Создавайте прочные связи с клиентами с помощью материалов об устойчивом развитии [спонсируется]

На сегодняшнем конкурентном рынке ваш бренд должен использовать все возможные возможности, чтобы подчеркнуть свои преимущества и выделить свою ценность в глазах потребителей.

Хотя контент-маркетинг может помочь вам достичь обеих этих целей, мы знаем, что простого создания контента уже недостаточно, чтобы выделить ваш бизнес среди конкурентов. Это означает, что бренды должны лучше понимать, какие истории рассказывать, какие форматы контента использовать и какие сообщения должны передавать эти истории.

Один проверенный способ приблизиться к этой цели — использовать свой контент для продвижения достойного дела, которое соответствует ценностям, в которые верит и активно поддерживает ваш бизнес. Это также помогает, если ваша аудитория поддерживает и активно рассматривает это как часть процесса покупки.

Например, устойчивость становится все более интересной для многих потребителей. Согласно исследованию Capterra, 88% потребителей рассматривают экологичность продукта перед покупкой. Кроме того, отчет Business of Sustainability Index от PDI Technologies (требуется регистрация) показал, что 66 процентов потребителей в США и 80 процентов молодых людей в США (в возрасте от 18 до 34 лет) готовы платить больше за экологичные продукты по сравнению с аналогичными предложениями менее экологичных конкурентов. .

Преимущества бренда в рассказывании историй об устойчивом развитии

В то время как потребители говорят, что хотят делать покупки экологично, знание того, какие бренды и продукты действительно экологичны, остается препятствием для этого, по мнению Capterra.

Если поощрение экологических проблем входит в число ценностей вашего бренда, вы должны создать контент, который донесет это сообщение до потребителей, заботящихся об экологии. Это может помочь вам завоевать их внимание и доверие, а также повысить их интерес к покупкам в вашем бизнесе.

Это также может помочь вам достичь желаемых целей контент-маркетинга, таких как:

• Очеловечивание вашего бренда. Со всеми новостями о рекордных прибылях корпораций потребителям легко предположить, что бизнес больше заботится о прибыли, чем о людях. Контент, рассказывающий о вашем вкладе в общее дело, может помочь развеять этот миф и усилить положительные эмоции, помогая вам выделиться среди конкурентов.
• Расширение охвата и влияния вашего бренда: продвигая устойчивое развитие с помощью контента, ваш бренд может быть положительно упомянут в разговорах с клиентами на темы, связанные с окружающей средой (в том числе в социальных сетях). Эти разговоры могут помочь представить ваш бизнес новым потенциальным клиентам и помочь вам выйти в новые области, в которые вы, возможно, изо всех сил пытались проникнуть.
• Предоставление увлекательного контента: при правильном творческом подходе вы можете передать свои сообщения об устойчивом развитии уникальными запоминающимися способами. Это может помочь вам взволновать и привлечь аудиторию, информируя их о вкладе вашего бренда в сохранение природы.

Советы и примеры выдающегося контента в области устойчивого развития

Итак, какие типы контента лучше всего подходят для рассказа о ценностях, усилиях и инвестициях вашего бренда в поддержку устойчивого развития? И как найти правильный баланс между вовлечением аудитории и маркетинговым эффектом?

Вот лишь несколько форматов и методов контента, которые вы можете рассмотреть, а также примеры брендов, которые успешно использовали их для обмена информацией, изменения взглядов и вдохновения на решение этой проблемы.

Видео распаковки делают ваш бренд привлекательным для поиска и покупки.

Вы, наверное, заметили растущую тенденцию распаковки видео, ориентированных на бренд, в социальных сетях. На то есть несколько веских причин.

Например, исследования показывают, что почти две трети покупателей говорят, что онлайн-видео дает им идеи и вдохновение для покупок. Кроме того, 90 % говорят, что находят новые бренды или продукты на YouTube, а более 40 % покупателей со всего мира сообщают о покупке продуктов, которые они обнаружили на платформе.

Почти 10 000 человек ежемесячно ищут в Интернете термин «распаковка», поэтому создание контента, который органично связывает продукты вашего бренда с этим ключевым словом, имеет смысл.

А подчеркивая экологичность того, что распаковывается в рамках вашего разговора, вы можете помочь своим видео выделиться среди других усилий, которые потребители могут обнаружить при поиске.

Вот еще один момент, который стоит учитывать: упаковка и реклама имеют одну и ту же основную цель: повысить узнаваемость бренда и аффинити, представляя его физические продукты привлекательным и релевантным способом. Они отправляют сообщения и привлекают единомышленников, заинтересованных в просмотре каталогов продуктов известных брендов.

