Что нужно знать о социальных сигналах и SEO

Стандартные советы по поисковой оптимизации (SEO) обычно связаны с исследованием ключевых слов, поддержанием высокой скорости загрузки страницы и созданием обратных ссылок — все это влияет на ваш поисковый рейтинг. Но то, что обычно не используется в качестве фактора ранжирования, сосредоточено на социальных сигналах.

Социальные сигналы — это репост, лайки и общая видимость веб-страницы на платформах социальных сетей. Поисковые системы воспринимают эти сигналы как цитаты, подобно тому, как они рассматривают обратные ссылки. Поэтому, хотя они могут быть не таким сильным фактором ранжирования, как обратные ссылки, тем не менее, социальные сигналы влияют на ранжирование в поиске.

Таким образом, ваши SEO-кампании будут неполными, если вы проигнорируете социальные сигналы. Итак, в этом обзоре мы рассмотрим пятерки, которые вы можете использовать в социальных сетях для повышения вашего SEO. Давайте прыгать прямо в.

Как использовать социальные сигналы для улучшения вашего SEO

Вот некоторые из наиболее эффективных способов использования социальных сигналов для улучшения вашего SEO. Некоторые из этих методов являются лучшими практиками онлайн-маркетинга. Следовательно, они также могут быть полезны для ваших усилий по контент-маркетингу.

1. Проанализируйте портреты ваших клиентов

Знание ваших потенциальных клиентов поможет вам создать контент, который им понравится. Эти персонажи могут показать вам, какие социальные платформы использовать и идеальное время, чтобы поделиться своим контентом, среди прочего.

Преимущества портретов покупателей также выходят за рамки SEO. Исследование, проведенное Itisma, показало, что 56% компаний, использующих портреты покупателей, генерировали более качественные лиды, а 24% продемонстрировали более высокие коэффициенты конверсии.

Взгляните на этот пример портрета клиента:

Источник

Благодаря этой персоне клиента команда контент-маркетинга будет знать, какие платформы социальных сетей использовать для достижения наилучших результатов.

Например, они могут сосредоточиться на создании оптимизированного контента для YouTube и Reddit, поскольку эти платформы популярны среди их идеальных клиентов. Они также будут знать, какой тон и даже отсылки к поп-культуре использовать в зависимости от возраста и интересов своей целевой аудитории.

Ваша персона клиента должна содержать такие детали, как:

• Демография: их возраст, пол, местонахождение, уровень образования и экономический статус.
• Интересы: их уникальные интересы, которые могут совпадать с вашими товарными предложениями.
• Поведение в сети: из тех, кто проводит больше времени на YouTube, Twitter или Facebook? Являются ли они онлайн-покупателями?
• Цели и болевые точки: чего они хотят достичь? Каковы их разочарования?

Чтобы получить эти данные, проведите исследование рынка и аудитории. Вы можете начать с анализа существующей базы данных клиентов. Используйте такие инструменты, как Google Analytics и аналитика социальных сетей, для получения дополнительной информации о ваших клиентах. Опросы и фокус-группы также очень полезны.

2. Сосредоточьтесь на привлечении аудитории

Вовлечение аудитории имеет решающее значение для генерации сигналов в социальных сетях. Engagement получает ваш социальный контент в лентах людей. Это также привлекает больше людей, которые нажимают на ваши сообщения и переходят на ваш сайт.

Чтобы повысить вовлеченность аудитории, создавайте убедительный контент, который вызывает реакцию ваших подписчиков. Подумайте о том, чтобы задавать вопросы и мемы, проводить опросы и даже создавать конкурсы и розыгрыши. Эти типы контента вызывают интерес у пользователей, позволяя им взаимодействовать с вашими сообщениями. Этот прием очень распространен в маркетинговых планах электронной коммерции, DTC и даже SaaS.

Источник

Однако дело не только в вашей аудитории. Ваш менеджер по социальным сетям также должен отвечать на некоторые комментарии или контент, которыми поделилась ваша аудитория. Вы даже можете поделиться или опубликовать часть творческого контента, созданного вашими подписчиками. Это побудит к участию еще больше людей.

Твердое правило, которому нужно следовать, — сосредоточиться на своем контенте. Релевантный и актуальный контент естественным образом привлекает аудиторию, особенно в социальных сетях. Это проистекает из понимания вашей персоны клиента и представления о содержании, которое будет резонировать с ними.

3. Публикуйте регулярно

Регулярные публикации — один из лучших способов оставаться в курсе событий ваших клиентов. Регулярные публикации могут увеличить ваш охват и вовлеченность, поскольку вы постоянно кормите свою аудиторию свежим контентом. Увеличение охвата и вовлеченности еще больше усиливает ваши социальные сигналы.

Эксперты социальных сетей рекомендуют публиковать сообщения не менее 2-3 раз в день. Но в конечном итоге это будет зависеть от используемой вами платформы и вашей целевой аудитории. Например, для LinkedIn может быть достаточно одного поста в день. Между тем, вы можете обойтись двумя или более постами в Twitter и Facebook.

Источник: Асана

Поэтому создайте календарь контента в социальных сетях, как показано выше, и начните планировать свои публикации. Это также помогло бы создать несколько постов заранее. Например, вы можете создавать свои посты на всю неделю и планировать их с помощью соответствующего инструмента планирования в социальных сетях.

Вам также следует подумать о перепрофилировании вашего контента. Например, вы можете перепрофилировать блог в ветку Twitter. Это отличный способ поддерживать последовательную публикацию, не слишком напрягая вашу команду.

4. Сотрудничайте с лидерами мнений в вашей нише

Инфлюенсеры пользуются уважением в своих нишах. У них также есть масса последователей. Таким образом, сотрудничество с влиятельными лицами может помочь вам повысить узнаваемость бренда и посещаемость веб-сайта. Фактически, 60 процентов маркетологов говорят, что контент, созданный влиятельными лицами, вызывает больше вовлеченности, чем контент бренда.

Между тем, повышенная узнаваемость бренда может увеличить количество поисковых запросов и трафика. Это может помочь поисковым системам начать ассоциировать ваш сайт с конкретным продуктом.

Источник: Мусорщик

Другое более прямое преимущество — это когда вы работаете с влиятельными лицами, у которых есть блоги. Эти влиятельные лица могут ссылаться на ваш сайт, давая вам квалифицированный реферальный трафик. Не только это, но и обратная ссылка также повысит ваш SEO.

Поэтому начните искать инфлюенсеров и сотрудничать с ними. Конечно, вы хотите обратиться к влиятельным лицам, за которыми следит ваша целевая аудитория. Выявление этих влиятельных лиц должно быть легким, если вы уже создали образ клиента с этой точкой данных.

5. Улучшите свое присутствие в социальных сетях

Все приведенные выше советы в этом списке улучшат ваше присутствие в социальных сетях. Активное присутствие в социальных сетях повышает узнаваемость бренда. И по мере того, как все больше людей начинают говорить о вашем бренде и делиться вашим контентом, вы генерируете больше социальных сигналов.

Чтобы улучшить свое присутствие в социальных сетях, вам необходимо разработать надежную стратегию социальных сетей, включающую все четыре пункта, описанные выше. Также важно взаимодействовать со своей аудиторией. Не будьте брендом, который только задает вопросы и публикует ссылки на ваш сайт. Покопайтесь в комментариях и ответьте на некоторые из них. Примите участие в актуальных актуальных темах. Время от времени публикуйте несколько мемов.

Привлечение вашей аудитории увеличивает вашу аудиторию и расширяет охват. Это означает больше вовлеченности, а значит, и более мощные социальные сигналы для вас.

Подведение итогов

Может быть неясно, насколько эффективны социальные сигналы, когда речь идет о рейтинге в поисковых системах. Однако трудно отрицать, что большее количество социальных сигналов может повлиять на SEO. Чем больше людей взаимодействует с вашим контентом в социальных сетях, тем больше он становится известен. Это увеличивает шансы того, что больше людей увидят и расскажут о ваших сообщениях в своих блогах. Некоторые из этих людей могут в конечном итоге ссылаться на ваш сайт.

Вирусные сообщения в социальных сетях также могут увеличить ваш трафик и узнаваемость бренда. С другой стороны, повышение узнаваемости бренда может привести к большему количеству брендовых поисковых запросов и трафика. Это тоже может повысить ваш SEO.

Поэтому не стоит игнорировать социальные сигналы. И вы можете использовать сигналы для улучшения SEO по-разному, как обсуждалось выше. Начните с анализа вашей целевой аудитории, а затем сосредоточьтесь на повышении вовлеченности аудитории. Регулярно размещайте публикации и сотрудничайте с влиятельными лицами. Наконец, поддерживайте командное социальное присутствие. Всего наилучшего.