Blogging – A base para o sucesso do marketing do Pinterest

Grandes marcas como Wayfair ou Target usam orçamentos enormes para gerar quantidades incríveis de atividade e vendas no Pinterest sem criar muito conteúdo. Alguns de seus concorrentes também podem.

Então, o que uma empresa regular ou um blogueiro pode fazer para competir?

Blogue. ?

Criar conteúdo de blog é algo que qualquer empresa pode fazer, mas muitas não. Apesar do fato de que uma ótima estratégia de conteúdo pode apoiar uma presença bem-sucedida no Pinterest que, juntos, gera tráfego, leads e vendas reais.

Então a questão é: como você constrói esse tipo de fundação?

É com isso em mente que entrevistei Mike Allton, CMO da SiteSell e proprietário do The Social Media Hat – um blog Top 10 do Social Media Examiner por dois anos seguidos. O homem é uma máquina de conteúdo. Um de seus posts recentes, 'How to Start a Blog', tem impressionantes 15 mil palavras. Quem faz isso?! Mike faz - e ele faz isso bem.

Embora eu esteja blogando há anos, a postagem do blog de Mike e o pdf que o acompanha colocam em palavras as técnicas que me levaram anos para descobrir por tentativa e erro, e incluíam métodos que pretendo implementar imediatamente! Economize algum tempo e frustração em sua jornada de blog – leia o post e obtenha o e-book.

Você pode assistir à entrevista completa aqui e ler nosso resumo das perguntas e respostas abaixo:

Boas notícias sobre blogs para o Pinterest

Então, se você vai começar a criar mais conteúdo de blog, para quem deve ser esse conteúdo? Google ou Pinterest?

Você está blogando para seus leitores, mas também quer ser encontrado pelos mecanismos de busca. Com tanta concorrência pelo tráfego de pesquisa do Google, é natural sentir que talvez você tenha perdido o barco – então por que se preocupar?

O Pinterest, por outro lado, é um mecanismo de pesquisa e descoberta visual no qual você enfrentará muito menos concorrência do que o Google e é um campo de atuação mais equilibrado para marcas e empresas de todos os tamanhos. O que o Pinterest procura é diferente do que importa para o Google.

Por exemplo, postagens de blog muito longas e abrangentes são altamente favorecidas pelo Google, enquanto peças muito mais curtas, desde que estejam em um site respeitável e apresentem imagens bonitas e úteis, podem se sair muito bem no Pinterest.

Mike sugere que “Cheater Posts” para o Pinterest – algumas centenas de palavras para acompanhar belas imagens são ótimas para Pinning! Embora eles nunca gerem muito tráfego no Google, no Pinterest eles podem ser encontrados, repintados e gerar tráfego para o seu site de forma tão eficaz quanto postagens muito mais longas.

Apenas lembre-se de manter suas imagens bonitas, úteis e inspiradoras – e tente usar várias imagens com links para o mesmo conteúdo – aproveitando melhor o conteúdo que você produz.

Kristie Hill comentou em nosso Facebook Live: “Eu definitivamente escrevo posts para pessoas pesquisando no Google e pessoas pesquisando no Pinterest. Google = resposta específica, Pinterest = inspiração e motivação.” Lembre-se disso quando estiver escrevendo para seus visitantes do Pinterest!

Onde você blog é importante

Agora que você determinou para quem está escrevendo, onde deve publicar esse conteúdo? Posso usar serviços gratuitos como Medium ou Tumblr, ou até mesmo uma página do Facebook?

Quando seu conteúdo está em uma plataforma que não é sua, você pode deter os direitos autorais, mas não é o proprietário desse conteúdo. Pode ir embora em um instante. Se você é como a maioria dos blogueiros, pode dedicar horas a um post – então por que arriscar tanto trabalho duro?

Se o seu blog apoia o seu negócio ou se você quer que o seu blog SEJA o seu negócio, você precisa ser dono do conteúdo e precisa controlar todo o ambiente que o abriga. Mais importante para o seu sucesso no Pinterest, você precisa ser capaz de Pinar imagens que levem as pessoas ao seu site – não algo de propriedade e controlado por outra pessoa.

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O WordPress é uma ótima plataforma de blog, mas certifique-se de hospedar sua própria instalação do WordPress em vez de usar o WordPress.com. Os clientes estão se tornando mais experientes e podem identificar um atalho. Domine a plataforma, crie o ambiente e leve-se a sério para que outros também o façam!

