Jak w pełni wykorzystać 14-dniowy okres próbny?

Instapage oferuje 14-dniowy okres próbny, ponieważ rozumiemy, że włączenie nowego oprogramowania do Twojej firmy nie jest łatwe. Musi pasować nie tylko do Twojej strategii i budżetu, ale także do potrzeb Twojego zespołu.

Dlatego Instapage oferuje 14-dniowy okres próbny. Możemy opowiedzieć Ci o wiodących w branży narzędziach i rozwiązaniach, ogłosić funkcje, których branża marketingowa nigdy nie widziała, a nawet udostępnić odpowiednie statystyki, aby udowodnić sukces:

Ale pod koniec dnia Ty i Twój zespół musicie samodzielnie przetestować platformę.

Jak zmaksymalizować 14-dniowy okres próbny Instapage

Aby wiedzieć, czy Instapage jest odpowiedni dla Twojej firmy, musisz w pełni przetestować jego możliwości w zaledwie 14 dni. Zanim rozpoczniesz okres próbny, zastanów się, co powinieneś zrobić w dniach od 1 do 14, aby jak najlepiej wykorzystać swoje dwa tygodnie:

Zintegruj się z resztą swojego stosu technologicznego podczas 14-dniowego okresu próbnego

Kluczem do personalizacji na dużą skalę jest zintegrowany stos technologii. Podczas gdy Instapage jest w stanie obsłużyć wszystko, czego potrzebujesz do personalizacji reklam , niewątpliwie masz inne narzędzia pomagające w personalizacji marketingu: e-mail, CRM, zarządzanie mediami społecznościowymi itp.

Aby prawdziwa personalizacja 1:1 się powiodła, narzędzia te muszą być ze sobą połączone. Na przykład oprogramowanie strony docelowej po kliknięciu musi być w stanie przekazywać informacje o potencjalnych klientach do CRM, a następnie CRM musi przekazywać dane do technologii marketingu e-mailowego, a wszystko to musi być wprowadzane do platformy analitycznej.

Dlatego Instapage umożliwia połączenie ponad 60 popularnych programów marketingowych, z których już korzystasz, takich jak Google Analytics, Google Tag Manager, Facebook Ads, Marketo i inne. Zanim pomyślisz o opublikowaniu strony, a nawet o zaproszeniu członków zespołu do korzystania z oprogramowania, powinieneś upewnić się, że wszystkie Twoje narzędzia są połączone i gotowe do przetwarzania danych z Instapage:

(Powyższe integracje nie są pełną listą. Odwiedź stronę Integracje, aby zobaczyć pełną listę.)

Zorganizuj swoją pracę dzięki przestrzeniom roboczym

Gdy tworzysz strony dla wielu klientów lub kampanii, łatwo stracić orientację w projektach, jeśli nie jesteś zorganizowany. Zorganizowanie się za pomocą obszarów roboczych powinno być Twoim najwyższym priorytetem. W przeciwnym razie ryzykujesz tworzenie projektów szybciej, niż jesteś w stanie obsłużyć.

W lewej kolumnie pulpitu nawigacyjnego Instapage kliknij element menu Członkowie zespołu, a następnie niebieski przycisk „DODAJ CZŁONKA ZESPOŁU”. Wpisz ich adres e-mail i wybierz uprawnienia, które powinni otrzymać (przeglądający, redaktor, menedżer):

Każdy obszar roboczy ma osobne strony, analizy, integracje, domeny i członków zespołu, co ułatwia podział pracy. W okresie próbnym będzie można utworzyć do pięciu. Jest to ten sam numer, który będziesz mógł utworzyć w planie Instapage Business. Jeśli potrzebujesz więcej, możesz przejść na plan korporacyjny.

Zaproś członków swojego zespołu na 14-dniowy okres próbny

Tworzenie strony docelowej po kliknięciu jest lepsze razem. Aby skorzystać z narzędzi dostępnych dla zespołów, musisz dodać członków zespołu, którzy dołączą do Twojego konta.

Zrób to, przechodząc do konkretnego obszaru roboczego, do którego chcesz dodać członka zespołu, a następnie klikając przycisk koła zębatego w prawym górnym rogu i wybierając "Dodaj nowy".

Stamtąd zarządzaj uprawnieniami, aby łatwo kontrolować działania, które Twój członek zespołu powinien i nie powinien być w stanie wykonywać.

W ten sposób utrzymujesz porządek we wszystkich swoich zespołach i zapewniasz każdemu członkowi narzędzia potrzebne do odniesienia sukcesu, jednocześnie utrzymując ich odpowiedzialność. Mówiąc o odpowiedzialności…

Zapoznaj się z dziennikiem audytu podczas 14-dniowego okresu próbnego

Nawet najbardziej zorganizowane zespoły marketingowe popełniają błędy: na przykład publikowane są projekty, których nie powinno być, a inne strony zostaną usunięte przed czasem.

Ale tym, co odróżnia zorganizowane zespoły od innych, jest ich umiejętność uczenia się na tych błędach, co zmniejsza prawdopodobieństwo powtórzenia się. Dzięki dziennikowi kontrolnemu Instapage będziesz mieć taką możliwość.

Dziennik kontrolny automatycznie śledzi zachowanie Twojego zespołu w odniesieniu do Twoich stron. Gdy opublikują projekt, usuną stronę lub zintegrują ją z innym oprogramowaniem, pojawi się on w dzienniku audytu. W ten sposób, gdy napotkasz problem ze stroną docelową po kliknięciu, możesz szybko i łatwo wyśledzić, kiedy i dlaczego to się stało:

Otwórz dziennik kontroli, klikając menu ustawień w lewym dolnym rogu panelu Instapage, a następnie wybierając z menu „Dziennik kontroli”:

Dopasuj cel kampanii do dostępnych szablonów

Zanim zaczniesz tworzyć swoją stronę, pamiętaj, że każda strona docelowa po kliknięciu pełni inną funkcję. Squeeze pages to strony docelowe po kliknięciu idealne do przechwytywania informacji o odwiedzających na górze lejka, podczas gdy strony docelowe po kliknięciu są najlepsze do rozgrzewania potencjalnych klientów na dole.

Strona, z której będziesz korzystać, będzie zależeć od celu Twojej kampanii. Dopasuj swoją do typów stron dostępnych na platformie Instapage:

Strony docelowe generowania potencjalnych klientów po kliknięciu

Zawierają formularz służący do zbierania i kwalifikowania leadów z różnymi polami. Są to najbardziej wszechstronne strony docelowe po kliknięciu, skuteczne na całej ścieżce. Wybierz ten typ, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o potencjalnym kliencie, aby określić, czy pasuje on do Twojego produktu lub usługi.

Klikalne strony docelowe po kliknięciu

Strony bez formularzy przekonują odwiedzających do konwersji bez odstraszania ich na widok formularza przechwytywania leadów. Można ich używać na całej ścieżce, ale są one najcenniejsze na dole, ponieważ zachęcają potencjalnych klientów do przechodzenia do długiego formularza lub pola karty kredytowej na następnej stronie.

Strony docelowe „Dziękuję” po kliknięciu

Okaż wdzięczność nowo przekonwertowanemu leadowi szczerze „dziękuję” i skieruj go na kolejny etap lejka marketingowego. Najlepiej używać ich na całej ścieżce jako strony kontrolnej po każdej konwersji.

Strony docelowe webinaru po kliknięciu

Są wykorzystywane przez marketerów, aby zmusić odwiedzających do wzięcia udziału w webinarze, forma treści, która, jak pokazują badania, jest jedną z najbardziej angażujących. Mogą być skutecznie wykorzystywane na wszystkich etapach lejka marketingowego.

Strony docelowe po kliknięciu e-booka

Zaoferuj ebooka — wszechstronny zasób używany przez czołowych marketerów na szczycie i w środku ścieżki, aby zdobyć informacje o potencjalnych klientach w zamian za pobranie.

Strony docelowe wydarzenia po kliknięciu

Zaoferuj odwiedzającym wstęp na imprezę firmową. Ponieważ zdarzenia mogą zainteresować odwiedzających na wszystkich etapach ścieżki marketingowej, te strony docelowe po kliknięciu mogą być skutecznie wykorzystywane na etapach „świadomości”, „oceny”, „decyzji” i poza nimi.

Strony docelowe aplikacji po kliknięciu

Służą do przekonywania odwiedzających do pobrania aplikacji. Są najskuteczniejsze na środku i na dole lejka.

Nie masz pewności, jaki jest Twój cel lub gdzie znajdują się Twoi użytkownicy na ścieżce marketingowej? Dowiedz się więcej o ścieżce kupującego tutaj i czego oczekują potencjalni klienci na każdym etapie.

Zacznij projektować od podstaw lub wybierz szablon podczas 14-dniowego okresu próbnego

Gdy będziesz gotowy do rozpoczęcia tworzenia stron, masz kilka opcji: zacznij od pustego płótna, wybierz szablon lub utwórz własny szablon. Jeśli zdecydujesz się zacząć od szablonu, masz możliwość skorzystania z wielu responsywnych szablonów, które okazały się przekonwertować:

Następnie nadaj swojej stronie opisową nazwę, która pomoże Ci odróżnić ją od innych. Następnie zacznij budować, klikając: „Utwórz nową stronę”

Gdy już będziesz w kreatorze, zaprojektowanie pierwszej strony nie zajmie dużo czasu. Aby edytować dowolny element w szablonie, po prostu kliknij go, aby wyświetlić listę opcji dostępnych do edycji. Aby dodać nowy element, wybierz go z lewego menu, a następnie przeciągnij, aby go ustawić:

Cokolwiek dzieje się na początku strony, zostanie odzwierciedlone na zapleczu, więc nigdy nie musisz się martwić przekopywaniem się przez niekończące się wiersze kodu. Jeśli chcesz przejść do zaplecza, aby wprowadzić bardziej szczegółowe zmiany w swoim projekcie, możesz to zrobić.

Usprawnij produkcję strony docelowej dzięki Instablocks

Nawet przy pomocy szablonów budowanie strony docelowej po kliknięciu dla każdego z odbiorców może być ogromną stratą czasu: wybieranie szablonu, wstawianie ogólnych bloków treści do strony, edytowanie tych fragmentów treści, pozycjonowanie itp.

Dlatego Instapage oferuje Instablocks™. Dzięki tej wyjątkowej funkcji możesz szybko tworzyć treści. Oto jak to działa:

Po zakończeniu tworzenia treści dla swojej strony (i optymalizacji wersji mobilnej), na przykład nagłówka lub sekcji referencji, po prostu zapisz ją w „Moich blokach”, aby użyć jej później. Stamtąd możesz w dowolnym momencie zaimportować go do nowego projektu. W ten sposób, gdy tworzysz projekty stron o podobnej zawartości — na przykład strony do testów A/B — nie będziesz musiał ponownie tworzyć ich wszystkich z tego samego szablonu podstawowego. Możesz duplikować strony, usuwać elementy, wstawiać Instablocks, zmieniać kolejność itp. Zasadniczo Instablocks przekształca każdy edytowany element w element, który można przeciągnąć na nową stronę lub odmianę.

Uzyskaj dostęp do menedżera Instablocks, edytując projekt strony, klikając wstaw blok, a zobaczysz okno, które wygląda tak:

Lewa kolumna zawiera foldery, które ustawiłeś w celu kategoryzacji każdego bloku strony. Użyj przełącznika urządzenia, aby zobaczyć, jak strona będzie wyglądać na komputerach i urządzeniach mobilnych:

Uwaga: Po przeskalowaniu stron za pomocą Instablocks możesz je wszystkie zaktualizować jednocześnie jednym kliknięciem za pomocą globalnych bloków. Już dziś poproś o demonstrację dla przedsiębiorstw, aby zobaczyć, jak działają globalne bloki.

Projektuj z precyzją

Obecnie coraz popularniejsze stają się kreatory stron docelowych. Wiele z nich jest intuicyjnych, ale ta intuicyjność odbywa się kosztem precyzji projektowania. Konstruktorzy często nie mają zaawansowanych narzędzi dla projektantów, zmuszając ich do zadowalania się słabym projektem lub zanurzenia się w zapleczu strony, aby jak najlepiej wykorzystać swoje edycje (co całkowicie niweczy cel korzystania z kreatora).

Kreator Instapage nie idzie na taki kompromis.

Narzędzia do projektowania Instapage

• Pomiar krawędzi i blokada osi : Ta funkcja jest przeznaczona dla tych, którzy nie zadowolą się niczym innym niż perfekcyjnym projektem. Dzięki pomiarowi krawędzi możesz znaleźć dokładne współrzędne elementów strony docelowej po kliknięciu. Dzięki Axis Lock możesz zablokować te elementy wzdłuż osi poziomej lub pionowej, aby łatwo utrzymać je w jednej linii, gdy jest to zbyt trudne do wykonania ręcznie:

• Adobe Typekit i Google Fonts : Spójność marki jest głównym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe. Zadbaj o to, aby Twoja strona pozostała markowa, aż po szeryf, dzięki niezliczonym dostępnym krojom pisma z Google Fonts i Adobe Typekit.
• Skróty klawiaturowe : skalowanie tworzenia stron docelowych po kliknięciu może być nużące, dlatego stworzyliśmy skróty klawiaturowe, które usprawniają powtarzalne zadania. Teraz możesz dodawać, usuwać, grupować i nakładać obiekty za pomocą kilku naciśnięć klawiszy. Oto kilka przykładów z 30 akcji, dla których stworzyliśmy skróty:

• Solidny edytor CSS : doświadczeni projektanci z przyjemnością dowiedzą się, że każdą stronę docelową po kliknięciu można dostosować ręcznie. Nie ma takiego poziomu dostosowania, do którego nie można sięgnąć między naszym kreatorem a rozbudowanym modułem edytora CSS.

Personalizacja typu „jeden do jednego” wymaga nacisku na skalowalność, ale bez poświęcania personalizacji, która sprawia, że ​​strony są bardzo trafne dla odwiedzających. Tę równowagę znajdziesz tylko w narzędziach projektowych z Instapage.

Gdy Ty i Twój zespół dokonacie już ostatecznych poprawek w swoim projekcie, nadszedł czas, aby stworzyć kolejny, z którym będzie można przetestować.

Skonfiguruj eksperyment

Eksperymenty i testy A/B obejmują testowanie oryginalnej strony pod kątem odmiany, aby sprawdzić, która jest skuteczniejsza. To jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę współczynnika konwersji strony docelowej po kliknięciu. To powiedziawszy, wiele osób się myli.

Eksperymentują i testują nagłówek kontrolny z nagłówkiem odmiany lub testują jeden wyróżniony obraz z drugim. Testy A/B to najbardziej sprawdzona metoda znajdowania globalnego maksimum — czyli skuteczniejsza, drastycznie inna wersja Twojej oryginalnej strony.

Aby rozpocząć eksperyment, kliknij „Eksperymenty” w lewym menu pulpitu nawigacyjnego Instapage, nazwij go i podaj swoją hipotezę. Następnie utwórz inną wersję swojej strony, która przetestuje alternatywny sposób przekazywania wiadomości:

Po utworzeniu testu pojawi się on na Twojej liście, podobnie do tego:

Na przykład, jeśli oryginalna strona zawiera wideo, możesz spróbować przekazać wiadomość za pomocą długiego tekstu. Jeśli oryginał zawiera długi tekst, spróbuj przekazać go krótszą kopią i kilkoma obrazami. Pamiętaj, najlepsze testy zaczynają się od Twoich własnych danych. Skonsultuj się ze swoim, aby określić rodzaj projektu, który może przemówić do Twoich odbiorców:

Konfiguracja z AdMap™

Zarówno w przypadku klientów, jak i Wyniku Jakości, każda reklama i strona docelowa po kliknięciu powinny być ściśle dopasowane. Jednak w przypadku prowadzenia wielu kampanii i testów oraz ciągłego dostosowywania reklam bardzo trudno jest zapewnić zgodność stron docelowych po kliknięciu z reklamami.

Co to jest AdMap™?

AdMap™ to pierwsze w branży rozwiązanie dla reklamodawców PPC, którzy rozumieją znaczenie dopasowania wiadomości. Dzięki temu przełomowemu narzędziu reklamodawcy Google mogą pozbyć się nieuporządkowanych arkuszy kalkulacyjnych w celu dopasowania każdej reklamy i strony po kliknięciu. AdMap automatycznie dopasowuje jakość każdej reklamy i strony docelowej, umożliwiając reklamodawcom zadowolenie klientów skuteczną personalizacją, a algorytmy sygnałami wskazującymi na przydatny projekt:

Co możesz zrobić z AdMap™

• Zaimportuj pełną strukturę konta z platformy reklamowej, aby wygenerować wynik Postclick i ocenić lejek reklamowy pod kątem trafności reklamy do strony:

• Wizualizuj listę swoich kampanii, grup reklam i reklam w Instapage, aby określić, gdzie potrzebujesz spersonalizowanych stron
• Bez wysiłku twórz nowe strony w przepływie AdMap i łącz każdą reklamę z pasującą stroną docelową po kliknięciu za pomocą intuicyjnego interfejsu typu „wskaż i kliknij”
• Szybko edytuj i aktualizuj połączone strony po kliknięciu, aby pasowały do ​​Twoich iteracji reklam
• Automatyczna dwukierunkowa synchronizacja aktualizacji mapowania reklam między siecią reklamową a Instapage
• Wyświetlaj odpowiednie spersonalizowane wrażenia w czasie rzeczywistym odpowiednim odbiorcom dla każdej reklamy

Jako jedyne rozwiązanie, które oferuje narzędzie takie jak AdMap, Instapage pozwala mniej martwić się żmudnym śledzeniem (i błędami, które może powodować), a więcej o taktyce, która porusza igłę.

( Dodatkowa wskazówka: spraw, aby AdMap był bardziej wydajny, korzystając z tej funkcji wraz z personalizacją Instapage. Przechodząc na plan Instapage Enterprise, uzyskujesz dostęp do personalizacji, w którym możesz dołączyć spersonalizowane doświadczenia do poszczególnych reklam, dzięki czemu uzyskasz trafność 1:1 między reklamami. )

Przejrzyj i opublikuj swoje strony

Czy Twoja strona wygląda oszałamiająco na wszystkich ekranach? Chociaż zostanie automatycznie zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych. Zalecamy rzucenie okiem na to za pomocą przycisku „Podgląd” w prawym górnym rogu kreatora lub opublikowanie go na serwerze demonstracyjnym, aby przetestować go samodzielnie.

Jeśli Twój projekt wygląda tak, jak powinien, kliknij „Opublikuj”, aby wyświetlić opcje publikowania za pośrednictwem niestandardowej domeny, WordPressa, Drupala lub serwera demonstracyjnego Instapage:

Skonfiguruj markowe powiadomienia e-mail

W przypadku zespołów i agencji zapewnienie większego budżetu sprowadza się do udowodnienia swojej wartości. Udowodnij swoje, wysyłając menedżerom i klientom automatyczne powiadomienia e-mail o każdej wygenerowanej konwersji.

Dodaj swoje logo, utwórz niestandardową linię tematu, dostosuj pole „Od”, a nawet zmodyfikuj kod HTML, aby upewnić się, że każde powiadomienie dokładnie reprezentuje Twoją markę. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu powiadomień e-mail związanych z marką tutaj:

Uruchom swoje kampanie i zbieraj dane

Po uruchomieniu stron docelowych po kliknięciu i odpowiadających im kampanii ważne jest, aby dać im czas na zebranie danych. Pamiętaj, że każda wersja próbna jest ograniczona do 2500 unikalnych użytkowników, co nie wystarcza, aby z pewnością podejmować decyzje biznesowe. Ale udowodnienie zwrotu z inwestycji nie powinno być celem twojego badania.

Zamiast tego powinieneś użyć tych odwiedzających do przetestowania funkcji oprogramowania. Czy integracje działają skutecznie? Czy rozumiesz, co widzisz w panelu analitycznym Instapage? Czy potencjalni klienci otrzymują swoje markowe powiadomienia e-mail?

Celem próby jest ocena oprogramowania i jego wielu funkcji. Udowodnienie ROI należy pozostawić na pełną wersję Enterprise, w której uzyskasz dostęp do dodatkowych produktów, takich jak:

• Personalizacja
• Strony docelowe AMP po kliknięciu
• Globalne bloki

Sprawdź swój pulpit analityczny

Wszystkie świetne kampanie pochodzą z danych — a najbardziej zaawansowany pulpit analityczny w branży może Ci to zapewnić. Wyświetlaj współczynniki konwersji i odwiedzających według kanału lub daty i porównuj odmiany stron, aby zobaczyć, która konwersja była lepsza pod koniec okresu próbnego:

Pamiętaj: ważne jest, aby nie kończyć eksperymentu, dopóki nie zgromadzisz wystarczającej liczby odwiedzających, aby osiągnąć co najmniej 95% istotności statystycznej (pomocny jest kalkulator). Ale będziesz miał mnóstwo czasu na ocenę narzędzia do testowania A/B i analityki Instapage.

( Uwaga: po uaktualnieniu do wersji Enterprise uzyskasz dostęp do atrybucji reklam Google i Facebook, która obejmuje dodatkowe dane: średni koszt na użytkownika i średni koszt na potencjalnego klienta).

Sprawdź swoje mapy popularności

Wspaniałe w mapach cieplnych jest to, że są one prawie jak dane jakościowe. Możesz dowiedzieć się, w jaki sposób ludzie korzystają z Twoich stron przy stosunkowo małej wielkości próbki. Zapewniają również wartość do prowadzenia testów A/B, dzięki czemu tworzysz oparte na wiedzy hipotezy na temat rzeczywistych interakcji z użytkownikami.

Dzięki tej wbudowanej funkcji Instapage będziesz mógł kliknąć przełącznik „tryb mapy termicznej” na pasku menu, aby zobaczyć, gdzie ludzie klikali, najeżdżali i przewijali na stronie docelowej po kliknięciu podczas 14-dniowego okresu próbnego:

Mapy cieplne są szczególnie pomocnym sposobem wizualizacji danych, które mogą pomóc w optymalizacji współczynnika konwersji. Użyj ich, aby znaleźć:

• Elementy, które są klikane jak przyciski, ale w rzeczywistości nie można ich kliknąć.
• Miejsce, w którym ludzie przestają przewijać Twoją długą stronę docelową po kliknięciu.
• Elementy rozpraszające, które mogą odciągać uwagę od wezwania do działania.

Pomimo ich użyteczności, ważne jest, aby pamiętać, że mapy cieplne nie są danymi — po prostu wyświetlają dane w wizualnie przystępny sposób. Aby dowiedzieć się, „dlaczego” użytkownicy klikają lub jak daleko przewijają, musisz przetestować hipotezę. Dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o korzystaniu z map popularności na swojej stronie docelowej po kliknięciu tutaj.

Skonsultuj się ze swoim zespołem

Zanim podejmiesz jakąkolwiek decyzję dotyczącą naszej platformy, ważne jest, aby skontaktować się z zespołem i uzyskać jego wkład.

• Co im się podobało?
• Czego nie zrobili?
• Jak szybko tworzą teraz strony w porównaniu do czasów sprzed Instapage?

Zbieranie informacji zwrotnych od pracowników to nie tylko nasza rekomendacja — udowodniono, że jest to ważny czynnik wdrażania technologii w zespołach. Według badań wymuszanie zmiany w miejscu pracy może skutkować częstszymi odejściami, wrogością wobec menedżerów i zwiększoną apatią pracowników. Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że każdy, kto będzie korzystał z oprogramowania, miał wpływ na decyzję.

Wykorzystaj w pełni 14-dniową wersję próbną Instapage

Wszystkie profesjonalne narzędzia, dodatki i funkcje nie muszą powodować przeładowania informacjami. Teraz wiesz, w co się pakujesz i uzbrojony w tę mapę drogową; w pełni wykorzystasz 14-dniowy okres próbny.

Rozpocznij 14-dniowy okres próbny tutaj, a następnie dołącz do takich marek jak Verizon, eBay, Verifone i HelloFresh, stając się klientem Instapage Enterprise.