Najważniejsze aktualizacje Bing w 2016 roku i jak przygotować kampanie w 2017 roku

Myślę, że wszyscy możemy się zgodzić, że rok 2016 pozostawił po sobie ślad jako kolejny rok przytłaczającego wzrostu wyszukiwania. Nadal przekazuje naszemu życiu więcej odpowiedzi, więcej inteligencji i więcej wartości. Przyjrzyjmy się niektórym z najważniejszych wydarzeń z Bing Ads, posuwając się naprzód i korzystając z naszej wiedzy w 2017 roku.

Nowe i znaczące w 2016 r.

Każdego roku Bing Ads, podobnie jak wiele innych platform, udostępnia setki udoskonalonych funkcji i nowych funkcji. Nadążanie za wszystkimi wersjami beta, aktualizacjami i funkcjami, które pojawiają się co kwartał, może być trudne, więc oto kilka najważniejszych wydań w 2016 roku, których nie przegapisz.

Edytor na Maca

Jak mógłbym nie zacząć od tego? Po wielu uwagach i oczekiwaniu, w czerwcu pojawił się Bing Ads Editor dla komputerów Mac w wersji beta, aby zachwycić użytkowników wielu użytkowników, którzy od lat o niego prosili. Zawierał szybkie postępy i łatwość użytkowania. Podobnie jak Bing Ads Editor 11, zawierał edycję zbiorczą, zarządzanie wieloma kontami jednocześnie oraz kopiowanie/wklejanie na wielu kontach.

Kampanie produktowe Bing w edytorze

Przed tą aktualizacją zarządzanie kampaniami produktowymi Bing bezpośrednio z interfejsu użytkownika nie było takie proste. We wrześniu firma Bing Ads udostępniła integrację kampanii zakupowych Bing z edytorem Bing Ads, umożliwiając użytkownikom tworzenie, aktualizowanie lub usuwanie kampanii produktowych bezpośrednio w edytorze, a także udostępniając opcję importowania przez Google.

Wspólne budżety

Reklamodawcy zdają sobie sprawę, jak trudno jest ręcznie aktualizować budżety poszczególnych kampanii, co często skutkuje niewykorzystaniem budżetów. W październiku firma Bing Ads ogłosiła budżety wspólne, które automatycznie rozdzielają jeden budżet dzienny na wszystkie kampanie lub podgrupę kampanii korzystających z budżetu wspólnego. Teraz możemy cieszyć się jeszcze bardziej usprawnionym budżetowaniem bez konieczności ciągłego zmieniania i przeliczania.

Rozszerzone reklamy tekstowe

Podążając za Google Adwords i starając się ujednolicić formaty reklam, aby działały na urządzeniach mobilnych, tabletach i komputerach stacjonarnych, Bing uruchomił w sierpniu pilotażowy program rozszerzonych reklam tekstowych. Podobnie jak w Google, tytuły skoczyły z 25 do 60 znaków, a opisy wzrosły z 71 do 80. Ta dodatkowa przestrzeń daje użytkownikom możliwość tworzenia bardziej atrakcyjnych wezwań do działania i zwiększania liczby konwersji.

Możliwości modyfikatora dopasowania przybliżonego

Słyszeliśmy, że nasi użytkownicy wyrażają zainteresowanie poszerzeniem swojego zasięgu i zwiększeniem głośności. Modyfikator dopasowania przybliżonego (BMM) to odpowiedź Bing na dostarczanie odpowiedniego ruchu z większą precyzją niż samo dopasowanie przybliżone. Wykorzystuje analizę rynku, aby zaproponować najbardziej optymalne słowa kluczowe z BMM dla Twojej kampanii.

Teraz, dzięki najnowszym aktualizacjom z 2016 roku, możemy przejść do tego, jak możemy ukształtować nasze konto na 2017 rok!

Koniec roku kalendarzowego to doskonały czas na audyt i przegląd bieżącej aktywności na koncie, upewniając się, że jest ona zgodna z najlepszymi praktykami w branży i celami konta. Można to zrobić na wiele różnych sposobów, od wyrywkowego sprawdzania ustawień po przeglądanie raportów wyszukiwanych haseł.

Jedną z rzeczy, które mogą mieć duży wpływ, ale nie zabierają całego czasu, jest uruchomienie kilku raportów dostępnych w interfejsie, aby upewnić się, że Twoje konta działają płynnie i wydajnie.

Raporty pomagają nam uporządkować dane w przystępnych formatach i zapewniają regularne sprawdzanie wszystkich kont. Zapewniają lepszą widoczność tego, co dzieje się w kampaniach i grupach reklam, co z kolei pomaga nam dostrzec możliwości rozwoju i poprawy wydajności.

Teraz przejdźmy do tego! Przejdź do zakładki „Raporty” w głównym interfejsie Bing. Po wejściu na tę stronę możesz wybrać typ raportu spośród następujących opcji: skuteczność, rozszerzenia reklam, reklamy produktów, historia zmian, kierowanie, analityka kampanii, rozliczenia i budżet.

Możesz także dodać dodatkowe poziomy segmentacji, takie jak okres, kampanie i dane, które chcesz uwzględnić. Możesz nawet skonfigurować automatyczne raporty, które będą wysyłane bezpośrednio do Ciebie, jeśli chcesz regularnie wyświetlać ten sam raport. To świetna oszczędność czasu, dzięki której nie musisz ręcznie tworzyć podobnych raportów za każdym razem, gdy chcesz przejrzeć podobne dane.

Raport URL witryny (wydawca)

Jest to przydatna funkcja, która nie jest obecnie dostępna w AdWords (co?!). Pozwala nam zobaczyć, u których partnerów konsorcjalnych są wyświetlane nasze reklamy i jakie są ich wyniki.

Następnie możesz wprowadzić poprawki w celu poprawy efektywności kampanii, wykluczając na poziomie kampanii mało skuteczne adresy URL partnerów po przeanalizowaniu danych.

Raport o konflikcie wykluczających słów kluczowych

Powinieneś mieć skonfigurowane listy wykluczających słów kluczowych w swoich kampaniach PPC i często sprawdzać raporty wyszukiwanych haseł, aby znaleźć nowe do dodania. Ale jak często obserwujesz jakiekolwiek konflikty wykluczających słów kluczowych, które mogą się pojawić? Prawdopodobnie nie tak bardzo, jak powinieneś. Korzystanie z raportu Wykluczające konflikty słów kluczowych to świetny sposób na dopasowanie go do regularnych kontroli konta.

Generując ten raport, Bing poinformuje Cię, jakie wykluczające słowa kluczowe aktualnie znajdują się na Twoim koncie, które uniemożliwiają wyświetlanie Twoich reklam dla aktualnie używanych słów kluczowych.

Następnie możesz usunąć je ręcznie w Bing i upewnić się, że nie blokujesz wyświetlania reklam odpowiednim osobom wyszukującym.

Udział w raporcie Voice

Jest to często nieużywany raport, który ułatwia wizualizację obszarów potencjalnego rozwoju kampanii. Możesz potwierdzić, że maksymalizujesz zasięg w usłudze Bing, korzystając z tego raportu w swoich najskuteczniejszych obszarach.

Przyjrzyj się danym z ostatnich sześciu miesięcy i upewnij się, że obszary o największej konwersji osiągają maksymalny udział głosu. Możesz to zrobić, dostosowując stawki i kierując reklamy na wyższe pozycje, a także poprawiając ogólną trafność reklam.

Raport dotyczący wieku i płci

Bing umożliwia dostosowywanie stawek na podstawie skuteczności określonych segmentów wiekowych lub płci, aż do poziomu grupy reklam.

Aby je skonfigurować, pobierz raport Wiek i płeć i przestaw dane w programie Excel, aby użyć pól obliczeniowych do współczynnika konwersji według segmentu wieku/płci.

W interfejsie Bing Ads możesz wdrożyć dostosowania stawek według wieku i płci na poziomie grupy reklam. Wdrożenie dodatnich lub ujemnych dostosowań stawek dla segmentów wiekowych, które działają najlepiej lub o których wiesz, że nie sprawdzają się dobrze na Twoim koncie, pomoże zoptymalizować i wykorzystać ruch, który generujesz.

2017, przynieś to!