Billerud ставит экологичность в центр опыта

Вот пример шведского производителя бумаги и упаковки Billerud AB. Как и моя компания (Arka), Billerud заинтересована в расширении использования устойчивой упаковки и доставки продукции. Чтобы создать связь со зрителями, заботящимися об охране окружающей среды, бренд применил свой собственный подход к стандартному формату распаковки.

Усилия доносят четкую и привлекательную информацию об устойчивом развитии, заключенную в тонком подходе к продвижению бренда: вместо того, чтобы сосредотачивать внимание на видео на предметах внутри коробки, директор компании по анализу продуктов находит время, чтобы объяснить все различные особенности продукта. сама упаковка – и конкретные преимущества, которые каждая из них предлагает как получателям пакетов (т. е. целевой аудитории Billerud), так и окружающей среде.

Анимационные ролики развлекают, поскольку информируют

Люди всех возрастов любят анимацию. Это визуально иммерсивный формат, который может уловить эмоции, связанные с опытом, не теряя воздействия основного сообщения.

Их сочетание звука и изображения может сделать даже сложную информацию легкой для усвоения и запоминания вашей аудиторией. А с помощью нужных инструментов ваша команда сможет создавать высококачественные анимационные видеоролики с меньшими затратами.

Это увеличивает ценность контент-маркетинга и дает брендам вескую причину использовать этот формат для обсуждения вопросов устойчивого развития.

Бумага и упаковка иллюстрируют экологически сознательную трансформацию

How Life Unfolds, кампания по устойчивому развитию от Paper & Packaging, включает в себя серию коротких анимированных роликов. Это прекрасные примеры возможностей анимационного видео как формата обмена сообщениями.

Например, его видео «Коробки и птицы» использует причудливые иллюстрации и лирический, поэтический голос за кадром, чтобы развеять миф о том, что более широкое использование бумаги и упаковочных материалов наносит вред лесной среде.

Поскольку эти материалы легко перерабатываются, они помогают сохранить природные ресурсы — сообщение передается визуально, когда анимированные коробки с хлопьями и картонные контейнеры для доставки волшебным образом превращаются в очаровательных птиц, вылетающих из кухонного окна и обратно в пышную, здоровую лесную среду обитания.

Печатная и рекламная упаковка передает ценность вашего бренда непосредственно в руки клиентов.

И последнее, но не менее важное: вместо того, чтобы просто изображать и обсуждать устойчивые материалы в своем контенте, вы можете рассмотреть возможность их создания и распространения в качестве своего контента.

Например, для печатного контента, такого как журналы, каталоги или раздаточный материал для мероприятий, вы можете взять за правило использовать только перерабатываемые материалы. Когда вы это сделаете, это также стоит упомянуть на других ваших платформах контент-маркетинга, например, на вашем веб-сайте или в сообщениях в социальных сетях.

С другой стороны, вы также можете использовать устойчивые продукты и упаковку как средство обмена сообщениями. По сути, вы продвигаете ценности своего бренда через продукты, которые продаете. Это не только способствует вашей заинтересованности в повышении устойчивости. Это активный вклад в общее дело.

Nestle и Alter Eco применяют принципы устойчивого развития, которые они продвигают

Одним из ярких примеров является Nestle, которая стала первым брендом в Великобритании, использующим 100% переработанную бумагу и экологически чистые технологии печати для своей наружной (OOH) рекламы с 6 плакатами. Если вы внимательно посмотрите на фотографию одной из рекламных остановок (ниже), вы заметите, что Nestle даже упоминает на плакате, что она напечатана из материалов, которые на 100% подлежат вторичной переработке.

Источник изображения

Между тем, глобальный бренд закусок Alter Eco использует свою продукцию и упаковку, чтобы громко заявить о своей приверженности продовольственной справедливости и сокращению отходов. Согласно веб-сайту бренда, он не только имеет сертификат B Corporation и использует какао только в соответствии с принципами справедливой торговли во всех своих шоколадных конфетах, но и разработал собственный полностью компостируемый устойчивый пакет для своей линейки органической лебеды. Упаковки сделаны из эвкалипта, березы и кукурузы, не содержащей ГМО, а не из пластика, что означает, что каждая покупка потребителя помогает распространять идею бренда, ориентированную на сохранение окружающей среды, уменьшая при этом его воздействие на окружающую среду.

Контент, посвященный устойчивому развитию, способствует более здоровым результатам бизнеса

Все эти методы могут значительно повысить осведомленность о вашем бизнесе и помочь укрепить связи с аудиторией. Они также могут помочь продемонстрировать вашу приверженность служению высшему благу. Хотя это не всегда может привести к непосредственному увеличению доходов, оно более чем окупается, обеспечивая измеримую ценность бренда с помощью контент-маркетинга.