Quantas hashtags do Instagram você pode usar por foto?

Hashtags são uma maneira de classificar, categorizar e descobrir conteúdo em uma rede social como Instagram ou Twitter. Por exemplo, eu poderia categorizar este post usando hashtags como #hashtags, #Instagram, #social_media, #guides e assim por diante. Então você pode ir para algo como segue.com/tag/Instagram e ver todas as postagens marcadas com #Instagram.

Na verdade, este blog realmente faz algo semelhante, com marcação de categoria CMS. Você pode ver a categoria Instagram aqui. É semelhante a como uma hashtag funcionaria, mas não é estritamente hashtags.

Então, por que você deve usar hashtags? Uma grande parte do público do Instagram navega no site por meio de hashtags. Eles podem olhar para ver todas as postagens em escala de cinza, seu estilo artístico favorito. Eles podem querer ver se há algum modelo em ascensão para assistir. Eles podem querer ver se algo interessante está acontecendo em Houston. Você sabe, esse tipo de coisa.

As pessoas usam a navegação por hashtag para encontrar novo conteúdo, encontrar conteúdo semelhante ao conteúdo de que gostam e seguir criadores. Hashtags também podem ser usadas para entrar e seguir concursos realizados por indivíduos e empresas, adicionando outra camada de utilidade potencial a eles.

Portanto, usar hashtags em suas fotos permite que você prolifere sua marca, alcance públicos mais amplos do que apenas as pessoas que seguem você e se torne parte de feeds geográficos que você não acessaria de outra forma. De acordo com um estudo de 2014, usar apenas uma hashtag geraria até 12,6% mais engajamento do que usar nenhuma.

Quantas Hashtags você pode usar?

Portanto, se as hashtags aumentam o engajamento e a descoberta, obviamente você deseja usá-las. Portanto, há duas questões relacionadas entre si aqui. Uma delas é “quantos posso usar?” A outra é “quantos devo usar?”

No que diz respeito aos limites rígidos impostos pelo Instagram, você está limitado a 30 hashtags. É isso, esse é o limite. Se você tentar incluir mais de 30 hashtags na descrição de sua postagem ou em um comentário, ela não será publicada até que você remova algumas.

Quantas hashtags você deve usar, no entanto? Todos nós sabemos que só porque você PODE fazer algo não significa que você deve fazê-lo ao máximo. Você pode postar uma vez por hora no Facebook, mas se fizer isso, destruirá rapidamente seus seguidores.

Curiosamente, um estudo da TrackMaven indica que realmente não importa se você exagera nas hashtags. É uma prática comumente aceita, portanto, desde que sua legenda em inglês simples esteja acima do bloco de hashtag, as pessoas a ignorarão. Você obtém todos os benefícios de aparecer nesses feeds de tags sem as desvantagens de uma descrição com spam.

A Hootsuite recomenda usar o 30 completo algumas vezes, mas não o tempo todo. Essencialmente, se você conseguir pensar em 30 tags de nicho que funcionam para o seu post, vá em frente. Se você tiver que recorrer a um monte de tags com tráfego intenso e spam, você pode acabar com o envolvimento de spammers que não lhe faz nenhum bem.

Então agora a questão é: como você encontra os tipos certos de hashtags para usar?

Escolhendo e escolhendo as melhores hashtags

Antes de escolher hashtags específicas, você precisa aprender sobre as categorias de hashtags. Pessoas diferentes categorizam hashtags de maneiras diferentes, mas eu gosto de dividir as coisas em três grupos principais.

Hashtags de marca são a primeira categoria e geralmente são as mais restritas, as menos úteis e também muito importantes. Essas são as hashtags que têm algo específico a ver com sua marca, mas não com outras marcas. Eles são algo que os usuários podem usar para se envolver com sua marca, em vez de um público mais amplo como um todo. São tags que você pode usar para rastrear concursos, tags que você pode usar para acompanhar campanhas publicitárias e tags que você simplesmente inclui em tudo o que publica.

Você pode dividir isso em quatro subcategorias.

• Tags básicas de marca. Estas são tags que usam apenas o nome da sua marca. #Starbucks é uma marca de marca para a cadeia de café, mas é isso. Não tem nenhum propósito ou valor agregado além de anexar um nome a uma postagem.
• Tags de campanha publicitária. Essas são hashtags relacionadas a uma campanha publicitária específica que você está executando. A tag Nike #FindYourGroove cairia nessa categoria.
• Etiquetas do concurso. Estas são tags que um usuário deve usar para entrar em um concurso. Se você estiver solicitando engajamento ou envios para um concurso, uma tag especializada que seja exclusiva o suficiente para evitar o uso comum funciona aqui.
• Tags de engajamento do usuário. Essas são tags como o exemplo #BaristaOriginals da Starbucks; algo que os fãs da Starbucks podem usar para enviar conteúdo para a Starbucks, mas que não é geral o suficiente para atrair um público mais amplo de postagens não relacionadas.

O principal componente de todas as hashtags de marca é que elas têm algo a ver especificamente com sua marca e não com sua indústria mais ampla. Eles são exclusivos para você, estão sob seu controle e são relevantes apenas para sua marca.

Hashtags gerais são a segunda categoria. A maioria das hashtags se enquadra nessa categoria, embora eu faça uma subdivisão adicional para a terceira categoria que algumas outras pessoas não fazem. Essencialmente, essas são hashtags que têm ampla aplicação no mundo em geral, e é isso.

Consequentemente, essas tags geralmente são extremamente populares, o que é uma faca de dois gumes. Por um lado, uma postagem em uma hashtag com milhões de seguidores tem o potencial de obter milhares e milhares de visualizações em questão de minutos após a postagem. Por outro lado, a grande quantidade de milhares de pessoas usando essa tag a qualquer momento significa que seu conteúdo tem apenas uma breve exposição no feed antes de ser empurrado tão longe que ninguém o verá.

Hashtags generalizadas são coisas como #cute e #cats e #fall. Eles têm a ver com o mundo em geral, amplas categorias de conteúdo e nada mais.

Hashtags específicas são minha terceira categoria e compõem a maior parte das hashtags em minha mente.

Tecnicamente, todas são hashtags mais gerais do que tags de marca, mas considero que é a categoria do meio da estrada. Eles são o ideal, porque são de onde virá a maioria dos seus espectadores. Eles têm menos postagens e espectadores do que hashtags gerais, mas a pressão mais leve do conteúdo significa que você pode obter mais exposição por um longo período de tempo antes que sua postagem caia do feed.

Hashtags específicas também podem ser divididas em várias subcategorias.

• Etiquetas de produtos. A Starbucks usa muito isso em seus posts. Tire uma foto de um pop de rena e marque-o como #ReindeerPop. Tire uma foto de um mocha preto e branco e marque-o com #BlackAndWhiteMocha. Sempre que você apresentar um produto em uma imagem, poderá criar uma tag para esse produto.
• Tags específicas de imagem. Essas são tags que são relevantes para a imagem de outras maneiras. Há alguma sobreposição aqui entre tags gerais e específicas, na verdade. Algo como #NoFilter é uma tag geral e específica da imagem. Algo como #Bridge para uma foto de uma ponte é mais específico da imagem e menos geral, já que comparativamente há poucas pessoas que se preocupam com pontes o suficiente para navegar nessa hashtag.
• Etiquetas da Indústria. Essas são tags relevantes para o seu setor como um todo, mas não para o mundo em geral. Algo como #Ciclismo é relevante para todos que gostam de sair e andar de bicicleta, seja mountain bike, deslocamento ou corridas de longa distância.
• Etiquetas de nicho. Estes são como sub-tags das tags da indústria. Se o seu setor é fitness, uma sub-tag pode ser #Zumba e uma sub-sub-tag pode ser #ZumbaDancer. Eles são apenas aplicações cada vez mais restritas de marcação onde você ainda pode ter exposição a um público.
• Etiquetas da comunidade. Essas são tags relevantes para uma comunidade específica. Em uma escala ampla, algo como #BLM é uma comunidade, embora seja uma tag política complexa e um movimento social. Em uma escala menor, algo como seu #DistrictPTA local pode ser relevante.
• Etiquetas de geolocalização. #Houston etc. Uma tag para o local onde você estava quando tirou a foto. As tags de geolocalização são melhor usadas quando são exóticas em comparação com sua localização habitual ou quando sua localização é um ponto de orgulho da comunidade.

