Blogging: la base para el éxito del marketing en Pinterest

Las grandes marcas como Wayfair o Target utilizan presupuestos masivos para generar cantidades increíbles de actividad y ventas en Pinterest sin crear mucho contenido. Algunos de sus competidores también pueden hacerlo.

Entonces, ¿qué puede hacer un negocio regular o un blogger para competir?

Blog. ?

Crear contenido de blog es algo que cualquier negocio puede hacer, pero muchos no lo hacen. A pesar del hecho de que una gran estrategia de contenido puede respaldar una presencia exitosa en Pinterest que, en conjunto, genera tráfico real, clientes potenciales y ventas.

Entonces la pregunta es, ¿cómo se construye ese tipo de base?

Es con eso en mente que entrevisté a Mike Allton, CMO de SiteSell y propietario de The Social Media Hat, un blog Top 10 de Social Media Examiner dos años seguidos. El hombre es una máquina de contenidos. Una de sus publicaciones recientes, 'Cómo iniciar un blog', tiene la friolera de 15 mil palabras. ¿Quién hace eso? Mike lo hace, y lo hace bien.

Aunque he estado blogueando durante años, la publicación del blog de Mike y el pdf que la acompaña pusieron en palabras las técnicas que me tomó años descubrir por prueba y error, ¡e incluyeron métodos que planeo implementar de inmediato! Ahórrese algo de tiempo y frustración en su viaje de blogs: lea la publicación y obtenga el libro electrónico.

Puede ver la entrevista completa aquí y leer nuestro resumen de las preguntas y respuestas a continuación:

Buenas noticias sobre blogs para Pinterest

Entonces, si va a comenzar a crear más contenido de blog, ¿para quién debería ser ese contenido? ¿Google o Pinterest?

Estás blogueando para tus lectores, pero también quieres que los motores de búsqueda te encuentren. Con tanta competencia por el tráfico de búsqueda de Google, es natural sentir que tal vez ha perdido el tren, entonces, ¿por qué molestarse?

Pinterest, por otro lado, es un motor de búsqueda y descubrimiento visual en el que enfrentará mucha menos competencia que Google y es un campo de juego más equitativo para marcas y empresas de todos los tamaños. Lo que busca Pinterest es diferente de lo que le importa a Google.

Por ejemplo, las publicaciones de blog muy largas y completas son muy favorecidas por Google, mientras que las piezas mucho más cortas, siempre que estén en un sitio de buena reputación y presenten imágenes hermosas y útiles, pueden funcionar bastante bien en Pinterest.

Mike sugiere que las "Publicaciones de tramposos" para Pinterest: ¡unos cientos de palabras para acompañar imágenes hermosas son excelentes para fijar! Aunque es posible que nunca generen mucho tráfico de Google, en Pinterest se pueden encontrar, volver a fijar y generar tráfico a su sitio con la misma eficacia que las publicaciones mucho más largas.

Solo recuerde mantener sus imágenes hermosas, útiles e inspiradoras, e intente usar varias imágenes que se vinculen al mismo contenido, aprovechando al máximo el contenido que produce.

Kristie Hill comentó en nuestro Facebook Live: “Definitivamente escribo publicaciones para personas que buscan en Google y personas que buscan en Pinterest. Google = respuesta específica, Pinterest = inspiración y motivación”. ¡Recuerda eso cuando estés escribiendo para tus visitantes de Pinterest!

Donde tu blog importa

Ahora que ha determinado para quién está escribiendo, ¿dónde debe publicar ese contenido? ¿Está bien usar servicios gratuitos como Medium o Tumblr, o incluso una página de Facebook?

Cuando su contenido vive en una plataforma que no es de su propiedad, puede tener los derechos de autor, pero no es el propietario de ese contenido. Puede desaparecer en un instante. Si eres como la mayoría de los blogueros, podrías dedicar horas de tiempo a una publicación, entonces, ¿por qué arriesgar todo ese trabajo duro?

Si su blog es compatible con su negocio o si desea que su blog SEA su negocio, debe poseer el contenido y controlar todo el entorno que lo alberga. Más importante aún para su éxito en Pinterest, debe poder anclar imágenes que lleven a las personas a su sitio, no algo que sea propiedad y esté controlado por otra persona.

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WordPress es una excelente plataforma de blogs, pero asegúrese de alojar su propia instalación de WordPress en lugar de usar WordPress.com. Los clientes son cada vez más inteligentes y pueden detectar un atajo. ¡Sea dueño de la plataforma, cree el entorno y tómese a sí mismo en serio para que los demás también lo hagan!

