Атрибуция - сила: новое облако конверсии рекламы с корпоративной аналитикой

Опубликовано: 2017-08-29

Две из многих истин в современном цифровом маркетинге:

Интернет-реклама должна направлять посетителей на целевые страницы после клика.
Каждой рекламной кампании нужна специальная целевая страница после клика.

Почему?

Гипер-фокус, который целевая страница после клика привносит в ваше предложение и / или кампанию, дает вам наилучшие шансы превратить потенциального клиента в лида.

Слава вам, если вы уже отправляете трафик на целевые страницы после клика. А для тех, кто балуется, вы заметите изменения к лучшему. И опытный маркетолог, и новичок испытают на себе:

Быстрое создание масштабных целевых страниц после клика может истощить ресурсы компании.
Связать расходы на рекламу с целевыми страницами после клика, а точнее с вариантами целевой страницы после клика, практически невозможно отследить.

С нашим новейшим продуктом эти разочарования исчезнут.

Представляем корпоративную аналитику Instapage

Являясь единственной платформой для целевой страницы после клика, созданной для платной онлайн-рекламы, мы анонсируем новое облако конверсии рекламы для маркетинговых команд и агентств, которые инвестируют в программы цифровой рекламы, такие как Google AdWords. Это новое предложение позволяет маркетологам максимизировать рентабельность инвестиций в платную рекламу за счет масштабного создания персонализированных целевых страниц после клика. Облако преобразования рекламы построено на мощной платформе Instapage для целевой страницы после щелчка и включает в себя полный спектр корпоративных решений и услуг, включая новое решение рекламной атрибуции, расширенную безопасность, услуги по внедрению и настройке.

Благодаря этому новому предложению маркетинговые команды могут:

Используйте платформу Instapage для создания потрясающих, быстро реагирующих на мобильные устройства целевых страниц после щелчка мышью в любом масштабе, безупречной интеграции с существующей инфраструктурой и удовлетворения требований нормативных требований и безопасности.
Отнесите конверсию, воронку продаж и доход к определенным кампаниям AdWords.
Отслеживайте цену за посетителя и за лид для платного и органического трафика.
Достигайте немедленных результатов с помощью услуг по внедрению корпоративного уровня
Добейтесь максимальной рентабельности рекламных кампаний с помощью специального менеджера по работе с клиентами и консультационных услуг экспертов.

Новое решение для рекламной атрибуции - это первое в своем роде предложение, которое обеспечивает детальное понимание всей воронки маркетинга и продаж. Он включает интеграцию с Google AdWords и Google Analytics. Ведущие метаданные из Google AdWords передаются в системы нисходящей последовательности, такие как автоматизация маркетинга и CRM. Эта сквозная передача позволяет пользователям относить показатели верхней части последовательности, такие как рекламная кампания и цена за клик, к целям последующей последовательности, таким как конверсия, воронка продаж и доход. Пользователи также могут отслеживать цену за посетителя и за лид для платного и органического трафика. информация о вариантах целевой страницы после клика передается в Google Analytics, чтобы пользователи могли просматривать подробную аналитику для каждого из вариантов.

Решение рекламной атрибуции включает расширенные аналитические возможности, которые предлагают пользователям улучшенную фильтрацию данных и настраиваемость. Просматривайте аналитические отчеты в режиме реального времени о посетителях, коэффициенте конверсии, стоимости на посетителя и цене на лида. Разделите отчеты по страницам / вариантам, источнику трафика и типу устройства и отфильтруйте их по уникальным посетителям, типу трафика, типу устройства и диапазону дат:

Рекламная атрибуция

Самый простой способ обеспечить эффективность платных рекламных кампаний - это отслеживать их эффективность по всей воронке маркетинга и продаж, а затем относить доход, воронку продаж и конверсии к конкретной рекламной кампании.

К сожалению, отнесение показателей нижней части последовательности, таких как доход, к данным верхней части последовательности, таким как кампания и стоимость, невозможно отследить, неточно или можно собрать только вручную. Источник этой трудности находится в середине воронки. Большинство систем сбора данных не в состоянии собрать и передать эту информацию в системы нижней воронки.

Теперь, с новым Решением Рекламной Атрибуции, клиенты могут полностью контролировать атрибуцию платной рекламы по всей воронке маркетинга и продаж. Корпоративные пользователи также могут отслеживать цену за посетителя и за лид для платного и органического трафика - данные, которые не может предоставить ни одно другое решение для целевой страницы после клика:

Как это работает

Платформа Instapage теперь полностью интегрирована с Google AdWords, что позволяет собирать и просматривать метаданные AdWords, такие как сведения о стоимости и кампании, на панели управления Instapage. Это позволяет отслеживать цену за лида и за посетителя для ваших целевых страниц после клика как для платного, так и для обычного трафика.

Платформа также будет передавать метаданные о потенциальных клиентах, такие как рекламная кампания, средняя стоимость посетителя, источник рефералов и многое другое, в системы нижней воронки, такие как автоматизация маркетинга и CRM. Это позволяет клиентам связывать показатели верхней части последовательности с ее целями, такими как конверсия, доход и стоимость.

Платформа Instapage также интегрируется с Google Analytics, поэтому вы можете видеть информацию о вариантах целевой страницы после клика на панелях инструментов Google Analytics.

Пользователи всех планов будут иметь доступ к следующим панелям на панели инструментов аналитики: посетители, конверсии и коэффициенты конверсии. Пользователи с корпоративным решением также могут отслеживать цену за посетителя и за лид для платного и органического трафика на панели аналитики:

Мы постоянно добавляем новые функции на нашу платформу, что делает Instapage единственным решением для целевой страницы после щелчка, созданным для платной онлайн-рекламы, и показывает:

Instapage стал важной частью масштабирования наших кампаний AdWords. Возможность создавать, A / B-тестировать, оптимизировать и анализировать успешность наших целевых страниц после клика сделала нашу команду умнее и быстрее. Теперь наши дизайнеры могут создавать целую кампанию без ресурсов разработчика. Более того, услуги, которые мы получаем от нашего специализированного менеджера по работе с клиентами, оказали огромное влияние на нашу способность достигать наших целей по рентабельности инвестиций.

- Крис Бриггс, креативный директор Verizon Digital Media Services

Чтобы узнать больше об этом интересном новом продукте, подпишитесь на нашу прямую трансляцию на Facebook в среду, 6 сентября, в 11:00 по тихоокеанскому стандартному времени.

Что еще входит в корпоративную аналитику?

Настройка

Ваша организация не похожа ни на одну другую. У него есть свои потребности, процессы и технологическая инфраструктура, которые развиваются и меняются по мере роста. Универсальный подход не сработает для вас, и любая новая технология, которую вы применяете, должна легко интегрироваться с существующей экосистемой, чтобы минимизировать нарушения и обеспечить непрерывность бизнеса.

Что вам нужно, так это индивидуальное предложение, отвечающее вашим уникальным бизнес-потребностям. Instapage будет работать с вами и вашей командой, чтобы создать план, который лучше всего подходит вам и вашим клиентам. Выберите количество опубликованных целевых страниц после щелчка, ежемесячных посетителей этих целевых страниц после щелчка, членов команды и рабочих пространств, затем выберите необходимые интеграции, и Instapage разработает план в соответствии с вашими потребностями.

Instapage также будет работать с вами, чтобы интегрировать платформу в ваш маркетинговый стек, без сбоев, с минимизацией затрат и максимальным повышением эффективности и прибыльности.

Успех клиентов

Маркетологи в крупных организациях ценят удобство и качественный сервис. Им нужен надежный консультант, который поможет им получить максимальную отдачу от своих инвестиций, внедрив передовой опыт.

Instapage предложит специального менеджера по работе с клиентами для корпоративных клиентов. Менеджер по работе с клиентами будет проактивно помогать им ориентироваться в процессе адаптации, своевременно реагировать на проблемы, консультировать их по передовым методам и помогать им добиться успеха и получить максимальную отдачу от своих инвестиций. Программа успеха клиентов включает в себя обучение и консультации со специалистами по дизайну и конверсии.

Услуги по внедрению

У маркетологов в крупных организациях много приоритетов. Они хотят приобрести такие платформы, как Instapage, для решения своих стратегических задач, но слишком заняты, чтобы учиться настраивать новое программное обеспечение или разрабатывать передовые методы для достижения оптимальных результатов. Это потенциально может привести к длительному времени адаптации и неоптимальным реализациям.

Instapage стремится предлагать услуги премиум-класса, чтобы клиенты получали максимальную рентабельность инвестиций. Мы предложим клиентам индивидуальный пакет, основанный на их уникальных потребностях, а затем будем сотрудничать с ними, чтобы они могли быстро начать работу по внедрению и адаптации. Мы также предложим экспертную консультацию, чтобы помочь им внедрить передовой опыт по увеличению конверсии и оптимизации взаимодействия с пользователем. Мы будем постоянно поддерживать клиентов на пути их роста, обеспечивая постоянный успех клиентов и управляемые услуги.

Безопасность предприятия

Предприятия предъявляют строгие требования к безопасности, а компании в строго регулируемых отраслях, таких как финансы, здравоохранение и правительство, имеют строгие требования соответствия, такие как PCI, HIPAA, FDCC, FINRA и т. Д. Большинство этих требований включают базовый набор требований безопасности, таких как шифрование данных, конфиденциальность. , аутентификация и контроль доступа.

Instapage предлагает ряд функций безопасности, которые позволяют предприятиям добавлять платформу в свой маркетинговый стек безопасным и совместимым образом.

SSL-сертификаты обеспечивают безопасное соединение с целевыми страницами после клика.
Локальный хостинг позволяет компаниям размещать целевые страницы, потенциальных клиентов и интеграции после клика на своих собственных серверах.
Транспортировка лидов позволяет организациям направлять лиды к месту назначения, не сохраняя их на платформе Instapage.
Выделенные серверы гарантируют, что ваш экземпляр будет размещен на выделенном сервере, а не на общем сервере.

Когда вы подписываетесь на план Enterprise, вы можете добиться такого же успеха, как и Heap:

Реклама Instapage и контекстная реклама идут рука об руку. Instapage не только был движущей силой нашей способности масштабировать процесс создания целевой страницы после клика, но и его расширенные функции позволяют нам быстро выполнять итерации с очень небольшой командой.

- Джон Бишоп, директор по развитию Heap

Возможности и преимущества корпоративной аналитики Instapage

Функция №1: Интеграция с Google AdWords

Преимущество: с нашей новой интеграцией с AdWords менеджеры контекстной рекламы могут легко отслеживать эффективность своих кампаний AdWords по всей воронке продаж. Они также могут видеть среднюю стоимость посетителя и среднюю стоимость лида по платному, органическому и всему трафику.

Для агентств вы можете легко связать рабочие области своих клиентов с их учетными записями AdWords, и все целевые страницы после клика, созданные в клиентской рабочей области, будут автоматически интегрированы с их учетными записями AdWords. Вы можете отключить интеграцию AdWords для определенных целевых страниц после клика. Вы также можете отключать и переключать учетные записи AdWords в любое время.

Функция № 2: Интеграция с Google Analytics

Преимущество: с нашей новой интеграцией с Google Analytics, маркетологи могут просматривать целевую страницу после клика и информацию о вариантах из своей панели инструментов Google Analytics.

Вы можете легко связать рабочие области своих клиентов с их учетными записями Google Analytics (GA), и все целевые страницы после щелчка, созданные в клиентской рабочей области, будут автоматически интегрированы с их учетной записью GA. Вы можете отключить интеграцию с Google Analytics для определенных целевых страниц после клика. Вы также можете отключать и переключать учетные записи GA в любое время.

Особенность № 3: метаданные лида проходят через

Преимущество: с помощью нового решения для рекламной атрибуции вы можете легко связать показатели нижней части последовательности, такие как конверсии, конвейер и доход, с метаданными в верхней части последовательности, такими как название целевой страницы после клика, показанный вариант, обслуживаемая версия (мобильная / desktop), отметку времени отправки формы, источник перехода, IP-адрес, кампанию AdWords и среднюю цену за клик. Платформа Instapage позволяет это сделать, извлекая информацию из метаданных потенциальных клиентов и передавая ее в нижнюю часть систем воронки, таких как автоматизация маркетинга (MA) и CRM.

Проблемы клиентов и способы их решения с помощью обновления продукта

Болевая точка №1:

У нашей организации уникальные потребности. У нас есть собственные процессы и технологическая инфраструктура, которые развиваются и меняются по мере нашего роста. Универсальный подход для нас не сработает.

Как это решает обновление продукта:

Болевая точка №2:

У нас есть стабильная и зрелая инфраструктура, которую невозможно нарушить. Любая новая технология должна легко интегрироваться с существующей экосистемой, чтобы минимизировать нарушения и обеспечить непрерывность бизнеса.

Как это решает обновление продукта:

Наша платформа предлагает более 20 готовых интеграций, которые охватывают ведущих поставщиков в области автоматизации маркетинга, CRM, электронного маркетинга, CMS и т. Д. Instapage будет работать с вами, чтобы интегрировать платформу в ваш маркетинговый стек, без сбоев, с минимизацией затрат и максимальным повышением эффективности и прибыльности.

Болевая точка №3:

Мы вкладываем большие средства в AdWords. Мы можем отслеживать эффективность в верхней части воронки, но мы бы хотели связать конвейерную, доходную и нисходящую конверсии с конкретными рекламными кампаниями и ценой за клик. К сожалению, отнесение показателей нижней части последовательности, таких как доход, к данным верхней части последовательности, таким как кампания и стоимость, невозможно отследить, неточно или можно собрать только вручную.

Как это решает обновление продукта:

С помощью нового решения рекламной атрибуции клиенты получают полную информацию об атрибуции платной рекламы по всей воронке маркетинга и продаж.

Решение рекламной атрибуции сопоставляет данные, собранные в Google AdWords и Google Analytics, а затем передает метаданные потенциальных клиентов в нисходящие системы, такие как автоматизация маркетинга и CRM. Это позволяет компаниям относить показатели верхней части воронки, такие как рекламная кампания, источник трафика, цена за лида, вариант целевой страницы после клика и т. Д., К целям нисходящей последовательности, таким как конверсия, воронка продаж и доход.

Болевая точка №4:

У нас большая маркетинговая деятельность, и мы ждем вашего опыта, чтобы добиться успеха с вашей платформой. Мы ценим удобство и высокое качество обслуживания, поэтому нам нужен надежный консультант, который поможет нам получить максимальную отдачу от наших инвестиций, внедрив передовой опыт.

Как это решает обновление продукта:

Болевая точка № 5:

У нас много приоритетов, и мы хотели бы добавить платформу Instapage для удовлетворения наших стратегических потребностей, но у нас нет времени или персонала, чтобы научиться устанавливать новое программное обеспечение и применять передовые методы для достижения оптимальных результатов.

Как это решает обновление продукта:

Instapage стремится предлагать услуги премиум-класса, чтобы клиенты получали максимальную рентабельность инвестиций. Мы предложим клиентам индивидуальный пакет, основанный на их уникальных потребностях, а затем будем сотрудничать с ними, чтобы быстро приступить к внедрению и адаптации. Мы также предложим экспертную консультацию, чтобы помочь им внедрить передовой опыт по увеличению конверсии и оптимизации взаимодействия с пользователем. Мы будем постоянно поддерживать клиентов на пути их роста, обеспечивая постоянный успех клиентов и управляемые услуги.

Болевая точка №6:

У нас строгие требования к безопасности. Мы работаем в строго регулируемой отрасли (финансы, здравоохранение и правительство) и предъявляем строгие требования соответствия (например, PCI, HIPAA, FDCC, FINRA и т. Д.). Нам нужен базовый набор функций безопасности, таких как шифрование данных, конфиденциальность, аутентификация и контроль доступа.

Как это решает обновление продукта:

Instapage предлагает ряд функций безопасности, которые позволяют предприятиям добавлять платформу в свой маркетинговый стек безопасным и совместимым способом.

SSL-сертификаты обеспечивают безопасное соединение с целевыми страницами после клика.
Транспортировка лидов позволяет организациям направлять лиды к месту назначения, не сохраняя их на платформе Instapage.

Получите больше информации, чем когда-либо прежде, с помощью корпоративной аналитики

Instapage уже является самой сложной и удобной для дизайнеров платформой для создания целевой страницы после клика для команд и агентств. Теперь никакая другая платформа не может сравниться с Instapage по аналитике рекламной атрибуции. Соедините это со 100% настраиваемыми шаблонами и расширенными функциональными возможностями дизайна, и вы создадите свои лучшие целевые страницы после клика, когда-либо, с более глубоким пониманием, чем вы когда-либо думали. Запросите демонстрацию Enterprise сегодня.