Co musisz wiedzieć o sygnałach społecznościowych i SEO

Standardowe porady dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) zwykle dotyczą badania słów kluczowych, utrzymywania dużej szybkości ładowania strony i budowania linków zwrotnych – wszystko to wpływa na rankingi wyszukiwania. Ale coś, co zwykle nie jest podawane jako czynnik rankingowy, skupia się na sygnałach społecznościowych.

Sygnały społecznościowe to udostępnienia, polubienia i ogólna widoczność strony internetowej na platformach mediów społecznościowych. Wyszukiwarki postrzegają te sygnały jako cytaty, podobnie jak przeglądają linki zwrotne. Dlatego też, chociaż mogą nie być tak silnym czynnikiem rankingowym jak linki zwrotne, sygnały społecznościowe wpływają jednak na rankingi wyszukiwania.

W związku z tym Twoje kampanie SEO byłyby niekompletne, gdybyś zignorował sygnały z mediów społecznościowych. Tak więc w tej recenzji omówimy piątki, dzięki którym możesz wykorzystać sygnały z mediów społecznościowych, aby poprawić swoje SEO. Wskoczmy od razu.

Jak wykorzystać sygnały z mediów społecznościowych do poprawy SEO

Oto niektóre z najskuteczniejszych sposobów wykorzystania sygnałów społecznościowych do poprawy SEO. Niektóre z tych technik to najlepsze praktyki marketingu internetowego. Dlatego mogą być również korzystne dla Twoich działań content marketingowych.

1. Przeanalizuj persony swoich klientów

Znajomość potencjalnych klientów pomaga tworzyć treści, z którymi mogą się one rezonować. Te persony mogą między innymi pokazywać Ci platformy społecznościowe, z których możesz korzystać, oraz idealny czas na udostępnianie Twoich treści.

Korzyści z personalizacji kupujących wykraczają również poza SEO. Badanie przeprowadzone przez Itisma wykazało, że 56% firm korzystających z person kupujących wygenerowało lepsze leady, a 24% odnotowało wyższe współczynniki konwersji.

Spójrz na tę przykładową osobowość klienta:

Źródło

Dzięki tej osobowości klienta zespół content marketingu wiedziałby, jakich platform mediów społecznościowych użyć, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Mogą na przykład skupić się na tworzeniu zoptymalizowanych treści dla YouTube i Reddit, ponieważ są to popularne platformy wśród ich idealnych klientów. Wiedzieliby również, jakiego tonu, a nawet odniesień do popkultury, użyć w zależności od wieku i zainteresowań docelowych odbiorców.

Twoja persona klienta powinna zawierać takie dane jak:

• Dane demograficzne: wiek, płeć, lokalizacja, poziom wykształcenia i status ekonomiczny.
• Zainteresowania: ich wyjątkowe zainteresowania, które mogą być zgodne z Twoją ofertą produktów.
• Zachowanie w sieci: Czy są typem, który spędza więcej czasu na YouTube, Twitterze lub Facebooku? Czy są kupującymi online?
• Cele i bolączki: Co chcą osiągnąć? Jakie są ich frustracje?

Aby uzyskać te dane, przeprowadź badanie rynku i odbiorców. Możesz zacząć od analizy istniejącej bazy klientów. Korzystaj z narzędzi, takich jak Google Analytics i analityka mediów społecznościowych, aby uzyskać dodatkowe informacje na temat swoich klientów. Bardzo pomocne są również ankiety i grupy fokusowe.

2. Skoncentruj się na zaangażowaniu odbiorców

Zaangażowanie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla generowania sygnałów w mediach społecznościowych. Dzięki zaangażowaniu Twoje treści społecznościowe są umieszczane w kanałach ludzi. Dzięki temu więcej osób klika Twoje posty i dociera do Twojej witryny.

Aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców, stwórz atrakcyjne treści, które wywołają reakcje Twoich obserwujących. Pomyśl o zadawaniu pytań i memów, przeprowadzaniu ankiet, a nawet tworzeniu konkursów i prezentów. Te typy treści wzbudzają zainteresowanie użytkowników, umożliwiając im angażowanie się w Twoje posty. Ta sztuczka jest bardzo powszechna w planach marketingowych eCommerce, DTC, a nawet SaaS.

Źródło

Jednak nie kończy się to tylko na publiczności. Twój menedżer mediów społecznościowych powinien również odpowiedzieć na niektóre komentarze lub treści udostępnione przez odbiorców. Możesz nawet posunąć się do udostępniania lub ponownego publikowania niektórych kreatywnych treści stworzonych przez Twoich obserwujących. Zachęci to do udziału jeszcze więcej osób.

Solidną zasadą, której należy przestrzegać, jest skupienie się na treści. Treści powiązane i trafne w naturalny sposób przyciągają uwagę odbiorców, zwłaszcza na platformach mediów społecznościowych. Wynika to ze zrozumienia osobowości klienta i pomysłu na treść, która będzie z nim rezonować.