Eso no quiere decir que deba gastar miles de dólares en un sitio personalizado. El alojamiento confiable está disponible por menos de $ 200 al año, WordPress es una descarga gratuita y puede obtener hermosos temas por $ 50 o menos. Si desea algo aún más fácil, consulte Solo Build It, que lo ayudará a configurarlo todo y lo apoyará durante todo su marketing.

Obtenga más acciones de Pinterest y exposición de su blog

Una vez que hayas iniciado tu blog, ¿cómo funciona con Pinterest? ¿Cómo puede obtener más y más tráfico de esa red?

El lugar más fácil para comenzar es usar imágenes pinables en tu blog. Es muy común encontrar un artículo sobre Pinterest o marketing visual que no tiene imágenes pinnables, ¡qué oportunidad perdida! Las imágenes que son más altas que anchas se destacarán bien en el feed.

¡Si una imagen es buena, dos son mejores! Brindar a las personas múltiples opciones aumentará las acciones en Pinterest. Es otra forma de obtener más kilometraje de una publicación de blog. También le brinda la oportunidad de modificar el texto de la imagen para atraer a una audiencia ligeramente diferente en Pinterest.

Tus pines funcionarán mejor en la búsqueda de Pinterest si usas palabras clave en los nombres de los archivos de imagen, las descripciones (que puedes establecer en texto alternativo) e incluso en las leyendas de las imágenes. Estas son todas las señales que busca Pinterest.

Facilite que las personas compartan la imagen que desea que compartan con una descripción que haya creado. Use Social Warfare, un complemento para WordPress que le permite tener su imagen de encabezado de blog típica en la parte superior, pero mostrará una imagen optimizada para Pinterest cuando haga clic en el botón Compartir de Pinterest.

Implementa Rich Pins para que tus Pines sean más útiles (obtienen precio, ubicación, datos de recetas y más) y funcionan mejor en Pinterest que otros Pines.

Agregue el botón Guardar a su blog para brindarles a las personas otra manera fácil de anclar cualquier imagen que esté en su sitio. Cuando los visitantes se desplazan sobre una imagen, aparece el botón "Guardar", que proporciona un recordatorio visual para Pin.

Confirme su sitio con Pinterest para obtener más análisis que lo ayuden a continuar progresando.

Hacer que los blogs sean más fáciles y rápidos

Todo eso suena genial, pero uno de los desafíos más comunes que enfrentan los nuevos bloggers es decidir sobre qué escribir en primer lugar. ¿De dónde sacas ideas para publicaciones de blog?

¡Adoptar lo que Mike llama la “mentalidad de blogger” cambiará tu vida como blogger! En su nivel más alto, significa estar siempre al tanto de las conversaciones que tiene una y otra vez con el objetivo de recopilar grandes temas de blog.

Por ejemplo, si está en Facebook, Twitter, Quora, en cualquier lugar donde la gente haga preguntas, puede tomarse unos minutos para responder. ¿Podría convertir esa respuesta en el comienzo de una publicación de blog ? Lo más probable es que haya más personas buscando la respuesta y lo más probable es que puedas responderla mientras duermes. ¡Esas son las publicaciones de blog más rápidas que puedes escribir!

Use una aplicación que esté disponible en todos sus dispositivos (me gusta Evernote) y recopile ideas para publicaciones de blog a medida que se le presenten . Intenta agregar algo más que un título porque si eres como yo, ¡puedes olvidar qué era lo que realmente querías escribir! Un par de viñetas o una copia y pegado de sus preguntas y respuestas en Facebook deberían ser suficientes para refrescar su memoria más tarde.

Mike tiene excelentes consejos en su libro electrónico, "Cómo iniciar un blog", Mike demuestra de principio a fin cómo escribir una publicación de blog. Parte de su proceso es crear un esquema muy flexible . Las secciones pueden moverse en el proceso de escritura, pero tener ese esquema escrito asegurará que cubra todos los puntos principales y lo haga en un orden lógico (incluso si ese orden cambia durante el proceso de escritura).

¡ Escribe lo que sabes ! Si bien es valioso documentar su viaje de aprendizaje para el beneficio de otros, esas publicaciones pueden llevar semanas. ¡Toda la investigación y las pruebas no se prestan para una publicación rápida! Hay valor en ellos, claro, pero cuando necesites una publicación y la necesites ahora, escribe sobre algo que podrías enseñar mientras duermes.

¡Usa vídeos! Entreviste a sus expertos favoritos, suba el video a YouTube, insértelo en una publicación de blog y agregue una transcripción del video. La publicación de blog más fácil de la historia.

Cómo (y por qué) mantener a los visitantes de Pinterest en tu blog por más tiempo

Después de haber publicado algunas publicaciones, la siguiente tarea es comenzar a pensar en la experiencia general que tienen los lectores cuando visitan su sitio. Y, más concretamente, ¿qué hacen después de leer un artículo? ¿Qué puedes hacer para evitar que reboten?

Este es un desafío para todos los visitantes del blog (no solo para los que vienen de Pinterest), evitando que se vayan demasiado pronto. También es importante mantener a la gente alrededor por un tiempo porque Google analiza el "tiempo en el sitio" para determinar dónde ubicarlo en las clasificaciones de búsqueda. Y es importante si desea hacer crecer su lista de correo electrónico o hacer ventas en su sitio, ¿y no lo queremos todos?

Especialmente para los nuevos bloggers, una vez que se escribe la publicación del blog, hay una sensación de alivio tal que es tentador presionar "publicar" y celebrar. Pero aún no está del todo hecho. Depende de usted decirles a sus lectores qué hacer a continuación. Cuando estén al final de su artículo, ¿qué quiere que hagan?

Ahí es donde entra la llamada a la acción (CTA) al final de la publicación . Puede ser una imagen elegante o un enlace de texto simple, pero la CTA proporciona el siguiente paso. Puede pedirles que se registren en su lista de correo electrónico, lean una publicación relacionada, descarguen un .pdf o se registren en un seminario web. Sea lo que sea, no seas tímido. Mike incluso saldrá y dirá: "Ahora que sabes X, ve a hacer Y". ¡La gente aprecia la dirección!

A lo largo de la publicación del blog, debe incluir enlaces a otros recursos relacionados en su sitio. Es poco probable que la gente vaya a buscar.

Las ventanas emergentes o las diapositivas , cuando se hacen bien, pueden funcionar muy bien, alentando a las personas a registrarse en su lista o dar su dirección de correo electrónico a cambio de un valioso .pdf. Solo asegúrate de que no haya demasiados, ¡nadie quiere ser bombardeado con ventanas emergentes!

¿La forma más fácil de mantener a la gente cerca por más tiempo? Incruste un video en la publicación de su blog, preferiblemente en la parte superior para que las personas lo encuentren y comiencen a verlo. ¡Una vista de video de quince segundos es más fácil de obtener que una lectura de quince segundos en su publicación!

Capturar el tráfico del blog de Pinterest

Ahora que las publicaciones de su blog están atrayendo tráfico y lectores de Pinterest, y los está ayudando a descubrir otras piezas de contenido para leer en su sitio, ¿qué sigue? ¿Cómo comienzas a canalizar a esos lectores hacia clientes reales?

La gente compra en Pinterest usando pines comprables. Van directamente de Pinterest a un sitio y compran algo después de verlo por primera vez. Sin embargo, cada vez más personas están guardando Pines para comprarlos más adelante, lo que significa que si desea atrapar a alguien que no sea un comprador impulsivo, debe hacer que los Pinners se registren en su lista de correo electrónico .

Los pinners tienden a comenzar a buscar y descubrir elementos mucho antes de saber exactamente lo que quieren. Es por eso que el 97% de las búsquedas en Pinterest no tienen marca. Las personas tienen una vaga idea de que quieren zapatillas para correr o un regalo para un compañero de trabajo, pero por lo general no tienen prisa por comprar.

Por lo tanto, ¡haz todo lo posible para incluir Pinners en tu lista de correo electrónico! Y asegúrese de tener píxeles de seguimiento de conversiones instalados para la publicidad de Pinterest, Facebook y Twitter para que pueda redirigir el tráfico que Pinterest trae a su sitio con anuncios . Confía en mí, incluso si no crees que harás publicidad, agrega los píxeles ahora por si acaso. Solo puede reorientar a las personas que visitan el sitio después de instalar los píxeles.

En conclusión

Para obtener los mejores resultados en Pinterest, necesitas un blog. Eso no significa que deba gastar miles (o incluso cientos) para configurarlo o pasar horas y horas a la semana escribiendo. Pero tienes que escribir.

Ya sea que recién esté comenzando su blog o que haya estado blogueando por un tiempo, el siguiente paso es trabajar para expandir su audiencia de lectores. ¡La técnica más efectiva para aumentar tu audiencia es conectarte con otros bloggers en tu nicho y ayudarse mutuamente!

Y hemos creado una herramienta que le ayuda a hacer precisamente eso.

Con Tailwind Communities, puede descubrir otros blogs y blogueros que escriben sobre temas similares a los suyos, llegar a los mismos tipos de lectores a los que desea llegar y mostrar su contenido más reciente a esas audiencias.

¡Únase a Tailwind Communities hoy y presente su contenido a nuevos lectores!

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