2016년의 주요 Bing 업데이트 및 2017년 캠페인을 구체화하는 방법

2016년은 검색이 압도적으로 성장한 또 다른 한 해라는 점에 모두 동의할 수 있습니다. 더 많은 답변, 더 많은 지능 및 더 많은 가치로 우리의 삶을 계속해서 전달합니다. 2017년에 우리의 지식을 바탕으로 앞으로 나아가면서 Bing Ads의 몇 가지 주요 사항을 살펴보겠습니다.

2016년의 새롭고 중요한

매년 Bing Ads는 다른 많은 플랫폼과 마찬가지로 수백 가지의 개선된 기능과 새로운 기능을 출시합니다. 분기마다 출시되는 모든 베타, 업데이트 및 기능 릴리스를 따라잡기가 어려울 수 있으므로 놓치지 않도록 2016년의 몇 가지 주요 릴리스를 소개합니다.

Mac용 편집기

어떻게 이걸 시작하지 않을 수 있겠어요? 많은 입력과 기대 끝에 Mac용 Bing Ads Editor 베타가 6월에 출시되어 수년간 요청해 온 많은 사용자의 사용자를 기쁘게 했습니다. 여기에는 고속 발전과 사용 편의성이 포함되었습니다. Bing Ads 에디터 11과 마찬가지로 일괄 수정, 여러 계정을 동시에 관리하고 여러 계정에 복사/붙여넣기를 포함했습니다.

에디터의 Bing 쇼핑 캠페인

이번 업데이트 전에는 UI에서 직접 Bing 쇼핑 캠페인을 관리하는 것이 쉽지 않았습니다. 9월에 Bing Ads는 Bing Ads Editor에 Bing 쇼핑 캠페인 통합을 출시하여 사용자가 편집기에서 바로 쇼핑 캠페인을 생성, 업데이트 또는 삭제할 수 있을 뿐만 아니라 Google 가져오기 옵션을 제공합니다.

공유 예산

광고주는 개별 캠페인 예산을 수동으로 업데이트해야 하는 어려움을 잘 알고 있습니다. 이로 인해 예산이 제대로 활용되지 않는 경우가 많습니다. 10월에 Bing Ads는 모든 캠페인 또는 공유 예산을 선택한 캠페인의 하위 그룹에 단일 일일 예산을 자동으로 분배하는 공유 예산을 발표했습니다. 이제 계속해서 변경하고 다시 계산하는 번거로움 없이 더욱 간소화된 예산 편성을 즐길 수 있습니다.

확장 텍스트 광고

Google Adwords의 뒤를 이어 모바일, 태블릿 및 데스크톱 장치에서 작동하도록 광고 형식을 표준화하려는 노력의 일환으로 Bing은 8월에 확장 텍스트 광고 파일럿을 시작했습니다. Google과 마찬가지로 제목은 25자에서 60자로, 설명은 71자에서 80자로 늘었습니다. 이 추가 공간을 통해 사용자는 더 매력적인 클릭 유도문안을 만들고 더 높은 전환을 유도할 수 있습니다.

변형 확장검색 기회

사용자가 도달 범위를 확장하고 더 많은 볼륨을 확보하는 데 관심을 표명하는 것을 들었습니다. 확장검색 수정자(BMM)는 확장검색 단독보다 더 정확하게 관련 트래픽을 전달하기 위한 Bing의 답변입니다. 시장 정보를 활용하여 캠페인에 가장 최적화된 BMM 키워드를 제안합니다.

이제 2016년의 주요 업데이트와 함께 2017년 계정을 구성하는 방법으로 넘어갈 수 있습니다!

연말은 현재 계정 활동을 감사하고 검토하여 업계 모범 사례 및 계정 목표에 부합하는지 확인하기에 좋은 시기입니다. 설정을 확인하는 것부터 검색어 보고서 검토에 이르기까지 다양한 방법으로 이를 수행할 수 있습니다.

