Atrybucja to potęga: nowa chmura konwersji na reklamy z analizą korporacyjną

Opublikowany: 2017-08-29

Dwie spośród wielu prawd w dzisiejszym marketingu cyfrowym to:

Reklamy online powinny kierować odwiedzających do stron docelowych po kliknięciu.
Każda kampania reklamowa wymaga dedykowanej strony docelowej po kliknięciu.

Czemu?

Nadmierna koncentracja, jaką strona docelowa po kliknięciu wnosi do Twojej oferty i/lub kampanii, daje największą szansę na przekształcenie potencjalnego klienta w potencjalnego klienta.

Uznanie dla Ciebie, jeśli już kierujesz ruch na strony docelowe po kliknięciu. A dla tych, którzy się bawią, zauważysz zmianę na lepsze. Doświadczony marketer i nowicjusz doświadczą:

Szybkie tworzenie stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę może uszczuplić zasoby firmy
Przypisanie wydatków na reklamę do stron docelowych po kliknięciu, a dokładniej do odmian stron docelowych po kliknięciu, jest prawie niemożliwe do śledzenia

Dzięki naszemu najnowszemu produktowi te frustracje znikają.

Przedstawiamy analitykę korporacyjną Instapage

Jako jedyna platforma stron docelowych po kliknięciu stworzona z myślą o płatnych reklamach online, ogłaszamy nową usługę Advertising Conversion Cloud dla zespołów marketingowych i agencji, które inwestują w cyfrowe programy reklamowe, takie jak Google AdWords. Ta nowa oferta umożliwia marketerom maksymalizację zwrotu z inwestycji w płatne reklamy poprzez tworzenie na dużą skalę spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu. Advertising Conversion Cloud jest zbudowana na potężnej platformie strony docelowej po kliknięciu Instapage i obejmuje pełną gamę rozwiązań i usług dla przedsiębiorstw, w tym nowe rozwiązanie Advertising Attribution Solution, zaawansowane zabezpieczenia, usługi wdrożeniowe i dostosowywanie.

Dzięki tej nowej ofercie zespoły ds. marketingu mogą:

Wykorzystaj platformę Instapage do tworzenia oszałamiających, reagujących na urządzenia mobilne stron docelowych po kliknięciu na dużą skalę, bezproblemowej integracji z istniejącą infrastrukturą i spełniania wymagań dotyczących zgodności i bezpieczeństwa
Przypisz konwersję, potok i przychody do konkretnych kampanii AdWords
Śledź koszt na użytkownika i koszt potencjalnej sprzedaży dla ruchu płatnego i organicznego
Osiągaj natychmiastowe wyniki dzięki usługom wdrożeniowym klasy korporacyjnej
Osiągnij maksymalny zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe dzięki dedykowanemu Menedżerowi ds. Sukcesu Klienta i usługom doradztwa eksperckiego

Nowe rozwiązanie do atrybucji reklam jest pierwszą w swoim rodzaju ofertą, która zapewnia bardzo szczegółowe informacje na temat całego lejka marketingowego i sprzedażowego. Obejmuje integracje z Google AdWords i Google Analytics. Metadane potencjalnych klientów z Google AdWords są przekazywane do systemów typu down-funnel, takich jak automatyzacja marketingu i CRM. To przekazywanie umożliwia użytkownikom przypisywanie danych z początku ścieżki, takich jak kampania reklamowa i koszt kliknięcia, do celów znajdujących się na końcu ścieżki, takich jak konwersja, potok i przychody. Użytkownicy mogą również śledzić koszt odwiedzin i potencjalną sprzedaż w przypadku ruchu płatnego i organicznego. Informacje o odmianach strony docelowej po kliknięciu są przekazywane do Google Analytics, aby umożliwić użytkownikom przeglądanie szczegółowych danych analitycznych dla każdej odmiany.

Rozwiązanie Advertising Attribution Solution obejmuje rozszerzone możliwości analityczne, które oferują użytkownikom lepsze filtrowanie danych i możliwość dostosowania. Przeglądaj raporty analityczne w czasie rzeczywistym dotyczące odwiedzających, współczynnika konwersji, kosztu na użytkownika i kosztu na potencjalnego klienta. Podziel raporty według strony/odmiany, źródła ruchu i typu urządzenia oraz filtruj według unikalnych użytkowników, typu ruchu, typu urządzenia i zakresu dat:

Atrybucja reklam

Najprostszym sposobem zapewnienia skuteczności płatnych kampanii reklamowych jest śledzenie ich skuteczności w całym ścieżce marketingowej i sprzedażowej, a następnie przypisanie przychodów, potoku i konwersji do określonej kampanii reklamowej.

Niestety, przypisanie danych z końca ścieżki, takich jak przychody, do danych z początku ścieżki, takich jak kampania i koszt, jest albo niemożliwe do śledzenia, niedokładne, albo może być zbierane tylko ręcznie. Źródło tej trudności leży w środku lejka. Większość systemów gromadzenia danych nie jest w stanie przechwycić i przekazać tych informacji do systemów znajdujących się w dolnym lejku.

Teraz, dzięki nowemu rozwiązaniu Advertising Attribution Solution, klienci mają pełny wgląd w atrybucję płatnych reklam w całym lejku marketingowym i sprzedażowym. Użytkownicy korporacyjni mogą również śledzić koszt odwiedzin i potencjalną sprzedaż w przypadku ruchu płatnego i organicznego — danych, których nie może dostarczyć żadne inne rozwiązanie strony docelowej po kliknięciu:

Jak to działa

Platforma Instapage jest teraz w pełni zintegrowana z Google AdWords, umożliwiając zbieranie i przeglądanie metadanych AdWords, takich jak informacje o kosztach i kampaniach, w panelu Instapage. Dzięki temu możesz śledzić koszt potencjalnej sprzedaży i koszt odwiedzin stron docelowych po kliknięciu zarówno dla ruchu płatnego, jak i ruchu organicznego.

Platforma przekaże również metadane leadów, takie jak kampania reklamowa, średni koszt na odwiedzającego, źródło skierowania i inne, do systemów dolnych ścieżek, takich jak automatyzacja marketingu i CRM. Dzięki temu klienci mogą przypisywać dane dotyczące szczytu ścieżki do celów znajdujących się na końcu ścieżki, takich jak konwersja, przychody i koszt.

Platforma Instapage integruje się również z Google Analytics, dzięki czemu możesz zobaczyć informacje o odmianach strony docelowej po kliknięciu w swoich pulpitach nawigacyjnych Google Analytics.

Użytkownicy wszystkich planów będą mieli dostęp do następujących paneli na pulpicie analitycznym: Odwiedzający, Konwersje i Współczynniki konwersji. Użytkownicy korzystający z rozwiązania Enterprise mogą również śledzić koszt na użytkownika i potencjalnego klienta dla ruchu płatnego i organicznego na pulpicie analitycznym:

Stale dodajemy nowe funkcje do naszej platformy, dzięki czemu Instapage jest jedynym rozwiązaniem do tworzenia stron docelowych po kliknięciu stworzonym z myślą o płatnych reklamach online i pokazuje:

Instapage stał się ważną częścią skalowania naszych kampanii AdWords. Możliwość tworzenia, testowania A/B, optymalizacji i analizowania sukcesu naszych stron docelowych po kliknięciu uczyniła nasz zespół mądrzejszym i szybszym. Teraz nasi projektanci mogą stworzyć całą kampanię bez zasobów programisty. Co więcej, usługi, które otrzymujemy od naszego dedykowanego Menedżera ds. Sukcesu Klienta, wywarły ogromny wpływ na naszą zdolność do osiągnięcia naszych celów ROI.

– Chris Briggs, dyrektor kreatywny w Verizon Digital Media Services

Aby uzyskać więcej informacji na temat tego ekscytującego nowego produktu, wejdź na nasze wydarzenie na żywo na Facebooku o godzinie 11:00 czasu PST w środę, 6 września.

Co jeszcze wiąże się z analityką korporacyjną?

Dostosowywanie

Twoja organizacja jest inna niż wszystkie. Ma własne potrzeby, procesy i infrastrukturę technologiczną, które rozwijają się i zmieniają wraz z rozwojem. Uniwersalne podejście nie sprawdzi się w Twoim przypadku, a każda nowa technologia, którą zastosujesz, musi bezproblemowo zintegrować się z istniejącym ekosystemem, aby zminimalizować zakłócenia i zapewnić ciągłość biznesową.

Potrzebujesz spersonalizowanej oferty, która odpowiada Twoim unikalnym potrzebom biznesowym. Instapage będzie współpracować z Tobą i Twoim zespołem, aby stworzyć plan, który najlepiej sprawdzi się dla Ciebie i Twoich klientów. Wybierz liczbę opublikowanych stron docelowych po kliknięciu, comiesięcznych odwiedzających te strony docelowe po kliknięciu, członków zespołu i obszary robocze, a następnie wybierz potrzebne integracje, a Instapage dostosuje plan do Twoich potrzeb.

Instapage będzie również współpracować z Tobą, aby zintegrować platformę z Twoim stosem marketingowym bez zakłóceń, jednocześnie minimalizując koszty i maksymalizując wydajność i rentowność.

Sukces klienta

Marketerzy w dużych organizacjach cenią wygodę i wysoką jakość obsługi. Potrzebują zaufanego doradcy, który pomoże im osiągnąć maksymalną wartość z ich inwestycji poprzez wdrożenie najlepszych praktyk.

Instapage zaoferuje dedykowanego Customer Success Managera dla klientów korporacyjnych. Customer Success Manager pomoże im aktywnie poruszać się po procesie onboardingu, udzielać terminowych odpowiedzi na problemy, konsultować najlepsze praktyki oraz pomagać im odnieść sukces i osiągnąć maksymalny zwrot z inwestycji. Program sukcesu klienta obejmuje szkolenia wprowadzające oraz konsultacje z ekspertami ds. projektowania i konwersji.

Usługi wdrożeniowe

Marketerzy w dużych organizacjach mają wiele priorytetów. Chcą kupować platformy takie jak Instapage, aby zaspokoić swoje strategiczne potrzeby, ale są zbyt zajęci, aby nauczyć się konfigurować nowe oprogramowanie lub tworzyć najlepsze praktyki, aby osiągnąć optymalne wyniki. Może to potencjalnie prowadzić do długich czasów onboardingu i nieoptymalnych wdrożeń.

Instapage zobowiązuje się do oferowania usług premium, aby zapewnić klientom maksymalny zwrot z inwestycji. Zaoferujemy klientom pakiet dostosowany do ich unikalnych potrzeb, a następnie nawiążemy z nimi współpracę, aby szybko rozpocząć wdrażanie i wdrażanie usług. Oferujemy również konsultacje z ekspertami, aby pomóc im wdrożyć najlepsze praktyki w celu maksymalizacji konwersji i optymalizacji doświadczenia użytkownika. Będziemy stale wspierać klientów na ich drodze rozwoju, zapewniając ciągły sukces klientów i zarządzane usługi.

Bezpieczeństwo korporacyjne

Przedsiębiorstwa mają rygorystyczne wymagania dotyczące bezpieczeństwa, a firmy w branżach o wysokim stopniu regulacji, takich jak finanse, opieka zdrowotna i rząd, mają rygorystyczne wymagania dotyczące zgodności, takie jak PCI, HIPAA, FDCC, FINRA itp. Większość z tych wymagań obejmuje podstawowy zestaw nakazów bezpieczeństwa, takich jak szyfrowanie danych, prywatność , uwierzytelnianie i kontrola dostępu.

Instapage oferuje szereg funkcji bezpieczeństwa, które umożliwiają przedsiębiorstwom dodanie platformy do swojego stosu marketingowego w bezpieczny i zgodny sposób.

Certyfikaty SSL zapewniają bezpieczne połączenia ze stronami docelowymi po kliknięciu
Hosting on-premise umożliwia firmom hostowanie stron docelowych po kliknięciu, potencjalnych klientów i integracji na własnych serwerach
Przekazywanie potencjalnych klientów umożliwia organizacjom kierowanie potencjalnych klientów do ich miejsc docelowych bez przechowywania ich na platformie Instapage
Serwery dedykowane zapewniają, że Twoja instancja będzie hostowana na serwerze dedykowanym zamiast na serwerze współdzielonym

Po zarejestrowaniu się w planie Enterprise możesz cieszyć się podobnym sukcesem jak Heap:

Reklama Instapage i PPC idą w parze. Instapage nie tylko był siłą napędową naszej zdolności do skalowania naszego procesu projektowania strony docelowej po kliknięciu, ale ich zaawansowane funkcje pozwalają nam na szybką iterację z bardzo małym zespołem.

– Jon Bishop, dyrektor ds. wzrostu w Heap

Funkcje i zalety analityki korporacyjnej Instapage

Cecha 1: Integracja z Google AdWords

Korzyść: dzięki naszej nowej integracji z AdWords menedżerowie PPC mogą łatwo śledzić skuteczność swoich kampanii AdWords na całej ścieżce. Mogą również zobaczyć średni koszt na użytkownika i średni koszt na potencjalnego klienta w ruchu płatnym, organicznym i całym ruchu.

W przypadku agencji możesz łatwo połączyć obszary robocze klientów z ich kontami AdWords, a wszystkie strony docelowe utworzone po kliknięciu w obszarze roboczym klienta zostaną automatycznie zintegrowane z ich kontem AdWords. Możesz wyłączyć integrację AdWords dla określonych stron docelowych po kliknięciu. Konta AdWords można również odłączyć i przełączyć w dowolnym momencie.

Cecha 2: Integracja z Google Analytics

Korzyść: dzięki naszej nowej integracji z Google Analytics marketerzy mogą wyświetlać stronę docelową po kliknięciu i informacje o odmianach z poziomu swojego pulpitu nawigacyjnego Google Analytics.

Możesz łatwo połączyć obszary robocze swoich klientów z ich kontami Google Analytics (GA), a wszystkie strony docelowe utworzone po kliknięciu w obszarze roboczym klienta zostaną automatycznie zintegrowane z ich kontem GA. Możesz wyłączyć integrację GA dla określonych stron docelowych po kliknięciu. W dowolnym momencie możesz też odłączyć i przełączyć konta GA.

Cecha 3: Przechodzą metadane potencjalnych klientów

Zaleta: dzięki nowemu rozwiązaniu atrybucji reklamowej możesz łatwo przypisać dolne części wskaźników ścieżki, takie jak konwersje, potok i przychody, do górnej części metadanych potencjalnych klientów, takich jak nazwa strony docelowej po kliknięciu, pokazana odmiana, wyświetlana wersja (mobilna). /desktop), sygnaturę czasową przesłania formularza, źródło skierowania, adres IP, kampanię AdWords i średni koszt kliknięcia. Platforma Instapage umożliwia to, wyodrębniając informacje o metadanych potencjalnych klientów i przekazując je na sam dół systemów lejka, takich jak automatyzacja marketingu (MA) i CRM.

Problemy klientów i sposób ich rozwiązania przez tę aktualizację produktu

Ból punkt #1:

Nasza organizacja ma wyjątkowe potrzeby. Posiadamy własne procesy i infrastrukturę technologiczną, które rozwijają się i zmieniają wraz z naszym rozwojem. U nas nie sprawdzi się podejście uniwersalne dla wszystkich.

Jak aktualizacja produktu go rozwiązuje:

Punkt bólu #2:

Mamy stabilną i dojrzałą infrastrukturę, której nie można zakłócić. Każda nowa technologia musi bezproblemowo integrować się z istniejącym ekosystemem, aby zminimalizować zakłócenia i zapewnić ciągłość biznesową.

Jak aktualizacja produktu go rozwiązuje:

Nasza platforma oferuje ponad 20 gotowych integracji, które obejmują wiodących dostawców w zakresie automatyzacji marketingu, CRM, marketingu e-mailowego, CMS i innych. Instapage będzie współpracować z Tobą, aby zintegrować platformę z Twoim stosem marketingowym bez zakłóceń, jednocześnie minimalizując koszty i maksymalizując wydajność i rentowność.

Ból punkt #3:

Dużo inwestujemy w AdWords. Możemy śledzić skuteczność na początku ścieżki, ale chcielibyśmy przypisywać konwersje z potoku, przychodów i na końcu ścieżki do konkretnych kampanii reklamowych i CPC. Niestety, przypisanie danych z końca ścieżki, takich jak przychody, do danych z początku ścieżki, takich jak kampania i koszt, jest albo niemożliwe do śledzenia, niedokładne, albo może być zbierane tylko ręcznie.

Jak aktualizacja produktu go rozwiązuje:

Dzięki nowemu rozwiązaniu Advertising Attribution Solution klienci mają pełny wgląd w atrybucję płatnych reklam w całym lejku marketingowym i sprzedażowym.

Rozwiązanie Advertising Attribution Solution zbiera dane zebrane w Google AdWords i Google Analytics, a następnie przekazuje metadane leadów do systemów w dół ścieżki, takich jak automatyzacja marketingu i CRM. Dzięki temu firmy mogą przypisywać dane z początku ścieżki, takie jak kampania reklamowa, źródło ruchu, koszt potencjalnego klienta, odmiana strony docelowej po kliknięciu itp., do celów na końcu ścieżki, takich jak konwersja, potok i przychody.

Ból punkt 4:

Prowadzimy dużą działalność marketingową i szukamy Twojej wiedzy, aby odnieść sukces na Twojej platformie. Cenimy wygodę i wysoką jakość usług, dlatego potrzebujemy zaufanego doradcy, który pomoże nam osiągnąć maksymalną wartość z naszych inwestycji poprzez wdrożenie najlepszych praktyk.

Jak aktualizacja produktu go rozwiązuje:

Ból punkt #5:

Mamy wiele priorytetów i chcielibyśmy dodać platformę Instapage, aby zaspokoić nasze strategiczne potrzeby, ale nie mamy czasu ani personelu, aby nauczyć się konfigurować nowe oprogramowanie i wdrażać najlepsze praktyki, aby osiągnąć optymalne wyniki.

Jak aktualizacja produktu go rozwiązuje:

Instapage zobowiązuje się do oferowania usług premium, aby zapewnić klientom osiągnięcie maksymalnego zwrotu z inwestycji. Zaoferujemy klientom pakiet dostosowany do ich unikalnych potrzeb, a następnie nawiążemy z nimi współpracę, aby szybko rozpocząć wdrażanie i usługi onboardingowe. Oferujemy również konsultacje z ekspertami, aby pomóc im wdrożyć najlepsze praktyki w celu maksymalizacji konwersji i optymalizacji doświadczenia użytkownika. Będziemy stale wspierać klientów na ich drodze rozwoju, zapewniając ciągły sukces klientów i zarządzane usługi.

Punkt bólu #6:

Mamy rygorystyczne wymagania dotyczące bezpieczeństwa. Działamy w wysoce uregulowanej branży (finanse, opieka zdrowotna i rząd) i mamy rygorystyczne wymagania dotyczące zgodności (np. PCI, HIPAA, FDCC, FINRA itp.). Potrzebujemy podstawowego zestawu funkcji bezpieczeństwa, takich jak szyfrowanie danych, prywatność, uwierzytelnianie i kontrola dostępu.

Jak aktualizacja produktu go rozwiązuje:

Instapage oferuje szereg funkcji bezpieczeństwa, które umożliwiają przedsiębiorstwom dodanie platformy do swojego stosu marketingowego w bezpieczny i zgodny sposób.

Certyfikaty SSL zapewniają bezpieczne połączenia ze stronami docelowymi po kliknięciu
Przekazywanie potencjalnych klientów umożliwia organizacjom kierowanie potencjalnych klientów do ich miejsc docelowych bez przechowywania ich na platformie Instapage

Uzyskaj więcej informacji niż kiedykolwiek wcześniej dzięki analityce przedsiębiorstwa

Instapage jest już najbardziej wyrafinowaną i przyjazną dla projektantów platformą stron docelowych po kliknięciu dla zespołów i agencji. Teraz żadna inna platforma nie może dorównać Instapage pod względem analizy atrybucji reklam. Połącz to z szablonami, które można w 100% dostosować do swoich potrzeb, i zaawansowanymi funkcjami projektowania, a stworzysz najlepsze w historii strony docelowe po kliknięciu, z lepszym wglądem, niż kiedykolwiek wydawało Ci się to możliwe. Zamów dziś demo Enterprise.