9 Dinge, die vor und nach einem SEO-Audit zu erwarten sind

Wenn Sie dies lesen, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Ihre Website unterdurchschnittlich abschneidet. Das ist okay! Es passiert den Besten von uns. Aber wissen Sie, dass Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) prüfen können, um die Leistungsschwäche zu mindern?

Bei einem SEO-Audit wird Ihre Website genau unter die Lupe genommen und festgestellt, warum sie nicht gut funktioniert. Da viele verschiedene Faktoren an einer schlechten Marketingleistung beteiligt sein können (und oft sind mehrere schuld), muss der SEO-Prüfer die Metriken Ihrer Website gründlich untersuchen. Aus diesem Grund dauert es normalerweise 2-3 Wochen von Anfang bis Ende, bis alle Probleme identifiziert und behoben sind.

Aber bevor Sie die Mistgabeln ausbrechen, hier ist, was Sie vor und nach einem SEO-Audit erwarten können:

1. Wissen, wie man die besten SEO-Agenturen und -Berater auswählt und bepreist

Bei der Auswahl eines SEO-Beraters sind einige wesentliche Faktoren zu berücksichtigen. Stellen Sie in erster Linie sicher, dass sie über umfassende Erfahrung mit der Art von Unternehmen verfügen, die Sie führen. Denken Sie daran: Die Art und Weise, wie Ihre Website heute eingerichtet ist, kann anders sein als vor fünf Jahren, was zu ungenauen Informationen oder Verbesserungsempfehlungen führen kann. Sie möchten jemanden, der weiß, wie man Änderungen erkennt, die für eine Website erforderlich sind, während sie sich entwickelt.

Und wenn Sie sich für eine Agentur entscheiden, erfahren Sie, wie sie in Ihren Nischen und Ihrer Umgebung funktioniert. Stellen Sie sicher, dass die Unternehmen mit Ihrer direkten Zielgruppe vertraut sind. Zum Beispiel wäre die Beauftragung von SEO-Agenturen in London für Ihr britisches Publikum absichtsvoller als die Konsultation einer amerikanischen Agentur.

Eine andere Sache, nach der Sie suchen sollten, ist der Preis. Während ein SEO-Audit relativ erschwinglich sein kann, je nachdem, wonach Sie suchen, von kostenlosen Schätzungen bis hin zu vollautomatischen Berichten und Analysen, berechnen andere Unternehmen ihre Arbeit stunden- oder tageweise. Wenn Ihr Budget es zulässt, wählen Sie diese Option, damit Sie genau wissen, wie viel Zeit ein SEO-Audit in Anspruch nehmen wird, bevor Sie sich bei diesem Unternehmen anmelden.

2. Ein gründliches SEO-Audit überprüft Ihre Website von oben bis unten

SEO-Audits sind einige der wichtigsten Dinge, um das Ranking Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern. Ganz zu schweigen davon, dass sie eine Menge Spaß machen. Aus diesem Grund haben viele Unternehmen interne SEO-Teams, die diese Art von Audits durchführen und die Ergebnisse dann in verschiedenen Formen versenden, von schnellen E-Mail-Benachrichtigungen bis hin zu gedruckten Berichten mit farbenfrohen Grafiken und Diagrammen.

3. Ein gutes Audit ist objektiv, gründlich und umsetzbar

Das erste, woran die meisten Leute denken, wenn ein Suchmaschinenoptimierungs-Audit durchgeführt wird, ist: „Wie viel kosten sie?“ Während die Antwort auf diese Frage notwendig ist, sollten Sie andere Faktoren berücksichtigen, bevor Sie etwas Geld beiseite legen.

Für den Anfang ist das wichtigste Element hier die gesamte Website und ihre Seiten. Ein Audit sollte Empfehlungen liefern, die auf alle Aspekte Ihres Unternehmens angewendet werden können: die Website, Einreichungsskripte, Back-End-Systeme, Social-Media-Kampagnen, E-Mail-Marketing-Programme und mehr.

Der zweite zu berücksichtigende Faktor ist, wonach Sie in einem Audit suchen. Ist das Ziel einfach, Ihre Rankings zu verbessern? Oder suchen Sie nach etwas Spezifischerem, wie z. B. sicherzustellen, dass Ihre Inhalte trotz Duplicate Content oder dessen Fehlen ranken? Stellen Sie sicher, dass diese Dinge in die Gründe für die Durchführung eines SEO-Audits einfließen.

Und denken Sie zu guter Letzt daran, dass ein SEO-Audit seinen Wert nicht nur darin ausmacht, ob es umsetzbare Empfehlungen liefert, sondern auch in den Ergebnissen dieses Prozesses. Das Ziel eines jeden Audits sollte es sein, zu sehen, wie gut Ihre aktuellen Praktiken mit den Suchmaschinenalgorithmen übereinstimmen und letztendlich insgesamt eine bessere Benutzererfahrung zu bieten.

4. Ein Audit kann von ein paar Tagen bis zu ein paar Wochen dauern

Ein Audit kann je nach Größe Ihrer Website zwischen einigen Tagen und einigen Wochen dauern. Wenn Sie es mit etwas relativ Kleinem zu tun haben, kann es nur ein oder zwei Tage dauern, bis Ihr SEO-Experte sein Audit abgeschlossen hat. Wenn Sie jedoch eine umfangreiche Website haben, kann dieser Vorgang mehrere Wochen dauern. Ein riesiger Standort kann sogar mehrere Monate Arbeit erfordern, bevor das Audit abgeschlossen ist.

5. Es gibt viele verschiedene Arten von Keyword-Audits

In einer digitalen Welt ist es wichtig, Ihre Website nicht nur als Produkt oder Dienstleistung, sondern als Ökosystem zu betrachten. In diesem digitalen Ökosystem ist der wichtigste Faktor, der bei der Auswahl des richtigen Keywords und der richtigen Long-Tail-Begriffe zu berücksichtigen ist, wie sie sich gegenseitig beeinflussen.

Wenn Sie beispielsweise SEO-Audits vor Ort für Ihre Kunden durchführen, ist es von größter Bedeutung zu wissen, welche Schlüsselwörter für ein Ranking unerlässlich sind. Eines dieser Keywords könnte viel Saft in Bezug auf Traffic und Conversion haben. Wenn Sie für bestimmte Schlüsselwörter (insbesondere lange) einen hohen Rang einnehmen möchten, muss wahrscheinlich ein anderes Schlüsselwort aus der Prioritätenliste gestrichen werden.

In einem SEO-Auditbericht gibt es eine Stelle, an der solche Dinge unter „Keywords“ vermerkt werden können. Das Feld „Keywords“ ist in zwei Abschnitte unterteilt: Short-Tail-Keywords (solche mit weniger als fünf Zeichen) und Long-Tail-Keywords (solche mit mehr als fünf Zeichen).

Short-Tail-Wörter erscheinen oft genug auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), so dass sie anfangen können, Ihren Rankings zu schaden, wenn sie zu oft verwendet werden. Long-Tail-Wörter erscheinen selten auf SERPs, sodass sie den Rankings nicht zu sehr schaden.

6. Erwarten Sie, dass ein Audit viele Probleme aufdeckt

Die meisten Audits werden bestehende Probleme mit einer Website aufdecken, aber lassen Sie sich davon nicht entmutigen. Die ganze Idee eines SEO-Audits besteht darin, eine neue Perspektive zu bieten und Probleme zu identifizieren, die möglicherweise unbemerkt geblieben sind. Sobald die Probleme identifiziert sind, wird es einfacher, Ihre Bemühungen zu priorisieren und die Gesamtleistung Ihrer Website zu verbessern.

Ein SEO-Audit kann Ihnen helfen, häufige Fehler zu vermeiden, die Ihre Website daran hindern könnten, ihr volles Potenzial auszuschöpfen.

7. Ein Audit sollte Empfehlungen zur Behebung dieser Probleme liefern

Ein Audit sollte Empfehlungen zur Behebung von Problemen geben. Diese Empfehlungen sollten klar, umsetzbar und datenbasiert sein. Ihr Prüfer sollte nicht nur die Probleme auflisten; Die Person sollte erklären, was zu beheben ist und wie es behoben werden kann, mit Links zu relevanten Ressourcen.

Wenn Sie Ihre Website durchgehen, werden Sie wahrscheinlich potenzielle Probleme erkennen. Aber nicht alle sind gleich wichtig oder haben sogar die gleiche Wirkung. Da Ihr Prüfer Ihre Geschäftsziele kennt, sollte er Empfehlungsprioritäten (z. B. hoch, mittel, niedrig) als einfachen Leitfaden dafür enthalten, welche Probleme zuerst angegangen werden müssen.

8. Die Behebung einiger Probleme kann kompliziert und teuer sein

Mehrere Faktoren können die Kosten für die Behebung von Problemen beeinflussen:

Die Größe der Website: Wenn Ihre Website 1.000 Seiten oder mehr umfasst, dauert die Behebung von Problemen länger als bei einer kleineren Website.

Arten von gefundenen Problemen: Für einige SEO-Probleme gibt es einfache Korrekturen, für andere komplexe Korrekturen. Wenn Sie beispielsweise Meta-Beschreibungen auf 700 Webseiten aktualisieren müssen, dauert es weniger Zeit, als wenn Sie die HTML-Codierung auf 700 Webseiten aktualisieren müssen.

Art der erforderlichen Korrekturen: Manchmal müssen Bilder und Text (Text) auf der Website für SEO-Zwecke aktualisiert werden. Diese Aktualisierungen sind nicht so schwierig oder zeitaufwändig wie die Aktualisierung der HTML-Codierung oder der Back-End-Servereinstellungen für Ihre Website.

Die Komplexität der erforderlichen Korrekturen: Einige Probleme erfordern möglicherweise eine umfassende Fehlerbehebung und Problemlösung, bevor Lösungen in den Code der Website implementiert werden können.

Die Anzahl der Personen, die gleichzeitig an Ihrem Projekt arbeiten: Wenn nur eine Person an der Implementierung von Fixes arbeitet, dauert es länger, als wenn zwei oder drei Personen gleichzeitig an verschiedenen Aufgaben innerhalb Ihres Projektplans arbeiten.

9. Sobald ein Audit abgeschlossen ist, ist es wichtig, mit den Wartungsaufgaben Schritt zu halten

Kaputte Links sind überall im Internet und sie können auf Ihrer Website auftauchen, ohne dass Sie es merken. 404-Fehler oder fehlerhafte Seiten verursachen Probleme wie verschwendetes Crawling-Budget und eine schlechte Benutzererfahrung, die dazu führen kann, dass Benutzer eine Website verlassen. Sie sollten Ihre Website regelmäßig auf defekte Links überprüfen und 301-Weiterleitungen durchführen, um Benutzern (und Suchmaschinen) eine Vorstellung davon zu geben, wohin sie stattdessen gehen sollten.

Es ist auch wichtig, Ihre Website regelmäßig auf fehlerhafte Weiterleitungen zu überprüfen. In vielen Fällen werden diese als vorübergehende Lösungen eingerichtet, die später vergessen werden. Wenn sich jedoch zu viele zu lange auf Ihrer Website befinden, kann dies die Leistung beeinträchtigen, indem mehrere URLs erstellt werden, die auf dasselbe Ziel verweisen. Dies kann auch Suchmaschinen-Crawler mit widersprüchlichen Informationen darüber verwirren, was als „kanonischer“ Inhalt gilt.

Als Nächstes sollten Sie Ihre Website regelmäßig auf fehlerhafte Bilder überprüfen und sicherstellen, dass sie korrekt geladen werden. Ein fehlendes Bild-Tag kann zu Duplicate Content-Problemen auf einer Seite führen, die andernfalls in Suchmaschinen höher eingestuft werden könnte. Wenn ein Bild aufgrund falscher Pfadeinstellungen nicht korrekt geladen wird, führt dies zu weiteren Problemen, da Benutzer nicht das sehen, was sie erwarten, wenn sie durch die Seiten Ihrer Website klicken.

Fazit

Der Prozess eines SEO-Audits kann einschüchternd sein. Allerdings muss es nicht sein. Indem Sie verstehen, was Sie vor und nach einem SEO-Audit erwarten können, können Sie den Prozess vereinfachen. Vor einem Audit sollten Sie mit dem Team etwas Zeit für die Durchführung des Audits einplanen. Nach einem Audit können Sie davon ausgehen, dass Ihre Website besser abschneidet als zuvor und mehr Besucher in Kunden umwandelt. Dank der höheren Leistung der Website können Sie auch verbesserte Suchrankings erwarten.