Как сделать контент актуальным для определенного места

Если вы продвигаете местный бизнес, вы знаете, что ваш онлайн-контент должен соответствовать выбранному вами местоположению. Вы хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал посетителей нужного типа, т. е. людей, которые ищут информацию, услуги или продукты, относящиеся к определенному городу или региону.

В этом случае вам нужен способ, позволяющий поисковым системам «понимать», что ваш контент предназначен для этого местоположения. В то же время вы должны создавать осмысленный контент, а не просто что-то, что вы собираете ради индексации вашего сайта. Как ты это делаешь?

Большая картина

По мере того, как алгоритм Google становится все умнее и умнее, нет смысла подходить к этому вопросу с точки зрения «SEO-письма». Несмотря на то, что я покажу вам несколько «трюков», которые можно использовать при письме для конкретного места, важно понимать, что ваш общий успех в игре поисковой системы зависит от широкого круга факторов.

Роль контента резко возросла за последние 10 лет. Лучшие поисковые системы поняли, что если они хотят предложить пользователям отличный сервис, они должны найти способ понять реальное качество веб-сайтов и соответствующим образом ранжировать их. В конечном итоге это зависит от ценности, которую они предоставляют: чем она выше, тем выше рейтинг сайта. Проще сказать, чем сделать! Оценка качества контента — непростое дело не только для роботов, но и для людей.

Тем не менее, важно думать о более широкой картине: не только сосредотачиваться на одной статье или странице за раз, но и разрабатывать эффективную контент-стратегию, которая:

• повышает рейтинг сайта по целевым ключевым словам (например, аварийный водопроводчик в Филадельфии )
• обеспечивает реальную ценность для посетителей, превращая их в потенциальных клиентов

Итак, как вы это делаете? Начнем с нескольких слов предостережения.

Это уже не 1999 год...

Более десяти лет назад довольно часто можно было увидеть сайты с очень высоким рейтингом, которые в основном делали одну простую вещь: заполняли свои страницы ключевыми словами. Если декоратор из Ньюкасла хочет оказаться среди лучших результатов, достаточно нескольких упоминаний слова «декоратор из Ньюкасла» в его копии, независимо от того, релевантна ли эта фраза контекстуально или нет.

Пушистый, грамматически неверный, пустой контент, который пытался говорить только с поисковыми системами. Что-то вроде этого:

Здесь, в компании X, мы предоставляем отличные услуги декоратора в Ньюкасле . Благодаря нашему широкому ассортименту продукции наши услуги декоратора в Ньюкасле устанавливают более высокий стандарт качества в нашей области. Если вам нужен декоратор Ньюкасл ...

Сегодня наполнение ключевыми словами — самый простой способ быть оштрафованным. Это нормально предоставлять пользователю географическую информацию, но если вы заполняете свои страницы такими индикаторами, не предоставляя реальной ценности, поисковые системы снизят ваш авторитет и видимость.

Как создавать высококачественный контент с геотаргетингом

Вот несколько рекомендаций, как сделать ваш контент актуальным для вашего географического региона. Имейте в виду, что сами по себе они не будут работать, если вы не сосредоточитесь на качестве и согласованности на своем веб-сайте.

Просто сказать это

Правило отсутствия наполнения ключевыми словами не должно мешать вам четко излагать свои мысли. Спросите себя: «Помогает ли это моим читателям/пользователям/потенциальным клиентам?» Если да, вперед! Вы должны четко описать, что вы делаете и где вы это делаете. Не бойтесь упоминать несколько локаций, если в каждой вы предлагаете что-то свое.

Страницы, а не сообщения

Довольно забавно читать «блоги» компаний со всего мира, пытающихся втиснуть себя в маркетинговую машину поисковых систем и с треском провалиться. Просто чтобы сохранить наш пример «декоратор Ньюкасл», я часто вижу такие заголовки, как:

Как выбрать хорошего декоратора в Ньюкасле
Почему декоратор Newcastle может вам помочь
7 причин нанять декоратора в Ньюкасле

Этот подход контрпродуктивен, потому что он пытается использовать блог не по назначению. Вот почему важно сохранять ясность. Страницы — лучший инструмент для описания ваших услуг, в то время как сообщения в блогах предназначены для предоставления новостей, развлечений, обновлений для вашей аудитории и создания сообщества вокруг вашего бизнеса.

Так что такой сценарий намного лучше:

• Страница: Декоратор интерьера в Newcastle Services
• Сообщение в блоге: Как украсить кухню с минимальными затратами

Чем меньше тем лучше

Внутри страницы хорошо сохранять четкую иерархию информации с помощью тегов H. H1 будет основной концепцией, H2 — подабзацем и так далее. Лучшая практика с точки зрения того, чтобы сделать ваш контент релевантным местоположению, — не злоупотреблять географическим термином. Вместо того, чтобы повторять его несколько раз на странице, лучше использовать его только один раз.

Если ваш бизнес основан только на одном местоположении и вы хотите опубликовать несколько служебных страниц, просто убедитесь, что на главной странице достаточно географической информации, но не размещайте ее на каждой. Другими словами, не давайте читателю/пользователю больше информации, чем ему нужно.

С другой стороны, если вы работаете более чем в одном месте или хотите ориентироваться на небольшие области внутри основного, можно размещать локально оптимизированные страницы для каждого из них. Это особенно рекомендуется, если вы работаете в большом городе (люди, вероятно, будут искать результаты поиска, связанные с их городом или районом).

SEO-заголовок и мета-описание

Если ваша CMS позволяет вам это сделать, вам следует оптимизировать SEO-заголовок и мета-описание ваших страниц. Одно упоминание соответствующего места в каждом из них является оптимальным.

Ваш адрес и номер телефона

На всех страницах должен быть указан адрес вашей компании и номер телефона (текст, который можно сканировать, а не изображения!): это отличный сигнал для поисковых систем. Если на вашем сайте нет нижнего колонтитула, рекомендуется сообщать об этом типе информации только там, где это уместно.

Карты

Встраивание карты Google — это еще один отличный способ повысить ценность ваших посетителей и предоставить поисковым системам информацию о вашем местонахождении. Всегда не забывайте либо предлагать карту с адресом вашего офиса или основного местоположения, либо строго связанную с контентом, который вы публикуете. Некоторые SEO-специалисты рекомендуют также так называемую «географическую карту сайта». ", но, наверное, лучше не усложнять!

Перейти длинный хвост

Последний совет, если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт для локального поиска: найдите ключевые слова с длинным хвостом, т. е. более длинные, более целенаправленные версии вашего основного ключевого слова. Используйте Планировщик ключевых слов чтобы увидеть, заинтересованы ли искатели в "Ньюкасл профессиональные декораторы интерьеров" вместо "Ньюкасл декоратор". Почему это полезно? Это позволит вам победить конкурентов и предоставить более точную информацию.