Настройте рекламные объявления PPC для всего аккаунта менее чем за 5 минут

Все мы время от времени нуждаемся в этом друге, и нет никакой разницы, когда речь идет об очень активной учетной записи PPC для электронной коммерции. Множество предложений и рекламных акций приходят и уходят в течение года, особенно в праздничные дни. В эти беспокойные времена легко слишком распылить инициативы по учетным записям.

В этом посте я расскажу не только о том, как избежать пренебрежения рекламой, но и о том, как вернуть ваше востребованное время на управление. Я покажу вам, как промо-шаблон может стать отличным другом для вашей учетной записи PPC электронной коммерции (и вас), на которую можно положиться.

Настройка шаблона может занять некоторое время, в зависимости от того, насколько вы разбираетесь в Excel, но не волнуйтесь! PPC Hero может похвастаться одними из лучших постов PPC Excel в игре. Используя это удивительное понимание и пару моих собственных советов, вы сможете пройти все аспекты настройки шаблона.

The Download

Во-первых, вам необходимо загрузить все ваши активные объявления. Убедитесь, что вы выбрали «Все, кроме удаленных» на вкладках «Кампания» и «Группы объявлений» в интерфейсе AdWords. Затем перейдите на вкладку «Реклама» и убедитесь, что для нее установлено значение «Все включено». Выберите только «Поисковые кампании», а затем загрузите отчет по объявлениям.

Сжатие данных

Как только вы откроете загруженный отчет, у вас будет гораздо больше информации, чем нужно. Сначала удалите все столбцы, кроме

• Кампания
• Группа объявлений
• Конечный URL

Обратите внимание: если вы хотите утилизировать любую копию существующих объявлений, вам также необходимо сохранить существующие столбцы (например, Заголовок 1, Заголовок 2, Описание и т. Д.). Также удалите строки «Итого» внизу данных. Теперь вам следует удалить как можно больше лишней информации. Выделите все данные и удалите дубликаты. Для этого просто выберите данные в Excel, перейдите на вкладку «Данные» и нажмите «Удалить дубликаты».

Скорее всего, после удаления дубликатов некоторое совпадение останется. Выполните следующие быстрые шаги, чтобы избавиться от последнего лишнего:

1. Скопируйте и вставьте столбцы «кампания» и «группа объявлений» на новый лист.
2. На новом листе добавьте фильтр и отсортируйте группы объявлений в порядке возрастания, а затем кампании в порядке возрастания.
3. На том же новом листе вы снова удалите дубликаты. Теперь вы должны перейти к списку всех желаемых групп объявлений (без дубликатов).
4. Добавьте столбец для «Конечный URL» и запустите ВПР, чтобы найти правильный URL.
   1. Это самая сложная часть процесса. Однако благодаря великолепному руководству от Hanapin, про Рэйчел Лоу, ВПР еще никогда не было таким простым:

1. Но если это не поможет, вот ВПР для этого конкретного запроса на английском языке : = ВПР (группа объявлений, для которой вам нужен URL-адрес, столбцы, в которых находятся группа объявлений и конечный URL-адрес (загруженные данные), количество столбец, в котором находится URL (относительно того, где начинается диапазон «table_array»), false)

Мы используем «false» в конце, чтобы сообщить Excel, что нам нужны только точные совпадения в URL-адресах. Эта формула должна содержать URL-адрес. Затем перетащите формулу вниз по остальным группам объявлений. Скопируйте данные и используйте «Вставить значения», чтобы избавиться от любых существующих формул.

Настройка - простая часть

VLOOKUP поможет вам повторно заполнить конечные URL-адреса после удаления дубликатов и фильтрации. После того, как вы правильно указали кампанию, группу объявлений и конечные URL, продублируйте весь набор (так что всего будет два) и снова выполните фильтрацию в порядке возрастания. Я использую две версии продвижения в качестве стандарта, но вы можете пропустить или добавить этот шаг в зависимости от того, сколько версий продвижения вы хотите создать. В этом посте я продолжу, как будто мы используем две версии. На этом этапе структура вашего шаблона должна выглядеть примерно так:

Как только вы дойдете до этого шага, сложная часть будет окончена! Теперь вам нужно будет добавить необходимые заголовки столбцов для создания развернутого текстового объявления. Я считаю, что лучше всего располагать их в таком порядке, начиная с столбца A:

1. Кампания
2. Группа объявлений
3. Заголовок 1
4. Заголовок 2
5. Описание
6. Путь 1
7. Путь 2
8. Конечный URL
9. Этикетка

Также разумно добавить количество символов после заголовков, описаний и путей, чтобы обеспечить соблюдение соответствующих ограничений на количество символов. Это можно сделать с помощью формулы «= ДЛСТР (ячейка, для которой требуется подсчет символов)».

Ваша структура шаблона теперь должна выглядеть так:

На этом этапе ваш промо-шаблон может быть как общим, так и индивидуальным, как вы хотите. Обычно я использую один и тот же заголовок 1, путь 1, путь 2 и, очевидно, один и тот же конечный URL для всех рекламных акций. Затем я раскрашиваю ячейки, которые будут меняться с каждой новой рекламой. Вот пример:

С такой настройкой я бы знал, что нужно всегда что-нибудь менять с помощью цвета. Обычно я использую одно и то же описание для каждой рекламной акции и всегда одну и ту же этикетку, поэтому они одного цвета. «Заголовок 2» имеет два цвета, чтобы напомнить мне, что я создам две версии. Вот как будет выглядеть окончательный заполненный шаблон:

Редактор AdWords и автоматизация интерфейса

На этом этапе шаблон готов к загрузке в Редактор AdWords или Интерфейс AdWords. Обратите внимание, что количество символов не должно автоматически импортироваться вместе с остальной частью ваших объявлений, если вы решите использовать редактор (рекомендуется). Кроме того, вам может быть интересно, почему я пробрался в столбец «Ярлык». Ответ в том, что этикетки - ключ к тому, чтобы сделать этот процесс простым и быстрым! Если вы не используете ярлыки в своих учетных записях, начните сегодня, поскольку они значительно облегчают жизнь. Они позволяют массово приостанавливать показ объявлений, массово включать и массово настраивать автоматизацию. Чтобы принять эти решения о массовом продвижении, перейдите на вкладку «Объявления» в интерфейсе AdWords и отфильтруйте по ярлыку:

Оттуда вы можете найти промо-ярлык и выбрать все рекламные объявления. Затем вы можете установить автоматическое правило, чтобы показывать рекламу, когда начинается распродажа, и приостанавливать ее, когда распродажа заканчивается. Это особенно полезно во время праздников, когда вы можете проявлять инициативу и заранее настраивать промо-акции. Это также помогает в организации рекламных акций, когда вы находитесь вне офиса, в отпуске, отпуске и т. Д.

Заключение

Настройка промо-шаблона может занять некоторое время и может быть сложной задачей в зависимости от вашего уровня навыков. Однако даже самый начинающий рекламодатель PPC может выполнить эти шаги и внедрить высокоэффективную систему для создания и проведения рекламных акций для всей учетной записи с небольшими усилиями. После того, как ваш шаблон будет готов, просто перенесите копию рекламного объявления в свой шаблон и загрузите в Редактор AdWords всего за пять минут. Попробуйте и получите долгожданное время для управления, не отставая при этом от плотного графика продвижения вашего аккаунта.