Сколько хэштегов в Instagram можно использовать на фото?

Хэштеги — это способ сортировки, классификации и поиска контента в социальных сетях, таких как Instagram или Twitter. Например, я мог бы классифицировать этот пост, используя такие хэштеги, как #hashtags, #Instagram, #social_media, #guides и так далее. Затем вы можете зайти на сайт follow.com/tag/Instagram и просмотреть все посты с тегом #Instagram.

На самом деле, этот блог действительно делает что-то подобное, но с тегами категорий CMS. Вы можете увидеть категорию Instagram здесь. Это похоже на то, как работает хэштег, но это не совсем хэштег.

Итак, почему вы должны использовать хэштеги? Огромная часть аудитории Instagram просматривает сайт через хэштеги. Они могут увидеть все посты в оттенках серого, в своем любимом художественном стиле. Возможно, они захотят посмотреть, есть ли какие-нибудь многообещающие модели, на которые стоит обратить внимание. Возможно, они захотят узнать, происходит ли что-нибудь интересное в Хьюстоне. Знаете, что-то в этом роде.

Люди используют просмотр хэштегов, чтобы найти новый контент, найти контент, похожий на контент, который им нравится, и подписаться на создателей. Хэштеги также можно использовать для участия в конкурсах, проводимых отдельными лицами и компаниями, и следить за ними, добавляя к ним еще один уровень потенциальной полезности.

Таким образом, использование хэштегов на ваших фотографиях позволяет вам распространять свой бренд, охватить более широкую аудиторию, чем просто люди, которые следят за вами, и стать частью географических каналов, к которым вы иначе не имеете доступа. Согласно исследованию 2014 года, использование всего одного хэштега принесет вам на 12,6% больше вовлеченности, чем его отсутствие.

Сколько хэштегов вы можете использовать?

Поэтому, если хэштеги повышают вовлеченность и узнаваемость, очевидно, вы хотите их использовать. Таким образом, здесь есть два вопроса, связанных друг с другом. Один из них: «Сколько МОГУ я использовать?» Другой вопрос: «Сколько мне СЛЕДУЕТ использовать?»

Что касается жестких ограничений, установленных Instagram, вы ограничены 30 хэштегами. Вот и все, это предел. Если вы попытаетесь включить более 30 хэштегов в описание вашего поста или в комментарий, он не будет опубликован, пока вы не удалите некоторые из них.

Однако сколько хэштегов следует использовать? Мы все знаем, что только потому, что вы МОЖЕТЕ что-то сделать, не означает, что вы должны делать это по максимуму. Вы можете публиковать сообщения раз в час на Facebook, но если вы это сделаете, вы быстро уничтожите своих подписчиков.

Интересно, что исследование TrackMaven показывает, что на самом деле не имеет значения, переусердствуете ли вы с хэштегами. Это своего рода общепринятая практика, поэтому, если ваша настоящая подпись на простом английском языке находится над блоком хэштега, люди не будут ее отключать. Вы получаете все преимущества появления в этих лентах тегов без недостатков спам-описания.

Hootsuite рекомендует использовать полные 30 иногда, но не все время. По сути, если вы можете придумать 30 нишевых тегов, которые работают для вашего поста, сделайте это. Если вам приходится прибегать к куче тегов с интенсивным трафиком и спамом, вы можете просто получить участие от спамеров, которые не принесут вам никакой пользы.

Итак, теперь возникает вопрос, как найти правильные типы хэштегов для использования?

Выбор и выбор лучших хэштегов

Прежде чем вы сможете выбрать конкретные хэштеги, вам нужно узнать о категориях хэштегов. Разные люди классифицируют хэштеги по-разному, но мне нравится разбивать их на три основные группы.

Фирменные хэштеги — это первая категория и, как правило, самая узкая, наименее полезная, а также очень важная. Это хэштеги, которые имеют какое-то конкретное отношение к вашему бренду, но не к другим брендам. Это то, что пользователи могут использовать для взаимодействия с вашим брендом, а не с более широкой аудиторией в целом. Это теги, которые вы можете использовать для отслеживания конкурсов, теги, которые вы можете использовать для сопровождения рекламных кампаний, и теги, которые вы просто включаете во все, что публикуете.

Вы можете разделить это на четыре подкатегории.

• Основные фирменные теги. Это теги, которые просто используют название вашего бренда. #Starbucks — это фирменный знак сети кофеен, но не более того. У него нет никакой дополнительной цели или ценности, кроме как прикрепить имя к сообщению.
• Теги рекламной кампании. Это хэштеги, связанные с конкретной рекламной кампанией, которую вы проводите. Тег Nike #FindYourGroove подпадает под эту категорию.
• Теги конкурса. Это теги, которые пользователь должен использовать для участия в конкурсе. Если вы запрашиваете участие или материалы для конкурса, здесь работает специальный тег, который достаточно уникален, чтобы избежать общего использования.
• Теги взаимодействия с пользователем. Это такие теги, как пример Starbucks #BaristaOriginals; что-то, что фанаты Starbucks могут использовать для отправки контента в Starbucks, но недостаточно общее, чтобы привлечь более широкую аудиторию несвязанных сообщений.

Ключевым компонентом всех фирменных хэштегов является то, что они имеют какое-то отношение конкретно к вашему бренду, а не к вашей отрасли в целом. Они уникальны для вас, находятся под вашим контролем и относятся исключительно к вашему бренду.

Общие хэштеги — это вторая категория. Большинство хэштегов попадают в эту категорию, хотя я делаю дополнительное подразделение для третьей категории, чего не делают некоторые другие люди. По сути, это хэштеги, которые имеют широкое применение в мире в целом, и это все.

Следовательно, эти теги обычно чрезвычайно популярны, что является палкой о двух концах. С одной стороны, пост с хэштегом с миллионами подписчиков может набрать тысячи и тысячи просмотров за считанные минуты после публикации. С другой стороны, огромное количество тысяч людей, использующих этот тег в любой момент времени, означает, что ваш контент имеет лишь самую короткую экспозицию в ленте, прежде чем он опустится так далеко, что никто его не увидит.

Обобщенные хэштеги — это такие вещи, как #cute, #cats и #fall. Они связаны с миром в целом, широкими категориями контента и не более того.

Конкретные хэштеги — это моя третья категория, и они составляют основную часть хэштегов в моей голове.

Технически это более общие хэштеги, чем фирменные теги, но я считаю, что это середина дорожной категории. Они идеальны, потому что именно из них придет большинство ваших зрителей. У них меньше постов и зрителей, чем у обычных хэштегов, но более легкий прессинг контента означает, что вы можете получить больше информации в течение более длительного периода времени, прежде чем ваш пост исчезнет из ленты.

Конкретные хэштеги также можно разбить на несколько подкатегорий.

• Теги продукта. Starbucks часто использует их в своих сообщениях. Сфотографируйте поп-оленя и отметьте его #ReindeerPop. Сфотографируйте черно-белый мокко и отметьте его #BlackAndWhiteMocha. Всякий раз, когда вы показываете продукт на изображении, вы можете сделать тег для этого продукта.
• Теги, специфичные для изображения. Это теги, которые имеют отношение к изображению другими способами. На самом деле здесь есть некоторое совпадение между общими и конкретными тегами. Что-то вроде #NoFilter является общим тегом и зависит от изображения. Что-то вроде #Bridge для изображения моста является более специфичным для изображения и менее общим, поскольку сравнительно мало людей, которые заботятся о мостах настолько, чтобы просмотреть этот хэштег.
• Отраслевые теги. Это теги, относящиеся к вашей отрасли в целом, но не ко всему миру. Что-то вроде #Cycling актуально для всех, кто любит гулять и кататься на велосипеде, будь то катание на горных велосипедах, поездки на работу или гонки на длинные дистанции.
• Нишевые теги. Это как вложенные теги отраслевых тегов. Если ваша отрасль связана с фитнесом, вложенным тегом может быть #Zumba, а вложенным тегом может быть #ZumbaDancer. Это просто все более узкое применение тегов, где вы все еще можете иметь доступ к аудитории.
• Теги сообщества. Это теги, относящиеся к конкретному сообществу. В широком смысле что-то вроде #BLM — это сообщество, хотя это сложный политический тег и социальное движение. В меньшем масштабе может быть уместно что-то вроде вашего местного #DistrictPTA.
• Метки геолокации. #Хьюстон и т. д. Метка места, где вы находились, когда делали снимок. Теги геолокации лучше всего использовать, когда они необычны по сравнению с вашим обычным местоположением или когда ваше местоположение является предметом гордости сообщества.

Как видите, между категориями много просачивания. Правда в том, что каждый отдельный тег может относиться к нескольким категориям. Очень успешный фирменный тег можно превратить в более общий тег. Теги геолокации для некоторых широких областей могут быть общими тегами, как и некоторые отраслевые теги для более крупных отраслей. Все сводится к перспективе.

Так что же такое идеальное распространение хэштегов? У вас есть 30 слотов для работы, поэтому вы должны использовать их по-разному. Жестких и быстрых правил нет, но я бы сказал, что большинство ваших тегов будут конкретными хэштегами.

В общем, из ваших 30 хэштегов, я бы сказал, не более 2-3 брендовых тегов идут к любому изображению. #Starbucks #RainbowFrap — это два, и оставляет место для третьего, если у вас есть конкурс, каким-то образом связанный с контентом..

Остается, скажем, 28 тегов. Из них, может быть, пять из них должны быть общими тегами. #Coffee, #fall, #morning, #commute, #ratrace — все это работает для изображения, ориентированного на покупку утреннего кофе по дороге на работу.

Осталось еще 23 тега. Как заполнить эти теги? Все они будут конкретными тегами, поэтому вы можете разбить их дальше. Давайте сделаем простое и посвятим один тег вашему географическому положению, например, что-то вроде #Сиэтл.

Когда осталось 22, у вас есть большая свобода действий. Добавьте один для фильтра Instagram, который вы используете. Добавьте несколько, связанных с вашей отраслью, и еще несколько, связанных с вашей нишей. Добавьте немного для своего сообщества, если у вас есть специальное сообщество. Здесь много гибкости.

Определение хороших тегов

Есть много способов выбрать теги, которые вы хотите использовать. В Hootsuite есть руководство, в котором есть список таких тегов, как #instagood и #IGers, которые являются общими тегами, которые вы можете использовать. На самом деле существует множество руководств по поиску определенных списков тегов, которые вы можете использовать, но имейте в виду; эти списки используются многими людьми, поэтому, если вы хотите выделиться среди аудитории, которая не привлекает такого внимания, вам нужно найти другие теги для использования.

Вы также можете использовать инструменты, чтобы провести некоторые исследования для вас. Как и при исследовании ключевых слов, вы подключаете ключевое слово хэштега, которое хотите использовать, и инструмент сообщит вам об этом. Hashtagify — один из моих любимых. Они покажут вам другие связанные хэштеги в облаке слов на основе использования этих тегов. Они покажут вам влиятельных лиц, использующих эти теги, контент и популярность этих тегов, а также тенденции для этих тегов. Вы можете найти множество связанных тегов и расширяться оттуда.

Я рекомендую хранить электронную таблицу хэштегов, которые вы, возможно, захотите использовать, вместе с некоторыми основными данными о них. В частности, следите за объемом тегов и частотой их использования. Возможно, вы сможете обнаружить некоторые корреляции между конкретными тегами и вовлеченностью.

Это много работы, но как только вы закончите свой документ, у вас будет ресурс как для исследования ключевых слов, так и для использования хэштегов, который вы можете использовать в течение многих лет. Это стоящая инвестиция.