3. Publikuj regularnie

Regularne publikowanie jest jednym z najlepszych sposobów, aby pozostać na bieżąco z klientami. Regularne posty mogą zwiększyć Twój zasięg i zaangażowanie, ponieważ stale dostarczasz swoim odbiorcom nowe treści. Zwiększony zasięg i zaangażowanie jeszcze bardziej wzmacniają Twoje sygnały z mediów społecznościowych.

Eksperci od mediów społecznościowych zalecają publikowanie co najmniej 2-3 razy dziennie. Ale ostatecznie będzie to zależeć od używanej platformy i docelowych odbiorców. Na przykład na LinkedIn może wystarczyć jeden post dziennie. Tymczasem możesz zrobić dwa lub więcej postów na Twitterze i Facebooku.

Źródło: Asana

Dlatego utwórz kalendarz treści w mediach społecznościowych, jak pokazano powyżej, i zacznij planować swoje posty. Pomogłoby również wcześniejsze utworzenie wielu postów. Na przykład możesz tworzyć swoje posty na cały tydzień i planować je za pomocą odpowiedniego narzędzia do planowania w mediach społecznościowych.

Powinieneś także rozważyć zmianę przeznaczenia treści. Na przykład możesz zmienić przeznaczenie bloga na wątek na Twitterze. To świetny sposób na utrzymanie spójnego publikowania bez nadmiernego obciążania zespołu.

4. Współpracuj z influencerami w swojej niszy

Influencerzy cieszą się dużym szacunkiem w swoich niszach. Mają też ogromną rzeszę fanów. Dlatego współpraca z influencerami może pomóc w zwiększeniu świadomości marki i ruchu w witrynie. W rzeczywistości 60 procent marketerów twierdzi, że treści tworzone przez influencerów generują większe zaangażowanie niż treści marki.

Tymczasem zwiększona świadomość marki może zwiększyć markowe wyszukiwania i ruch. Może to pomóc wyszukiwarkom w rozpoczęciu kojarzenia Twojej witryny z konkretnym produktem.

Źródło: Trashhand

Inną bardziej bezpośrednią korzyścią jest praca z influencerami, którzy mają blogi. Te wpływowe osoby mogą linkować z powrotem do Twojej witryny, zapewniając kwalifikowany ruch polecający. Nie tylko to, ale także link zwrotny poprawi Twoje SEO.

Dlatego zacznij szukać i współpracować z influencerami. Oczywiście, chcesz poszukać wpływowych osób, które podążają za Twoją grupą docelową. Identyfikacja tych wpływowych osób powinna być łatwa, jeśli już utworzyłeś personę klienta z tym punktem danych.

5. Popraw swoją obecność w mediach społecznościowych

Wszystkie powyższe wskazówki na tej liście poprawią Twoją obecność w mediach społecznościowych. Solidna obecność w kanałach social media buduje świadomość marki. A ponieważ coraz więcej osób zaczyna mówić o Twojej marce i udostępniać Twoje treści, generujesz więcej sygnałów społecznościowych.

Aby poprawić swoją obecność w mediach społecznościowych, musisz opracować solidną strategię w mediach społecznościowych obejmującą wszystkie cztery elementy omówione powyżej. Ważne jest również nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Nie bądź tą marką, która tylko zadaje pytania i publikuje linki prowadzące do Twojej witryny. Przejrzyj komentarze i odpowiedz na niektóre z nich. Weź udział w odpowiednich modnych tematach. Opublikuj kilka memów od czasu do czasu.

Angażowanie odbiorców zwiększa grono odbiorców i zwiększa zasięg. Oznacza to więcej zaangażowania, a tym samym silniejsze sygnały społecznościowe.

Zawijanie

Może być niejasne, jak ważne są sygnały społecznościowe, jeśli chodzi o rankingi w wyszukiwarkach. Jednak trudno zaprzeczyć, że więcej sygnałów z mediów społecznościowych może mieć wpływ na SEO. Im więcej osób wchodzi w interakcję z Twoimi treściami społecznościowymi, tym większa jest ich ekspozycja. Zwiększa to szanse, że więcej osób zobaczy Twoje posty i powie o nich na swoich blogach. Niektóre z tych osób mogą skończyć z linkami do Twojej witryny.

Wirusowe posty w mediach społecznościowych mogą również zwiększyć ruch i świadomość marki. Z drugiej strony zwiększona świadomość marki może prowadzić do większej liczby wyszukiwań i ruchu. To również może poprawić Twoje SEO.

Dlatego nie powinieneś ignorować sygnałów społecznościowych. I możesz wykorzystać sygnały do ​​poprawy SEO na różne sposoby, jak omówiono powyżej. Zacznij od analizy grupy docelowej, a następnie skup się na zwiększeniu zaangażowania odbiorców. Publikuj regularnie i współpracuj z influencerami. Wreszcie, utrzymuj dominującą obecność społeczną. Wszystkiego najlepszego.