Comment utiliser l'analyse de backlink pour tirer le meilleur parti de la création de liens ?

Vous êtes-vous déjà demandé ce qu'est l'analyse de backlink et comment l'utiliser pour évaluer votre création de liens ? Eh bien, vous avez de la chance car je suis sur le point de vous dire tout ce que vous devez savoir pour commencer.

Après avoir lu cet article en profondeur, vous comprendrez exactement

• que fais tu,
• ce qu'il faut chercher,
• et comment tirer des conclusions valables sur la base de vos découvertes,

tous des facteurs très importants qui affecteront vos futures activités de création de liens.

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Que sont les backlinks ?

Un backlink ou un lien entrant est créé lorsque d'autres sites Web renvoient vers votre site Web. Il s'agit essentiellement d'un « vote de confiance ». Cet autre site Web vous considère comme une source précieuse et pertinente.

Pourquoi les backlinks sont-ils si importants ?

Le nombre de backlinks vers un site Web spécifique (ou la popularité des liens) est l'un des facteurs les plus importants pour déterminer le classement dans les moteurs de recherche. C'est pourquoi l'acquisition de nouveaux backlinks ou création de liens est l'un des principaux aspects du référencement.

Liens retour 101

Avant de plonger plus profondément dans l'analyse des backlinks, permettez-moi de préciser que personne ne s'attend à ce que vous soyez un expert en la matière et que vous sachiez tout sur les backlinks.

Si un terme SEO inconnu vous donne mal à la tête ou si vous souhaitez simplement en savoir plus, consultez notre glossaire SEO et les bases du backlink.

Qu'est-ce qu'un profil de lien naturel ?

Un profil de lien naturel est constitué de divers liens entrants provenant de divers sites Web faisant autorité et pertinents pour votre créneau.

C'est ce qui intéresse le plus Google en ce qui concerne vos backlinks. Et moins vous avez d'expérience, moins il y a de chances que vous créiez un profil de lien qui semble naturel.

Le but d'un créateur de liens n'est pas d'obtenir des backlinks, mais d'obtenir un profil de lien naturel (autant que possible).

Pour avoir un profil de lien naturel, votre profil de lien a besoin :

• Un bon mélange de sites de faible et de haute autorité (en comparant Linkscore/DA/DR)
• Un bon équilibre entre les liens dofollow et nofollow
• Un petit pourcentage de textes d'ancrage qui correspondent exactement ou partiellement à votre mot-clé
• Un petit nombre de liens du même site Web (le moins, le mieux)

Qu'est-ce que l'analyse de backlink ?

L'analyse de backlink est le processus d'évaluation de tous les liens entrants (backlinks pointant d'autres sites Web vers votre site) dans le but d'évaluer leur effet sur votre classement dans les moteurs de recherche.

L'analyse des backlinks est au cœur de toute stratégie de création de liens. C'est l'alpha et l'oméga de la création de liens et cela doit être fait avant, pendant et après le processus de création de liens.

Pourquoi l'analyse des backlinks est-elle importante ?

Une analyse régulière et appropriée des backlinks garantit que vous tirez le meilleur parti de votre stratégie de création de liens et que vous ayez les meilleures chances de vous classer sur vos mots-clés préférés.

Vos chances dépendent de la qualité de chaque lien individuel dans votre profil de lien qui peut alors, à son tour, avoir un effet positif ou négatif.

Certains backlinks sur lesquels vous n'aurez aucun contrôle. Il y aura des sites qui vous renvoient et ils pourraient ne pas tous être bons. En vérifiant votre profil de lien, vous pourrez détecter ces mauvais liens et les supprimer à temps.

Le paysage Internet est en constante évolution et vous apprendrez que certains liens disparaissent avec le temps. Certains à cause d'une erreur (comme un lien rompu) et d'autres sont intentionnellement supprimés lors d'un changement de contenu. C'est à vous d'utiliser l'analyse des backlinks, vous pourrez ainsi découvrir ces liens perdus et les récupérer.

Comment l'analyse des liens est-elle utilisée et par qui ?

L'analyse des backlinks vous aide à identifier les tactiques de votre stratégie de création de liens qui ont l'effet le plus important (et surtout le plus positif) sur votre classement.

Les revues régulières de backlinks peuvent être considérées comme un véritable objectif commercial et ne sont pas seulement du jargon du site Web, car le nombre de prospects que vous générez peut en dépendre directement.

C'est pourquoi les agences et les équipes internes l'utilisent pour rendre compte et mesurer le succès, bien qu'indirectement.