Como você pode ver, há muito sangramento entre as categorias. A verdade é que cada tag individual pode se enquadrar em várias categorias. Uma tag de marca de muito sucesso pode ser transformada em uma tag mais genérica. As etiquetas de geolocalização para algumas áreas amplas podem ser etiquetas gerais, assim como algumas etiquetas de indústria para indústrias maiores. Tudo se resume à perspectiva.

Então, o que é uma propagação ideal de hashtags? Você tem 30 slots para trabalhar, então você deve usá-los de forma variada. Não existem regras rígidas e rápidas, mas eu diria que a maioria das suas tags serão hashtags específicas.

Em geral, das suas 30 hashtags, eu diria que não mais do que 2-3 tags de marca são colocadas em qualquer imagem. #Starbucks #RainbowFrap é dois, e deixa espaço para um terceiro se você tiver um concurso associado ao conteúdo de alguma forma.

Isso deixa, digamos, 28 tags restantes. Desses, talvez cinco deles devam ser tags amplamente gerais. #Café, #outono, #manhã, #comutar, #ratrace tudo funciona para uma imagem focada em comprar seu café da manhã no seu trajeto para o trabalho.

Isso deixa mais 23 tags para ir. Como você preenche essas tags? Todas serão tags específicas, para que você possa dividi-las ainda mais. Vamos fazer um fácil e dedicar uma tag à sua localização geográfica, algo como #Seattle.

Com 22 restantes, você tem muita margem de manobra. Adicione um para o filtro do Instagram que você está usando. Adicione alguns relacionados ao seu setor e mais alguns relacionados ao seu nicho. Adicione alguns para sua comunidade, se você tiver uma comunidade dedicada. Há muita flexibilidade aqui.

Identificando boas tags

Há muitas maneiras de escolher as tags que deseja usar. A Hootsuite tem um guia que, no meio do caminho, tem uma lista de tags como #instagood e #IGers, que são tags gerais que você pode usar. Na verdade, existem muitos guias por aí para encontrar listas de tags específicas que você pode usar, mas lembre-se; essas listas são usadas por muitas pessoas, então se você quiser se destacar para um público que não recebe esse tipo de atenção, você precisa encontrar outras tags para usar.

Você também pode usar ferramentas para fazer algumas pesquisas para você. Assim como a pesquisa de palavras-chave, você insere uma palavra-chave de hashtag que deseja usar e uma ferramenta informará sobre isso. Hashtagify é um dos meus favoritos. Eles mostrarão outras hashtags relacionadas em uma nuvem de palavras com base no uso dessas tags. Eles mostrarão influenciadores usando essas tags, conteúdo e popularidade dessas tags e tendências para essas tags. Você pode encontrar muitas tags relacionadas e expandir a partir daí.

Eu recomendo manter uma planilha de hashtags que você pode querer usar, junto com alguns dados básicos sobre elas. Em particular, fique de olho no volume das tags e com que frequência você as usa. Você pode identificar algumas correlações entre tags específicas e engajamento.

É muito trabalho, mas uma vez que você tenha seu documento pronto, você tem um recurso para pesquisa de palavras-chave e uso de hashtag que você pode levar adiante por anos. É um investimento que vale a pena.