Începând cu iulie 2018: Eticheta „Nu este sigur” de la Google Chrome, sunteți pregătit?

Câștigă conversii, generează clienți potențiali, câștigă clienți - toți depind de un singur lucru: încredere. Fără ea, nu ai nicio șansă.

Pe paginile dvs. de destinație după clic, indicatorii de încredere sunt subtili și puternici. Mărturii, ecusoane și protocolul HTTPS sunt doar câteva lucruri pe care le vor căuta potențialii dvs. înainte de a lua în considerare tranzacționarea informațiilor personale sensibile pentru oferta dvs.

Și începând din iulie, fără unul dintre acești indicatori de încredere, rata de conversie ar putea scădea în mod major atunci când Google Chrome marchează toate paginile fără HTTPS ca „nefiind sigure”.

Google Chrome: „Nu este sigur”

Într-o postare recentă pe blog, Emily Schechter, Managerul de securitate al produselor Google Chrome, a spus că informarea utilizatorilor de pagini web nesigure este ceva ce Google urmărește treptat:

În ultimii ani, ne-am îndreptat către un web mai sigur, susținând cu tărie că site-urile adoptă criptarea HTTPS. Și în ultimul an, am ajutat și utilizatorii să înțeleagă că site-urile HTTP nu sunt sigure, marcând treptat un subset mai mare de pagini HTTP ca „nesigure”. Începând din iulie 2018, odată cu lansarea Chrome 68, Chrome va marca toate site-urile HTTP ca „nesigure”.

În prezent, este afișat un indicator neutru pentru site-urile care utilizează HTTP, dar, în iulie, va apărea astfel în partea de sus a tuturor paginilor web care nu utilizează protocolul HTTPS:

Acest tip de indicator nu este complet nou, deoarece Chrome a început să marcheze paginile web anul trecut ca „nefiind sigure” atunci când au solicitat informații sensibile precum parola și cardul de credit fără HTTPS:

Și acum doar doi ani, un raport de la Google a arătat că 79 dintre primele 100 de site-uri web nu foloseau încă HTTPS.

Din fericire, potrivit lui Schechter, internetul a făcut de atunci progrese uriașe către mai multă securitate:

• Peste 68% din traficul Chrome atât pe Android cât și pe Windows este acum protejat
• Peste 78% din traficul Chrome atât pe sistemul de operare Chrome, cât și pe Mac este acum protejat
• 81 din primele 100 de site-uri de pe web utilizează HTTPS în mod implicit

Totuși, 1 din 5 dintre cele mai importante site-uri web nu utilizează HTTPS. Și când luați în considerare consecințele în caz contrar, este ușor să vedeți de ce Google a ales să semnaleze site-uri care nu sunt sigure.

Ce este criptarea HTTPS și cum funcționează?

Site-urile care utilizează HTTP lasă vizitatorii deschisi la atac. Înainte ca o pagină web să se încarce într-o fereastră a browserului, terțe părți rău intenționate pot vizualiza sau manipula conținutul acesteia pentru a fura informații personale.

Cu HTTPS, totuși, există un pas adăugat procesului: Mai întâi, un browser va solicita un certificat SSL („layer de sockets securizate”) - tehnologia de securitate standard web pentru stabilirea conexiunilor criptate online - de pe pagina web.

Dacă pagina respectivă poate furniza una, se stabilește o conexiune sigură, iar utilizatorul este direcționat către pagina web. Sesiunea care urmează este criptată și datele pot fi transferate mai sigur.

Dacă acel site web nu poate furniza certificatul SSL, nu este stabilită o conexiune sigură. Acestea sunt cazuri în care Chrome, browserul web ales pentru mai mult de jumătate din toți utilizatorii de internet, va notifica vizitatorii cu o etichetă „nesigură”.

Ce înseamnă acest lucru pentru creatorii de pagini de destinație după clic

În multe industrii, specialiștii în marketing trebuie să respecte standardele de securitate și confidențialitate, cum ar fi PCI-DSS și HIPAA, pentru a colecta informații și a efectua tranzacții.

Cu toate acestea, această nouă modificare de la Google nu are un impact pur și simplu asupra companiilor din aceste sectoare, ci toți proprietarii de site-uri web care nu folosesc protocolul HTTPS. Mai exact, eticheta „nesigură” va atinge paginile de destinație post-clic folosind HTTP mai greu decât toate celelalte, deoarece acestea sunt pagini concepute exclusiv cu scopul de a capta informații despre vizitatori.

Este posibil ca utilizatorii web să nu arunce o privire spre bara de adrese a unui blog sau a unei pagini de pornire pentru a stabili dacă este sigur, dar cu siguranță vor căuta acel indicator de securitate pe o pagină de destinație după clic. Deci, cum vă asigurați că vizitatorii dvs. și ratele de conversie ale paginii de destinație după clic sunt sigure?

Cum să combateți eticheta „nu este sigur”

Pur și simplu, înfrângerea etichetei „nesigur” a Google Chrome se reduce la utilizarea HTTPS - solicitarea certificatelor pentru a vă asigura că toate transferurile de date sunt cât mai sigure.

Pentru dezvoltatori și expertul în cod, instrumentul Lighthouse Google open source poate ajuta paginile web să fie mai sigure, cu audituri și instrucțiuni de auto-ajutor.

Pentru creatorii de pagini de destinație post-clic care nu știu prea multe despre operațiunile de back-end ale unei pagini web, evitarea etichetei Chrome „nu este sigură” este la fel de ușoară ca înscrierea la un plan Core, Optimizer sau Echipă și agenție cu Instapage .

Spre deosebire de planurile originale Instapage, acestea vin cu certificate SSL încorporate, ceea ce înseamnă ...

• Puteți asigura trimiterea în siguranță a informațiilor personale prin intermediul formularelor de captare a clienților potențiali pe paginile dvs. de destinație după clic.
• De asemenea, vă puteți asigura că nu speriați vizitatorii cu o etichetă „nesigură” atașată la bara de adrese a adresei URL a paginii de destinație după clic.
• Veți respecta mai bine reglementările de securitate tranzacționale din industria dvs.

Și, pe lângă toate acestea, veți avea cele mai noi instrumente pentru creșterea ratei de conversie, incluse în cea mai robustă platformă de optimizare post-clic de pe web. Acestea includ:

• Instablocks ™: faceți proiectarea de pagini noi mai rapidă decât a fost vreodată. Editați-vă elementele - text, imagini, widgeturi - și salvați-le ca blocuri pentru a le trage și a le fixa în șabloane noi sau pentru a copia pagini exact așa cum doriți.
• Heatmaps: descoperiți unde vizitatorii dvs. derulează și fac clic pentru a planifica teste care măresc rata de conversie.
• Soluția de colaborare: lucrați cu întreaga echipă în timp real pe aceeași pagină de destinație după clic. Invitați acționarii, faceți clic pentru a face comentarii și vizualizați corespondența într-un feed de comentarii ușor de citit accesibil din tabloul de bord.
• Testare ușoară A / B: copiați pagina cu un singur clic, apoi editați elementele pe care doriți să le testați unul împotriva celuilalt.
• Cea mai avansată analiză din industrie: monitorizați-vă KPI-urile cu cele mai avansate analize din industrie. Setați procentele ratei de afișare, vizualizați rata de conversie periodică și statistici unice pentru fiecare dintre paginile dvs. de destinație după clic.

Nu lăsați HTTP să omoare rata de conversie

În timp ce mulți utilizatori s-au actualizat la planurile noastre mai noi și au acces la toate aceste funcții și multe altele, unii sunt încă în planurile originale Instapage. Începând din august 2018, toți utilizatorii vor trebui să se actualizeze la unul dintre noile noastre planuri.

Rețineți, orice utilizator vechi Instapage care nu s-a actualizat până în iulie va primi o etichetă „nesigură” de la Google Chrome pe paginile de destinație post-clic. Deci, dacă doriți să evitați efectul negativ potențial asupra ratei de conversie, cel mai bine este să faceți upgrade mai devreme decât mai târziu.

Obțineți acces la toate funcțiile de mai sus și evitați eticheta Google „nu este sigură” înscriindu-vă astăzi la o demonstrație Enterprise.