По состоянию на июль 2018 г .: этикетка Google Chrome «Небезопасно», готовы ли вы?

Получение конверсий, привлечение потенциальных клиентов, привлечение клиентов - все это зависит от одного: доверия. Без него у вас нет шансов.

На ваших целевых страницах после клика индикаторы доверия тонкие и мощные. Отзывы, значки и протокол HTTPS - это всего лишь несколько вещей, которые ваши потенциальные клиенты будут искать, прежде чем они решат обменять свою конфиденциальную личную информацию на ваше предложение.

А начиная с июля, без одного из этих индикаторов доверия, ваш коэффициент конверсии может резко упасть, когда Google Chrome пометит все страницы без HTTPS как «небезопасные».

Google Chrome: «Небезопасно»

В недавнем сообщении в блоге Эмили Шехтер, менеджер по безопасности продуктов Google Chrome, заявила, что информирование пользователей о незащищенных веб-страницах - это то, к чему постепенно стремится Google:

В течение последних нескольких лет мы двигались в сторону более безопасного Интернета, решительно выступая за то, чтобы сайты использовали шифрование HTTPS. А в течение последнего года мы также помогли пользователям понять, что сайты HTTP небезопасны, постепенно помечая большую часть страниц HTTP как «небезопасные». Начиная с июля 2018 года с выпуском Chrome 68, Chrome будет отмечать все HTTP-сайты как «небезопасные».

В настоящее время нейтральный индикатор отображается для сайтов, использующих протокол HTTP, но в июле он будет отображаться в верхней части всех веб-страниц, не использующих протокол HTTPS, следующим образом:

Этот вид индикатора не является чем-то новым, поскольку в прошлом году Chrome начал отмечать веб-страницы как «небезопасные», когда они запрашивали конфиденциальную информацию, такую ​​как пароль и кредитную карту, без HTTPS:

А всего два года назад отчет Google показал, что 79 из 100 лучших веб-сайтов по-прежнему не используют HTTPS.

К счастью, по словам Шехтера, с тех пор Интернет значительно продвинулся в направлении большей безопасности:

• Более 68% трафика Chrome как на Android, так и на Windows теперь защищены.
• Более 78% трафика Chrome как на Chrome OS, так и на Mac теперь защищены.
• 81 из 100 лучших сайтов в Интернете по умолчанию использует HTTPS.

Тем не менее, каждый пятый из самых популярных веб-сайтов не использует HTTPS. А если учесть последствия невыполнения этого требования, легко понять, почему Google решил помечать небезопасные сайты.

Что такое шифрование HTTPS и как оно работает?

Веб-сайты, использующие HTTP, оставляют посетителей уязвимыми для атак. Прежде чем веб-страница загрузится в окне браузера, третьи злоумышленники могут просматривать ее содержимое или манипулировать им для кражи личной информации.

Однако при использовании HTTPS к процессу добавляется дополнительный этап: во-первых, браузер запрашивает сертификат SSL («уровень защищенных сокетов») - стандартную веб-технологию безопасности для установления зашифрованных подключений в Интернете - с веб-страницы.

Если эта страница может предоставить его, устанавливается безопасное соединение, и пользователь направляется на веб-страницу. Последующий сеанс зашифрован, и данные могут быть переданы более безопасно.

Если этот веб-сайт не может предоставить сертификат SSL, безопасное соединение не установлено. Это случаи, когда Chrome, веб-браузер, предпочитаемый более чем половиной всех пользователей Интернета, будет уведомлять посетителей меткой «небезопасно».

Что это означает для создателей целевой страницы после клика

Во многих отраслях от маркетологов требуется соблюдение стандартов безопасности и конфиденциальности, таких как PCI-DSS и HIPAA, для сбора информации и выполнения транзакций.

Однако это новое изменение от Google коснется не только предприятий в этих секторах, но и всех владельцев веб-сайтов, которые не используют протокол HTTPS. В частности, метка «небезопасно» будет сильнее воздействовать на целевые страницы после щелчка, использующие HTTP, чем все другие, поскольку эти страницы созданы исключительно для сбора информации о посетителях.

Веб-пользователи могут не взглянуть на адресную строку блога или домашнюю страницу, чтобы определить, безопасно ли это, но они обязательно будут искать этот индикатор безопасности на целевой странице после щелчка. Так как же убедиться, что ваши посетители и коэффициент конверсии целевой страницы после клика безопасны?

Как бороться с ярлыком «небезопасно»

Проще говоря, победа над ярлыком «небезопасно» в Google Chrome сводится к использованию HTTPS - запроса сертификатов, чтобы гарантировать, что вся передача данных безопасна, насколько это возможно.

Для разработчиков и тех, кто разбирается в коде, инструмент Google с открытым исходным кодом Lighthouse может помочь сделать веб-страницы более безопасными с помощью проверок и инструкций по самопомощи.

Для создателей целевой страницы после клика, которые мало знают о внутренних операциях веб-страницы, избежать ярлыка «небезопасно» в Chrome так же просто, как подписаться на план Core, Optimizer или Team & Agency с Instapage. .

В отличие от исходных планов Instapage, в них встроены SSL-сертификаты, что означает…

• Вы можете обеспечить безопасную отправку личной информации с помощью форм захвата потенциальных клиентов на своих целевых страницах после клика.
• Вы также можете убедиться, что не отпугиваете посетителей ярлыком «небезопасно», прикрепленным к адресной строке URL-адреса целевой страницы после клика.
• Вам лучше соблюдать правила безопасности транзакций в своей отрасли.

И вдобавок ко всему, у вас будут новейшие инструменты для повышения коэффициента конверсии, упакованные в самую надежную платформу для оптимизации после клика в Интернете. К ним относятся:

• Instablocks ™: Сделайте создание новых страниц быстрее, чем когда-либо. Редактируйте свои элементы - текст, изображения, виджеты - и сохраняйте их в виде блоков, чтобы перетаскивать их в новые шаблоны или дублировать страницы точно так, как вы хотите.
• Тепловые карты: узнайте, где ваши посетители прокручивают и нажимают, чтобы запланировать тесты, которые повышают коэффициент конверсии.
• Решение для совместной работы : работайте со всей командой в режиме реального времени на одной целевой странице после нажатия. Пригласите акционеров, нажмите, чтобы оставить комментарий, и просмотрите переписку в удобной для чтения ленте комментариев, доступной с панели инструментов.
• Простое A / B-тестирование: продублируйте свою страницу одним нажатием кнопки, а затем отредактируйте элементы, которые хотите сравнить друг с другом.
• Самая передовая аналитика в отрасли : отслеживайте свои ключевые показатели эффективности с помощью самой передовой аналитики в отрасли. Установите процент отображения, просматривайте периодический коэффициент конверсии и статистику, уникальную для каждой целевой страницы после клика.

Не позволяйте HTTP убивать вашу конверсию

Хотя многие пользователи обновили наши новые планы и получили доступ ко всем этим и многим другим функциям, некоторые по-прежнему используют исходные планы Instapage. Начиная с августа 2018 года, всем пользователям необходимо будет перейти на один из наших новых планов.

Имейте в виду, что любой старый пользователь Instapage, который не обновился до июля, получит отметку «небезопасно» от Google Chrome на своих целевых страницах после клика. Поэтому, если вы хотите избежать потенциального негативного влияния на коэффициент конверсии, лучше выполнить обновление раньше, чем позже.

Получите доступ ко всем вышеперечисленным функциям и избегайте ярлыка Google «небезопасно», подписавшись на демонстрацию Enterprise прямо сегодня.