Pembaruan Bing Teratas 2016 dan Cara Membuat Kampanye Anda Dalam Bentuk untuk 2017

Saya pikir kita semua bisa sepakat bahwa 2016 telah meninggalkan jejaknya sebagai tahun pertumbuhan luar biasa dalam penelusuran. Itu terus memberikan hidup kita dengan lebih banyak jawaban, lebih banyak kecerdasan, dan lebih banyak nilai. Mari kita lihat beberapa sorotan dari Bing Ads saat kita bergerak maju dan membangun pengetahuan kita di tahun 2017.

Baru dan Signifikan di 2016

Setiap tahun, Bing Ads, seperti banyak platform lainnya, merilis ratusan peningkatan fitur dan fitur baru. Mungkin sulit untuk mengikuti semua versi beta, pembaruan, dan rilis fitur yang diluncurkan setiap kuartal, jadi inilah beberapa rilis teratas di tahun 2016 yang ingin Anda pastikan tidak Anda lewatkan.

Editor untuk Mac

Bagaimana mungkin saya tidak memulai dengan ini? Setelah banyak masukan dan antisipasi, Editor Iklan Bing untuk Mac beta tiba pada bulan Juni untuk menyenangkan pengguna dari banyak pengguna yang telah memintanya selama bertahun-tahun. Ini termasuk dengan kemajuan kecepatan tinggi dan kemudahan penggunaan. Sama seperti Bing Ads Editor 11, ini mencakup pengeditan massal, mengelola beberapa akun secara bersamaan, dan menyalin/menempel di beberapa akun.

Kampanye Belanja Bing di Editor

Sebelum pembaruan ini, mengelola Kampanye Belanja Bing langsung dari UI tidak semudah itu dilakukan. Pada bulan September, Bing Ads merilis integrasi Kampanye Belanja Bing ke dalam Editor Iklan Bing, yang memungkinkan pengguna untuk membuat, memperbarui, atau menghapus Kampanye Belanja langsung di editor serta menyediakan opsi impor Google.

Anggaran Bersama

Pengiklan tahu betapa sulitnya memperbarui anggaran kampanye individual secara manual, yang sering kali menghasilkan anggaran yang kurang dimanfaatkan. Pada bulan Oktober, Bing Ads mengumumkan Anggaran Bersama, yang secara otomatis mendistribusikan satu anggaran harian di semua kampanye atau subgrup kampanye yang disertakan dalam anggaran bersama. Sekarang, kita dapat menikmati penganggaran yang lebih efisien tanpa perlu mengubah dan menghitung ulang secara terus-menerus.

Iklan Teks Diperluas

Di bagian belakang Google Adwords dan dalam upaya untuk menstandardisasi format iklan agar berfungsi di seluruh perangkat seluler, tablet, dan desktop, Bing meluncurkan percontohan Iklan Teks yang Diperluas pada bulan Agustus. Seperti Google, judul melonjak dari 25 menjadi 60 karakter, sementara deskripsi meningkat dari 71 menjadi 80. Ruang ekstra ini memberi pengguna cara untuk membuat ajakan bertindak yang lebih menarik dan mendorong konversi yang lebih tinggi.

Peluang Pengubah Pencocokan Luas

Kami telah mendengar bahwa pengguna kami menyatakan minatnya untuk memperluas jangkauan mereka dan mendapatkan lebih banyak volume. Pengubah Pencocokan Luas (BMM) adalah jawaban Bing untuk memberikan lalu lintas yang relevan dengan lebih presisi daripada pencocokan luas saja. Ini memanfaatkan kecerdasan pasar untuk menyarankan kata kunci BMM yang paling optimal untuk kampanye Anda.

Sekarang dengan pemutakhiran 2016 teratas, kita dapat beralih ke bagaimana kita dapat membentuk akun kita untuk 2017!

Akhir tahun kalender adalah waktu yang tepat untuk mengaudit dan meninjau aktivitas akun Anda saat ini, memastikannya sejalan dengan praktik terbaik industri dan sasaran akun. Ada banyak cara berbeda untuk melakukan ini, mulai dari setelan pemeriksaan langsung hingga meninjau laporan Istilah Penelusuran.

Satu hal yang dapat memberikan dampak besar, tetapi tidak menghabiskan seluruh waktu Anda, adalah menjalankan beberapa laporan yang tersedia dalam antarmuka untuk memastikan akun Anda beroperasi dengan lancar dan efisien.

