如何使用反向链接分析来充分利用链接建设？
已发表: 2018-10-11有没有想过什么是反向链接分析以及如何使用它来评估您的链接建设？ 好吧，你很幸运，因为我将告诉你一切你需要知道的开始。
看完这篇深度文章你就会明白
- 你在做什么，
- 要找什么，
- 以及如何根据你的发现做出有效的结论，
所有将影响您未来链接建设活动的非常重要的因素。
什么是反向链接？
当某些其他网站链接到您的网站时，会创建反向链接或入站链接。 从本质上讲，这是一次“信任投票”。 这个其他网站认为您是一个有价值的相关来源。
为什么反向链接如此重要？
特定网站的反向链接数量（或链接流行度）是确定搜索引擎排名的最重要因素之一。 这就是为什么获取新的反向链接或链接构建是 SEO 的主要方面之一。
反向链接 101
在我们深入研究反向链接分析之前，让我明确指出，没有人希望您成为这方面的专家，并且了解有关反向链接的每一件事。
如果一个未知的 SEO 术语让您头疼，或者您只是想了解更多信息，请查看我们的 SEO 词汇表和反向链接基础知识。
什么是自然链接配置文件？
自然链接配置文件由来自与您的利基相关的各种权威网站的各种入站链接组成。
当涉及到您的反向链接时，这是 Google 最感兴趣的。 您拥有的经验越少，您创建看起来自然的链接配置文件的机会就越小。
链接构建器的目标不是获得反向链接，而是实现自然的链接配置文件（尽可能多）。
要拥有自然链接配置文件，您的链接配置文件需要：
- 低权限和高权限站点的良好组合（比较 Linkscore/DA/DR）
- dofollow 和 nofollow 链接的良好平衡
- 一小部分与您的关键字完全匹配或部分匹配的锚文本
- 来自同一网站的少量链接（越少越好）
什么是反向链接分析？
反向链接分析是评估所有入站链接（从其他网站指向您网站的反向链接）的过程，目的是评估它们对您在搜索引擎中的排名的影响。
反向链接分析是任何链接构建策略的核心。 这是链接构建的 alpha 和 omega，应该在链接构建过程之前、之中和之后完成。
为什么反向链接分析很重要？
定期和适当的反向链接分析可确保您从链接构建策略中获得最大收益，并有最佳机会在首选关键字上排名。
您的机会取决于您的链接配置文件中每个单独链接的质量，这反过来又会产生积极或消极的影响。
您将无法控制某些反向链接。 会有链接到您的网站，它们可能并不都是好的。 通过检查您的链接配置文件，您将能够发现这些不良链接并能够及时删除它们。
互联网格局处于不断变化的状态，您会发现一些链接会随着时间的推移而消失。 有些是因为错误（例如链接被破坏），有些是在内容更改期间被有意删除。 您可以使用反向链接分析，这样您就可以发现这些丢失的链接并收回它们。
如何使用链接分析以及由谁使用？
反向链接分析可帮助您确定对您的排名产生最大（更重要的是 - 最积极）影响的链接构建策略的策略。
定期的反向链接审查可以被视为真正的业务重点，而不仅仅是网站行话，因为您产生的潜在客户数量可以直接取决于它。
这就是机构和内部团队使用它来报告和衡量成功的原因，尽管是间接的。
我如何找到指向我网站的反向链接？
要查找谁链接到您的网站，您需要使用 SEO 工具。 SEO 工具将使此过程高效且快速。
有很多SEO工具可供选择。 Ahrefs、SEMRush、Moz、SERanking 和我们自己的 Morningscore 都具有可帮助您开始反向链接分析并从那时起继续跟踪重要因素的功能。
它们之间的价格范围可能会有很大差异，哪个最适合您取决于您计划在 SEO 上使用的时间以及您感兴趣的功能。
这些工具中的大多数都有自己的测量网站链接配置文件的方法。 Ahrefs 使用 DR，Moz 使用 DA，Morningscore 使用 Linkscore。 选择一个归结为偏好。 这里重要的是避免使用不同的不同指标来比较链接。 在确定链接权限时选择一个并坚持下去。
我们将在以下示例中使用 Morningscore。
在 Morningscore 的链接工具中，向下滚动到“所有链接”。 在这里，您将能够看到所有入站链接及其指标。
这些指标包括：
- 放置反向链接的确切网页的 URL
- 它的锚文本
- 被发现的日期
- 目标网址
- 链接是dofollow还是nofollow
- 以及链接的价值。
您可以搜索特定域、按指标排序或导出所有数据。
（如果您还没有 Morningscore 帐户，请获取 14 天免费试用期。您稍后会感谢我。）
了解 Morningscore 链接指标
Morningscore 使用自己独特的指标来比较网站和链接工具中的链接价值。
这些是 Linkscore（与 Ahrefs 的 DR 和 Moz 的 DA 类似的指标）和链接流行度。
什么是 Linkscore 以及它是如何工作的？
您会在链接报告中注意到的第一件事是您的 Linkscore。 Linkscore 是衡量链接建设效率的第一指标。这是您网站与互联网上所有其他网站相比的全球排名。 它由反向链接的数量和价值决定。
密切关注您的 Linkscore 历史记录是检查链接构建进度的一种简单方法。
通过使用日历，您可以检查每天的变化。 始终记得在最后一次链接构建活动之后多留几天或几周（取决于链接到您的网站的 Linkscore）。 蜘蛛发现这些链接并将链接资产应用于您的网站需要时间。
什么是链接流行度？
在您的 Linkscore 正下方，您可以看到您的链接流行度。 链接流行度只是为您的 Linkscore 做出贡献的所有链接的一个花哨词。 通过向下滚动到“所有链接”，您可以获得链接到您的所有域及其价值（或域权限）的概览。 它们的价值越高，它们传递给您的链接资产的数量就越高。 密切关注您的链接的价值，以确定哪些链接能给您带来最大的权益，这样您就知道在未来的链接建设活动中应该花时间在哪种类型的链接上。
用尽可能多的高价值域填充所有链接列表是您的首要目标。 接下来的两个是保持好的链接并删除坏的链接。
如何获得我的反向链接活动的概述？
使用 Morningscore 的链接工具，您可以清楚地了解给定时间段内所有新的反向链接和所有丢失的反向链接。
密切关注此部分将帮助您快速识别来自不受欢迎站点（不良链接）的新链接。 一旦您的链接构建活动成功或丢失链接，您也会收到通知。 丢失链接是正常的，但重要的是检查每个丢失的链接，以防它被错误删除并开始回收过程。
如何进行反向链接分析（快速、简单和有效）？
要分析您的反向链接配置文件，您将需要一个 SEO 工具。 随意使用您喜欢的任何内容，但我们将在示例中继续使用 Morningscore。
在 Morningscore 中，向下滚动到工具并选择“链接”选项卡。
我们在这里主要关注的是检查您的链接配置文件的自然程度以及您将来应该关注的内容。
检查您的 Linkscore
Linkscore 用于将您的网站与全世界所有其他网站进行比较。 它是根据指向您网站的强链接数量计算得出的。 它越高，你就越容易排名。
您的 Linkscore 好坏取决于您公司和行业的规模。
一个好的经验法则是，中小型公司的排名通常在 500 到 5000 之间，其中 5000+ 将是一个非常好的 Linkscore。
此外，检查自您开始链接构建活动以来是否存在积极或消极的变化。
您是否仍然不确定贵公司的良好排名是多少？
然后添加一些竞争对手并比较他们在链接建设方面的表现。 与自己进行比较的最佳竞争对手是在 Google 上在多个关键字上始终击败您的竞争对手。
检查反向链接的强度分布
Morningscore 为您提供了反向链接强度分布的良好概览。
您所有的反向链接都被分配了 0-100 的分数（基于域权限），您将能够看到您的反向链接配置文件主要是弱还是强。
自然链接配置文件应具有按强度均匀分布的链接。 并且它的大部分链接都没有在 0-20 之间。
如果您注意到某些细分市场占据的细分市场比其他细分市场大得多，您应该努力改进较低代表的细分市场。
示例：在上图中，我们看到我们网站 57% 的反向链接来自域权限为 20 或更低的域。 从现在开始，我们应该专注于与 20 多个 DA 建立链接。 我们应该特别尝试获取 60+ 范围内的一些链接，因为这些链接仅占我们链接配置文件的 8.7%。
检查链接是 Dofollow 还是 Nofollow
Morningscore 还向您展示了 nofollow 与 dofollow 链接的分布。
为了使您的链接配置文件尽可能自然，您需要一个良好的 nofollow 与 dofollow 链接比例。
可能无法将这个比率提高到 50-50，但是仅仅因为 Google 可能找到的一个小机会而投入大量工作来创建一大堆 nofollow 链接也没有多大意义您的链接配置文件在某些时候可疑。
示例：在上图中，我们可以看到 nofollow 链接的数量非常低——低于 2%。
就我个人而言，从现在开始我不会全力以赴只建立 nofollow 链接，因为它们不会帮助您排名。
然而，我会做的是在常规链接构建活动中获取尽可能多的简单、nofollow 链接。 我所说的简单的意思是——如果你找到一个不会花费你超过 10 分钟制作的不错的链接——那就去做吧。
检查您的锚文本
仅使用与关键字完全匹配的锚文本会产生大量问题。
想象一下，如果你没有在链接建设上付出任何努力，只是坐着等待链接自然出现（无论如何，这就是谷歌对你的期望）。
现在，你能想象有多少会有相同的锚文本，只有一个关键词或关键词短语，链接到同一个网页。 不多，我可以告诉你。
所以，我们需要关注一下锚文本比例。
您的大多数链接都应使用锚文本，即品牌名称、链接到的 URL 或通用词，如“此处”、“阅读更多”、“此链接”。 我说的是至少 80%（有人说高达 95%）。
其余部分应分布在完全匹配（仅关键字）和广泛匹配词组（包含关键字的词组）的锚文本之间。 对于最后两种类型，请始终记住——少即是多。
关于锚文本比例有两种情况：
1. 你刚刚开始建立链接，没有很多反向链接
如果您只有几个反向链接，可以很容易地在 Morningscore 中快速检查它们的锚文本。
只需向下滚动到链接工具中的“所有链接”，然后单击所有链接。 这里只有关键字锚文本很重要。 写下您找到的任何完全匹配或广泛匹配关键字以及它链接到的域中的页面。 这应该让您大致了解与您的反向链接总数相比，与您的关键字匹配的百分比有多高。
2.你的网站已经有很多反向链接，你没有深入的数据
在这种情况下，您将需要一个深入的链接工具来帮助您。
在这种情况下，我会推荐 Ahrefs。 仅此任务就足以支付 7 天试用期的费用。 这也将使您有机会进一步测试该工具并确定它是否是您定期需要的东西。
设置帐户后，查找您的域并从左侧菜单中选择“锚点”。
您在此处寻找的是您要为其排名的完全匹配和广泛匹配关键字。
在这个例子中，它是“网站设计”、“网站设计伦敦”、“网页设计”和“网站设计伦敦”。 我们在这里可以看到，它们加起来几乎占了 38%，这太高了。
在这种情况下，我将专注于构建使用通用关键字和短语（如“单击此处”）、品牌名称和 URL 作为锚文本的反向链接。
请注意，锚文本比率是特定于页面的，因此请检查您正在为其构建反向链接的每个单独页面。
在您的网站上分布反向链接
每次优化页面时，您还应该为其构建几个反向链接，以及从新页面到旧页面（反之亦然）的几个内部链接，以传播链接权益。
反向链接仅指向您的主页并不是自然链接配置文件的标志。 这也是创建链接资产瓶颈的好方法，因为您将无法为其他网页提供适当的排名提升。
链接分析——什么是好的链接？
好的链接是来自其他网站的反向链接，谷歌认为这些网站提供了真正的价值，从而提高了您的排名。
由于页面之间的价值流动方式，良好的反向链接主要会提高它们链接到的特定页面的排名 - 但也会在整个网站上传播效果并提高您的整体权威。
链接分析——什么是坏链接？
不良链接是谷歌认为危险的低价值垃圾邮件链接。 虽然一些不良链接不会产生任何影响，但拥有许多不良链接确实会损害您的排名。
这些链接是来自链接到许多其他域的垃圾网站的低价值链接、来自非相关站点的反向链接、购买链接或通过黑帽 SEO 方法获得的链接。 其中一些根本没有提供任何价值，即使域显示具有很高的 Linkscore，其中一些甚至可能会为您带来谷歌惩罚。 确定链接好坏的一个简单方法是考虑它是否证明了为建立链接所投入的时间和精力是合理的。
如何知道链接是好是坏？ – 快速链接评估模板
我们知道，当您尝试确定链接是好是坏时，有很多事情需要寻找。 当您刚开始建立链接时，要记住检查所有内容并不总是那么容易。
这就是我们制作这个简短清单的原因，它可以帮助您估计链接的价值，或者更好地确定它是一个好的链接还是一个坏的链接。
| 好链接 | 坏链接 | |
| DR/DA/Linkscore （只选一个并坚持下去。） | 高的 | 低的 |
| 总流量（链接到您的网站收到多少流量？） | 高的 | 低的 |
| 网站新鲜度（查看博客文章日期或使用回溯机） | 内容还不到一年 | 超过一年的内容 |
| 网站相关性/主题（内容与您的相符吗？） | 内容是相关的 | 内容不相关 |
| URL 中的相关关键字 | 是的 | 不 |
| 标题中的相关关键字 | 是的 | 不 |
| 元描述中的相关关键字 | 是的 | 不 |
| 带有反向链接的页面深度（从其他网站的主页到放置反向链接的页面需要点击多少次？） | 少于 3 次点击 | 超过 3 次点击 |
| 链接到文本比例 | 每 500 字不超过 1 个反向链接 | 每 500 字超过 1 个反向链接 |
| 可信度估计（它看起来像一个您会为自己的名字感到自豪的网站吗？） | 是的 | 不 |
| 链接在页面上的位置（链接在内容中有多高？） | 更接近顶部 | 更接近底部 |
| 互惠链接（你也链接到这个网站吗？） | 不 | 是的 |
现在，没有明确的公式可以确定这些因素中的哪些以及占多大比例的链接是好的还是坏的。 但是可以肯定地说，例如，您在红色侧进行的检查越多，它就越有可能是坏链接。
如何删除错误的入站链接？
要删除不良的入站链接，您需要在 Google 的拒绝链接工具中拒绝它们。 拒绝链接不会将它们从 Google 的索引中删除——但 Google 会将它们视为不提供任何价值的链接。
现在，我们知道这听起来很可怕，但实际上并不是真的需要它，除非你有大量的坏链接。 但是，如果您发现您绝对需要它，我们无论如何都会提供它。
因此，并非所有反向链接都适合您的反向链接配置文件。 您团队中的某个人可能会在垃圾网站上放置一个链接，或者甚至在您未做任何事情的情况下将一些粗略的网站链接到您。 这里的问题是谷歌无法告诉你是如何获得这个链接的，所以你可能会因为一些你没有任何影响力的事情而受到惩罚。 仅出于这个原因，您应该定期检查您的链接配置文件以清除不良链接。
您会注意到网站排名急剧下降会导致 Google 惩罚，而了解您的链接配置文件的构成是解决此潜在问题的第一步。 但是，除非您购买了很多链接或使用了一些黑帽 SEO 方法，否则您的大多数链接很可能是好的，无需担心。
因此，假设您在反向链接分析方面做得很好，现在有一个列表，列出您认为要删除的非常糟糕的链接。
您首先要做的是联系特定反向链接所在域的网站所有者，并要求他们删除有问题的反向链接或将其设置为 nofollow。 如果您的请求被忽略，您可以使用 Google 的拒绝链接工具并添加您想要忽略的链接（或链接列表）。 该链接不会从网站上删除，它只会在将来被蜘蛛程序忽略。
链接分析 - 什么是丢失的反向链接？
丢失的反向链接是不再存在于 Google 数据库和您的 SEO 工具数据库中的链接。 您可能会因为移动或删除页面或 URL 等原因丢失链接。
每隔一段时间，您就会失去一个链接。 虽然这在小范围内没有问题，但当您开始丢失许多链接时，这可能非常危险。 您的排名可能会突然下降，您可能会失去来自潜在客户的大量流量。 无论出于何种原因，您都需要保持领先并在发现链接丢失后立即做出反应。
Morningscore 的链接数据每天更新，一旦丢失的链接出现，就可以更轻松地发现它们。
首先确定链接的价值是否足以恢复。 Dofollow 来自高价值域的链接，特别是如果它们是社论的，几乎总是值得您花时间。
链接获取是一个需要大量时间的过程。 您可能花了很多精力来获取链接配置文件中的每个链接。 那么你为什么要让一个从你手中溜走呢？ 更好的是，链接回收有很高的成功机会，因此在决定关注什么时很容易。
链接回收过程在很大程度上取决于找出问题所在。 完成此操作后，您可以自行解决问题，也可以联系网站所有者以更新他们的网页或链接本身。
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我希望这篇文章可以帮助您了解反向链接分析的过程，并且您已经对改进链接构建策略有了一些想法。
如果您想了解有关反向链接本身的更多信息，我建议您查看这篇文章。