Праздничное маркетинговое планирование: ежемесячные цели и действия — обновлено на 2022 г.

Забудьте о январе — сентябрь — это Новый год общества. Когда лето подходит к концу, и мы возвращаемся к учебе и работе, мы меняем образ жизни, внедряем рутину и меняем свое покупательское поведение.

Это не означает, что вы откладываете планирование праздничного маркетинга до тех пор, пока листья не станут оранжевыми, а латте с тыквенными специями не начнет появляться в меню. Чтобы ваш бренд попал в поле зрения дарителей, вам нужно начать заранее.

Прочитайте этот список и дважды отметьте эти действия, чтобы максимально использовать оставшуюся часть года!

Ключевые цели праздничного маркетинга и действия

Приведение целей в порядок является ключом к успешному росту до конца года. Вот цели, на которых вы должны сосредоточиться, и действия для их достижения с разбивкой по месяцам.

Сентябрьские цели: привлечь новых клиентов и организоваться

Удвойте ставку, чтобы привлечь как можно больше новых клиентов, пока цены за тысячу показов ниже в этом месяце. Планируйте свои кампании до конца года, наладьте логистические процессы и соберите всех своих уток подряд, чтобы справиться с загруженными покупками в ближайшие месяцы.

Сентябрьские акции

Привлекайте новых клиентов, организовав кампанию по повышению узнаваемости бренда, чтобы создать свою электронную почту и переориентировать пулы контактов на ближайшие месяцы.

Установите сроки доставки и сгладьте логические операции.

Внедрите стратегию отказа от корзины, включающую персонализированную электронную почту и ретаргетинг.

Спланируйте свои сезонные рекламные акции, креатив и стратегию распределения бюджета, чтобы они стартовали в октябре.

Внедрите решения для анализа и отслеживания, которые позволят оптимизировать ваши кампании в будущем.

Октябрьская цель: вовлечь праздничных покупателей прямо сейчас

За последние несколько лет праздники шоппинга, такие как Черная пятница, Суббота для малого бизнеса и Киберпонедельник, превратились в недельные мероприятия. В результате покупатели начнут покупать подарки уже в первую неделю октября и будут искать рекламные предложения до ноября. Убедитесь, что вы готовы, планируя рекламные акции и привлекая аудиторию.

Октябрьские акции

Рассмотрите творческие тактики, такие как видеореклама, чтобы преодолеть шум и привлечь своих клиентов.

Начните проводить кампании ретаргетинга CRM, чтобы привлечь постоянных клиентов с помощью сезонных рекламных акций.

Начните проводить кампанию по отказу от корзины.

Общайтесь напрямую со своими клиентами через органические социальные сети и контент-маркетинг.

Цели на ноябрь: охват, вовлечение и преобразование!

Продолжайте использовать рекламные стратегии покупок в течение ноября. Взаимодействуйте со своими клиентами напрямую, ясно и часто. Если есть что-то ключевое, что прямые бренды могут предложить, чего нет у гигантских онлайн-ритейлеров, таких как Amazon, так это глубокие и содержательные отношения со своими клиентами.

Ноябрьские акции

Праздничный шоппинг в самом разгаре — рассмотрите возможность увеличения расходов на рекламу, чтобы оставаться конкурентоспособными. Наши данные показывают, что цена за тысячу показов в это время года обычно увеличивается в 3 раза.

Продолжайте проводить кампании по просмотру и отказу от корзины, чтобы мотивировать активных покупателей совершать покупки.

Сегментируйте CRM-списки прошлых праздничных покупателей и создавайте персонализированные рассылки по электронной почте и ретаргетинговые кампании.

Часто анализируйте эффективность своих кампаний и быстро корректируйте их по мере необходимости.

Цели на декабрь: привлечь покупателей в последнюю минуту, привлечь защитников и сосредоточиться на аналитике

Подумайте о том, чтобы привлечь покупателей в последнюю минуту творческими и эффективными идеями подарков, такими как цифровые подарочные карты, чтобы продолжать стимулировать продажи, когда сезон праздничных покупок подходит к концу. Создавайте способы, которыми счастливые клиенты могут поделиться своим удивительным опытом с вашим брендом, когда они отмечают праздники, и отточите аналитику производительности и отчетность.

Декабрьские акции

Не прекращайте проводить кампании по отказу от корзины.

Убедитесь, что ваша реклама, электронная почта и веб-сайт обеспечивают целостный и персонализированный опыт.

Поддерживайте ожидания клиентов в отношении отгрузки и доставки на раннем этапе и четко общайтесь на протяжении всего процесса. (Мы все видели, как задержки доставки нанесли ущерб индустрии электронной коммерции за последние два года!)

Поощряйте клиентов делиться тем, как они празднуют с вашими продуктами, в социальных сетях, чтобы стимулировать защиту интересов и маркетинг из уст в уста.

Удвойте расходы на отчетность и аналитику. В частности, данные об эффективности, которые вы соберете в этом сезоне, дадут вам представление о том, чего ожидать в 2023 году, и сформируют вашу будущую маркетинговую стратегию.

AdRoll прикрывает вашу спину

Без продуманной стратегии и всестороннего планирования праздничный сезон может быть ошеломляющим. Оставайтесь на правильном пути, внедрив этот календарь действий в свое планирование сегодня! Поддерживайте веселое настроение и используйте AdRoll для запуска всех кампаний, необходимых для успеха праздничного маркетинга. От узнаваемости бренда до отказа от корзины — вы можете запускать все свои кампании и учиться на них в одном месте.