Comment trouver des backlinks vers mon site ?

Pour trouver les liens vers votre site, vous devrez utiliser un outil de référencement. Un outil de référencement rendra ce processus efficace et rapide.

Il existe de nombreux outils de référencement parmi lesquels choisir. Ahrefs, SEMRush, Moz, SERanking et notre propre Morningscore ont tous des fonctionnalités qui vous aideront à démarrer une analyse de backlink et à continuer à suivre uniquement les facteurs importants à partir de là.

La fourchette de prix peut varier considérablement entre eux et celui qui vous convient le mieux dépend du temps que vous prévoyez d'utiliser sur le référencement et des fonctionnalités qui vous intéressent.

La plupart de ces outils ont leur propre façon de mesurer le profil de liens d'un site Web. Ahrefs utilise DR, Moz utilise DA et Morningscore a Linkscore. En choisir un se résume à une préférence. Ce qui est important ici, c'est d'éviter de comparer des liens utilisant différentes métriques différentes. Choisissez-en un et respectez-le lors de la détermination de l'autorité du lien.

Nous utiliserons Morningscore pour l'exemple suivant.

Dans l'outil de lien de Morningscore, faites défiler jusqu'à "Tous les liens". Ici, vous pourrez voir tous vos liens entrants et leurs métriques.

Parmi ces métriques figurent :

• l'URL de la page Web exacte où votre backlink est placé
• son texte d'ancrage
• la date à laquelle il a été découvert
• URL de destination
• si le lien est dofollow ou nofollow
• et la valeur du lien.

Vous pouvez rechercher un domaine spécifique, trier par métriques ou exporter toutes les données.

(Si vous n'avez pas encore de compte Morningscore, profitez de votre essai gratuit de 14 jours. Vous me remercierez plus tard.)

Comprendre les métriques du lien Morningscore

Morningscore utilise ses propres mesures uniques pour comparer les sites Web et la valeur des liens dans son outil de liens.

Il s'agit du Linkscore (qui est une métrique similaire au DR d'Ahrefs et du DA de Moz) et de la popularité des liens.

Qu'est-ce que Linkscore et comment ça marche ?

La première chose que vous remarquerez dans un rapport de lien est votre Linkscore. Linkscore est votre indicateur numéro un de l'efficacité de la création de liens. Il s'agit de la position globale de votre site Web par rapport à tous les autres sites Web sur Internet. Il est déterminé par le nombre et la valeur de vos backlinks.

Garder un œil sur votre historique Linkscore est un moyen facile de vérifier les progrès de votre création de liens.

En utilisant le calendrier, vous pouvez vérifier les changements quotidiens. N'oubliez jamais d'inclure quelques jours ou semaines supplémentaires (selon le Linkscore des sites Web qui vous renvoient) après la dernière activité de création de liens. Il faut du temps aux araignées pour découvrir ces liens et appliquer l'équité des liens à votre site Web.

Qu'est-ce que la popularité des liens ?

Juste en dessous de votre Linkscore, vous pouvez voir la popularité de votre lien. La popularité des liens n'est qu'un mot sophistiqué pour tous les liens qui contribuent à votre Linkscore. En faisant défiler jusqu'à "Tous les liens", vous obtenez un aperçu de tous les domaines qui vous renvoient et de leur valeur (ou autorité de domaine). Plus leur valeur est élevée, plus le montant de l'équité du lien qu'ils vous transmettront est élevé. Gardez un œil sur la valeur de vos liens pour déterminer quels liens vous offrent le plus d'équité, afin que vous sachiez sur quel type de liens passer votre temps dans vos futures activités de création de liens.

Remplir la liste de tous les liens avec autant de domaines de grande valeur est votre objectif numéro un. Vos deux suivants gardent les bons liens et suppriment les mauvais.

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Comment obtenir un aperçu de mon activité de backlink ?

En utilisant l'outil Link de Morningscore, vous pouvez obtenir un aperçu clair de tous les nouveaux backlinks et de tous les backlinks perdus pour une période de temps donnée.

Garder un œil sur cette section vous aidera à identifier rapidement les nouveaux liens provenant de sites indésirables (mauvais liens). Vous serez également averti dès qu'une de vos activités de création de liens sera réussie ou lorsque vous aurez perdu un lien. La perte de liens est normale, mais il est important de vérifier chaque lien perdu au cas où il aurait été supprimé par erreur et de lancer le processus de récupération.

Comment faire une analyse de backlink (rapide, simple & efficace) ?

Pour analyser votre profil de backlink, vous aurez besoin d'un outil de référencement. N'hésitez pas à utiliser ce que vous préférez, mais nous continuerons à utiliser Morningscore dans nos exemples.

Dans Morningscore, faites défiler jusqu'aux outils et choisissez l'onglet "Liens".

Ce sur quoi nous nous concentrerons principalement ici, c'est de vérifier à quel point votre profil de lien est naturel et sur quoi vous devriez vous concentrer à l'avenir.

Vérifiez votre score de liens

Linkscore est utilisé pour comparer votre site Web à tous les autres sites Web dans le monde entier. Il est calculé en fonction du nombre de liens forts pointant vers votre site web. Plus il est élevé, plus il vous sera facile de vous classer.

Que votre Linkscore soit bon ou mauvais dépend de la taille de votre entreprise et de votre secteur.

Une bonne règle de base est qu'une petite et moyenne entreprise se classe généralement entre 500 et 5 000, où plus de 5 000 seraient un très bon Linkscore.

Vérifiez également s'il y a un changement positif ou négatif depuis que vous avez commencé vos activités de création de liens.

Vous ne savez toujours pas ce qu'est un bon classement pour votre entreprise ?

Ajoutez ensuite quelques concurrents et comparez leur performance avec leur création de liens. Le meilleur concurrent auquel vous comparer est celui qui vous bat constamment sur Google pour plusieurs mots-clés.

Vérifiez la répartition de la force de vos backlinks

Morningscore vous donne un bon aperçu de la distribution de la force des backlinks.

Tous vos backlinks ont reçu un score de 0-100 (basé sur l'autorité du domaine) et vous pourrez voir si votre profil de backlink est principalement faible ou fort.

Un profil de liaison naturel devrait avoir des liens également répartis par force. Et ne pas avoir la plupart de ses liens dans le 0-20.

Si vous remarquez que certains segments occupent un segment beaucoup plus grand que d'autres, vous devriez plutôt travailler à l'amélioration des segments les moins représentés.

Exemple : Dans le graphique ci-dessus, nous voyons que notre site Web reçoit 57 % de ses backlinks de domaines qui ont une autorité de domaine de 20 ou moins. À partir de maintenant, nous devrions nous concentrer sur la création de liens avec un DA de plus de 20 ans. Et nous devrions surtout essayer d'obtenir des liens dans la plage des 60+, car ces liens ne représentent que 8,7% de notre profil de liens.

Vérifiez si les liens sont Dofollow ou Nofollow

Morningscore vous montre également la distribution des liens nofollow vs dofollow.

Pour rendre votre profil de lien aussi naturel que possible, vous avez besoin d'un bon ratio de liens nofollow vs dofollow.

Il ne sera probablement pas possible d'obtenir ce ratio à 50-50, mais cela n'aurait pas beaucoup de sens non plus de travailler beaucoup pour créer tout un tas de liens nofollow juste à cause d'une petite chance que Google pourrait trouver votre profil de lien suspect à un moment donné.

Exemple : Dans le graphique ci-dessus, nous pouvons voir que le nombre de liens nofollow est vraiment faible – moins de 2%.

Personnellement, je ne ferais pas tout pour créer uniquement des liens nofollow à partir de maintenant, car ils ne vous aideront pas à vous classer.

Ce que je ferais cependant, c'est de saisir autant de liens faciles et nofollow lors d'activités régulières de création de liens. Ce que je veux dire par facile, c'est – si vous trouvez un lien sympa qui ne vous prendrait pas plus de 10 minutes à faire – allez-y.

Vérifiez vos textes d'ancrage

Utiliser uniquement des textes d'ancrage qui correspondent exactement à votre mot-clé peut créer toute une série de problèmes.

Imaginez que vous ne fassiez aucun effort pour créer des liens et que vous attendiez simplement que les liens arrivent naturellement (c'est ce que Google attend de vous de toute façon).

Maintenant, combien imaginez-vous avoir le même texte d'ancrage, avec un seul mot-clé ou des phrases-clés, renvoyant à la même page Web. Pas beaucoup, je peux vous dire.

Nous devons donc nous concentrer un peu sur le ratio de texte d'ancrage.

La plupart de vos liens doivent utiliser un texte d'ancrage qui est soit le nom de la marque, l'URL vers laquelle il renvoie ou un mot générique comme "ici", "En savoir plus", "ce lien". Je parle d'au moins 80% (certains disent jusqu'à 95%).

Le reste doit être réparti entre les textes d'ancrage qui correspondent exactement (juste le mot-clé) et les expressions en requête large (une expression qui inclut le mot-clé). Avec ces deux derniers types, souvenez-vous toujours - moins c'est plus.

Il existe deux scénarios en ce qui concerne le ratio de texte d'ancrage :

1. Vous débutez dans la création de liens et n'avez pas beaucoup de backlinks

Si vous n'avez que quelques backlinks, il sera facile de vérifier rapidement leur texte d'ancrage dans Morningscore.

Faites simplement défiler jusqu'à "Tous les liens" dans l'outil Lien et cliquez sur tous les liens. Seuls les textes d'ancrage des mots clés sont importants ici. Notez tout mot-clé exact ou large que vous trouvez et la page de votre domaine vers laquelle il renvoie. Cela devrait vous donner une idée générale du pourcentage correspondant à vos mots-clés par rapport au nombre total de vos backlinks.

2. Votre site Web a déjà de nombreux backlinks et vous n'avez pas de données détaillées pour eux

Dans ce cas, vous aurez besoin d'un outil de lien détaillé pour vous aider.

Je recommanderais Ahrefs dans ce cas. Rien que pour cette tâche, il suffira de payer pour l'essai de 7 jours. Cela vous donnera également la possibilité de tester davantage l'outil et de décider s'il s'agit de quelque chose dont vous aurez besoin régulièrement.

Après avoir configuré votre compte, recherchez votre domaine et choisissez « Ancres » dans le menu de gauche.

Ce que vous recherchez ici, ce sont des mots clés exacts et en requête large pour lesquels vous essayez de vous classer.

Dans cet exemple, il s'agit de « conception de site Web », « conception de site Web londres », « conception de site Web » et « conception de site Web de londres ». Et ce que nous pouvons voir ici, c'est qu'ensemble, ils représentent près de 38%, ce qui est beaucoup trop élevé.

Dans ce cas, je me concentrerais sur la création de backlinks utilisant des mots-clés et des phrases génériques (comme « cliquez ici »), le nom de la marque et l'URL comme texte d'ancrage.

N'oubliez pas que le ratio de texte d'ancrage est spécifique à la page, alors vérifiez chaque page individuelle pour laquelle vous créez des backlinks.

Répartition des backlinks sur votre site Web

Chaque fois que vous optimisez une page, vous devez également créer quelques backlinks pour celle-ci, et quelques liens internes de la nouvelle page vers les anciennes (et vice versa) pour répartir l'équité des liens.

Avoir des backlinks uniquement vers votre page d'accueil n'est pas le signe d'un profil de lien naturel. C'est également un bon moyen de créer un goulot d'étranglement de l'équité des liens, car vous ne pourrez pas donner à vos autres pages Web un bon coup de pouce dans le classement.

Analyse des liens – Quels sont les bons liens ?

Les bons liens sont des backlinks d'autres sites Web qui, selon Google, offrent une valeur réelle et améliorent donc votre classement.

En raison de la façon dont la valeur circule entre les pages, de bons backlinks amélioreront principalement le classement de la page spécifique vers laquelle ils renvoient, mais également diffuseront l'effet sur l'ensemble de votre site Web et amélioreront votre autorité globale.

Analyse des liens – Que sont les mauvais liens ?

Les mauvais liens sont des liens de spam de faible valeur que Google considère comme dangereux. Alors que quelques mauvais liens n'auront aucun effet, avoir de nombreux mauvais liens peut vraiment nuire à votre classement.

Ces liens sont des liens de faible valeur provenant de sites de spam qui renvoient vers de nombreux autres domaines, des backlinks de sites non pertinents, des liens achetés ou des liens acquis par les méthodes Black Hat SEO. Certains d'entre eux n'offrent tout simplement aucune valeur, même si le domaine montre un Linkscore élevé et certains d'entre eux pourraient même vous valoir une pénalité Google. Un moyen simple de déterminer si un lien est bon ou mauvais est de se demander s'il justifie le temps et l'énergie investis pour le construire.

Comment savoir si un lien est bon ou mauvais ? – Modèle d'évaluation de lien rapide

Nous sommes conscients qu'il y a beaucoup de choses à rechercher lorsque vous essayez de déterminer si un lien est bon ou mauvais. Et il n'est pas toujours facile de se rappeler de les vérifier tous lorsque vous commencez tout juste à créer des liens.

C'est pourquoi nous avons fait cette courte liste de contrôle qui vous aidera à estimer la valeur d'un lien ou mieux encore à déterminer s'il s'agit d'un bon ou d'un mauvais lien.

Maintenant, il n'y a pas de formule claire pour laquelle de ces facteurs et dans quel pourcentage constituent un bon ou un mauvais lien. Mais il est sûr de dire que plus vous avez de chèques du côté rouge, par exemple, plus il est probable qu'il s'agisse d'un mauvais lien.

Comment supprimer les mauvais liens entrants ?

Pour supprimer les mauvais liens entrants, vous devez les désavouer dans l'outil de désaveu des liens de Google. Le désaveu des liens ne les supprimera pas de l'index de Google, mais Google les traitera comme des liens qui n'apportent aucune valeur.

Maintenant, nous savons que cela semble effrayant, mais ce n'est en fait pas vraiment nécessaire à moins que vous n'ayez une énorme quantité de mauvais liens. Cependant, si vous constatez que vous en avez absolument besoin, nous le couvrirons de toute façon.

Ainsi, tous les backlinks ne sont pas bons pour votre profil de backlink. Un membre de votre équipe peut placer un lien sur un site Web contenant du spam, ou même qu'un site Web fragmentaire renvoie à vous sans que vous n'ayez fait quoi que ce soit. Le problème ici est que Google ne peut pas dire comment vous avez obtenu ce lien, vous pouvez donc être pénalisé pour quelque chose sur lequel vous n'avez eu aucune influence. Pour cette seule raison, vous devriez vérifier régulièrement votre profil de lien pour éliminer les mauvais liens.

Vous remarquerez une pénalité de Google par une forte baisse du classement de votre site et être conscient de la composition de votre profil de lien est la première étape pour résoudre ce problème potentiel. Mais, à moins que vous n'ayez acheté de nombreux liens ou utilisé des méthodes de référencement Black Hat, il y a de fortes chances que la plupart de vos liens soient bons et ne soient pas préoccupants.

Donc, disons que vous avez fait du bon travail avec votre analyse de backlink et que vous avez maintenant une liste de ce que vous pensez être de très mauvais liens que vous voudriez supprimer.

Ce que vous faites d'abord, c'est de contacter le propriétaire du site Web du domaine où se trouve un backlink particulier et de lui demander de supprimer le backlink en question ou de le définir sur nofollow. Si votre demande est ignorée, vous pouvez utiliser l'outil de désaveu des liens de Google et ajouter le lien (ou la liste de liens) que vous souhaitez ignorer. Le lien ne sera pas supprimé du site Web, il sera simplement ignoré par les araignées à l'avenir.

Analyse de lien - Qu'est-ce qu'un backlink perdu ?

Les backlinks perdus sont des liens qui n'existent plus à la fois dans la base de données de Google et dans la base de données de votre outil de référencement. Vous pouvez perdre des liens pour des raisons telles que des pages ou des URL déplacées ou supprimées.

De temps en temps, vous perdrez un lien. Bien que ce soit bien à petite échelle, lorsque vous commencez à perdre de nombreux liens, cela peut être assez dangereux. Vos classements peuvent soudainement s'effondrer et vous pourriez perdre des tonnes de trafic de clients potentiels. Quelle que soit la raison, vous devez rester au top et réagir dès que vous remarquez un lien perdu.

Les données de liens de Morningscore sont mises à jour quotidiennement et permettront de découvrir plus facilement les liens perdus dès qu'ils apparaissent.

Déterminez d'abord si le lien est suffisamment précieux pour revenir. Les liens Dofollow provenant de domaines de grande valeur, surtout s'ils sont éditoriaux, valent presque toujours votre temps.

L'acquisition de liens est un processus qui prend beaucoup de temps. Vous avez probablement mis beaucoup d'efforts pour obtenir chaque lien dans votre profil de lien. Alors pourquoi en laisseriez-vous un vous échapper des mains ? Mieux encore, la récupération de liens a de très grandes chances de succès, c'est donc une évidence pour décider sur quoi se concentrer.

Le processus de récupération de lien dépend fortement de la détermination de l'origine du problème. Après cela, vous pouvez soit résoudre le problème de votre côté, soit contacter le propriétaire du site Web pour mettre à jour sa page Web ou le lien lui-même.

Fermeture

J'espère que cet article vous aidera à comprendre le processus d'analyse des backlinks et que vous avez déjà quelques idées pour améliorer votre stratégie de création de liens.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les backlinks eux-mêmes, je vous suggère de consulter cet article.