Blogging – Fundația pentru succesul în marketingul Pinterest

Mărcile mari precum Wayfair sau Target folosesc bugete masive pentru a genera cantități incredibile de activitate și vânzări Pinterest, fără a crea mult conținut. Unii dintre concurenții tăi pot, de asemenea.

Deci, ce poate face o afacere obișnuită sau un blogger pentru a concura?

Blog. ?

Crearea de conținut de blog este ceva ce poate face orice afacere, dar multe nu o fac. În ciuda faptului că o strategie excelentă de conținut poate sprijini o prezență de succes pe Pinterest, care, împreună, generează trafic real, clienți potențiali și vânzări.

Deci întrebarea este cum construiești acest tip de fundație?

Tocmai având în vedere acest lucru, l-am intervievat pe Mike Allton, CMO al SiteSell și proprietarul The Social Media Hat – a Social Media Examiner Top 10 blog doi ani la rând. Omul este o mașină de conținut. Una dintre postările sale recente, „Cum să începi un blog”, conține 15 mii de cuvinte. Ce face asta?! Mike o face – și o face bine.

Deși scriu pe blog de ani de zile, postarea de pe blog a lui Mike și pdf-ul însoțitor au pus în cuvinte tehnicile pe care mi-a luat ani de zile să-mi dau seama prin încercare și eroare și au inclus metode pe care intenționez să le pun în aplicare imediat! Economisiți timp și frustrare în călătoria dvs. de blogging - citiți postarea și obțineți cartea electronică.

Puteți urmări interviul complet aici și puteți citi rezumatul întrebărilor și răspunsurilor de mai jos:

Vești bune despre blogging pentru Pinterest

Deci, dacă veți începe să creați mai mult conținut de blog, cui ar trebui să fie acel conținut? Google sau Pinterest?

Faci bloguri pentru cititorii tăi, dar vrei și să fii găsit de motoarele de căutare. Cu atâta concurență pentru traficul de căutare Google, este firesc să simți că poate ai ratat barca – așa că de ce să te deranjezi?

Pinterest, pe de altă parte, este un motor vizual de căutare și descoperire pe care te vei confrunta cu mult mai puțină concurență decât Google și este un teren de joc mai egal pentru mărci și companii de toate dimensiunile. Ceea ce caută Pinterest este diferit de ceea ce contează pentru Google.

De exemplu, postările de blog foarte lungi și cuprinzătoare sunt foarte favorizate de Google, în timp ce articolele mult mai scurte, atâta timp cât sunt pe un site de renume și prezintă imagini frumoase și utile, se pot descurca destul de bine pe Pinterest.

Mike sugerează că „Cheater Posts” pentru Pinterest – câteva sute de cuvinte pentru a însoți imaginile frumoase sunt grozave pentru Pinning! Deși s-ar putea să nu genereze niciodată mult trafic Google, pe Pinterest pot fi găsite, reevaluate și pot genera trafic către site-ul dvs. la fel de eficient ca postările mult mai lungi.

Nu uitați să vă păstrați imaginile frumoase, utile și inspiratoare – și încercați să utilizați mai multe imagini care fac legătura cu același conținut – profitând mai mult de conținutul pe care îl produceți.

Kristie Hill a comentat pe Facebook Live: „Cu siguranță scriu postări pentru oamenii care caută pe Google și pentru cei care caută pe Pinterest. Google = răspuns specific, Pinterest = inspirație și motivație.” Amintiți-vă că atunci când scrieți pentru vizitatorii dvs. Pinterest!

Unde blogul contează

Acum că ați stabilit pentru cine scrieți, unde ar trebui să publicați acel conținut? Este OK să folosești servicii gratuite precum Medium sau Tumblr, sau chiar o pagină de Facebook?

Atunci când conținutul dvs. se află pe o platformă pe care nu o dețineți, este posibil să dețineți drepturile de autor, dar nu dețineți acel conținut. Poate dispărea într-o clipă. Dacă sunteți ca majoritatea bloggerilor, s-ar putea să puneți ore în șir într-o singură postare - așa că de ce să riști toată munca grea?

Dacă blogul tău îți susține afacerea sau dacă vrei ca blogul tău să fie afacerea ta, trebuie să deții conținutul și trebuie să controlezi întregul mediu care îl găzduiește. Mai important, pentru succesul tău Pinterest, trebuie să poți fixa imagini care să ducă oamenii pe site-ul tău – nu ceva deținut și controlat de altcineva.

Vrei să generați mai mult trafic de pe Pinterest? Deblocați puterea SEO Pinterest în puțin mai puțin de 30 de minute. Urmărește webinarul acum!

WordPress este o platformă grozavă de blogging, dar asigurați-vă că vă găzduiți propria instalare WordPress în loc să utilizați WordPress.com. Clienții devin din ce în ce mai pricepuți și pot identifica o comandă rapidă. Dețineți platforma, creați mediul înconjurător și luați-vă în serios pentru ca și alții să o facă!

Asta nu înseamnă că trebuie să cheltuiești mii de dolari pe un site personalizat. Gazduire de încredere este disponibilă pentru mai puțin de 200 USD pe an, WordPress este o descărcare gratuită și puteți obține teme frumoase pentru 50 USD sau mai puțin. Dacă doriți ceva și mai ușor, verificați Solo Build It, care vă va ajuta să configurați totul și să vă sprijine pe parcursul întregului marketing.

Obțineți mai multe distribuiri Pinterest și expunere de pe blogul dvs

După ce ți-ai început blogul, cum funcționează cu Pinterest? Cum poți obține din ce în ce mai mult trafic din acea rețea?

Cel mai ușor loc de început este să folosești imagini Pinnable pe blogul tău. Este prea obișnuit să găsești un articol despre Pinterest sau marketing vizual care nu are imagini Pinnable – ce oportunitate pierdută! Imaginile care sunt mai înalte decât largi vor ieși bine în evidență în flux.

Dacă o imagine este bună, două sunt mai bune! Oferirea mai multor opțiuni oamenilor va crește cotele la Pinterest. Este o altă modalitate de a obține mai mult kilometraj dintr-o postare pe blog. De asemenea, vă oferă posibilitatea de a modifica textul de pe imagine pentru a atrage un public ușor diferit de pe Pinterest.

Pinurile dvs. vor performa mai bine în căutarea Pinterest dacă utilizați cuvinte cheie în numele fișierelor de imagine, descrieri (pe care le puteți seta în text alternativ) și chiar în subtitrările imaginilor. Acestea sunt toate semnalele pe care Pinterest le caută.

Faceți mai ușor pentru oameni să partajeze imaginea pe care doriți să o distribuie cu o descriere pe care ați creat-o. Utilizați Social Warfare, un plugin pentru WordPress care vă permite să aveți imaginea de antet tipică a blogului în partea de sus, dar va afișa o imagine optimizată pentru Pinterest când faceți clic pe butonul de partajare Pinterest.

Implementați Pinuri bogate pentru a vă face Pinurile mai utile – aduc preț, locație, date despre rețetă și multe altele – și au performanțe mai bune pe Pinterest decât alte Pinuri.

Adăugați butonul Salvați pe blogul dvs. pentru a oferi oamenilor o altă modalitate ușoară de a fixa orice imagine de pe site-ul dvs. Când vizitatorii trec cu mouse-ul peste o imagine, apare butonul „salvare”, oferind un memento vizual pentru Pin!

Confirmă-ți site-ul cu Pinterest pentru a obține mai multe analize care să te ajute să faci progrese în continuare.

Faceți bloggingul mai ușor și mai rapid

Toate acestea sună grozav, dar una dintre cele mai frecvente provocări cu care se confruntă noii bloggeri este să decidă despre ce să scrie în primul rând. De unde găsești idei pentru postări pe blog?

Adoptarea a ceea ce Mike numește „minditatea bloggerului” vă va schimba viața de blogging! La cel mai înalt nivel, înseamnă să fii mereu conștient de conversațiile pe care le ai din nou și din nou, cu scopul de a colecta subiecte grozave de blog.

De exemplu, dacă sunteți pe Facebook, Twitter, Quora – oriunde oamenii pun întrebări, s-ar putea să vă acordați câteva momente pentru a răspunde. Ai putea transforma acel răspuns în începuturile unei postări pe blog ? Sunt șanse ca mai mulți oameni să caute răspunsul și șansele sunt că ați putea răspunde în somn. Acestea sunt cele mai rapide postări de blog pe care le poți scrie!!

Utilizați o aplicație care este disponibilă pe toate dispozitivele dvs. (îmi place Evernote) și colectați idei de postări pe blog pe măsură ce vă vin . Încercați să adăugați mai mult decât un titlu, pentru că dacă sunteți ca mine, s-ar putea să uitați ce ați vrut cu adevărat să scrieți! Câteva puncte de marcare sau un copy-paste al întrebărilor și răspunsurilor dvs. pe Facebook ar trebui să fie suficiente pentru a vă face memoria mai târziu.

Mike are câteva sfaturi grozave în cartea sa electronică, „Cum să începi un blog”, Mike demonstrează de la început până la sfârșit cum să scrii o postare pe blog. O parte a procesului său este de a crea un contur foarte flexibil . Secțiunile pot fi mutate în timpul procesului de scriere, dar dacă ai scris acel schiță, vei acoperi toate punctele principale și vei face acest lucru într-o ordine logică (chiar dacă ordinea se schimbă în timpul procesului de scriere).

Scrie ce stii ! Deși este util să documentezi călătoria ta de învățare în beneficiul altora, aceste postări pot dura săptămâni. Toate cercetările și testele nu se pretează la o postare rapidă! Există valoare în ele, sigur, dar atunci când ai nevoie de o postare și ai nevoie de ea acum, scrie despre ceva ce ai putea învăța în somn.

Folosește videoclipul! Intervievați experții dvs. preferați, încărcați videoclipul pe YouTube, încorporați-l într-o postare de blog și adăugați o transcriere a videoclipului. Cea mai ușoară postare de blog vreodată.

