La guida definitiva a Pinterest Analytics e come usarli

Probabilmente sai già quanto sia importante rivedere le tue analisi di Pinterest e utilizzare ciò che impari per migliorare e adattare la tua strategia di Pinning per il successo del tuo marketing su Pinterest. Quello di cui potresti essere meno sicuro è come interpretare tutti i numeri e i grafici a tua disposizione sia in Pinterest che in Tailwind Analytics.

Può essere sicuramente intimidatorio, ma resta con noi: stiamo per dare un'occhiata ad alcune delle cose più importanti da guardare e identificare modi efficaci per incorporare ciò che impari in una strategia di marketing Pinterest ancora più efficace.

Vuoi aumentare il traffico del tuo sito web? Questa semplice guida è il tuo passaporto per liberare la crescita del traffico da Pinterest (anche se non hai mai appuntato in vita tua). Prendilo ora!

Analisi Pinterest

Per accedere a Pinterest Analytics, avrai bisogno di un account business, di cui hai bisogno se stai comunque utilizzando il tuo account per promuovere la tua attività! Ecco come convertire un account personale. Dovrai anche confermare il tuo sito Web in modo da poter utilizzare l'analisi per vedere cosa stanno salvando le persone su Pinterest dal tuo sito. Ecco come confermare o rivendicare il tuo sito.

Ora che hai sbloccato tutte le analisi che Pinterest ha da offrire, tuffiamoci!

Pinterest Analytics – Panoramica

I tre grafici in alto mostrano un riepilogo della tua attività degli ultimi sette giorni insieme alle impressioni Pin principali degli ultimi 30 giorni. Non ci forniscono informazioni sufficienti per individuare le tendenze: questo è davvero il punto di partenza per arrivare all'analisi attuabile. Quindi, facciamolo facendo clic su "Altro" accanto a "Il tuo profilo Pinterest".

Il tuo profilo Pinterest: come si comportano tutti i tuoi pin

Scegli un intervallo di date per vedere come si è comportato il tuo account nel tempo. Dai un'occhiata ai dati sulle impressioni, ma poi passa a ciò che conta davvero facendo clic sulla scheda "Clic" . Scopri su quali Pin le persone stanno facendo clic. Questi saranno i Pin che hai appuntato e potrebbero indirizzare al tuo sito o a quello di qualcun altro.

Quello che stai cercando qui sono argomenti che generano clic. Quindi, in questo elenco, posso vedere diversi Pin che non portano al mio contenuto. Dopo aver escluso quelli di cui non scriverei (cioccolata calda cheto, per esempio), ne vedo uno di cui dovrei scrivere: Pinterest SEO!

Dovrei anche guardare più da vicino quell'immagine Pin per vedere se qualcosa al riguardo potrebbe essere stato particolarmente interessante - lo stile dell'immagine, il layout, la descrizione - e usarlo per creare più immagini del genere per i miei contenuti!

Sotto i tuoi Pin più cliccati ci saranno le tue bacheche con i Pin più cliccati. Assicurati che i tuoi Pin dei tuoi contenuti arrivino a queste bacheche che stanno generando clic! Usalo in connessione con Board Insights di Tailwind (discusso di seguito) e crea elenchi di bacheche per dare priorità alle attività sulle tue bacheche.

Persone che raggiungi: informazioni dettagliate sulle persone che vedono i tuoi pin

Passando a "Persone che raggiungi", dal menu Analytics, puoi vedere un'istantanea della media di 30 giorni per le impressioni Pin e il coinvolgimento. Passa a "Tutti i segmenti di pubblico" nel menu a discesa centrale (vedi immagine sotto) per vedere l'attività dei tuoi follower e quelli che vedono i tuoi pin nei loro feed, Pin correlati o ricerche. Probabilmente scoprirai che i tuoi follower rappresentano solo una percentuale molto piccola delle impressioni e dell'attività sul tuo account Pinterest (francamente, ho confrontato i due e sono rimasto sorpreso dalla poca visibilità dei miei Pin con i miei follower).

Controlla le tue impressioni per gli ultimi 30 giorni, quindi cambia la data per guardare il mese scorso e l'anno scorso. In che direzione ti stai muovendo? Su? Questa è l'idea!

