Combien de hashtags Instagram pouvez-vous utiliser par photo ?

Les hashtags sont un moyen de trier, de catégoriser et de découvrir du contenu sur un réseau social comme Instagram ou Twitter. Par exemple, je pourrais catégoriser ce message en utilisant des hashtags comme #hashtags, #Instagram, #social_media, #guides, etc. Ensuite, vous pouvez accéder à quelque chose comme follow.com/tag/Instagram et voir tous les messages tagués #Instagram.

En fait, ce blog fait quelque chose de similaire, avec le balisage des catégories CMS. Vous pouvez voir la catégorie Instagram ici. C'est similaire au fonctionnement d'un hashtag, mais ce ne sont pas strictement des hashtags.

Alors pourquoi devriez-vous utiliser des hashtags ? Une grande partie de l'audience d'Instagram navigue sur le site via des hashtags. Ils pourraient chercher à voir tous les messages en niveaux de gris, leur style artistique préféré. Ils voudront peut-être voir s'il y a des modèles prometteurs à surveiller. Ils voudront peut-être voir s'il se passe quelque chose d'intéressant à Houston. Tu sais, ce genre de chose.

Les gens utilisent la navigation par hashtag pour trouver de nouveaux contenus, pour trouver du contenu similaire au contenu qu'ils aiment et pour suivre les créateurs. Les hashtags peuvent également être utilisés pour participer et suivre des concours organisés par des particuliers et des entreprises, en leur ajoutant une autre couche d'utilité potentielle.

Ainsi, l'utilisation de hashtags sur vos photos vous permet de faire proliférer votre image de marque, d'atteindre un public plus large que les personnes qui vous suivent et de faire partie de flux géographiques auxquels vous n'auriez pas accès autrement. Selon une étude de 2014, l'utilisation d'un seul hashtag vous procurerait jusqu'à 12,6 % d'engagement en plus que n'en utiliser aucun.

Combien de hashtags pouvez-vous utiliser ?

Donc, si les hashtags augmentent l'engagement et la découverte, vous souhaitez évidemment les utiliser. Il y a donc ici deux questions liées l'une à l'autre. L'un est "combien puis-je utiliser?" L'autre est "combien DEVRAIS-je en utiliser ?"

En ce qui concerne les limites strictes imposées par Instagram, vous êtes limité à 30 hashtags. C'est ça, c'est la limite. Si vous essayez d'inclure plus de 30 hashtags dans la description de votre message ou dans un commentaire, il ne sera pas publié tant que vous n'en aurez pas supprimé certains.

Combien de hashtags devriez- vous utiliser, cependant ? Nous savons tous que ce n'est pas parce que vous POUVEZ faire quelque chose que vous devez le faire au maximum. Vous pouvez publier une fois par heure sur Facebook, mais si vous le faites, vous détruirez rapidement votre audience.

Fait intéressant, une étude de TrackMaven indique que peu importe si vous en faites trop avec les hashtags. C'est en quelque sorte une pratique communément acceptée, donc tant que votre légende en anglais clair est au-dessus du bloc de hashtag, les gens l'ignoreront. Vous bénéficiez de tous les avantages d'apparaître dans ces flux de balises sans les inconvénients d'une description spam.

Hootsuite recommande d'utiliser la totalité des 30 de temps en temps, mais pas tout le temps. Essentiellement, si vous pouvez penser à 30 balises de niche qui fonctionnent pour votre message, allez-y. Si vous devez recourir à un tas de balises faisant l'objet d'un trafic intense et de spams, vous risquez de vous retrouver avec un engagement de la part des spammeurs qui ne vous fait aucun bien.

Alors maintenant, la question devient, comment trouvez-vous les bons types de hashtags à utiliser ?

Choisir et choisir les meilleurs hashtags

Avant de pouvoir choisir des hashtags spécifiques, vous devez en savoir plus sur les catégories de hashtags. Différentes personnes classeront les hashtags de différentes manières, mais j'aime diviser les choses en trois groupes principaux.

Les hashtags de marque sont la première catégorie et sont généralement les plus étroits, les moins utiles et aussi très importants. Ce sont les hashtags qui ont quelque chose de spécifique à voir avec votre marque mais pas avec d'autres marques. C'est quelque chose que les utilisateurs peuvent utiliser pour interagir avec votre marque plutôt qu'avec un public plus large dans son ensemble. Ce sont des balises que vous pouvez utiliser pour suivre les concours, des balises que vous pouvez utiliser pour accompagner des campagnes publicitaires et des balises que vous incluez simplement dans tout ce que vous publiez.

