Bloguer – La base du succès marketing de Pinterest

De grandes marques comme Wayfair ou Target utilisent des budgets énormes pour générer des quantités incroyables d'activités et de ventes Pinterest sans créer beaucoup de contenu. Certains de vos concurrents peuvent également.

Alors, que peut faire une entreprise ou un blogueur régulier pour être compétitif ?

Blog. ?

La création de contenu de blog est quelque chose que n'importe quelle entreprise peut faire, mais beaucoup ne le font pas. Malgré le fait qu'une excellente stratégie de contenu peut soutenir une présence Pinterest réussie qui, ensemble, génère du trafic, des prospects et des ventes réels.

Donc la question est, comment construire ce genre de fondation ?

C'est dans cet esprit que j'ai interviewé Mike Allton, CMO de SiteSell et propriétaire de The Social Media Hat - un blog du Top 10 des examinateurs de médias sociaux deux années de suite. L'homme est une machine à contenu. L'un de ses articles récents, "Comment démarrer un blog", compte 15 000 mots. Qui fait ça ?! Mike le fait – et il le fait bien.

Bien que je blogue depuis des années, le billet de blog de Mike et le pdf qui l'accompagne mettent en mots les techniques qui m'ont pris des années à comprendre par essais et erreurs, et incluent des méthodes que je prévois de mettre en place immédiatement ! Gagnez du temps et de la frustration dans votre parcours de blogging - lisez le message et obtenez l'ebook.

Vous pouvez regarder l'intégralité de l'interview ici et lire notre résumé des questions et réponses ci-dessous :

Bonnes nouvelles sur les blogs pour Pinterest

Donc, si vous allez commencer à créer plus de contenu de blog, à qui ce contenu devrait-il être destiné ? Google ou Pinterest ?

Vous bloguez pour vos lecteurs, mais vous voulez aussi être trouvé par les moteurs de recherche. Avec autant de concurrence pour le trafic de recherche Google, il est naturel d'avoir l'impression d'avoir raté le coche, alors pourquoi s'en soucier ?

Pinterest, en revanche, est un moteur de recherche et de découverte visuel sur lequel vous serez confronté à beaucoup moins de concurrence que Google et constitue un terrain de jeu plus égal pour les marques et les entreprises de toutes tailles. Ce que Pinterest recherche est différent de ce qui compte pour Google.

Par exemple, les articles de blog très longs et complets sont très appréciés par Google, tandis que des articles beaucoup plus courts, tant qu'ils se trouvent sur un site réputé et comportent de belles images utiles, peuvent très bien fonctionner sur Pinterest.

Mike suggère que "Cheater Posts" pour Pinterest - quelques centaines de mots pour accompagner de belles images sont parfaits pour Pinning ! Bien qu'ils ne génèrent jamais beaucoup de trafic Google, sur Pinterest, ils peuvent être trouvés, réépinglés et générer du trafic vers votre site aussi efficacement que des publications beaucoup plus longues.

N'oubliez pas de garder vos images belles, utiles et inspirantes - et essayez d'utiliser plusieurs images qui renvoient au même contenu - en tirant le meilleur parti du contenu que vous produisez.

Kristie Hill a commenté sur notre Facebook Live : « J'écris définitivement des articles pour les personnes effectuant des recherches sur Google et les personnes effectuant des recherches sur Pinterest. Google = réponse précise, Pinterest = inspiration et motivation. N'oubliez pas que lorsque vous écrivez pour vos visiteurs Pinterest !

Où votre blog est important

Maintenant que vous avez déterminé pour qui vous écrivez, où devriez-vous publier ce contenu ? Est-il acceptable d'utiliser des services gratuits comme Medium ou Tumblr, ou même une page Facebook ?

Lorsque votre contenu réside sur une plate-forme qui ne vous appartient pas, vous pouvez détenir les droits d'auteur, mais vous ne possédez pas ce contenu. Il peut disparaître en un instant. Si vous êtes comme la plupart des blogueurs, vous pourriez consacrer des heures à un seul article – alors pourquoi risquer tout ce dur labeur ?

Si votre blog soutient votre entreprise ou si vous voulez que votre blog SOIT votre entreprise, vous devez posséder le contenu et vous devez contrôler l'ensemble de l'environnement qui l'héberge. Plus important encore, pour votre succès sur Pinterest, vous devez être en mesure d'épingler des images qui amènent les gens sur votre site, et non quelque chose détenu et contrôlé par quelqu'un d'autre.

Voulez-vous vraiment générer plus de trafic à partir de Pinterest ? Libérez la puissance de Pinterest SEO en un peu moins de 30 minutes. Regardez le webinaire maintenant !

WordPress est une excellente plateforme de blogs, mais assurez-vous d'héberger votre propre installation WordPress au lieu d'utiliser WordPress.com. Les clients sont de plus en plus avisés et peuvent repérer un raccourci. Possédez la plate-forme, créez l'environnement et prenez-vous au sérieux pour que les autres le fassent aussi !

Cela ne veut pas dire que vous devez dépenser des milliers de dollars pour un site sur mesure. Un hébergement fiable est disponible pour bien moins de 200 $ par an, WordPress est un téléchargement gratuit et vous pouvez obtenir de beaux thèmes pour 50 $ et moins. Si vous voulez quelque chose d'encore plus simple, consultez Solo Build It qui vous aidera à tout configurer et vous soutiendra tout au long de votre marketing.

Obtenez plus de partages Pinterest et d'exposition à partir de votre blog

Une fois que vous avez commencé votre blog, comment cela fonctionne-t-il avec Pinterest ? Comment pouvez-vous obtenir de plus en plus de trafic à partir de ce réseau ?

Le point de départ le plus simple consiste à utiliser des images Pinnable sur votre blog. Il n'est que trop courant de trouver un article sur Pinterest ou sur le marketing visuel qui n'a pas d'images Pinnables - quelle opportunité perdue ! Les images plus hautes que larges ressortiront bien dans le flux.

Si une image c'est bien, deux c'est mieux ! Donner aux gens plusieurs options augmentera les partages sur Pinterest. C'est une autre façon de tirer le meilleur parti d'un article de blog. Cela vous donne également la possibilité de modifier le texte de l'image pour attirer un public légèrement différent sur Pinterest.

Vos épingles fonctionneront mieux dans la recherche Pinterest si vous utilisez des mots clés dans les noms de fichiers image, les descriptions (que vous pouvez définir dans un texte alternatif) et même dans les légendes des images. Ce sont tous des signaux que Pinterest recherche.

Facilitez le partage de l'image que vous souhaitez qu'ils partagent avec une description que vous avez créée. Utilisez Social Warfare, un plugin pour WordPress qui vous permet d'avoir votre image d'en-tête de blog typique en haut, mais qui affichera une image optimisée pour Pinterest lorsque vous cliquez sur le bouton de partage Pinterest.

Implémentez des épingles riches pour rendre vos épingles plus utiles – elles tirent le prix, l'emplacement, les données de recette et plus encore – et elles fonctionnent mieux sur Pinterest que les autres épingles.

Ajoutez le bouton Enregistrer à votre blog pour donner aux gens un autre moyen simple d'épingler n'importe quelle image qui se trouve sur votre site. Lorsque les visiteurs survolent une image, le bouton "enregistrer" apparaît, fournissant un rappel visuel pour épingler !

Confirmez votre site avec Pinterest pour obtenir plus d'analyses pour vous aider à continuer à progresser.

Rendre les blogs plus faciles et plus rapides

Tout cela semble bien, mais l'un des défis les plus courants auxquels sont confrontés les nouveaux blogueurs est de décider sur quoi écrire en premier lieu. Où trouvez-vous des idées d'articles de blog ?

Adopter ce que Mike appelle "l'état d'esprit du blogueur" va changer votre vie de blogueur ! Au plus haut niveau, cela signifie être toujours conscient des conversations que vous avez encore et encore dans le but de collecter d'excellents sujets de blog.

Par exemple, si vous êtes sur Facebook, Twitter, Quora - partout où les gens posent des questions, vous pourriez prendre quelques instants pour répondre. Pourriez-vous transformer cette réponse en prémices d'un article de blog ? Il y a de fortes chances que de plus en plus de personnes recherchent la réponse et que vous puissiez y répondre pendant votre sommeil. Ce sont les articles de blog les plus rapides que vous puissiez écrire !!

Utilisez une application disponible sur tous vos appareils (j'aime Evernote) et collectez les idées d'articles de blog au fur et à mesure qu'elles vous parviennent . Essayez d'ajouter plus qu'un simple titre, car si vous êtes comme moi, vous risquez d'oublier ce que vous vouliez vraiment écrire ! Quelques puces ou un copier-coller de vos questions-réponses sur Facebook devraient suffire à vous rafraîchir la mémoire plus tard.

Mike a quelques bons conseils dans son ebook, "Comment démarrer un blog", Mike montre du début à la fin comment écrire un article de blog. Une partie de son processus consiste à créer un contour très souple . Les sections peuvent être déplacées au cours du processus d'écriture, mais la rédaction de ce plan vous assurera de couvrir tous les points principaux et de le faire dans un ordre logique (même si cet ordre change pendant le processus d'écriture).

Ecrivez ce que vous savez ! Bien qu'il soit utile de documenter votre parcours d'apprentissage au profit des autres, ces publications peuvent prendre des semaines. Toutes les recherches et les tests ne se prêtent pas à un article rapide ! Ils ont de la valeur, bien sûr, mais lorsque vous avez besoin d'un message et que vous en avez besoin maintenant, écrivez sur quelque chose que vous pourriez enseigner pendant votre sommeil.

Utilisez la vidéo ! Interviewez vos experts préférés, téléchargez la vidéo sur YouTube, intégrez-la dans un article de blog et ajoutez une transcription de la vidéo. L'article de blog le plus simple de tous les temps.

Comment (et pourquoi) garder les visiteurs de Pinterest sur votre blog plus longtemps

Après avoir publié quelques articles, la tâche suivante consiste à commencer à réfléchir à l'expérience globale que vos lecteurs ont lorsqu'ils visitent votre site. Et, plus précisément, que font-ils après avoir lu un article ? Que pouvez-vous faire pour les empêcher de rebondir?

C'est un défi pour tous les visiteurs du blog (pas seulement ceux qui viennent de Pinterest) - les empêcher de partir trop tôt. Il est également important de garder les gens autour d'eux pendant un certain temps, car Google tient compte du "temps passé sur le site" pour déterminer où vous placer dans les classements de recherche. Et c'est important si vous voulez développer votre liste de diffusion ou faire des ventes sur votre site - et nous tous, n'est-ce pas ? !

Pour les nouveaux blogueurs en particulier, une fois que le billet de blog est écrit, il y a un tel sentiment de soulagement qu'il est tentant de cliquer sur « publier » et de célébrer ! Mais ce n'est pas encore tout à fait fait. C'est à vous de dire à vos lecteurs quoi faire ensuite. Quand ils sont à la fin de votre article, que voulez-vous qu'ils fassent ?

C'est là qu'intervient l'appel à l'action (CTA) à la fin du message . Il peut s'agir d'une image fantaisiste ou d'un simple lien texte, mais le CTA fournit l'étape suivante. Vous leur demandez peut-être de s'inscrire à votre liste de diffusion, de lire un article connexe, de télécharger un fichier .pdf ou de s'inscrire à un webinaire. Quoi qu'il en soit, ne soyez pas timide. Mike viendra même tout de suite et dira : "Maintenant que tu connais X, va faire Y." Les gens apprécient la direction!

Tout au long de l'article de blog, vous devriez créer un lien vers d'autres ressources connexes sur votre site. Il est peu probable que les gens aillent chercher.

Les fenêtres contextuelles ou les diapositives , lorsqu'elles sont bien faites, peuvent très bien fonctionner - en encourageant les gens à s'inscrire à votre liste ou à donner leur adresse e-mail en échange d'un précieux .pdf. Assurez-vous simplement qu'il n'y en a pas trop - personne ne veut être bombardé de pop-ups !

Le moyen le plus simple de garder les gens plus longtemps ? Intégrez une vidéo dans votre article de blog, de préférence en haut pour que les gens la trouvent et commencent à la regarder. Une vue vidéo de quinze secondes est plus facile à obtenir qu'une lecture de quinze secondes sur votre message !

Capturer le trafic du blog Pinterest

Maintenant que vos articles de blog attirent du trafic et des lecteurs de Pinterest, et que vous les aidez à découvrir d'autres éléments de contenu à lire sur votre site, et ensuite ? Comment commencez-vous à transformer ces lecteurs en clients réels ?

Les gens achètent sur Pinterest en utilisant des épingles achetables. Ils vont de Pinterest directement à un site et achètent quelque chose après l'avoir vu pour la première fois. Mais, de plus en plus de gens enregistrent des épingles pour un achat ultérieur, ce qui signifie que si vous voulez attraper quelqu'un d'autre qu'un acheteur impulsif, vous devez faire en sorte que les Pinners s'inscrivent à votre liste de diffusion .

Les Pinners ont tendance à commencer à rechercher et à découvrir des articles bien avant de savoir exactement ce qu'ils veulent. C'est pourquoi 97 % des recherches sur Pinterest sont sans marque. Les gens ont une vague idée qu'ils veulent des chaussures de course ou un cadeau pour un collègue, mais ils ne sont généralement pas pressés d'acheter.

Alors, faites de votre mieux pour obtenir des Pinners sur votre liste de diffusion ! Et assurez-vous d'avoir installé des pixels de suivi des conversions pour la publicité Pinterest, Facebook et Twitter afin de pouvoir recibler le trafic que Pinterest apporte à votre site avec des publicités . Croyez-moi, même si vous ne pensez pas faire de publicité, ajoutez les pixels maintenant au cas où. Vous ne pouvez recibler que les personnes qui visitent le site après l'installation des pixels.

En conclusion

Pour obtenir les meilleurs résultats sur Pinterest, vous avez besoin d'un blog. Cela ne signifie pas que vous devez dépenser des milliers (voire des centaines) pour le mettre en place ou passer des heures et des heures par semaine à écrire. Mais vous devez écrire.

Que vous commenciez tout juste votre blog ou que vous bloguiez depuis un certain temps, la prochaine étape consiste à travailler sur l'élargissement de votre audience de lecteurs. La technique la plus efficace pour développer votre audience est de vous connecter avec d'autres blogueurs de votre créneau et de vous entraider !

Et nous avons créé un outil qui vous aide à faire exactement cela.

Avec Tailwind Communities, vous pouvez découvrir d'autres blogs et blogueurs qui écrivent sur des sujets similaires au vôtre, atteindre les mêmes types de lecteurs que vous souhaitez atteindre et diffuser votre dernier contenu devant ces publics.

Rejoignez les communautés Tailwind dès aujourd'hui et présentez votre contenu à de nouveaux lecteurs !

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