التدوين - أساس نجاح تسويق Pinterest

تستخدم العلامات التجارية الكبيرة مثل Wayfair أو Target ميزانيات ضخمة لدفع كميات لا تصدق من نشاط Pinterest والمبيعات دون إنشاء الكثير من المحتوى. قد يكون أيضًا بعض منافسيك.

إذن ما الذي يمكن أن يفعله صاحب عمل عادي أو مدون للمنافسة؟

مقالات. ؟

يعد إنشاء محتوى المدونة أمرًا يمكن لأي شركة القيام به ، إلا أن الكثيرين لا يفعلون ذلك. على الرغم من حقيقة أن استراتيجية المحتوى الرائعة يمكن أن تدعم تواجد Pinterest الناجح الذي يؤدي معًا إلى زيادة عدد الزيارات والعملاء المحتملين والمبيعات.

لذا فإن السؤال هو ، كيف تبني هذا النوع من الأساس؟

مع وضع ذلك في الاعتبار ، أجريت مقابلة مع مايك ألتون ، كبير مسؤولي التسويق في SiteSell ومالك The Social Media Hat - مدونة من أفضل 10 ممتحني وسائل التواصل الاجتماعي لعامين متتاليين. الرجل هو آلة المحتوى. إحدى مشاركاته الأخيرة ، "كيف تبدأ مدونة" ، هي عبارة عن 15 ألف كلمة هائلة. من يفعل ذلك ؟! مايك يفعل - وهو يفعل ذلك بشكل جيد.

على الرغم من أنني كنت أقوم بالتدوين على مدار سنوات ، إلا أن منشور مدونة مايك و pdf المصاحب له وضعوا في كلمات الأساليب التي استغرقت سنوات لاكتشافها عن طريق التجربة والخطأ ، وتضمنت طرقًا أخطط لتطبيقها على الفور! وفر على نفسك بعض الوقت والإحباط في رحلة التدوين الخاصة بك - اقرأ المنشور واحصل على الكتاب الإلكتروني.

يمكنك مشاهدة المقابلة كاملة هنا ، وقراءة ملخصنا للأسئلة والأجوبة أدناه:

أخبار جيدة حول التدوين لـ Pinterest

لذا ، إذا كنت ستبدأ في إنشاء المزيد من محتوى المدونة ، فمن يجب أن يكون هذا المحتوى؟ جوجل أو بينتيريست؟

أنت تقوم بالتدوين لقرائك ، ولكنك تريد أيضًا أن يتم العثور عليك من خلال محركات البحث. مع وجود الكثير من المنافسة على حركة مرور بحث Google ، من الطبيعي أن تشعر وكأنك قد فاتتك القارب - فلماذا تهتم؟

من ناحية أخرى ، فإن Pinterest عبارة عن محرك بحث واكتشاف مرئي ستواجه فيه منافسة أقل بكثير من Google وهي ساحة لعب أكثر تكافؤًا للعلامات التجارية والشركات من جميع الأحجام. ما تبحث عنه Pinterest يختلف عما يهم Google.

على سبيل المثال ، تفضل Google منشورات المدونات الطويلة جدًا والشاملة ، في حين أن المنشورات الأقصر كثيرًا ، طالما أنها موجودة على موقع حسن السمعة وتتميز بصور جميلة ومفيدة ، يمكن أن تعمل بشكل جيد على Pinterest.

يقترح مايك أن "منشورات الغشاش" لـ Pinterest - بضع مئات من الكلمات لمرافقة الصور الجميلة تعتبر رائعة للتثبيت! على الرغم من أنها قد لا تولد الكثير من حركة مرور Google أبدًا ، إلا أنه يمكن العثور عليها على موقع Pinterest وإعادة نشرها وتوليد حركة مرور إلى موقعك على نحو فعال بقدر المنشورات الأطول.

فقط تذكر أن تحافظ على صورك جميلة ومفيدة وملهمة - وحاول استخدام صور متعددة ترتبط بالمحتوى نفسه - لتحقيق المزيد من المحتوى الذي تنتجه.

علقت كريستي هيل في بث مباشر على Facebook: "أكتب بالتأكيد منشورات للأشخاص الذين يبحثون على Google والأشخاص الذين يبحثون على Pinterest. Google = إجابة محددة ، Pinterest = إلهام وتحفيز ". تذكر أنه عندما تكتب لزوار Pinterest!

أين أنت مدون مهم

الآن بعد أن حددت من تكتب من أجله ، أين يجب أن تنشر هذا المحتوى؟ هل من المقبول استخدام خدمات مجانية مثل Medium أو Tumblr أو حتى صفحة Facebook؟

عندما يكون المحتوى الخاص بك موجودًا على نظام أساسي لا تملكه ، يمكنك الاحتفاظ بحقوق الطبع والنشر ، لكنك لا تملك هذا المحتوى. يمكن أن تختفي في لحظة. إذا كنت مثل معظم المدونين ، فقد تخصص ساعات من الوقت في منشور واحد - فلماذا تخاطر بكل هذا العمل الشاق؟

إذا كانت مدونتك تدعم عملك أو إذا كنت تريد أن تصبح مدونتك هي عملك ، فأنت بحاجة إلى امتلاك المحتوى وتحتاج إلى التحكم في البيئة التي تضمها بالكامل. والأهم من ذلك لنجاح Pinterest ، يجب أن تكون قادرًا على تثبيت الصور التي تنقل الأشخاص إلى موقعك - ​​وليس شيئًا يمتلكه ويسيطر عليه شخص آخر.

هل أنت جاد في زيادة حركة المرور من Pinterest؟ أطلق العنان لقوة Pinterest SEO في أقل من 30 دقيقة. شاهد الندوة عبر الإنترنت الآن!

يعد WordPress نظامًا أساسيًا رائعًا للتدوين ، ولكن تأكد من استضافة تثبيت WordPress الخاص بك بدلاً من استخدام WordPress.com. أصبح العملاء أكثر ذكاءً ، ويمكنهم تحديد اختصار. امتلك المنصة وصمم البيئة وتأخذ نفسك على محمل الجد حتى يفعل الآخرون ذلك أيضًا!

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى إنفاق آلاف الدولارات على موقع مخصص. الاستضافة الموثوقة متاحة بأقل من 200 دولار في السنة ، ووردبريس هو تنزيل مجاني ، ويمكنك الحصول على سمات جميلة مقابل 50 دولارًا أو أقل. إذا كنت تريد شيئًا أسهل ، فتحقق من Solo Build It الذي سيساعدك على إعداد كل شيء ودعمك من خلال جميع عمليات التسويق الخاصة بك.

احصل على المزيد من مشاركات Pinterest والتعرض من مدونتك

بمجرد بدء مدونتك ، كيف تعمل مع Pinterest؟ كيف يمكنك الحصول على المزيد والمزيد من حركة المرور من تلك الشبكة؟

أسهل مكان للبدء هو استخدام صور Pinnable في مدونتك. من الشائع جدًا العثور على مقال حول Pinterest أو التسويق المرئي الذي لا يحتوي على صور Pinnable - يا لها من فرصة ضائعة! ستظهر الصور الأطول من عرضها جيدًا في الخلاصة.

إذا كانت إحدى الصور جيدة ، فإن صورتين أفضل! سيؤدي منح الأشخاص خيارات متعددة إلى زيادة المشاركات في Pinterest. إنها طريقة أخرى للحصول على المزيد من الأميال من منشور مدونة واحد. يمنحك أيضًا فرصة لتعديل النص على الصورة لجذب جمهور مختلف قليلاً على Pinterest.

ستعمل دبابيسك بشكل أفضل في بحث Pinterest إذا كنت تستخدم الكلمات الأساسية في أسماء ملفات الصور والأوصاف (التي يمكنك تعيينها في نص بديل) ، وحتى في التسميات التوضيحية للصور. هذه كلها إشارات يبحث عنها Pinterest.

اجعل من السهل على الأشخاص مشاركة الصورة التي تريد منهم مشاركتها مع الوصف الذي قمت بصياغته. استخدم Social Warfare ، وهو مكون إضافي لبرنامج WordPress والذي يسمح لك بالحصول على صورة رأس مدونتك النموذجية في الجزء العلوي ولكنها ستسحب صورة Pinterest المحسّنة عند النقر فوق زر مشاركة Pinterest.

قم بتطبيق Rich Pins لجعل الدبابيس الخاصة بك أكثر فائدة - فهي تسحب السعر والموقع وبيانات الوصفات والمزيد - وهي تعمل بشكل أفضل على Pinterest من الدبابيس الأخرى.

أضف الزر "حفظ" إلى مدونتك لمنح الأشخاص طريقة أخرى سهلة لتثبيت أي صورة موجودة على موقعك. عندما يحوم الزائرون فوق إحدى الصور ، يظهر زر "حفظ" ، مما يوفر تذكيرًا مرئيًا لـ Pin!

قم بتأكيد موقعك باستخدام Pinterest للحصول على مزيد من التحليلات لمساعدتك على الاستمرار في إحراز تقدم.

جعل التدوين أسهل وأسرع

كل هذا يبدو رائعًا ، ولكن أحد أكثر التحديات شيوعًا التي تواجه المدونين الجدد هو تحديد ما يكتبون عنه في المقام الأول. من أين تحصل على أفكار لمنشورات المدونة؟

اعتماد ما يسميه مايك "عقلية Blogger" سيغير حياتك في التدوين! في أعلى مستوى ، يعني هذا أن تكون دائمًا على دراية بالمحادثات التي تجريها مرارًا وتكرارًا بهدف جمع موضوعات مدونة رائعة.

على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم Facebook و Twitter و Quora - في أي مكان يطرح فيه الأشخاص أسئلة ، فقد تستغرق بضع دقائق للإجابة. هل يمكنك تحويل هذه الإجابة إلى بدايات منشور مدونة ؟ هناك احتمالات ، المزيد من الناس يبحثون عن الإجابة والفرص موجودة ، يمكنك الإجابة عليها أثناء نومك. هذه أسرع مشاركات مدونة يمكنك كتابتها !!

استخدم تطبيقًا متاحًا على جميع أجهزتك (أحب Evernote) واجمع أفكار منشورات المدونة فور وصولها إليك . حاول إضافة أكثر من مجرد عنوان لأنه إذا كنت مثلي ، فقد تنسى ما كنت تريد حقًا كتابته! يجب أن تكون نقطتان نقطيتان أو نسخة ولصق من الأسئلة والأجوبة الخاصة بك على Facebook كافية لتنشيط ذاكرتك لاحقًا.

مايك لديه بعض النصائح الرائعة في كتابه الإلكتروني ، "كيف تبدأ مدونة" ، يوضح مايك من البداية إلى النهاية كيفية كتابة منشور مدونة. جزء من عمليته هو إنشاء مخطط تفصيلي مرن للغاية . قد يتم نقل الأقسام في عملية الكتابة ، ولكن كتابة هذا المخطط التفصيلي سيضمن لك تغطية جميع النقاط الرئيسية والقيام بذلك بترتيب منطقي (حتى إذا تغير هذا الترتيب أثناء عملية الكتابة).

اكتب ما تعرفه ! في حين أن هناك قيمة في توثيق رحلتك في التعلم لصالح الآخرين ، فقد تستغرق هذه المنشورات أسابيع. كل الأبحاث والاختبارات لا تصلح لنشر سريع! هناك قيمة فيها بالتأكيد ، ولكن عندما تحتاج إلى منشور وتحتاج إليه الآن ، فاكتب عن شيء يمكنك تعليمه أثناء نومك.

استخدم الفيديو! قم بإجراء مقابلة مع الخبراء المفضلين لديك ، وحمل الفيديو على YouTube ، وقم بتضمينه في منشور مدونة وإضافة نص الفيديو. أسهل مشاركة مدونة على الإطلاق.

كيف (ولماذا) تُبقي زوار Pinterest على مدونتك لفترة أطول

بعد أن تنشر بعض المنشورات ، فإن المهمة التالية هي أن تبدأ في التفكير في التجربة الكلية التي يمر بها القراء عندما يأتون إلى موقعك. وبشكل أكثر تحديدًا ، ماذا يفعلون بعد قراءة مقال؟ ماذا يمكنك أن تفعل لمنعهم من الارتداد؟

هذا يمثل تحديًا لجميع زوار المدونة (وليس فقط أولئك القادمين من Pinterest) - منعهم من المغادرة في وقت مبكر جدًا. من المهم أيضًا الاحتفاظ بالناس لبعض الوقت لأن Google تنظر في "الوقت المستغرق في الموقع" عند تحديد مكان وضعك في تصنيفات البحث. ومن المهم إذا كنت ترغب في زيادة قائمة بريدك الإلكتروني أو إجراء مبيعات على موقعك - ​​أليس كذلك ؟!

بالنسبة للمدونين الجدد على وجه الخصوص ، بمجرد كتابة منشور المدونة ، هناك شعور بالارتياح لدرجة أنه من المغري النقر على "نشر" والاحتفال! لكنها لم تنته بعد. الأمر متروك لك لإخبار القراء بما يجب عليهم فعله بعد ذلك. عندما يكونون في نهاية مقالتك ، ماذا تريد منهم أن يفعلوا؟

هذا هو المكان الذي يأتي فيه عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في نهاية المنشور. يمكن أن تكون صورة رائعة ، أو رابط نصي بسيط ، لكن CTA توفر الخطوة التالية. قد تطلب منهم الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك ، أو قراءة منشور ذي صلة ، أو تنزيل ملف .pdf ، أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت. مهما كان الأمر ، لا تخجل. سيخرج مايك ويقول ، "الآن بعد أن عرفت X ، اذهب وافعل Y". الناس يقدرون الاتجاه!

خلال منشور المدونة ، يجب أن تقوم بالربط بمصادر أخرى ذات صلة على موقعك. من غير المرجح أن يذهب الناس للبحث.

يمكن أن تعمل النوافذ المنبثقة أو الشرائح الإضافية بشكل جيد حقًا - عندما يتم إجراؤها بشكل جيد - تشجيع الأشخاص على الاشتراك في قائمتك أو إعطاء عنوان بريدهم الإلكتروني مقابل الحصول على ملف pdf قيم. فقط تأكد من عدم وجود الكثير منهم - لا أحد يريد أن يتعرض للقصف بالنوافذ المنبثقة!

أسهل طريقة لإبقاء الناس في الجوار لفترة أطول؟ قم بتضمين مقطع فيديو في منشور المدونة الخاص بك ، ويفضل أن يكون في الجزء العلوي حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه والبدء في مشاهدته. من الأسهل الحصول على عرض فيديو مدته خمسة عشر ثانية من قراءة مدتها خمسة عشر ثانية لمشاركتك!

التقاط حركة مرور مدونة Pinterest

الآن بعد أن جذبت منشورات مدونتك حركة المرور والقراء من Pinterest ، وأنت تساعدهم على اكتشاف أجزاء أخرى من المحتوى لقراءتها على موقعك ، فماذا بعد؟ كيف تبدأ في تحويل هؤلاء القراء إلى عملاء حقيقيين؟

يشتري الناس على Pinterest باستخدام دبابيس قابلة للشراء. إنهم ينتقلون من Pinterest مباشرة إلى موقع ما ويشترون شيئًا بعد رؤيته لأول مرة. ولكن ، يقوم المزيد من الأشخاص بحفظ الدبابيس لشرائها لاحقًا ، مما يعني أنك إذا كنت ترغب في التقاط أي شخص بخلاف المشتري الدافع ، فأنت بحاجة إلى الحصول على Pinners للتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك .

يميل Pinners إلى البدء في البحث عن العناصر واكتشافها قبل وقت طويل من معرفة ما يريدون بالضبط. هذا هو السبب في أن 97٪ من عمليات البحث على Pinterest لا تحمل علامة تجارية. لدى الناس فكرة غامضة أنهم يريدون أحذية للجري أو هدية لزملائهم في العمل ، لكنهم ليسوا في عجلة من أمرهم عادة للشراء.

لذلك ، ابذل قصارى جهدك للحصول على Pinners في قائمة بريدك الإلكتروني! وتأكد من تثبيت وحدات البكسل لتتبع التحويل لإعلانات Pinterest و Facebook و Twitter حتى تتمكن من إعادة استهداف حركة المرور التي يجلبها Pinterest إلى موقعك من خلال الإعلانات . صدقني ، حتى إذا كنت لا تعتقد أنك ستعلن ، أضف وحدات البكسل الآن فقط في حالة حدوث ذلك. يمكنك فقط إعادة استهداف الأشخاص الذين يأتون إلى الموقع بعد تثبيت وحدات البكسل.

ختاما

للحصول على أفضل النتائج على Pinterest ، تحتاج إلى مدونة. هذا لا يعني أنك بحاجة إلى إنفاق الآلاف (أو حتى المئات) لإعداده أو قضاء ساعات وساعات أسبوعيًا في الكتابة. لكن عليك أن تكتب.

سواء كنت بدأت للتو مدونتك أو كنت تقوم بالتدوين لفترة ، فإن الخطوة التالية هي العمل على توسيع جمهور القراء. الأسلوب الأكثر فعالية لزيادة جمهورك هو التواصل مع المدونين الآخرين في مجال تخصصك ومساعدة بعضهم البعض!

وقمنا ببناء أداة تساعدك على القيام بذلك.

باستخدام مجتمعات Tailwind ، يمكنك اكتشاف المدونات والمدونين الآخرين الذين يكتبون عن مواضيع مماثلة مثلك ، والوصول إلى نفس أنواع القراء الذين تريد الوصول إليهم ، والحصول على أحدث محتوى أمام هؤلاء الجماهير.

انضم إلى مجتمعات Tailwind اليوم واحصل على المحتوى الخاص بك أمام القراء الجدد!

؟ ثبّتني: