Это также дает вам возможность настроить текст на изображении, чтобы привлечь немного другую аудиторию на Pinterest.

Ваши пины будут работать лучше в поиске Pinterest, если вы используете ключевые слова в именах файлов изображений, описаниях (которые вы можете указать в альтернативном тексте) и даже в подписях к изображениям. Это все сигналы, которые ищет Pinterest.

Сделайте так, чтобы людям было легко поделиться изображением, которым вы хотите, чтобы они поделились с описанием, которое вы создали. Используйте Social Warfare, плагин для WordPress, который позволяет отображать типичное изображение заголовка блога вверху, но при нажатии кнопки «Поделиться» в Pinterest выводит изображение, оптимизированное для Pinterest.

Внедрите расширенные пины , чтобы сделать ваши пины более полезными — они отображают цену, местоположение, данные о рецепте и многое другое — и они работают на Pinterest лучше, чем другие пины.

Добавьте кнопку «Сохранить» в свой блог , чтобы дать людям еще один простой способ закрепить любое изображение на вашем сайте. Когда посетители наводят курсор на изображение, появляется кнопка «Сохранить», которая служит визуальным напоминанием о том, чтобы закрепить!

Подтвердите свой сайт в Pinterest, чтобы получить дополнительную аналитику, которая поможет вам продолжать двигаться вперед.

Сделать блог проще и быстрее

Все это звучит здорово, но одна из самых распространенных проблем, с которыми сталкиваются новые блоггеры, заключается в том, чтобы решить, о чем писать в первую очередь. Где вы берете идеи для постов в блоге?

Принятие того, что Майк называет «менталитетом блоггера», изменит вашу блогерскую жизнь! На самом высоком уровне это означает, что вы всегда должны быть в курсе того, какие разговоры вы ведете снова и снова, с целью сбора отличных тем для блога.

Например, если вы находитесь в Facebook, Twitter, Quora — везде, где люди задают вопросы, вам может потребоваться несколько минут, чтобы ответить. Не могли бы вы превратить этот ответ в начало поста в блоге ? Скорее всего, все больше людей ищут ответ, и есть вероятность, что вы могли бы ответить на него во сне. Это самые быстрые сообщения в блоге, которые вы можете написать!

Используйте приложение, доступное на всех ваших устройствах (мне нравится Evernote), и собирайте идеи для постов в блоге по мере их поступления . Попробуйте добавить больше, чем просто заголовок, потому что, если вы чем-то похожи на меня, вы можете забыть, что на самом деле хотели написать! Пары пунктов списка или копипаста ваших вопросов и ответов на Facebook должно быть достаточно, чтобы позже освежить вашу память.

У Майка есть несколько отличных советов в его электронной книге «Как начать блог». Майк демонстрирует от начала до конца, как написать сообщение в блоге. Частью его процесса является создание очень гибкого контура . Разделы могут перемещаться в процессе написания, но написание этого плана гарантирует, что вы охватите все основные моменты и сделаете это в логическом порядке (даже если этот порядок изменится в процессе написания).

Пишите что знаете ! Хотя есть смысл документировать свой путь обучения на благо других, эти публикации могут занять недели. Все исследования и испытания не поддаются быстрой публикации! Конечно, в них есть ценность, но когда вам нужен пост, и он вам нужен сейчас, напишите о чем-то, чему вы могли бы научить во сне.

Используйте видео! Проведите интервью с вашими любимыми экспертами, загрузите видео на YouTube, вставьте его в запись блога и добавьте расшифровку видео. Самый простой пост в блоге.

Как (и почему) удерживать посетителей Pinterest в вашем блоге дольше

После того, как вы опубликовали несколько сообщений, следующая задача — начать думать об общем опыте, который получают ваши читатели, когда они приходят на ваш сайт. А точнее, что они делают после прочтения статьи? Что можно сделать, чтобы они не выскакивали?

Это сложная задача для всех посетителей блога (не только для тех, кто пришел из Pinterest) — не дать им уйти слишком рано. Также важно удерживать людей некоторое время рядом, потому что Google учитывает «время нахождения на сайте», определяя, где разместить вас в поисковом рейтинге. И это важно, если вы хотите расширить свой список адресов электронной почты или увеличить продажи на своем сайте — и не все ли мы?!

Особенно у новых блоггеров, когда сообщение в блоге написано, возникает такое чувство облегчения, что хочется нажать «опубликовать» и отпраздновать! Но это еще не совсем сделано. Это зависит от вас, чтобы сказать своим читателям, что делать дальше. Когда они в конце вашей статьи, что вы хотите, чтобы они сделали?

Вот тут -то и появляется призыв к действию (CTA) в конце поста . Это может быть причудливое изображение или простая текстовая ссылка, но CTA обеспечивает следующий шаг. Возможно, вы попросите их подписаться на ваш список адресов электронной почты, прочитать соответствующий пост, загрузить PDF-файл или записаться на вебинар. Что бы это ни было, не стесняйтесь. Майк даже выйдет прямо и скажет: «Теперь, когда ты знаешь X, иди и сделай Y». Люди ценят направление!

На протяжении всего поста в блоге вы должны давать ссылки на другие связанные ресурсы на вашем сайте. Люди вряд ли пойдут искать.

Всплывающие окна или слайды , если они сделаны правильно, могут работать очень хорошо, побуждая людей подписаться на ваш список или предоставить свой адрес электронной почты в обмен на ценный .pdf. Просто убедитесь, что их не слишком много — никто не хочет, чтобы его засыпали всплывающими окнами!

Самый простой способ удержать людей рядом дольше? Вставьте видео в свой пост в блоге, желательно вверху, чтобы люди могли найти его и начать просмотр. Пятнадцатисекундный просмотр видео легче получить, чем пятнадцатисекундное чтение вашего поста!

Захват трафика блога Pinterest

Теперь, когда ваши сообщения в блоге привлекают трафик и читателей из Pinterest, и вы помогаете им находить другие фрагменты контента для чтения на вашем сайте, что дальше? Как вы начинаете превращать этих читателей в реальных клиентов?

Люди покупают на Pinterest, используя Buyable Pins. Они переходят с Pinterest прямо на сайт и покупают что-то, увидев это впервые. Но все больше людей сохраняют пины для более поздней покупки, а это значит, что если вы хотите поймать кого-то, кроме импульсивных покупателей, вам нужно заставить пиннеров подписаться на ваш список рассылки .

Пиннеры, как правило, начинают искать и находить предметы задолго до того, как точно знают, чего хотят. Вот почему 97 % поисковых запросов на Pinterest не являются брендовыми. Люди имеют смутное представление о том, что им нужны кроссовки или подарок коллеге по работе, но обычно они не спешат с покупкой.

Итак, сделайте все возможное, чтобы добавить Pinners в свой список рассылки! И убедитесь, что у вас установлены пиксели отслеживания конверсий для рекламы в Pinterest, Facebook и Twitter, чтобы вы могли перенаправить трафик, который Pinterest приносит на ваш сайт с помощью рекламы . Поверьте мне, даже если вы не думаете, что будете рекламировать, добавьте пиксели сейчас на всякий случай. Вы можете ретаргетировать только тех людей, которые заходят на сайт после установки пикселей.

В заключение

Для достижения наилучших результатов на Pinterest вам нужен блог. Это не означает, что вам нужно тратить тысячи (или даже сотни) на его настройку или тратить часы и часы в неделю на написание. Но писать надо.

Независимо от того, начинаете ли вы свой блог или ведете его уже некоторое время, следующим шагом будет работа над расширением аудитории читателей. Самый эффективный способ увеличить аудиторию — это общаться с другими блоггерами в вашей нише и помогать друг другу!

И мы создали инструмент, который поможет вам сделать именно это.

С помощью сообществ Tailwind вы можете находить другие блоги и блоггеров, которые пишут на те же темы, что и вы, охватывая те же категории читателей, которых вы хотите охватить, и показывать свой последний контент перед этой аудиторией.

Присоединяйтесь к сообществам Tailwind сегодня и представьте свой контент новым читателям!

? Закрепите меня: