Ce trebuie să știți despre semnalele sociale și SEO

Sfaturile standard de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) se învârt de obicei în jurul cercetării cuvintelor cheie, menținerea unei viteze rapide de încărcare a paginii și construirea de backlink-uri – toate acestea vă afectează clasamentul în căutare. Dar ceva care de obicei nu este furnizat ca factor de clasare se concentrează pe semnalele sociale.

Semnalele sociale sunt distribuirile, aprecierile și vizibilitatea generală pe care o primește o pagină web pe platformele de social media. Motoarele de căutare percep aceste semnale ca citări, similar modului în care văd backlink-urile. Prin urmare, deși s-ar putea să nu fie un factor de clasare la fel de puternic ca backlink-urile, semnalele sociale influențează totuși clasamentele de căutare.

Ca atare, campaniile tale SEO ar fi incomplete dacă ai ignora semnalele sociale. Deci, în această recenzie, vom acoperi cinci pe care le puteți folosi semnale sociale pentru a vă îmbunătăți SEO. Să sărim direct înăuntru.

Cum să utilizați semnalele sociale pentru a vă îmbunătăți SEO

Iată câteva dintre cele mai eficiente moduri de a folosi semnalele sociale pentru a vă îmbunătăți SEO. Unele dintre aceste tehnici sunt cele mai bune practici de marketing online. Prin urmare, ele pot fi, de asemenea, benefice pentru eforturile dvs. de marketing de conținut.

1. Analizați-vă personalitatea clienților

Cunoașterea clienților potențiali vă ajută să creați conținut cu care este posibil să rezoneze. Aceste persoane vă pot arăta, printre altele, platformele sociale de utilizat și momentul perfect pentru a vă împărtăși conținutul.

Beneficiile buyer persons merg și dincolo de SEO. Un studiu realizat de Itisma a raportat că 56% dintre companiile care utilizează buyer persons au generat clienți potențiali de calitate superioară, 24% au înregistrat rate de conversie mai mari.

Aruncă o privire la acest exemplu de personalitate client:

Sursă

Prin această persoană de client, o echipă de marketing de conținut ar ști ce platforme de social media să folosească pentru cele mai bune rezultate.

De exemplu, se pot concentra pe crearea de conținut optimizat pentru YouTube și Reddit, deoarece acestea sunt platforme populare printre clienții lor ideali. Ei ar ști, de asemenea, ce ton și chiar referințele culturii pop să folosească în funcție de vârsta și interesele publicului țintă.

Personalitatea dvs. de client ar trebui să conțină detalii precum:

• Demografie: vârsta, sexul, locația, nivelul de educație și statutul lor economic.
• Interese: interesele lor unice care se pot alinia cu ofertele dvs. de produse.
• Comportament online: sunt cei care petrec mai mult timp pe YouTube, Twitter sau Facebook? Sunt cumpărători online?
• Obiective și puncte dureroase: ce vor să atingă? Care sunt frustrările lor?

Pentru a obține aceste date, efectuați cercetări de piață și de audiență. Puteți începe prin a analiza baza de date de clienți existentă. Utilizați instrumente precum Google Analytics și analiza rețelelor sociale pentru informații suplimentare despre clienții dvs. Sondajele și focus grupurile sunt, de asemenea, foarte utile.

2. Concentrați-vă pe implicarea publicului

Implicarea publicului este crucială pentru generarea semnalelor de social media. Interacțiunea vă aduce conținutul social pe feedurile oamenilor. De asemenea, face ca mai mulți oameni să facă clic pe postările tale și să ajungă pe site-ul tău.

Pentru a stimula implicarea publicului, creați conținut convingător care să provoace reacții din partea adepților dvs. Gândiți-vă să puneți întrebări și meme-uri, să desfășurați sondaje și chiar să creați concursuri și cadouri. Aceste tipuri de conținut stârnesc interesul utilizatorului, permițându-i să interacționeze cu postările tale. Acest truc este foarte comun în comerțul electronic, DTC și chiar planurile de marketing SaaS.

Sursă

Totuși, nu se oprește doar cu publicul tău. Managerul de rețele sociale ar trebui, de asemenea, să răspundă la unele dintre comentariile sau conținutul distribuit de publicul dvs. Puteți chiar să redistribuiți sau să republicați o parte din conținutul creativ creat de adepții dvs. Acest lucru va încuraja și mai mulți oameni să participe.

O regulă solidă de urmat este să te concentrezi asupra conținutului tău. Conținutul potrivit și relevant atrage în mod natural implicarea publicului, în special pe platformele de social media. Acest lucru izvorăște din înțelegerea personalității clienților și de a avea o idee despre conținutul care va rezona cu ei.

3. Postează în mod regulat

Postarea regulată este una dintre cele mai bune modalități de a rămâne la curent cu mintea clientului. Postările regulate vă pot spori acoperirea și implicarea, deoarece hrăniți în mod constant audiența cu conținut proaspăt. Acoperirea și implicarea sporite vă amplifică și mai mult semnalele sociale.

Experții în rețelele sociale recomandă să postezi de cel puțin 2-3 ori pe zi. Dar, în cele din urmă, va depinde de platforma pe care o utilizați și de publicul țintă. De exemplu, o postare pe zi poate fi suficientă pentru LinkedIn. Între timp, puteți face cu două sau mai multe postări pe Twitter și Facebook.

Sursa: Asana

Prin urmare, creați un calendar de conținut pentru rețelele sociale, așa cum se arată mai sus și începeți să vă programați postările. De asemenea, ar ajuta să creați mai multe postări în prealabil. De exemplu, vă puteți crea postările pentru întreaga săptămână și vă puteți programa folosind un instrument adecvat de programare a rețelelor sociale.

De asemenea, ar trebui să luați în considerare reutilizarea conținutului dvs. De exemplu, puteți reutiliza un blog într-un thread Twitter. Aceasta este o modalitate excelentă de a menține o postare consecventă fără a vă întinde echipa prea mult.

4. Colaborează cu influenți din nișa ta

Influencerii sunt bine respectați în nișele lor. Au, de asemenea, o mulțime de urmăritori. Prin urmare, colaborarea cu influenți vă poate ajuta să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și traficul pe site. De fapt, 60% dintre specialiști în marketing spun că conținutul generat de influenți produce mai mult angajament decât conținutul de marcă.

Între timp, creșterea gradului de cunoaștere a mărcii poate crește căutările și traficul de marcă. Acest lucru ar putea ajuta motoarele de căutare să înceapă să asocieze site-ul dvs. web cu un anumit produs.

Sursa: Trashhand

Celălalt beneficiu mai direct este atunci când lucrați cu influenți care au bloguri. Acești influenți pot trimite înapoi la site-ul dvs., oferindu-vă trafic de recomandare calificat. Nu numai asta, dar backlink-ul vă va spori și SEO.

Prin urmare, începe să cauți și să colaborezi cu influenceri. Desigur, doriți să alegeți influențe pe care publicul țintă îi urmează. Identificarea acelor influenți ar trebui să fie ușoară dacă creați deja o persoană de client cu acel punct de date.

5. Îmbunătățiți-vă prezența pe rețelele sociale

Toate sfaturile de mai sus din această listă îți vor îmbunătăți prezența socială. O prezență solidă pe canalele de social media crește gradul de conștientizare a mărcii. Și pe măsură ce mai mulți oameni încep să vorbească despre marca dvs. și să vă distribuie conținutul, generați mai multe semnale sociale.

Pentru a vă îmbunătăți prezența în rețelele sociale, va trebui să dezvoltați o strategie solidă pentru rețelele sociale, care să încorporeze toate cele patru elemente discutate mai sus. De asemenea, este important să interacționezi cu publicul tău. Nu fi acel brand care doar pune întrebări și postează link-uri către site-ul tău. Căutați comentariile și răspundeți la unele dintre ele. Ia parte la subiectele trending relevante. Postează câteva meme din când în când.

Atragerea publicului vă crește publicul și vă extinde acoperirea. Asta înseamnă mai multe angajamente, deci semnale sociale mai puternice pentru tine.

Încheierea

Este posibil să fie neclar cât de impact sunt semnalele sociale atunci când vine vorba de clasarea în motoarele de căutare. Cu toate acestea, este greu de negat că mai multe semnale sociale vă pot influența SEO. Cu cât mai mulți oameni interacționează cu conținutul tău social, cu atât este mai multă expunere. Acest lucru crește șansele ca mai mulți oameni să vadă și să vorbească despre postările tale pe blogurile lor. Unii dintre acești oameni pot ajunge să trimită înapoi la site-ul tău.

Postările virale pe rețelele sociale vă pot crește, de asemenea, traficul și cunoașterea mărcii. Cunoașterea sporită a mărcii, pe de altă parte, poate duce la mai multe căutări și trafic de marcă. Și acest lucru vă poate îmbunătăți SEO.

Prin urmare, nu trebuie să ignorați semnalele sociale. Și puteți folosi semnalele pentru a vă îmbunătăți SEO în moduri diferite, așa cum sa discutat mai sus. Începeți prin a vă analiza publicul țintă, apoi concentrați-vă pe creșterea angajamentului publicului. Postează în mod regulat și colaborează cu influenți. În cele din urmă, menține o prezență socială dominantă. Toate cele bune.