Ora, utilizziamo questa dashboard per conoscere le persone che vedono i nostri Pin. È una miniera d'oro virtuale di potenziali approfondimenti sui clienti!! Innanzitutto, fai clic sul pulsante "tutte le app" in alto a destra dello schermo. Passa da un dispositivo all'altro per vedere quali dispositivi stanno utilizzando i visualizzatori e i partecipanti quando ti trovano . Un gran numero dei miei spettatori proviene da iPhone, e il tuo?

Sapere da dove proviene il tuo pubblico ti consente di ottimizzare i contenuti che condividi. Puoi anche prendere decisioni su quali dispositivi desideri scegliere come target con i Pin sponsorizzati. Hai un gran numero di utenti iPhone, ma i tuoi visualizzatori web in realtà si impegnano di più? Prendine nota e usalo per pubblicare annunci Pinterest di maggior successo.

Ora scorriamo un po' verso il basso per vedere la ripartizione demografica delle persone che vedono e interagiscono con i nostri Pin. Se stai commercializzando un prodotto o un servizio che fa appello a un determinato luogo (calzini caldi - luoghi fantastici, giocattoli da spiaggia - luoghi caldi) su Pinterest, speri di vedere un gran numero di membri del pubblico in quelle aree!

Se vedi molte attività da un paese diverso dal tuo o in una lingua diversa da quella in cui è scritto il tuo sito, vale la pena creare almeno alcuni contenuti sul tuo sito per quegli spettatori? È simile con la ripartizione per genere. Se i tuoi numeri ti sorprendono, c'è qualcosa che potresti fare con i tuoi contenuti o i tuoi Pin per soddisfare gli spettatori?

Ora passiamo alla scheda "Interessi" . Adoro questo per pianificare una strategia Pinterest iniziale perché ti aiuta ad andare oltre ciò di cui scrivi, vendi o offri come servizio, per raggiungere un pubblico più ampio facendo appello ai bisogni e agli obiettivi correlati. Ultimamente, il numero di interessi visualizzati si è ridotto nelle analisi, ma vale comunque la pena dare un'occhiata. Ecco cosa vedo:

Se non ho già una bacheca per citazioni ispiratrici per imprenditori, questo sarebbe un buon suggerimento che dovrei! Ora, alcuni di questi semplicemente non sarai in grado di adattarli, ma con un po' di creatività, potrei essere in grado di creare una tavola "Home Office Decor" che funzionerebbe! Non esitare a creare nuove bacheche se riesci a tenerle piene. Titoli specifici di bacheche di nicchia sono utili per la ricerca. Crea sempre una nuova bacheca invece di dividere una bacheca più generale in sezioni: le sezioni NON aiutano il tuo SEO e nemmeno i titoli generali delle bacheche.

Se scorri un po' verso il basso vedrai Bacheche: Bacheche con molti dei tuoi Pin . Mi piace guardare questi per vedere come le persone classificano i miei Pin. Non ho una bacheca che usa il termine "Traffico" nel titolo o che si concentri davvero sul traffico del sito Web in generale, ma forse dovrei! Evidentemente, è così che qualcuno vede cosa sto appuntando e forse potrei fare appello a più persone come loro creando e mantenendo una bacheca con quel focus e quella parola chiave.

Quindi, dai un'occhiata a Marchi: aziende che il tuo pubblico coinvolge . Potresti pensare a loro come alla tua concorrenza – OPPURE potresti prendere spunto da ciò che stanno condividendo e adattarlo a te stesso. Di cosa si tratta dei Pin su questi account che attirano il tuo pubblico? Quasi tutti gli account mostreranno Buzzfeed, ETSY e Tumblr, qui, ma cercherai qualcuno più strettamente correlato alla tua attività. Le mie analisi rivelano Tailwind come un marchio con cui interagisce il mio pubblico. Immaginalo! Quando faccio clic per vedere di più, vedo un altro paio di blogger Pinterest che dovrei controllare. Puoi sempre imparare dalla tua "competizione".

Analisi del sito web di Pinterest: i tuoi contenuti su Pinterest

È qui che tutto si unisce - l'impatto dell'attività di Pinterest dove conta - sul tuo sito web! Tutta l'attività qui è limitata ai Pin che rimandano al tuo sito web.

Impressioni e salvataggi sono interessanti e ti danno un'idea di quali dei tuoi Pin che collegano ai tuoi contenuti stanno ottenendo molta visibilità e coinvolgimento, ma ciò che conta davvero sono i clic ! Passa a quella scheda. Ecco cosa vedrai:

Il tipo di Pin "P" è promosso, quindi non sorprende che vengano visualizzati. Li ignorerò poiché ho pagato per quei clic. "R" significa che è un Pin Rich. Tutti i Pin del mio sito dovrebbero essere Rich Pin.

Ora, ecco qualcosa di interessante. Spesso le infografiche ottengono un numero enorme di salvataggi (Repin) ma non molti clic. Questa è un'eccezione. Forse perché in fondo all'immagine c'è un invito all'azione molto forte che promette di più se visitano il sito web. Inoltre ottiene solo un numero enorme di impressioni. Dato che questa infografica mi ha richiesto tutti i 20 minuti per realizzare su Canva, dovrei farne di più!

Il prossimo Pin organico che sta andando bene è per un articolo su "10 errori di Pin promossi da Pinterest". Forse è il momento di creare più contenuti che affrontino le preoccupazioni delle persone sulla spesa eccessiva per gli annunci Pinterest? Forse dovrei fare un'infografica per cinque degli errori e poi il mio invito all'azione dovrebbe essere "Prendi gli altri cinque sul mio blog!" Dovrei anche aggiungere questo Pin alle mie community di Tailwind!

Stai iniziando a vedere come queste analisi possono aiutarti a perfezionare il tuo content marketing e riutilizzare ciò che hai già?

Fai clic su " Pin originali " per vedere cosa le persone appuntano dal tuo sito questo mese. Nessuna grande sorpresa qui per me. La maggior parte di ciò che appare qui sono post più recenti e persino una pagina per il mio corso. E tu? Stai vedendo la superficie di contenuti meno recenti qui? In tal caso, prova ad appuntarlo di nuovo e aggiungilo alle community e alle bacheche di gruppo applicabili.

Infine, passiamo alla scheda " Tutti i tempi " e trascorriamo qualche minuto con i nostri Pin più performanti di tutti i tempi. Dai un'occhiata alla maggior parte dei salvataggi: i tuoi Pin più condivisi e vedi se riesci a individuare un tema nel contenuto o nello stile dell'immagine. Se qualcosa si distingue, prova a creare più Pin del genere!

Non vedo l'ora di vedere I migliori nella ricerca : Pin che si classificano più in alto nella ricerca. Ci piacerebbe tutti decifrare il codice SEO di Pinterest, ma dal momento che non è a portata di mano al 100%, è utile vedere cosa puoi imparare dai tuoi Pin che funzionano bene nella ricerca.

Dai un'occhiata a ciascuno dei tuoi Pin "Best in search", guardando chi è stato appuntato, a quale bacheca, se hanno cambiato la tua descrizione o meno, ecc. Cerca eventuali indizi sul perché questa versione del tuo Pin (se non appuntata da te) ha superato il tuo!

Passando a Power Pins: Pin con un'elevata combinazione di salvataggi, clic e altro, puoi vedere i tuoi Pin all-star di tutti i tempi. Repinli, aggiungili alle community e cerca i modelli nel contenuto e nello stile dell'immagine in modo da poterne fare di più simili.

Analisi del vento in coda

L'analisi Pinterest di Tailwind è imbattibile! E ora con 30 giorni interi di dati sul nostro popolare piano Plus, ottieni ancora più informazioni su cosa funziona e perché.

Prestazioni del profilo

In Profile Performance su qualsiasi piano Tailwind, puoi visualizzare fino a 30 giorni di informazioni che ti danno uno sguardo generale sullo stato del tuo account. Guarda come crescono i tuoi follower e i tuoi Pin. Guarda il tuo Pinterest Repin e il numero di commenti crescere.

Nella parte superiore, hai quattro grafici tra cui scegliere. Per impostazione predefinita vedrai i tuoi follower . Ovviamente, a tutti piace vedere salire quei numeri, ma non preoccuparti troppo perché la maggior parte dell'attività su Pinterest in questi giorni avviene nella ricerca. Se vedi cali periodici nel conteggio dei follower, questo potrebbe essere il risultato della pulizia degli account falsi da parte di Pinterest.

Passa a Pin per vedere quanti Pin aggiungi questo mese. Ma aspetta, cos'è questa goccia? Di tanto in tanto, qualcuno segnalerà che un Pin presenta una sorta di problema di copyright e Pinterest lo rimuove dalla piattaforma. A volte ricevi un'e-mail per farti sapere ehi, non sei tu, ma abbiamo dovuto rimuoverlo. Nessun grande motivo di preoccupazione.

Ora passa a Repins . Questo è solo un conteggio cumulativo. Dei tuoi Repins. Se i tuoi Repin scendono, è probabile che alcuni Pin siano stati rimossi.

Infine, i commenti . I commenti non sono più molto comuni su Pinterest, ma è interessante vedere l'attività.

Il tuo punteggio di viralità è il numero totale di Repin (salvataggi) che hai ricevuto diviso per il numero di Pin che hai mai salvato su Pinterest. Questo indica l'efficacia con cui i tuoi Pin raggiungono gli altri tramite Smartfeed, ricerche e altro.

Che cos'è un punteggio di viralità "buono"? Tutto ciò che è più alto di prima!

Il punteggio di viralità medio di 30 giorni può essere confrontato con il tuo punteggio di tutti i tempi per vedere come vengono ricevuti i tuoi Pin ora rispetto all'attività di tutti i tempi. Un indicatore pieno significa che sei al massimo di 30 giorni. Cerca di mantenere quei numeri in trend al rialzo.

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Il punteggio di coinvolgimento mostra quanto sono coinvolti i tuoi follower e viene calcolato dividendo i tuoi Repin totali per tutti i tuoi Pin e poi per mille follower. Più alto è meglio e mantenere un massimo di 30 giorni significa che ti stai muovendo nella giusta direzione.

Se noti un picco nel tuo punteggio di coinvolgimento, dai un'occhiata al tuo controllo Pin per vedere se un Pin è decollato questo mese e assicurati di condividerlo con più bacheche pertinenti e con le tue community Tailwind per aumentare l'esposizione ad esso.

Il tasso di coinvolgimento è la percentuale dei tuoi Pin con almeno un Repin. Idealmente, vuoi che tutti i tuoi Pin vengano riposizionati almeno una volta, quindi più ti avvicini al 100%, meglio è.

Approfondimenti del consiglio

Vuoi scoprire quali delle tue bacheche hanno più successo? Vai alla scheda Insights in Tailwind. Questo è un must assoluto, soprattutto se contribuisci alle bacheche di gruppo. Le bacheche del gruppo Pinterest possono essere utili per presentare i tuoi contenuti a nuove persone, ma se non si esibiscono, è ora di andarsene. Non vuoi che i tuoi Pin si trovino in un "cattivo quartiere" su Pinterest perché ciò può ridurre la portata di tutti i tuoi Pin.

Vuoi anche sapere quali bacheche funzionano bene per te in modo da poter dedicare più tempo a creare e curare i contenuti da salvare lì.

Ecco cosa cercare.

Deseleziona la casella "schede segrete": non ci interessa la viralità o il coinvolgimento su quelle schede poiché nessun altro le vede. Ordina per viralità o punteggio di coinvolgimento. Il punteggio di viralità mostra il numero di Repin per Pin, mentre il punteggio di coinvolgimento incide sull'attività in base al numero di follower, quindi quello che scegli di dare la priorità dipende da te.

Personalmente, inizio con il punteggio virale. Ordinando per punteggio di viralità, cerco le bacheche con un punteggio inferiore alla media (LA MIA media) e decido se tenerle o meno.

Una bacheca con ottimi punteggi di viralità o coinvolgimento può sembrare una bacheca a cui dovresti dare automaticamente la priorità, assicurandoti di mantenere contenuti freschi e di qualità in arrivo in ogni momento. Ma è importante assicurarsi che funzioni ANCORA. Kate Ahl di Simple Pin Media ti suggerisce di fare clic sul nome della bacheca per accedere alle informazioni sui Pin su quella bacheca e vedere se c'è stata qualche attività sui tuoi Pin recenti. Caso in questione: la mia scheda con il punteggio di Engagement più alto non ha generato repin negli ultimi otto mesi. Sembra che la scheda NON valga più la pena dare priorità!

Monitorare regolarmente Board Insights può aiutare a indirizzare la pianificazione di Tailwind verso bacheche che funzionano bene sia per il tuo profilo Pinterest che per il tuo blog, massimizzando la crescita del tuo profilo Pinterest e il traffico verso il tuo blog da Pinterest. – Chrissie Baker, The Busy Baker, pubblicato su Food Bloggers of Canada.

Se scopri che alcune bacheche non funzionano bene o non sono più rilevanti per il tuo account, puoi eliminare, archiviare o impostare la bacheca come segreta e non saranno più visibili agli altri insieme ai Pin su di essa. Solo

vai alla bacheca su Pinterest, clicca sull'icona a forma di matita per modificare e:

• Elimina la bacheca se non hai bisogno di accedervi mai più e non preoccuparti di perdere follower che potrebbero seguire solo quella bacheca.
• Archivialo se potresti volerlo riattivare un giorno ma non vuoi che questa bacheca o i suoi Pin siano visibili ad altri o che nel tuo feed vengano più visualizzati suggerimenti basati su quei Pin. Puoi ripristinare la bacheca sul tuo profilo in un secondo momento, se lo desideri.
• Impostalo su Segreto se desideri comunque salvare i Pin su questo argomento per tuo riferimento e non ti dispiace vedere contenuti del genere nel tuo feed. Puoi sempre reimpostarlo come pubblico in un secondo momento.

Ispettore Pin

Con Pin Inspector, puoi guardare i tuoi ultimi cinquemila Pin, indipendentemente dal fatto che siano stati programmati tramite Tailwind o appuntati manualmente. Puoi filtrare per data Appuntato e quindi ordinare per data Appuntato, numero di commenti, numero di Repin o titolo della bacheca.

Quando guardi tutti i Pin, vedi quali Pin che portano ai contenuti di altre persone hanno avuto un buon rendimento. Potresti creare qualcosa di simile, nello stile del Pin o nell'argomento del contenuto a cui porta?

Puoi anche filtrare per categoria, bacheca o mostrare solo i Pin del tuo sito web o cercare parole chiave specifiche. Quando trovi Pin ad alte prestazioni dal tuo sito, riprogrammali e aggiungili alle tue community Tailwind.

Ora che sai cosa è popolare, puoi riprogrammare questo contenuto in altre bacheche pertinenti o anche nella stessa bacheca. È un ottimo modo per aumentare il traffico dai vecchi post ed esporlo ai tuoi follower su Pinterest che potrebbero averlo perso la prima volta. –Craig Makepeace, yTravel

Tina Gammon, Marketer di Pinterest, afferma che quando individua i vincitori nel suo Ispettore Pin, scrive spesso più articoli sull'argomento e crea immagini aggiuntive per riutilizzare il contenuto esistente.

Rapporto sui migliori pin in tempo reale

Hai un dominio verificato/rivendicato su Pinterest? Nascosto in Insights in Tailwind, troverai una piccola gemma aggiunta nel 2019: il Top Pins Report.

Vedrai i Pin principali per i clic e i salvataggi dell'ultimo mese, insieme alle percentuali di clic e risparmio per ciascuno. Esatto, niente più matematica!

Per impostazione predefinita, vedrai i Pin del tuo dominio che potresti aver salvato o che qualcun altro potrebbe aver salvato. Passa a "Appuntati da me" per vedere quali Pin che hai salvato da qualsiasi fonte generano il maggior numero di clic e salvataggi.

Qualcosa che potrebbe mancarti: puoi passare il mouse sopra i Pin e i Pinner per avere maggiori dettagli. Ad esempio, passa il mouse su uno dei nostri Pin principali e vedrai questo!:

Come puoi ordinare:

• Periodi di 7 giorni, 14 giorni, 30 giorni
• I più cliccati o i più salvati
• Pin del tuo dominio salvati da chiunque
• Pin che hai salvato (nel tuo dominio o in quello di qualcun altro)

Usa queste informazioni per vedere cosa funziona per i tuoi contenuti ma anche per trarre ispirazione da altre persone. C'è un argomento che è davvero decollato quando l'hai condiviso che potresti trattare anche tu? C'è un design Pin nel tuo rapporto "Appuntato da me" che potresti provare per i tuoi contenuti?

In conclusione

Ora che sai cosa significano tutte queste analisi, quali sono le più importanti e come usarle, è tempo di metterle al lavoro! Imposta un promemoria mensile ricorrente sul calendario e prenditi solo 30-60 minuti per rivedere tutte le tue analisi Pinterest disponibili in modo da poter adattare la tua strategia di Pinning per più traffico, lead e vendite sul tuo sito. Includi un link a questo post se ti è stato utile. Puoi sempre appuntarlo anche tu.

Come puoi vedere, le analisi di Tailwind sono il complemento perfetto per le analisi native di Pinterest. Inoltre, quando pianifichi i tuoi Pin tramite Tailwind, questi verranno pubblicati nei momenti migliori per generare coinvolgimento. Aggiungi la potenza delle community Tailwind e adorerai l'aspetto delle tue analisi il prossimo mese! Iscriviti con Pinterest.

Appuntami: