La atribución es poder: la nueva nube de conversión de publicidad con análisis empresarial

Dos, entre muchas, verdades en el marketing digital actual son:

1. Los anuncios en línea deben dirigir a los visitantes a las páginas de destino posteriores al clic.
2. Todas las campañas publicitarias necesitan una página de destino específica posterior al clic.

¿Por qué?

El hiperenfoque que una página de destino posterior al clic aporta a su oferta y / o campaña le brinda la mejor oportunidad de convertir a un cliente potencial en un cliente potencial.

Felicitaciones a usted si ya está enviando tráfico a las páginas de destino posteriores al clic. Y para aquellos que están incursionando, notarán un cambio para mejor. Lo que el experto en marketing y el novato experimentarán es:

• La creación de páginas de destino posteriores al clic a gran escala, rápidamente, puede ser una pérdida de recursos de la empresa.
• Atribuir el gasto publicitario a las páginas de destino posteriores al clic y, más específicamente, a las variaciones de la página de destino posteriores al clic es casi imposible de rastrear.

Con nuestro producto más nuevo, esas frustraciones desaparecen.

Presentamos el análisis empresarial de Instapage

Como la única plataforma de página de destino post-clic creada para publicidad paga en línea, anunciamos la nueva nube de conversión de publicidad para equipos y agencias de marketing que invierten en programas de publicidad digital como Google AdWords. Esta nueva oferta permite a los especialistas en marketing maximizar el ROI de la publicidad paga mediante la creación de páginas de destino post-clic personalizadas a escala. La nube de conversión de publicidad se basa en la potente plataforma de página de destino post-clic de Instapage e incluye una gama completa de soluciones y servicios empresariales, incluida la nueva solución de atribución de publicidad, seguridad avanzada, servicios de implementación y personalización.

Con esta nueva oferta, los equipos de marketing pueden:

• Aproveche la plataforma Instapage para crear páginas de aterrizaje post-clic asombrosas que respondan a dispositivos móviles a escala, integre a la perfección con la infraestructura existente y satisfaga los requisitos de cumplimiento y seguridad.
• Atribuya la conversión, la canalización y los ingresos a campañas específicas de AdWords
• Realice un seguimiento del costo por visitante y el costo por cliente potencial para el tráfico orgánico y de pago
• Obtenga resultados inmediatos con servicios de implementación de nivel empresarial
• Obtenga el máximo retorno de la inversión de las campañas publicitarias con un administrador de éxito del cliente dedicado y servicios de consultoría de expertos

La nueva solución de atribución de publicidad es una oferta única en su tipo que ofrece información muy detallada en todo el embudo de marketing y ventas. Incluye integraciones con Google AdWords y Google Analytics. Los metadatos de clientes potenciales de Google AdWords se pasan a sistemas de embudo descendente como la automatización de marketing y CRM. Este traspaso permite a los usuarios atribuir la parte superior de las métricas del embudo, como la campaña publicitaria y el costo por clic, a los objetivos del embudo descendente, como la conversión, la canalización y los ingresos. Los usuarios también pueden rastrear el costo por visitante y el costo por cliente potencial para el tráfico orgánico y de pago. La información de variación de la página de destino posterior al clic se transmite a Google Analytics para permitir a los usuarios ver análisis detallados de cada una de las variaciones.

La solución de atribución de publicidad incluye capacidades analíticas mejoradas que ofrecen a los usuarios personalización y filtrado de datos mejorados. Vea informes de análisis en tiempo real sobre visitantes, tasa de conversión, costo por visitante y costo por cliente potencial. Divida los informes por página / variación, fuente de tráfico y tipo de dispositivo, y filtre por visitantes únicos, tipo de tráfico, tipo de dispositivo e intervalo de fechas:

Atribución publicitaria

La forma más sencilla de garantizar que las campañas publicitarias pagas sean efectivas es realizar un seguimiento de su rendimiento en todo el embudo de marketing y ventas, y luego atribuir los ingresos, la canalización y las conversiones a una campaña publicitaria específica.

Desafortunadamente, la atribución de métricas de la parte inferior del embudo, como los ingresos, a los datos de la parte superior del embudo, como la campaña y el costo, es imposible de rastrear, inexacta o solo se puede recopilar manualmente. La fuente de esta dificultad se encuentra en el medio del embudo. La mayoría de los sistemas de recopilación de datos no pueden capturar y pasar esta información a los sistemas de embudo inferior.

Ahora, con la nueva solución de atribución de publicidad, los clientes tienen una visibilidad completa de la atribución de publicidad paga en todo el embudo de marketing y ventas. Los usuarios empresariales también pueden rastrear el costo por visitante y el costo por cliente potencial para el tráfico orgánico y pago, datos que ninguna otra solución de página de destino posterior al clic puede proporcionar:

Cómo funciona

La plataforma Instapage ahora se integra completamente con Google AdWords, lo que le permite recopilar y ver metadatos de AdWords como información de campaña y costos dentro del panel de Instapage. Esto le permite realizar un seguimiento del costo por cliente potencial y el costo por visitante para sus páginas de destino posteriores al clic, tanto para el tráfico pago como para el tráfico orgánico.

La plataforma también pasará metadatos de clientes potenciales como campañas publicitarias, costo promedio por visitante, fuente de referencia y más, a sistemas de embudo inferior como la automatización de marketing y CRM. Esto permite a los clientes atribuir las métricas de la parte superior del embudo a los objetivos de la parte inferior del embudo, como la conversión, los ingresos y el costo.

La plataforma Instapage también se integra con Google Analytics para que pueda ver la información de variación de la página de destino posterior al clic en sus paneles de Google Analytics.

Los usuarios de todos los planes podrán acceder a los siguientes paneles en el panel de análisis: Visitantes, Conversiones y Tasas de conversión. Los usuarios con la solución empresarial también pueden rastrear el costo por visitante y el costo por cliente potencial para el tráfico orgánico y pago en el panel de análisis:

Continuamente agregamos nuevas funciones a nuestra plataforma que hacen de Instapage la única solución de página de destino post-clic creada para publicidad paga en línea, y muestra:

Instapage se ha convertido en una parte importante para escalar nuestras campañas de AdWords. La capacidad de crear, realizar pruebas A / B, optimizar y analizar el éxito de nuestras páginas de destino posteriores al clic ha hecho que nuestro equipo sea más inteligente y rápido. Ahora nuestros diseñadores pueden crear una campaña completa sin recursos para desarrolladores. Aún más, el servicio que recibimos de nuestro Gerente de Éxito del Cliente dedicado ha tenido un impacto enorme en nuestra capacidad para cumplir con nuestros objetivos de ROI.

- Chris Briggs, director creativo de Verizon Digital Media Services

Para obtener más información sobre este nuevo y emocionante producto, sintonice nuestro evento de Facebook Live a las 11 am PST el miércoles 6 de septiembre.

¿Qué más viene con la analítica empresarial?

Personalización

Su organización no se parece a ninguna otra. Tiene sus propias necesidades, procesos e infraestructuras tecnológicas que se desarrollan y cambian a medida que crece. Un enfoque único para todos no funcionará para usted, y cualquier tecnología nueva que adopte debe integrarse sin problemas con el ecosistema existente para minimizar las interrupciones y garantizar la continuidad del negocio.

Lo que necesita es una oferta personalizada que se adapte a sus necesidades comerciales únicas. Instapage trabajará contigo y tu equipo para crear el plan que mejor funcione para ti y tus clientes. Seleccione la cantidad de páginas de destino publicadas después del clic, los visitantes mensuales a estas páginas de destino posteriores al clic, los miembros del equipo y los espacios de trabajo, luego seleccione las integraciones que necesita e Instapage adaptará un plan que se adapte a sus necesidades.

Instapage también trabajará con usted para integrar la plataforma en su pila de marketing, sin interrupciones, mientras minimiza los costos y maximiza la eficiencia y la rentabilidad.

Éxito del cliente

Los especialistas en marketing de las grandes organizaciones valoran la comodidad y el servicio de alta calidad. Necesitan un asesor de confianza que pueda ayudarles a obtener el máximo valor de sus inversiones mediante la implementación de las mejores prácticas.

Instapage ofrecerá un Customer Success Manager dedicado para clientes empresariales. El Gerente de Éxito del Cliente los ayudará de manera proactiva a navegar el proceso de incorporación, brindará respuestas oportunas a los problemas, les consultará sobre las mejores prácticas y los ayudará a tener éxito y obtener el máximo retorno de su inversión. El programa de éxito del cliente incluye capacitación de incorporación y consultas con expertos en diseño y conversión.

Servicios de implementación

Los especialistas en marketing de las grandes organizaciones tienen muchas prioridades. Quieren comprar plataformas como Instapage para abordar sus necesidades estratégicas, pero están demasiado ocupados para aprender a configurar un nuevo software o crear las mejores prácticas para obtener resultados óptimos. Esto puede generar tiempos de incorporación prolongados e implementaciones subóptimas.

Instapage se compromete a ofrecer servicios premium para garantizar que los clientes obtengan el máximo ROI. Ofreceremos a los clientes un paquete personalizado basado en sus necesidades únicas, luego nos asociaremos con ellos para comenzar rápidamente con los servicios de implementación e incorporación. También ofreceremos consultas con expertos para ayudarlos a implementar las mejores prácticas para maximizar las conversiones y optimizar la experiencia del usuario. Apoyaremos a los clientes continuamente a lo largo de su viaje de crecimiento con el éxito continuo del cliente y los servicios gestionados.

Seguridad empresarial

Las empresas tienen requisitos de seguridad estrictos, y las empresas de industrias altamente reguladas como finanzas, salud y gobierno tienen requisitos de cumplimiento rigurosos como PCI, HIPAA, FDCC, FINRA, etc. La mayoría de estos requisitos incluyen un conjunto básico de mandatos de seguridad como cifrado de datos, privacidad , autenticación y control de acceso.

Instapage ofrece una variedad de características de seguridad que permiten a las empresas agregar la plataforma a su pila de marketing de una manera segura y compatible.

• Los certificados SSL garantizan conexiones seguras a las páginas de destino posteriores al clic
• El alojamiento en las instalaciones permite a las empresas alojar páginas de destino, clientes potenciales e integraciones posteriores al clic en sus propios servidores.
• El paso a través de clientes potenciales permite a las organizaciones enrutar los clientes potenciales a sus destinos sin que se almacenen en la plataforma Instapage.
• Los servidores dedicados garantizan que su instancia se alojará en un servidor dedicado en lugar de en un servidor compartido

Cuando te registras en el plan Enterprise, puedes disfrutar de un éxito similar al de Heap:

La publicidad de Instapage y PPC van de la mano. Instapage no solo ha sido la fuerza impulsora detrás de nuestra capacidad para escalar nuestro proceso de diseño de página de destino posterior al clic, sino que sus características avanzadas nos permiten iterar rápidamente con un equipo muy pequeño.

- Jon Bishop, director de crecimiento de Heap

Características y beneficios de la analítica empresarial de Instapage

Característica n. ° 1: integración con Google AdWords

Beneficio: con nuestra nueva integración de AdWords, los administradores de PPC pueden rastrear fácilmente el rendimiento de sus campañas de AdWords en todo el embudo. También pueden ver el costo promedio por visitante y el costo promedio por cliente potencial en todo el tráfico pagado, orgánico y de todo el tráfico.

Para las agencias, puede conectar fácilmente los espacios de trabajo de sus clientes con sus cuentas de AdWords y todas las páginas de destino posteriores al clic creadas dentro del espacio de trabajo del cliente se integrarán automáticamente con su cuenta de AdWords. Puede optar por desactivar la integración de AdWords para determinadas páginas de destino posteriores al clic. También puede desconectar y cambiar de cuenta de AdWords en cualquier momento.

Característica # 2: Integración con Google Analytics

Beneficio: con nuestra nueva integración de Google Analytics, los especialistas en marketing pueden ver la página de destino posterior al clic y la información de variación desde su panel de control de Google Analytics.

Puede conectar fácilmente los espacios de trabajo de sus clientes con sus cuentas de Google Analytics (GA) y todas las páginas de destino posteriores al clic creadas dentro del espacio de trabajo del cliente se integrarán automáticamente con su cuenta de GA. Puede optar por desactivar la integración de GA para páginas de destino específicas posteriores al clic. También puede desconectar y cambiar cuentas de GA en cualquier momento.

Característica n. ° 3: transferencia de metadatos de clientes potenciales

Beneficio: con la nueva solución de atribución publicitaria, puede atribuir fácilmente la parte inferior de las métricas del embudo, como las conversiones, la canalización y los ingresos, a la parte superior de los metadatos del cliente potencial del embudo, como el nombre de la página de destino posterior al clic, la variación que se muestra, la versión publicada (móvil / desktop), la marca de tiempo de envío del formulario, la fuente de referencia, la dirección IP, la campaña de AdWords y el costo por clic promedio. La plataforma Instapage permite esto extrayendo la información de metadatos del cliente potencial y pasándola al final de los sistemas de embudo como la automatización de marketing (MA) y los CRM.

Puntos débiles del cliente y cómo esta actualización del producto los resuelve

Punto de dolor # 1:

Nuestra organización tiene necesidades únicas. Tenemos nuestros propios procesos e infraestructuras tecnológicas que se desarrollan y cambian a medida que crecemos. Un enfoque único para todos no funcionará para nosotros.

Cómo lo resuelve la actualización del producto:

Lo que necesita es una oferta personalizada que se adapte a sus necesidades comerciales únicas. Instapage trabajará contigo y tu equipo para crear el plan que mejor funcione para ti y tus clientes. Seleccione la cantidad de páginas de destino publicadas después del clic, los visitantes mensuales a estas páginas de destino posteriores al clic, los miembros del equipo y los espacios de trabajo, luego elija las integraciones que necesita, e Instapage adaptará un plan que se adapte a sus necesidades.

Punto de dolor # 2:

Tenemos una infraestructura estable y madura que no se puede interrumpir. Cualquier nueva tecnología debe integrarse a la perfección con el ecosistema existente para minimizar las interrupciones y garantizar la continuidad del negocio.

Cómo lo resuelve la actualización del producto:

Nuestra plataforma ofrece más de 20 integraciones listas para usar que cubren a los proveedores líderes en automatización de marketing, CRM, marketing por correo electrónico, CMS y más. Instapage trabajará con usted para integrar la plataforma en su pila de marketing, sin interrupciones, mientras minimiza los costos y maximiza la eficiencia y la rentabilidad.

Punto de dolor # 3:

Invertimos mucho en AdWords. Podemos realizar un seguimiento del rendimiento en la parte superior del embudo, pero nos gustaría atribuir la canalización, los ingresos y las conversiones del embudo descendente a campañas publicitarias y CPC específicos. Desafortunadamente, la atribución de métricas de la parte inferior del embudo, como los ingresos, a los datos de la parte superior del embudo, como la campaña y el costo, es imposible de rastrear, inexacta o solo se puede recopilar manualmente.

Cómo lo resuelve la actualización del producto:

Con la nueva solución de atribución de publicidad, los clientes tienen una visibilidad completa de la atribución de publicidad paga en todo el embudo de marketing y ventas.

La solución de atribución publicitaria recopila los datos recopilados en Google AdWords y Google Analytics, luego pasa los metadatos de los clientes potenciales a los sistemas de embudo descendente como la automatización de marketing y CRM. Esto permite a las empresas atribuir la parte superior de las métricas del embudo, como la campaña publicitaria, la fuente de tráfico, el costo por cliente potencial, la variación de la página de destino posterior al clic, etc., a los objetivos del embudo descendente como la conversión, la canalización y los ingresos.

Punto de dolor # 4:

Tenemos una gran operación de marketing y buscamos su experiencia para tener éxito con su plataforma. Valoramos la comodidad y el servicio de alta calidad, por lo que necesitamos un asesor de confianza que pueda ayudarnos a obtener el máximo valor de nuestras inversiones mediante la implementación de las mejores prácticas.

Cómo lo resuelve la actualización del producto:

Instapage ofrecerá un Customer Success Manager dedicado para clientes empresariales. El Gerente de Éxito del Cliente los ayudará de manera proactiva a navegar el proceso de incorporación, brindará respuestas oportunas a los problemas, les consultará sobre las mejores prácticas y los ayudará a tener éxito y obtener el máximo retorno de su inversión.

Punto de dolor # 5:

Tenemos muchas prioridades y nos gustaría agregar la plataforma Instapage para abordar nuestras necesidades estratégicas, pero no tenemos el tiempo ni el personal para aprender a configurar un nuevo software e implementar las mejores prácticas para obtener resultados óptimos.

Cómo lo resuelve la actualización del producto:

Instapage se compromete a ofrecer servicios premium para garantizar que los clientes obtengan su máximo ROI. Ofreceremos a los clientes un paquete personalizado basado en sus necesidades únicas, luego nos asociaremos con ellos para comenzar rápidamente con los servicios de implementación e incorporación. También ofreceremos consultas de expertos para ayudarlos a implementar las mejores prácticas para maximizar las conversiones y optimizar la experiencia del usuario. Apoyaremos a los clientes continuamente a lo largo de su viaje de crecimiento con el éxito continuo del cliente y los servicios gestionados.

Punto de dolor # 6:

Tenemos estrictos requisitos de seguridad. Estamos en una industria altamente regulada (finanzas, salud y gobierno) y tenemos requisitos de cumplimiento rigurosos (por ejemplo, PCI, HIPAA, FDCC, FINRA, etc.). Necesitamos un conjunto básico de funciones de seguridad como cifrado de datos, privacidad, autenticación y control de acceso.

Cómo lo resuelve la actualización del producto:

Instapage ofrece una variedad de características de seguridad que permiten a las empresas agregar la plataforma a su pila de marketing de una manera segura y compatible.

• Los certificados SSL garantizan conexiones seguras a las páginas de destino posteriores al clic
• El paso a través de clientes potenciales permite a las organizaciones enrutar los clientes potenciales a sus destinos sin que se almacenen en la plataforma Instapage.

Obtenga más información que nunca con la analítica empresarial

Instapage ya es la plataforma de página de destino post-clic más sofisticada y fácil de diseñar para equipos y agencias. Ahora, ninguna otra plataforma puede igualar a Instapage en sus análisis de atribución publicitaria. Combine eso con plantillas 100% personalizables y funcionalidad de diseño avanzada, y estará creando las mejores páginas de destino posteriores al clic, con más información de la que nunca pensó que fuera posible. Solicite una demostración empresarial hoy.