Principais atualizações do Bing de 2016 e como colocar suas campanhas em forma para 2017

Acho que todos podemos concordar que 2016 deixou sua marca como mais um ano de crescimento avassalador nas pesquisas. Ele continua a transmitir às nossas vidas mais respostas, mais inteligência e mais valor. Vamos examinar alguns dos destaques do Bing Ads à medida que avançamos e ampliamos nosso conhecimento em 2017.

Novo e significativo em 2016

Todos os anos, o Bing Ads, como muitas outras plataformas, lança centenas de avanços e novos recursos. Pode ser difícil acompanhar todos os betas, atualizações e lançamentos de recursos que são lançados a cada trimestre, então aqui estão os poucos lançamentos principais de 2016 que você vai querer ter certeza de não perder.

Editor para Mac

Como eu poderia não começar com isso? Depois de muita contribuição e expectativa, o Bing Ads Editor para Mac beta chegou em junho para encantar os usuários de muitos usuários que o pedem há anos. Inclui avanços de alta velocidade e facilidade de uso. Assim como o Bing Ads Editor 11, ele incluiu edições em massa, gerenciando várias contas ao mesmo tempo e copiando / colando em várias contas.

Campanhas de compras do Bing no editor

Antes desta atualização, gerenciar as Campanhas do Shopping do Bing diretamente da IU não era tão fácil de fazer. Em setembro, o Bing Ads lançou a integração das Campanhas do Shopping do Bing com o Editor do Bing Ads, permitindo aos usuários criar, atualizar ou excluir Campanhas do Shopping direto no editor, além de fornecer uma opção de importação do Google.

Orçamentos compartilhados

Os anunciantes conhecem a dificuldade de atualizar manualmente os orçamentos de campanha individuais, o que geralmente resulta em orçamentos subutilizados. Em outubro, o Bing Ads anunciou os orçamentos compartilhados, que distribuem automaticamente um único orçamento diário em todas as campanhas ou um subgrupo de campanhas optado pelo orçamento compartilhado. Agora, podemos desfrutar de um orçamento otimizado sem o incômodo de constantes alterações e recálculos.

Anúncios de Texto Expandidos

Na cauda do Google Adwords e em um esforço para padronizar os formatos de anúncio para funcionar em dispositivos móveis, tablets e desktops, o Bing lançou um piloto de Anúncios de Texto Expandido em agosto. Como o Google, os títulos saltaram de 25 para 60 caracteres, enquanto as descrições aumentaram de 71 para 80. Esse espaço extra oferece aos usuários uma maneira de criar frases de chamariz mais atraentes e gerar conversões mais altas.

Oportunidades de modificador de correspondência ampla

Ouvimos nossos usuários expressarem interesse em expandir seu alcance e obter mais volume. O modificador de correspondência ampla (BMM) é a resposta do Bing para entregar tráfego relevante com mais precisão do que a correspondência ampla sozinha. Ele aproveita a inteligência do mercado para sugerir as palavras-chave BMM mais adequadas para sua campanha.

Agora, com as principais atualizações de 2016 fora do caminho, podemos prosseguir para a forma como podemos moldar nossa conta para 2017!

O final do ano civil é um ótimo momento para auditar e revisar sua atividade de conta corrente, certificando-se de que esteja alinhada com as melhores práticas do setor e metas de conta. Existem várias maneiras diferentes de fazer isso, desde as configurações de verificação pontual até a revisão dos relatórios de termos de pesquisa.

Uma coisa que pode causar um grande impacto, mas não ocupar todo o seu tempo, é a execução de alguns relatórios disponíveis na interface para garantir que suas contas estejam operando de maneira uniforme e eficiente.

Os relatórios nos ajudam a organizar os dados em formatos digeríveis e garantem que estamos executando verificações regulares em todas as contas. Eles dão a você maior visibilidade do que está acontecendo em campanhas e grupos de anúncios, por sua vez, nos ajudando a ver oportunidades de crescimento e melhorias de eficiência.

Agora vamos ao que interessa! Vá para a guia “Relatórios” na interface principal do Bing. Assim que estiver nesta página, você pode selecionar o tipo de relatório entre as seguintes opções: desempenho, extensões de anúncio, anúncios de produto, histórico de alterações, segmentação, análise de campanha, faturamento e orçamento.

Você também pode adicionar níveis adicionais de segmentação, como período de tempo, campanhas e quais métricas incluir. Você pode até configurar relatórios automáticos que serão enviados por e-mail diretamente para você, se quiser ver o mesmo relatório regularmente. Esta é uma grande economia de tempo para evitar a necessidade de construir manualmente relatórios semelhantes cada vez que você deseja revisar dados semelhantes.

Relatório de URL do site (editor)

Este é um recurso útil que não está disponível no Google AdWords (o quê ?!). Isso nos permite ver em quais parceiros sindicalizados nossos anúncios estão sendo exibidos e como eles estão se saindo.

Em seguida, você pode fazer ajustes para melhorar a eficiência da campanha, excluindo URLs de parceiros com baixo desempenho no nível da campanha, depois de analisar os dados.

Relatório de conflito de palavra-chave negativa

Você deve ter listas de palavras-chave negativas configuradas em suas campanhas de PPC e frequentemente verificar os relatórios de termos de pesquisa para encontrar novas para adicionar. Mas com que frequência você fica de olho em quaisquer conflitos de palavras-chave negativas que possam surgir? Provavelmente não tanto quanto deveria. Usar o relatório de conflito de palavra-chave negativa é uma ótima maneira de ajustar isso às verificações regulares de sua conta.

Ao executar esse relatório, o Bing informará as palavras-chave negativas que você possui atualmente em sua conta e que estão impedindo a exibição de seus anúncios para palavras-chave ativas no momento.

Em seguida, você pode removê-los manualmente no Bing e certificar-se de que não está bloqueando a exibição de seus anúncios para um pesquisador relevante.

Relatório de compartilhamento de voz

Este é um relatório freqüentemente não utilizado que ajuda você a visualizar áreas para o crescimento potencial da campanha. Você pode confirmar que está maximizando o alcance no Bing usando este relatório em suas áreas de melhor desempenho.

Dê uma olhada nos dados dos últimos seis meses e certifique-se de que suas principais áreas de conversão estão atingindo seu share of voice máximo. Você pode fazer isso ajustando os lances e segmentando posições de anúncio mais altas, além de melhorar a relevância geral do anúncio.

Relatório de idade e sexo

O Bing permite que você faça ajustes de lance com base no desempenho de determinados segmentos de idade ou sexo, até o nível do grupo de anúncios.

Para configurá-los, baixe um relatório de Idade e Sexo e dinamize os dados no Excel para usar os campos calculados para a taxa de conversão por segmento de idade / sexo.

Você pode implementar ajustes de lance de idade e sexo no nível do grupo de anúncios na interface do Bing Ads. Implementar ajustes de lance positivos ou negativos para os segmentos de idade que funcionam melhor ou que você sabe que não funcionam bem para sua conta ajudará a otimizar e capitalizar o tráfego que você está gerando.

2017, venha!