Vous pouvez diviser cela en quatre sous-catégories.

• Étiquettes de marque de base. Ce sont des balises qui utilisent simplement votre nom de marque. #Starbucks est une étiquette de marque pour la chaîne de café, mais c'est tout. Il n'a pas de but ou de valeur ajoutée autre que d'attacher un nom à un message.
• Balises de campagne publicitaire. Ce sont des hashtags liés à une campagne publicitaire spécifique que vous exécutez. Le tag Nike #FindYourGroove entrerait dans cette catégorie.
• Étiquettes de concours. Ce sont des balises qu'un utilisateur doit utiliser pour participer à un concours. Si vous demandez un engagement ou des soumissions pour un concours, une balise spécialisée suffisamment unique pour éviter l'utilisation courante fonctionne ici.
• Balises d'engagement des utilisateurs. Ce sont des balises comme l'exemple de Starbucks #BaristaOriginals ; quelque chose que les fans de Starbucks peuvent utiliser pour soumettre du contenu à Starbucks, mais qui n'est pas assez général pour attirer un public plus large de messages non liés.

L'élément clé de tous les hashtags de marque est qu'ils ont quelque chose à voir avec votre marque en particulier et non avec votre industrie au sens large. Ils vous sont propres, sous votre contrôle et pertinents uniquement pour votre marque.

Les hashtags généraux sont la deuxième catégorie. La majorité des hashtags entrent dans cette catégorie, bien que je fasse une subdivision supplémentaire pour la troisième catégorie que certaines autres personnes ne font pas. Essentiellement, ce sont des hashtags qui ont une large application dans le monde entier, et c'est à peu près tout.

Par conséquent, ces balises sont généralement extrêmement populaires, ce qui est une épée à double tranchant. D'une part, une publication dans un hashtag avec des millions d'abonnés a le potentiel d'obtenir des milliers et des milliers de vues en quelques minutes après sa publication. D'autre part, le simple écrasement de milliers de personnes utilisant cette balise à un moment donné signifie que votre contenu n'a qu'une exposition très brève dans le flux avant qu'il ne soit poussé si loin que personne ne le verra.

Les hashtags généralisés sont des choses comme #cute et #cats et #fall. Ils ont à voir avec le monde dans son ensemble, de larges catégories de contenu, et rien de plus.

Les hashtags spécifiques sont ma troisième catégorie et constituent l'essentiel des hashtags dans mon esprit.

Techniquement, ce sont tous des hashtags plus généraux que des tags de marque, mais je considère que c'est le milieu de la catégorie routière. C'est l'idéal, car c'est d'eux que viendra la majorité de vos téléspectateurs. Ils ont moins de messages et de téléspectateurs que les hashtags généraux, mais la presse plus légère du contenu signifie que vous pouvez obtenir plus d'exposition pendant une plus longue période avant que votre message ne tombe du flux.

Des hashtags spécifiques peuvent également être divisés en une poignée de sous-catégories.

• Étiquettes de produit. Starbucks les utilise beaucoup dans ses publications. Prenez une photo d'un pop de renne et étiquetez-le #ReindeerPop. Prenez une photo d'un moka noir et blanc et étiquetez-le #BlackAndWhiteMocha. Chaque fois que vous présentez un produit dans une image, vous pouvez créer une étiquette pour ce produit.
• Balises spécifiques à l'image. Ce sont des balises qui sont pertinentes pour l'image à d'autres égards. Il y a un certain chevauchement ici entre les balises générales et spécifiques, en fait. Quelque chose comme #NoFilter est une balise générale et est spécifique à l'image. Quelque chose comme #Bridge pour une photo d'un pont est plus spécifique à l'image et moins général, car il y a relativement peu de gens qui se soucient suffisamment des ponts pour parcourir ce hashtag.
• Balises de l'industrie. Ce sont des balises pertinentes pour votre industrie dans son ensemble, mais pas pour le monde en général. Quelque chose comme #Cycling est pertinent pour tous ceux qui aiment sortir et faire du vélo, qu'ils fassent du VTT, des trajets quotidiens ou des courses de longue distance.
• Balises de niche. Ce sont comme des sous-étiquettes des étiquettes de l'industrie. Si votre industrie est le fitness, un sous-tag pourrait être #Zumba, et un sous-sous-tag pourrait être #ZumbaDancer. Ce sont juste des applications de marquage de plus en plus étroites où vous pourriez encore être exposé à un public.
• Balises communautaires. Ce sont des balises pertinentes pour une communauté spécifique. À grande échelle, quelque chose comme #BLM est une communauté, bien qu'il s'agisse d'une étiquette politique complexe et d'un mouvement social. À plus petite échelle, quelque chose comme votre #DistrictPTA local pourrait être pertinent.
• Balises de géolocalisation. #Houston, etc. Une balise pour l'endroit où vous étiez lorsque vous avez pris la photo. Les balises de géolocalisation sont mieux utilisées lorsqu'elles sont exotiques par rapport à votre emplacement habituel, ou lorsque votre emplacement est un point de fierté de la communauté.

Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de fuites entre les catégories. La vérité est que chaque balise individuelle peut appartenir à plusieurs catégories. Une étiquette de marque très réussie peut être transformée en une étiquette plus générique. Les balises de géolocalisation pour certaines zones étendues peuvent être des balises générales, tout comme certaines balises industrielles pour les grandes industries. Tout se résume à la perspective.

Alors, qu'est-ce qu'une diffusion idéale de hashtags ? Vous disposez de 30 emplacements avec lesquels travailler, vous devez donc les utiliser de manière variée. Il n'y a pas de règles strictes et rapides, mais je dirais que la majorité de vos balises seront des hashtags spécifiques.

En général, sur vos 30 hashtags, je dirais que pas plus de 2-3 tags de marque vont sur une image donnée. #Starbucks #RainbowFrap est deux, et laisse de la place pour un troisième si vous avez un concours associé au contenu d'une manière ou d'une autre..

Cela laisse, disons, 28 balises restantes. Parmi ceux-ci, peut-être cinq devraient être des balises générales. #Coffee, #fall, #morning, #commute, #ratrace fonctionnent tous pour une image axée sur l'achat de votre café du matin sur votre trajet domicile-travail.

Cela laisse 23 balises supplémentaires à parcourir. Comment remplissez-vous ces balises ? Ce seront toutes des balises spécifiques, vous pourrez donc les décomposer davantage. Faisons-en une simple et dédions une balise à votre emplacement géographique, donc quelque chose comme #Seattle.

Avec 22 restants, vous avez beaucoup de marge de manœuvre. Ajoutez-en un pour le filtre Instagram que vous utilisez. Ajoutez-en quelques-uns qui sont liés à votre industrie et quelques autres liés à votre créneau. Ajoutez-en pour votre communauté, si vous avez une communauté dédiée. Il y a beaucoup de flexibilité ici.

Identifier les bonnes balises

Il existe de nombreuses façons de choisir les balises que vous souhaitez utiliser. Hootsuite a un guide qui, à mi-chemin, contient une liste de balises comme #instagood et #IGers, qui sont des balises générales que vous pouvez utiliser. En fait, il existe de nombreux guides pour trouver des listes de balises spécifiques que vous pouvez utiliser, mais gardez à l'esprit ; ces listes sont utilisées par beaucoup de gens, donc si vous voulez vous démarquer auprès d'audiences qui n'attirent pas ce genre d'attention, vous devez trouver d'autres balises à utiliser.

Vous pouvez également utiliser des outils pour effectuer des recherches à votre place. Tout comme la recherche de mots-clés, vous branchez un mot-clé hashtag que vous souhaitez utiliser, et un outil vous en parlera. Hashtagify est l'un de mes favoris. Ils vous montreront d'autres hashtags associés dans un nuage de mots en fonction de l'utilisation de ces balises. Ils vous montreront les influenceurs utilisant ces balises, le contenu et la popularité de ces balises, ainsi que les tendances de ces balises. Vous pouvez trouver de nombreuses balises associées et développer à partir de là.

Je vous recommande de conserver une feuille de calcul des hashtags que vous voudrez peut-être utiliser, ainsi que quelques données de base à leur sujet. En particulier, gardez un œil sur le volume des balises et la fréquence à laquelle vous les utilisez. Vous pourrez peut-être repérer certaines corrélations entre des balises spécifiques et l'engagement.

C'est beaucoup de travail, mais une fois que vous avez votre document, vous disposez d'une ressource pour la recherche de mots clés et l'utilisation de hashtag que vous pouvez conserver pendant des années. C'est un investissement qui en vaut la peine.