A partire da luglio 2018: etichetta "Non sicuro" di Google Chrome, sei pronto?

Guadagnare conversioni, generare lead, conquistare clienti: tutto dipende da una cosa: la fiducia. Senza di essa, non hai alcuna possibilità.

Nelle pagine di destinazione post clic, gli indicatori di fiducia sono sottili e potenti. Testimonianze, badge e protocollo HTTPS sono solo alcune delle cose che i tuoi potenziali clienti cercheranno prima di considerare di scambiare le loro informazioni personali sensibili per la tua offerta.

E a partire da luglio, senza uno di quegli indicatori di fiducia, il tuo tasso di conversione potrebbe precipitare notevolmente quando Google Chrome contrassegna tutte le pagine senza HTTPS come "non sicure".

Google Chrome: "Non sicuro"

In un recente post sul blog, Emily Schechter, Product Security Manager di Google Chrome, ha affermato che informare gli utenti delle pagine Web non sicure è qualcosa che Google ha gradualmente perseguito:

Negli ultimi anni, ci siamo spostati verso un Web più sicuro sostenendo con forza che i siti adottano la crittografia HTTPS. E nell'ultimo anno, abbiamo anche aiutato gli utenti a capire che i siti HTTP non sono sicuri contrassegnando gradualmente un sottoinsieme più ampio di pagine HTTP come "non sicuro". A partire da luglio 2018 con il rilascio di Chrome 68, Chrome contrassegnerà tutti i siti HTTP come "non sicuri".

Attualmente, viene visualizzato un indicatore neutro per i siti che utilizzano HTTP, ma a luglio apparirà così nella parte superiore di tutte le pagine Web che non utilizzano il protocollo HTTPS:

Questo tipo di indicatore non è completamente nuovo, poiché Chrome ha iniziato a contrassegnare le pagine Web lo scorso anno come "non sicure" quando richiedevano informazioni sensibili come password e carta di credito senza HTTPS:

E solo due anni fa, un rapporto di Google ha mostrato che 79 dei 100 migliori siti del Web non utilizzavano ancora HTTPS.

Fortunatamente, secondo Schechter, da allora il web ha compiuto enormi progressi verso una maggiore sicurezza:

• Oltre il 68% del traffico di Chrome sia su Android che su Windows è ora protetto
• Oltre il 78% del traffico di Chrome su Chrome OS e Mac è ora protetto
• 81 dei primi 100 siti sul Web utilizzano HTTPS per impostazione predefinita

Tuttavia, 1 su 5 dei migliori siti Web non utilizza HTTPS. E se si considerano le conseguenze di non farlo, è facile capire perché Google ha scelto di segnalare i siti che non sono sicuri.

Che cos'è la crittografia HTTPS e come funziona?

I siti Web che utilizzano HTTP lasciano i visitatori aperti agli attacchi. Prima che una pagina Web venga caricata in una finestra del browser, terze parti dannose possono visualizzare o manipolare il suo contenuto per rubare informazioni personali.

Con HTTPS, tuttavia, c'è un ulteriore passaggio al processo: in primo luogo, un browser richiederà un certificato SSL ("secure socket layer"), la tecnologia di sicurezza standard Web per stabilire connessioni crittografate online, dalla pagina Web.

Se quella pagina può fornirne uno, viene stabilita una connessione sicura e l'utente viene indirizzato alla pagina web. La sessione successiva è crittografata e i dati possono essere trasferiti in modo più sicuro.

Se quel sito Web non è in grado di fornire il certificato SSL, non viene stabilita una connessione sicura. Questi sono casi in cui Chrome, il browser Web preferito da più della metà di tutti gli utenti di Internet, avviserà i visitatori con un'etichetta "non sicura".

Cosa significa questo per i creatori di landing page post clic

In molti settori, gli esperti di marketing sono tenuti ad aderire a standard di sicurezza e privacy come PCI-DSS e HIPAA per raccogliere informazioni ed eseguire transazioni.

Tuttavia, questo nuovo cambiamento da parte di Google non ha un impatto solo sulle aziende in quei settori, ma su tutti i proprietari di siti Web che non utilizzano il protocollo HTTPS. In particolare, l'etichetta "non sicura" colpirà le pagine di destinazione post clic utilizzando HTTP più duramente di tutte le altre, poiché si tratta di pagine progettate esclusivamente allo scopo di acquisire informazioni sui visitatori.

Gli utenti Web potrebbero non guardare la barra degli indirizzi di un blog o una home page per determinare se è sicuro, ma cercheranno sicuramente quell'indicatore di sicurezza su una pagina di destinazione post clic. Quindi, come puoi assicurarti che i tuoi visitatori e i tassi di conversione della tua pagina di destinazione post clic siano al sicuro?

Come combattere l'etichetta "non sicura"

Semplicemente, battere l'etichetta "non sicuro" di Google Chrome si riduce all'utilizzo di HTTPS: la richiesta di certificati per garantire che tutto il trasferimento di dati sia sicuro come può essere.

Per gli sviluppatori e gli esperti di codice, lo strumento Lighthouse open source di Google può aiutare a rendere le pagine Web più sicure con controlli e istruzioni di auto-aiuto.

Per i creatori di landing page post clic che non sanno molto delle operazioni di back-end di una pagina web, evitare l'etichetta "non sicura" di Chrome è facile come iscriversi a un piano Core, Optimizer o Team & Agency con Instapage .

A differenza dei piani Instapage originali, questi sono dotati di certificati SSL integrati, il che significa...

• Puoi garantire l'invio sicuro delle informazioni personali tramite i moduli di acquisizione dei lead nelle pagine di destinazione post-clic.
• Puoi anche assicurarti di non spaventare i visitatori con un'etichetta "non sicura" attaccata alla barra degli indirizzi dell'URL della pagina di destinazione post clic.
• Rispetterai meglio le normative sulla sicurezza transazionale nel tuo settore.

E oltre a tutto ciò, avrai gli strumenti più recenti per aumentare il tasso di conversione, racchiusi nella più solida piattaforma di ottimizzazione post clic sul web. Questi includono:

• Instablocks™: Rendi la progettazione di nuove pagine più veloce che mai. Modifica i tuoi elementi (testo, immagini, widget) e salvali come blocchi per trascinarli in nuovi modelli o duplicare le pagine esattamente come desideri.
• Mappe di calore: scopri dove i tuoi visitatori stanno scorrendo e facendo clic per pianificare i test che aumentano il tasso di conversione.
• La soluzione di collaborazione: lavora con l'intero team in tempo reale sulla stessa pagina di destinazione post clic. Invita gli azionisti, fai clic per inserire commenti e visualizza la corrispondenza in un feed di commenti di facile lettura accessibile dalla dashboard.
• Facile test A/B: duplica la tua pagina con il clic di un pulsante, quindi modifica gli elementi che desideri testare l'uno contro l'altro.
• L'analisi più avanzata del settore: monitora i tuoi KPI con l'analisi più avanzata del settore. Imposta le percentuali del tasso di visualizzazione, visualizza il tasso di conversione periodico e le statistiche univoche per ciascuna delle tue pagine di destinazione post clic.

Non lasciare che HTTP uccida il tuo tasso di conversione

Mentre molti utenti hanno aggiornato ai nostri piani più recenti e hanno accesso a tutte queste funzionalità e altro ancora, alcuni sono ancora sui piani Instapage originali. A partire da agosto 2018, tutti gli utenti dovranno eseguire l'aggiornamento a uno dei nostri nuovi piani.

Tieni presente che qualsiasi utente legacy di Instapage che non è stato aggiornato entro luglio riceverà un'etichetta "non sicura" da Google Chrome sulle pagine di destinazione post-clic. Quindi, se vuoi evitare il potenziale effetto negativo sul tasso di conversione, è meglio eseguire l'upgrade prima piuttosto che dopo.

Ottieni l'accesso a tutte le funzionalità di cui sopra ed evita l'etichetta "non sicuro" di Google iscrivendoti oggi a una demo Enterprise.