Cum (și de ce) să păstrați vizitatorii Pinterest pe blogul dvs. mai mult timp

După ce ați publicat câteva postări, următoarea sarcină este să începeți să vă gândiți la experiența generală pe care o au cititorii dvs. când ajung pe site-ul dvs. Și, mai precis, ce fac ei după ce citesc un articol? Ce poți face pentru a le împiedica să iasă?

Aceasta este o provocare pentru toți vizitatorii blogului (nu doar cei care vin de la Pinterest) - împiedicându-i să plece prea devreme. De asemenea, este important să păstrați oamenii în jur pentru o perioadă, deoarece Google se uită la „timpul pe site” atunci când stabilește unde să vă plaseze în clasamentele de căutare. Și este important dacă doriți să vă creșteți lista de e-mail sau să faceți vânzări pe site-ul dvs. – și noi toți nu?!

În special pentru bloggerii noi, odată ce postarea pe blog este scrisă, există o astfel de ușurare încât este tentant să apăsați „publicați” și să sărbătoriți! Dar încă nu s-a terminat. Depinde de tine să le spui cititorilor tăi ce să facă în continuare. Când sunt la sfârșitul articolului tău, ce vrei să facă?

Acolo intervine apelul la acțiune (CTA) de la sfârșitul postării . Poate fi o imagine elegantă sau un simplu link text, dar CTA oferă următorul pas. S-ar putea să le ceri să se înscrie pentru lista ta de e-mail, să citească o postare similară, să descarce un .pdf sau să se înscrie pentru un webinar. Orice ar fi, nu fi timid. Mike chiar va veni direct și va spune: „Acum că știi X, du-te și fă Y”. Oamenii apreciază direcția!

Pe parcursul postării pe blog, ar trebui să faceți linkuri către alte resurse conexe de pe site-ul dvs. Este puțin probabil ca oamenii să caute.

Ferestrele pop-up sau slide-in-urile , atunci când sunt făcute bine, pot funcționa foarte bine – încurajând oamenii să se înscrie pentru lista dvs. sau să-și dea adresa de e-mail în schimbul unui .pdf valoros. Doar asigurați-vă că nu sunt prea mulți dintre ei - nimeni nu vrea să fie bombardat cu pop-up-uri!

Cel mai simplu mod de a păstra oamenii în preajmă mai mult timp? Încorporați un videoclip în postarea de pe blog, de preferință în partea de sus, astfel încât oamenii să-l găsească și să înceapă să vizioneze. O vizionare video de cincisprezece secunde este mai ușor de obținut decât o citire de cincisprezece secunde a postării tale!

Captarea traficului pe blogul Pinterest

Acum că postările de pe blog atrag trafic și cititori de pe Pinterest și îi ajuți să descopere alte piese de conținut pe care să le citească pe site-ul tău, ce urmează? Cum începeți să canalizați acești cititori în clienți reali?

Oamenii cumpără de pe Pinterest folosind Pinuri de cumpărare. Ei merg de la Pinterest direct la un site și cumpără ceva după ce l-au văzut pentru prima dată. Însă, mai mulți oameni salvează Pinurile pentru achiziție ulterioară, ceea ce înseamnă că, dacă doriți să prindeți pe altcineva decât un cumpărător impulsiv, trebuie să îi convingeți pe Pinners să se înscrie pentru lista dvs. de e-mail .

Pinnerii tind să înceapă să caute și să descopere articole cu mult înainte de a ști exact ce își doresc. De aceea, 97% din căutările pe Pinterest sunt fără marcă. Oamenii au o idee vagă că vor pantofi de alergat sau un cadou pentru un coleg, dar de obicei nu se grăbesc să cumpere.

Așadar, fă tot posibilul pentru a include Pinneri pe lista ta de e-mail! Și asigurați-vă că aveți pixeli de urmărire a conversiilor instalați pentru publicitatea Pinterest, Facebook și Twitter, astfel încât să puteți redirecționa traficul pe care Pinterest îl aduce pe site-ul dvs. cu reclame . Crede-mă, chiar dacă nu crezi că vei face reclamă, adaugă acum pixelii pentru orice eventualitate. Puteți redirecționa doar persoanele care vin pe site după ce pixelii sunt instalați.

În concluzie

Pentru cele mai bune rezultate pe Pinterest, ai nevoie de un blog. Asta nu înseamnă că trebuie să cheltuiți mii (sau chiar sute) pentru a-l configura sau să petreceți ore și ore pe săptămână scriind. Dar trebuie să scrii.

Indiferent dacă abia îți începi blogul sau ai blogging de ceva vreme, următorul pas este să lucrezi la extinderea audienței tale de cititori. Cea mai eficientă tehnică pentru a vă crește audiența este să vă conectați cu alți bloggeri din nișa dvs. și să vă ajutați reciproc!

Și am creat un instrument care te ajută să faci exact asta.

Cu Comunitățile Tailwind poți descoperi alte bloguri și bloggeri care scriu despre subiecte similare cu tine, ajungând la aceleași tipuri de cititori la care vrei să ajungi și să primești cel mai recent conținut în fața acelor audiențe.

Alăturați-vă Comunităților Tailwind astăzi și primiți conținutul dvs. în fața noilor cititori!

? Fixați-mă: