O que você precisa saber sobre sinais sociais e SEO

As dicas padrão de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) geralmente giram em torno de pesquisa de palavras-chave, manutenção de uma velocidade de carregamento de página rápida e criação de backlinks – todos os quais afetam seus rankings de pesquisa. Mas algo que geralmente não é fornecido como fator de classificação é o foco nos sinais sociais.

Sinais sociais são os compartilhamentos, curtidas e visibilidade geral que uma página da web obtém nas plataformas de mídia social. Os mecanismos de pesquisa percebem esses sinais como citações, semelhante à forma como visualizam os backlinks. Portanto, embora possam não ser um fator de classificação tão forte quanto os backlinks, os sinais sociais influenciam as classificações de pesquisa.

Como tal, suas campanhas de SEO ficariam incompletas se você ignorasse os sinais sociais. Portanto, nesta revisão, abordaremos cinco em que você pode usar sinais sociais para impulsionar seu SEO. Vamos pular direto.

Como usar sinais sociais para melhorar seu SEO

Aqui estão algumas das maneiras mais eficazes de usar sinais sociais para melhorar seu SEO. Algumas dessas técnicas são práticas recomendadas de marketing online. Portanto, eles também podem ser benéficos para seus esforços de marketing de conteúdo.

1. Analise suas personas de clientes

Conhecer seus clientes em potencial ajuda você a criar conteúdo com o qual eles provavelmente se identificam. Essas personas podem mostrar as plataformas sociais a serem usadas e o momento perfeito para compartilhar seu conteúdo, entre outras coisas.

Os benefícios das personas do comprador também vão além do SEO. Um estudo da Itisma relatou que 56% das empresas que usam personas do comprador geraram leads de alta qualidade, 24% tiveram taxas de conversão mais altas.

Dê uma olhada neste exemplo de persona do cliente:

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Por meio dessa persona do cliente, uma equipe de marketing de conteúdo saberia quais plataformas de mídia social usar para obter os melhores resultados.

Por exemplo, eles podem se concentrar na criação de conteúdo otimizado para YouTube e Reddit, já que essas são plataformas populares entre seus clientes ideais. Eles também saberiam que tom e até as referências da cultura pop usar com base na idade e nos interesses de seu público-alvo.

Sua persona de cliente deve conter detalhes como:

• Demografia: idade, sexo, localização, nível educacional e situação econômica.
• Interesses: seus interesses exclusivos que podem se alinhar às suas ofertas de produtos.
• Comportamento online: eles são do tipo que passam mais tempo no YouTube, Twitter ou Facebook? Eles são compradores online?
• Objetivos e pontos problemáticos: o que eles querem alcançar? Quais são suas frustrações?

Para obter esses dados, realize pesquisas de mercado e de público. Você pode começar analisando seu banco de dados de clientes existente. Use ferramentas como o Google Analytics e análises de mídia social para obter informações adicionais sobre seus clientes. Pesquisas e grupos focais também são muito úteis.

2. Concentre-se no envolvimento do público

O envolvimento do público é crucial para gerar sinais de mídia social. O engajamento coloca seu conteúdo social nos feeds das pessoas. Também faz com que mais pessoas cliquem em suas postagens e acessem seu site.

Para aumentar o envolvimento do público, crie conteúdo atraente que evoque reações de seus seguidores. Pense em fazer perguntas e memes, fazer enquetes e até criar concursos e brindes. Esses tipos de conteúdo despertam o interesse do usuário, permitindo que ele se envolva com suas postagens. Esse truque é muito comum em planos de marketing de comércio eletrônico, DTC e até SaaS.

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No entanto, não para apenas com o seu público. Seu gerente de mídia social também deve responder a alguns dos comentários ou conteúdos compartilhados pelo seu público. Você pode até mesmo compartilhar ou republicar alguns dos conteúdos criativos criados por seus seguidores. Isso incentivará ainda mais pessoas a participar.

Uma regra sólida a seguir é focar no seu conteúdo. Conteúdo relacionável e relevante naturalmente atrai o engajamento do público, especialmente nas plataformas de mídia social. Isso decorre da compreensão da persona do seu cliente e de ter uma ideia sobre o conteúdo que vai ressoar com eles.

3. Publique regularmente

Postar regularmente é uma das melhores maneiras de ficar no topo das mentes de seus clientes. Postagens regulares podem aumentar seu alcance e engajamento, já que você está constantemente alimentando seu público com novos conteúdos. Maior alcance e engajamento amplificam ainda mais seus sinais sociais.

Especialistas em mídia social recomendam postar pelo menos 2-3 vezes por dia. Mas, em última análise, dependerá da plataforma que você está usando e do seu público-alvo. Por exemplo, um post por dia pode ser suficiente para o LinkedIn. Enquanto isso, você pode fazer com duas ou mais postagens no Twitter e no Facebook.

Fonte: Asana

Portanto, crie um calendário de conteúdo de mídia social, conforme mostrado acima, e comece a agendar suas postagens. Também ajudaria criar vários posts de antemão. Por exemplo, você pode criar suas postagens para a semana inteira e agendar usando uma ferramenta de agendamento de mídia social apropriada.

Você também deve considerar redirecionar seu conteúdo. Por exemplo, você pode redirecionar um blog para um tópico do Twitter. Essa é uma ótima maneira de manter postagens consistentes sem sobrecarregar muito sua equipe.

4. Colabore com influenciadores em seu nicho

Os influenciadores são bem respeitados dentro de seus nichos. Eles também têm um grande número de seguidores. Portanto, colaborar com influenciadores pode ajudá-lo a aumentar o reconhecimento da marca e o tráfego do site. Na verdade, 60% dos profissionais de marketing dizem que o conteúdo gerado pelo influenciador produz mais engajamento do que o conteúdo da marca.

Enquanto isso, o aumento do reconhecimento da marca pode aumentar as pesquisas e o tráfego da marca. Isso pode ajudar os mecanismos de pesquisa a começar a associar seu site a um produto específico.

Fonte: Trashhand

O outro benefício mais direto é quando você trabalha com influenciadores que têm blogs. Esses influenciadores podem vincular de volta ao seu site, fornecendo tráfego de referência qualificado. Não apenas isso, mas o backlink também aumentará seu SEO.

Portanto, comece a procurar e colaborar com influenciadores. Claro, você quer ir para os influenciadores que seu público-alvo segue. Identificar esses influenciadores deve ser fácil se você já criar uma persona de cliente com esse ponto de dados.

5. Melhore sua presença nas mídias sociais

Todas as dicas acima nesta lista melhorarão sua presença social. Uma presença sólida nos canais de mídia social cria reconhecimento da marca. E à medida que mais pessoas começam a falar sobre sua marca e compartilhar seu conteúdo, você gera mais sinais sociais.

Para melhorar sua presença na mídia social, você precisará desenvolver uma estratégia robusta de mídia social incorporando todos os quatro itens discutidos acima. Também é importante se envolver com seu público. Não seja aquela marca que só faz perguntas e posta links para o seu site. Vasculhe os comentários e responda a alguns deles. Participe de tópicos de tendências relevantes. Poste alguns memes de vez em quando.

Envolver seu público aumenta seu público e expande seu alcance. Isso significa mais engajamentos, portanto, sinais sociais mais poderosos para você.

Empacotando

Pode não estar claro o quão impactantes são os sinais sociais quando se trata de rankings de mecanismos de busca. No entanto, é difícil negar que mais sinais sociais podem influenciar seu SEO. Quanto mais as pessoas interagem com seu conteúdo social, mais exposição ele ganha. Isso aumenta as chances de que mais pessoas vejam e falem sobre suas postagens em seus blogs. Algumas dessas pessoas podem acabar vinculando de volta ao seu site.

Postagens virais de mídia social também podem aumentar seu tráfego e reconhecimento de marca. O aumento do reconhecimento da marca, por outro lado, pode levar a mais pesquisas e tráfego de marca. Isso também pode impulsionar seu SEO.

Portanto, você não deve ignorar os sinais sociais. E você pode usar os sinais para melhorar seu SEO de diferentes maneiras, conforme discutido acima. Comece analisando seu público-alvo e, em seguida, concentre-se em aumentar o envolvimento do público. Publique regularmente e colabore com influenciadores. Por último, mantenha uma presença social dominante. Tudo de bom.