Isso não quer dizer que você precisa gastar milhares de dólares em um site personalizado. Hospedagem confiável está disponível por menos de US $ 200 por ano, o WordPress é um download gratuito e você pode obter belos temas por US $ 50 ou menos. Se você quiser algo ainda mais fácil, confira o Solo Build It, que o ajudará a configurar tudo e apoiá-lo em todo o seu marketing.

Obtenha mais compartilhamentos e exposição no Pinterest do seu blog

Depois de iniciar seu blog, como ele funciona com o Pinterest? Como você pode obter mais e mais tráfego dessa rede?

O lugar mais fácil para começar é usar imagens Pinnable em seu blog. É muito comum encontrar um artigo sobre Pinterest ou marketing visual que não tenha imagens Pinnable – que oportunidade perdida! Imagens mais altas do que largas se destacarão bem no feed.

Se uma imagem é boa, duas são melhores! Dar às pessoas várias opções aumentará os compartilhamentos no Pinterest. É outra maneira de obter mais milhagem de uma postagem no blog. Também oferece a oportunidade de ajustar o texto da imagem para atrair um público um pouco diferente no Pinterest.

Seus Pins terão um desempenho melhor na pesquisa do Pinterest se você usar palavras-chave nos nomes dos arquivos de imagem, nas descrições (que você pode definir em texto alternativo) e até nas legendas das imagens. Esses são todos os sinais que o Pinterest procura.

Facilite o compartilhamento da imagem que você deseja que as pessoas compartilhem com uma descrição que você criou. Use o Social Warfare, um plugin para WordPress que permite que você tenha sua imagem típica de cabeçalho de blog no topo, mas exibirá uma imagem otimizada para o Pinterest quando você clicar no botão de compartilhamento do Pinterest.

Implemente Rich Pins para tornar seus Pins mais úteis – eles obtêm preço, localização, dados de receita e muito mais – e eles têm um desempenho melhor no Pinterest do que outros Pins.

Adicione o botão Salvar ao seu blog para dar às pessoas outra maneira fácil de Pinar qualquer imagem que esteja em seu site. Quando os visitantes passam o mouse sobre uma imagem, o botão "salvar" aparece, fornecendo um lembrete visual para Pin!

Confirme seu site com o Pinterest para obter mais análises para ajudá-lo a continuar progredindo.

Tornando o blog mais fácil e rápido

Tudo isso parece ótimo, mas um dos desafios mais comuns enfrentados pelos novos blogueiros é decidir sobre o que escrever em primeiro lugar. De onde você tira ideias para posts de blog?

Adotar o que Mike chama de “mentalidade do blogueiro” mudará sua vida como blogueiro! Em seu nível mais alto, significa estar sempre ciente de quais conversas você está tendo repetidamente com o objetivo de coletar ótimos tópicos de blog.

Por exemplo, se você estiver no Facebook, Twitter, Quora – em qualquer lugar que as pessoas estejam fazendo perguntas, você pode levar alguns minutos para responder. Você poderia transformar essa resposta no início de uma postagem no blog ? As chances são de que mais pessoas estejam procurando a resposta e as chances são de que você possa respondê-la enquanto dorme. Esses são os posts de blog mais rápidos que você pode escrever!!

Use um aplicativo que esteja disponível em todos os seus dispositivos (eu gosto do Evernote) e colete ideias de postagens de blog à medida que elas chegam até você . Tente adicionar mais do que apenas um título, porque se você for como eu, pode esquecer o que realmente queria escrever! Alguns pontos ou uma cópia e colagem de suas perguntas e respostas no Facebook devem ser suficientes para refrescar sua memória mais tarde.

Mike tem ótimas dicas em seu e-book, “How to Start a Blog”, Mike demonstra do início ao fim como escrever uma postagem no blog. Parte de seu processo é criar um esboço muito flexível . As seções podem ser movidas no processo de escrita, mas ter esse esboço escrito garantirá que você cubra todos os pontos principais e faça isso em uma ordem lógica (mesmo que essa ordem mude durante o processo de redação).

Escreva o que você sabe ! Embora haja valor em documentar sua jornada de aprendizado para o benefício de outras pessoas, essas postagens podem levar semanas. Todas as pesquisas e testes não se prestam a um post rápido! Há valor neles, com certeza, mas quando você precisar de um post e precisar dele agora, escreva sobre algo que você poderia ensinar dormindo.

Usar vídeo! Entreviste seus especialistas favoritos, envie o vídeo para o YouTube, incorpore-o em uma postagem do blog e adicione uma transcrição do vídeo. Post de blog mais fácil de todos os tempos.

Como (e por que) manter os visitantes do Pinterest em seu blog por mais tempo

Depois de publicar alguns posts, a próxima tarefa é começar a pensar na experiência geral que seus leitores têm quando acessam seu site. E, mais especificamente, o que eles fazem depois de ler um artigo? O que você pode fazer para impedi-los de saltar para fora?

Este é um desafio com todos os visitantes do blog (não apenas aqueles que vêm do Pinterest) – evitando que eles saiam cedo demais. Também é importante manter as pessoas por um tempo porque o Google analisa o “tempo no site” ao determinar onde colocá-lo nas classificações de pesquisa. E é importante se você quiser aumentar sua lista de e-mail ou fazer vendas em seu site – e não todos nós?!

Especialmente para os novos blogueiros, uma vez que o post do blog é escrito, há uma sensação de alívio tão grande que é tentador clicar em “publicar” e comemorar! Mas ainda não está bem feito. Cabe a você dizer aos seus leitores o que fazer a seguir. Quando eles estão no final do seu artigo, o que você quer que eles façam?

É aí que entra o Call to Action (CTA) no final do post . Pode ser uma imagem chique ou um link de texto simples, mas o CTA fornece o próximo passo. Você pode pedir que eles se inscrevam em sua lista de e-mail, leiam uma postagem relacionada, baixem um .pdf ou se inscrevam em um webinar. Seja o que for, não seja tímido. Mike vai até mesmo sair e dizer: “Agora que você conhece X, vá fazer Y”. As pessoas apreciam a direção!

Ao longo da postagem do blog, você deve vincular a outros recursos relacionados em seu site. As pessoas dificilmente vão procurar.

Pop-ups ou slides , quando bem feitos, podem funcionar muito bem – incentivando as pessoas a se inscreverem em sua lista ou fornecerem seus endereços de e-mail em troca de um valioso .pdf. Apenas certifique-se de que não há muitos deles - ninguém quer ser bombardeado com pop-ups!

A maneira mais fácil de manter as pessoas por mais tempo? Incorpore um vídeo na postagem do seu blog, de preferência na parte superior, para que as pessoas o encontrem e comecem a assistir. Uma visualização de vídeo de quinze segundos é mais fácil de obter do que uma leitura de quinze segundos em seu post!

Capturando o tráfego do blog do Pinterest

Agora que as postagens do seu blog estão atraindo tráfego e leitores do Pinterest, e você os está ajudando a descobrir outros conteúdos para ler em seu site, o que vem a seguir? Como você começa a canalizar esses leitores para clientes reais?

As pessoas compram no Pinterest usando Pins Compráveis. Eles vão do Pinterest direto para um site e compram algo depois de vê-lo pela primeira vez. Mas, mais pessoas estão guardando Pins para compra posterior, o que significa que se você quiser pegar alguém que não seja um comprador por impulso, você precisa fazer com que os Pinners se inscrevam na sua lista de e-mail .

Os Pinners tendem a começar a procurar e descobrir itens muito antes de saberem exatamente o que querem. É por isso que 97% das pesquisas no Pinterest são sem marca. As pessoas têm uma vaga ideia de que querem tênis de corrida ou um presente para um colega de trabalho, mas geralmente não estão com pressa para comprar.

Então, faça o seu melhor para obter Pinners em sua lista de e-mail! E certifique-se de ter pixels de rastreamento de conversão instalados para publicidade no Pinterest, Facebook e Twitter para que você possa redirecionar o tráfego que o Pinterest traz para o seu site com anúncios . Confie em mim, mesmo que você não ache que vai anunciar, adicione os pixels agora, por precaução. Você só pode redirecionar as pessoas que acessam o site após a instalação dos pixels.

Para concluir

Para obter os melhores resultados no Pinterest, você precisa de um blog. Isso não significa que você precisa gastar milhares (ou mesmo centenas) para configurá-lo ou passar horas e horas por semana escrevendo. Mas você tem que escrever.

Se você está apenas começando seu blog ou está blogando há algum tempo, o próximo passo é trabalhar para expandir seu público de leitores. A técnica mais eficaz para aumentar seu público é se conectar com outros blogueiros do seu nicho e ajudar uns aos outros!

E construímos uma ferramenta que ajuda você a fazer exatamente isso.

Com as Comunidades do Tailwind, você pode descobrir outros blogs e blogueiros que estão escrevendo sobre tópicos semelhantes aos seus, alcançando os mesmos tipos de leitores que você deseja alcançar e obter seu conteúdo mais recente na frente desses públicos.

Junte-se às Comunidades Tailwind hoje e coloque seu conteúdo na frente de novos leitores!

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