Laporan membantu kami mengatur data dalam format yang mudah dicerna dan memastikan kami menjalankan pemeriksaan rutin di semua akun. Mereka memberi Anda visibilitas yang lebih besar tentang apa yang terjadi di kampanye dan grup iklan, yang pada gilirannya membantu kami melihat peluang untuk pertumbuhan dan peningkatan efisiensi.

Sekarang mari kita lakukan! Buka tab "Laporan" di dalam antarmuka Bing utama. Setelah Anda berada di halaman ini, Anda dapat memilih jenis laporan dari opsi berikut: kinerja, ekstensi iklan, iklan produk, riwayat perubahan, penargetan, analisis kampanye, penagihan, dan anggaran.

Anda juga dapat menambahkan tingkat segmentasi tambahan seperti periode waktu, kampanye, dan metrik mana yang akan disertakan. Anda bahkan dapat mengatur laporan otomatis yang akan dikirim melalui email langsung kepada Anda, jika Anda ingin melihat laporan yang sama secara teratur. Ini adalah penghemat waktu yang hebat untuk menghindari keharusan membuat laporan serupa secara manual setiap kali Anda ingin meninjau data serupa.

Laporan URL situs web (Penerbit)

Ini adalah fitur bermanfaat yang saat ini tidak tersedia di AdWords (apa?!). Ini memungkinkan kami untuk melihat mitra sindikasi mana yang menampilkan iklan kami dan bagaimana kinerjanya.

Setelah ini, Anda kemudian dapat melakukan penyesuaian untuk meningkatkan efisiensi kampanye dengan mengecualikan URL mitra yang berkinerja buruk di tingkat kampanye setelah Anda menganalisis data.

Laporan Konflik Kata Kunci Negatif

Anda harus menyiapkan daftar kata kunci negatif di seluruh kampanye PPC Anda dan sering memeriksa melalui laporan Istilah Penelusuran untuk menemukan yang baru untuk ditambahkan. Namun seberapa sering Anda mengawasi setiap konflik kata kunci negatif yang mungkin muncul? Mungkin tidak sebanyak yang seharusnya. Menggunakan laporan Konflik Kata Kunci Negatif adalah cara yang bagus untuk memasukkan ini ke dalam pemeriksaan akun reguler Anda.

Dengan menjalankan laporan ini, Bing akan memberi tahu Anda kata kunci negatif yang saat ini Anda miliki di akun Anda yang mencegah iklan Anda tampil untuk kata kunci yang saat ini Anda miliki.

Anda kemudian dapat menghapus ini secara manual di Bing dan pastikan Anda tidak memblokir iklan Anda agar tidak ditampilkan ke pencari yang relevan.

Bagikan laporan Suara

Ini adalah laporan yang sering tidak digunakan yang membantu Anda memvisualisasikan area untuk potensi pertumbuhan kampanye. Anda dapat mengonfirmasi bahwa Anda memaksimalkan jangkauan di seluruh Bing dengan menggunakan laporan ini di area berkinerja terbaik Anda.

Lihatlah data selama enam bulan terakhir dan pastikan area konversi teratas Anda mencapai pangsa suara maksimumnya. Anda dapat melakukannya dengan menyesuaikan tawaran dan menargetkan posisi iklan yang lebih tinggi, serta meningkatkan relevansi iklan secara keseluruhan.

Laporan Usia dan Jenis Kelamin

Bing memungkinkan Anda membuat penyesuaian tawaran berdasarkan kinerja segmen usia atau jenis kelamin tertentu, hingga ke tingkat grup iklan.

Untuk menyiapkannya, unduh laporan Usia dan Jenis Kelamin dan putar data di Excel untuk menggunakan bidang terhitung untuk rasio konversi menurut segmen usia/jenis kelamin.

Anda dapat menerapkan penyesuaian tawaran usia dan jenis kelamin tingkat grup iklan dalam antarmuka Iklan Bing. Menerapkan penyesuaian tawaran positif atau negatif untuk segmen usia yang paling berhasil, atau yang Anda tahu tidak berfungsi dengan baik untuk akun Anda, akan membantu mengoptimalkan dan memanfaatkan lalu lintas yang Anda hasilkan.

2017, ayo maju!