Лучшие обновления Bing за 2016 год и как привести ваши кампании в форму на 2017 год

Думаю, мы все можем согласиться с тем, что 2016 год стал еще одним годом стремительного роста поисковых запросов. Он продолжает наполнять нашу жизнь большим количеством ответов, большим интеллектом и большей ценностью. Давайте рассмотрим некоторые основные моменты из Bing Ads по мере того, как мы продвигаемся вперед и опираемся на наши знания в 2017 году.

Новое и важное в 2016 году

Каждый год Bing Ads, как и многие другие платформы, выпускает сотни улучшений и новых функций. Может быть сложно следить за всеми бета-версиями, обновлениями и выпусками функций, которые выпускаются каждый квартал, поэтому вот несколько лучших выпусков в 2016 году, которые вы должны убедиться, что не пропустили.

Редактор для Mac

Как я мог не начать с этого? После долгих размышлений и ожиданий в июне появилась бета-версия Bing Ads Editor для Mac, которая порадовала многих пользователей, которые просили ее в течение многих лет. Он включает в себя высокоскоростные усовершенствования и простоту использования. Как и Bing Ads Editor 11, он включал массовое редактирование, одновременное управление несколькими учетными записями и копирование / вставку между несколькими учетными записями.

Торговые кампании Bing в редакторе

До этого обновления управлять торговыми кампаниями Bing непосредственно из пользовательского интерфейса было не так просто. В сентябре Bing Ads выпустила интеграцию торговых кампаний Bing с редактором Bing Ads, которая позволяет пользователям создавать, обновлять или удалять торговые кампании прямо в редакторе, а также предоставляет возможность импорта из Google.

Общие бюджеты

Рекламодатели знают, как вручную обновлять бюджеты отдельных кампаний, что часто приводит к недоиспользованию бюджетов. В октябре Bing Ads анонсировала общие бюджеты, которые автоматически распределяют единый дневной бюджет между всеми кампаниями или подгруппой кампаний, включенных в общий бюджет. Теперь мы можем наслаждаться дальнейшим оптимизированным бюджетированием без хлопот, связанных с постоянными изменениями и пересчетами.

Развернутые текстовые объявления

В хвосте Google Adwords и в стремлении стандартизировать форматы рекламы для работы на мобильных, планшетных и настольных устройствах Bing в августе запустил пилотную версию расширенной текстовой рекламы. Как и в Google, заголовки увеличились с 25 до 60 символов, а описания увеличились с 71 до 80. Это дополнительное пространство дает пользователям возможность создавать более убедительные призывы к действию и повышать конверсию.

Возможности модификатора широкого соответствия

Мы слышали, что наши пользователи выражают заинтересованность в расширении своего охвата и увеличении объема продаж. Модификатор широкого соответствия (BMM) - это ответ Bing, позволяющий доставлять релевантный трафик с большей точностью, чем одно только широкое соответствие. Он использует аналитику рынка, чтобы предложить наиболее оптимальные ключевые слова BMM для вашей кампании.

Теперь, когда самые важные обновления 2016 года закончились, мы можем перейти к тому, как мы можем улучшить нашу учетную запись на 2017 год!

Конец календарного года - прекрасное время для аудита и анализа текущей активности в вашей учетной записи, чтобы убедиться, что она соответствует лучшим отраслевым практикам и целям учетной записи. Это можно сделать разными способами, от выборочной проверки настроек до просмотра отчетов по поисковым запросам.

Одна вещь, которая может иметь большое влияние, но не отнимать все ваше время, - это создание нескольких отчетов, доступных в интерфейсе, чтобы убедиться, что ваши учетные записи работают плавно и эффективно.

Отчеты помогают нам систематизировать данные в удобоваримых форматах и ​​обеспечивать регулярные проверки всех учетных записей. Они дают вам больше информации о том, что происходит в кампаниях и группах объявлений, что, в свою очередь, помогает нам увидеть возможности для роста и повышения эффективности.

Теперь перейдем к делу! Перейдите на вкладку «Отчеты» в главном интерфейсе Bing. На этой странице вы можете выбрать тип отчета из следующих вариантов: эффективность, расширения объявлений, товарные объявления, история изменений, таргетинг, аналитика кампании, выставление счетов и бюджет.

Вы также можете добавить дополнительные уровни сегментации, такие как период времени, кампании и какие показатели включать. Вы даже можете настроить автоматические отчеты, которые будут отправляться вам по электронной почте, если вы хотите просматривать один и тот же отчет на регулярной основе. Это отличная экономия времени, позволяющая избежать необходимости вручную создавать похожие отчеты каждый раз, когда вы хотите просмотреть аналогичные данные.

Отчет "URL веб-сайта (издатель)"

Это полезная функция, которая в настоящее время недоступна в AdWords (что ?!). Это позволяет нам видеть, на каких синдицированных партнерах показываются наши объявления и насколько они эффективны.

После этого вы можете внести коррективы для повышения эффективности кампании, исключив неэффективные партнерские URL-адреса на уровне кампании после анализа данных.

Отчет о конфликте минус-слов

Вам следует настроить списки минус-слов для своих кампаний PPC и часто проверять отчеты по поисковым запросам, чтобы найти новые, которые можно добавить. Но как часто вы отслеживаете любые конфликты минус-слов, которые могут возникнуть? Наверное, не так много, как следовало бы. Использование отчета "Конфликт минус-слов" - отличный способ учесть его при регулярных проверках учетной записи.

Запустив этот отчет, Bing сообщит вам об имеющихся в вашем аккаунте минус-словах, которые препятствуют показу ваших объявлений по ключевым словам, которые у вас в настоящее время активны.

Затем вы можете удалить их вручную в Bing и убедиться, что вы не блокируете показ своей рекламы релевантному поисковику.

Доля отчета Voice

Это часто неиспользуемый отчет, который помогает визуализировать области для потенциального роста кампании. Вы можете подтвердить, что увеличиваете охват через Bing, используя этот отчет в наиболее эффективных областях.

Взгляните на данные за последние шесть месяцев и убедитесь, что ваши самые популярные области конверсии достигают максимальной доли голоса. Вы можете сделать это, скорректировав ставки и настроив таргетинг на более высокие позиции объявлений, а также повысив общую релевантность рекламы.

Отчет о возрасте и поле

Bing позволяет корректировать ставки в зависимости от эффективности определенных возрастных сегментов или пола вплоть до уровня группы объявлений.

Чтобы настроить их, загрузите отчет по возрасту и полу и разверните данные в Excel, чтобы использовать вычисляемые поля для коэффициента конверсии по возрастному / гендерному сегменту.

Вы можете настроить корректировку ставок для пола и возраста на уровне группы объявлений в интерфейсе Bing Ads. Внесение положительных или отрицательных корректировок ставок для возрастных сегментов, которые работают лучше всего или которые, как вы знаете, не подходят для вашей учетной записи, поможет оптимизировать и извлечь выгоду из трафика, который вы привлекаете.

2017, давай!