큰 영향을 미칠 수 있지만 모든 시간을 소비하지는 않는 한 가지 방법은 인터페이스 내에서 사용 가능한 몇 가지 보고서를 실행하여 계정이 원활하고 효율적으로 운영되고 있는지 확인하는 것입니다.

보고서는 데이터를 요약 가능한 형식으로 구성하고 모든 계정에 대해 정기적인 점검을 실행하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 및 광고 그룹에서 진행 중인 상황에 대한 더 큰 가시성을 제공하여 성장 및 효율성 개선의 기회를 확인하는 데 도움이 됩니다.

이제 시작하겠습니다! 기본 Bing 인터페이스 내에서 "보고서" 탭으로 이동합니다. 이 페이지에서 실적, 광고 확장, 제품 광고, 변경 내역, 타겟팅, 캠페인 분석, 청구 및 예산 옵션 중에서 보고서 유형을 선택할 수 있습니다.

기간, 캠페인 및 포함할 측정항목과 같은 추가 수준의 세분화를 추가할 수도 있습니다. 정기적으로 동일한 보고서를 보려면 이메일로 직접 발송되는 자동 보고서를 설정할 수도 있습니다. 유사한 데이터를 검토할 때마다 유사한 보고서를 수동으로 작성하지 않아도 되므로 시간을 크게 절약할 수 있습니다.

웹사이트 URL(게시자) 보고서

이것은 현재 AdWords에서 사용할 수 없는 유용한 기능입니다(무엇?!). 이를 통해 우리의 광고가 게재되는 신디케이트 파트너와 그 파트너의 실적을 확인할 수 있습니다.

그런 다음 데이터를 분석한 후 캠페인 수준에서 실적이 저조한 파트너 URL을 제외하여 캠페인 효율성을 개선하도록 조정할 수 있습니다.

제외 키워드 충돌 보고서

PPC 캠페인 전체에 걸쳐 제외 키워드 목록을 설정해야 하며 추가할 새 항목을 찾기 위해 검색어 보고서를 자주 확인해야 합니다. 하지만 발생할 수 있는 제외 키워드 충돌을 얼마나 자주 주시합니까? 아마도 당신이해야 할만큼 많지 않을 것입니다. 제외 키워드 충돌 보고서를 사용하면 이 보고서를 정기적인 계정 확인에 반영할 수 있습니다.

이 보고서를 실행하면 Bing은 현재 계정에 있는 제외 키워드로 인해 현재 실행 중인 키워드에 대해 광고가 게재되지 않는지 알려줍니다.

그런 다음 Bing에서 수동으로 제거하고 관련 검색자에게 광고가 표시되는 것을 차단하고 있지 않은지 확인할 수 있습니다.

음성 보고서 점유율

이것은 잠재적인 캠페인 성장을 위한 영역을 시각화하는 데 도움이 되는 자주 사용되지 않는 보고서입니다. 최고 실적 영역에서 이 보고서를 사용하여 Bing에서 도달 범위를 최대화하고 있음을 확인할 수 있습니다.

지난 6개월 동안의 데이터를 살펴보고 전환율이 가장 높은 영역이 최대 음성 점유율에 도달했는지 확인하세요. 입찰가를 조정하고 더 높은 광고 게재순위를 타겟팅하고 전반적인 광고 관련성을 개선하여 이를 수행할 수 있습니다.

연령 및 성별 보고서

Bing을 사용하면 특정 연령대 또는 성별의 실적을 기반으로 광고그룹 수준까지 입찰가를 조정할 수 있습니다.

이를 설정하려면 연령 및 성별 보고서를 다운로드하고 Excel에서 데이터를 피벗하여 연령/성별 세그먼트별 전환율에 대해 계산된 필드를 사용합니다.

Bing Ads 인터페이스 내에서 광고그룹 수준 연령 및 성별 입찰가 조정을 구현할 수 있습니다. 가장 잘 작동하거나 계정에 적합하지 않다고 알고 있는 연령대에 대해 양수 또는 음수 입찰가 조정을 구현하면 유입되는 트래픽을 최적화하고 활용하는 데 도움이 됩니다.

2017, 힘내!