Tendințe SEO pentru 2021 - Partea a treia

„Nu pot schimba direcția vântului, dar îmi pot regla pânzele pentru a ajunge întotdeauna la destinație.” - Jimmy Dean

Nu există nicio îndoială că cuvintele lui Jimmy sunt adevărate pentru fiecare SEO de succes. Datorită naturii în continuă schimbare a SERP-urilor Google, un SEO trebuie să își ajusteze în mod constant pânzele.

Asa de...

În interesul de a vă ajuta să vă ajustați navigațiile SEO anul acesta, iată episodul din această lună din Tendințele SEO pentru 2021.

În cazul în care ați ratat partea întâi și partea a doua din Tendințele SEO pentru 2021, mai degrabă decât să vă distragi atenția aici, vă voi trimite la ele la încheierea acestei postări.

Postarea despre tendințele SEO din această lună prezintă un conținut extraordinar asupra căruia puteți lua măsuri.

În această postare vei găsi:

• Cum să înțelegeți intenția utilizatorului făcând căutări manuale și analizând datele caracteristicilor SERP
• De ce ar trebui să valorificați conținutul video în afacerea dvs
• Cum să identifici rapid site-urile de cea mai bună calitate pentru campaniile tale de creare de linkuri
• De ce trebuie să faceți funcția SERP și analiza concurenței SERP pentru a câștiga pe SERP-urile de astăzi

Să începem...

Imogen Davies - Un accent pe intenție și răspunsul la nevoile publicului

Imogen Davies este șeful de marketing la agenția de marketing de performanță found.co.uk, care este specializată în SEO și PPC, și disruptmarketing.co - o agenție specializată de marketing de influență care se mândrește cu abordările sale bazate pe date. Fiind în industrie de aproape 7 ani, backgroundul lui Imogen este în SEO, așa că, în ciuda îndatoririlor sale de anvergură în marketingul mai larg acum, o veți putea găsi totuși contribuind și participând la o varietate de evenimente SEO, seminarii web și bloguri din industrie, cu un accent mare pe înțelegerea psihologiei și semanticii din spatele intenției de căutare și schimbărilor comportamentale.

Pentru toți agenții de marketing, 2021 va fi plin de o serie de provocări de depășit. Nu în ultimul rând înțelegerea impactului activității anual și a modului în care schimbările în comportamentul utilizatorilor influențează rezultatele afișate. Știm că Google pune mai mult accent pe intenție și pe relevanța clasării conținutului pentru a satisface așteptările utilizatorilor, așa că trebuie să știm cum s-a schimbat asta până în 2020 și la ce ne putem aștepta să vină în 2021.

Cum s-au schimbat intențiile și așteptările în 2020

În 2020, SERP-urile s-au schimbat considerabil, unele industrii, în special în cele ale călătoriilor și ale stilului de viață, au văzut schimbări uriașe în modul în care Google a înțeles intenția din spatele cuvintelor cheie pe parcursul pandemiei.

Înainte de martie 2020, SERP-urile pentru călătorii și stilul de viață erau un amestec de rezultate informaționale și comerciale, paginile comerciale având tendința să le depășească pe cele informaționale. Pentru interogări precum „musical la Londra” sau „flight tracker”, veți vedea site-urile web comerciale clasate, înțelegând Google că oamenii care caută acești termeni ar dori ca rezultat să cumpere.

Pentru a acoperi bazele, site-urile informaționale care prezintă articole bazate pe liste, cum ar fi „cele mai bune muzicale de văzut” sau „cele mai bune destinații de vacanță în 2020” s-ar clasa, de asemenea, pentru a oferi un element de cercetare suplimentar pentru rezultate, fiind în continuare orientate în mare parte din punct de vedere comercial.

Cu toate acestea, după martie 2020, am observat o schimbare semnificativă a intenției și a modului în care Google a perceput informațiile pe care utilizatorii doreau să le vadă, aceleași interogări returnând apoi rezultate mult mai informaționale.

Conținut precum „când se vor întoarce teatrele?”, „mai pot să merg la teatru?”, „ce spectacole mai rulează?”, a fost returnat pentru aceeași căutare „musical london”. Conținut cum ar fi „informații despre întârzierea zborului”, „raportul de anulări a zborurilor” și „ce zboruri mai funcționează?” a fost difuzat pentru interogări „flight tracker”.

Și acest lucru nu este evident doar din ceea ce vedeam în căutările manuale.

Folosind datele colectate în platforma noastră proprie de informații de căutare, SERPR, putem vedea cum s-a schimbat frecvența diferitelor funcții SERP de-a lungul timpului, oferind o perspectivă asupra modului în care intenția și rezultatele s-au schimbat în funcție de comportamentul utilizatorului.

Mai jos este un exemplu pentru unul dintre clienții noștri din spațiul stilului de viață, care arată componența primei pagini de rezultate pe google.co.uk și cum s-a schimbat asta pe parcursul anului 2020.





Unele lucruri cheie ies în evidență aici.

În primul rând, deloc surprinzător, frecvența reclamelor care apar în partea de sus și de jos a paginii a scăzut pe măsură ce anul a trecut – în mod normal, acesta ar fi un indiciu că rezultatele se schimbă la o poziție mai informațională decât comercială, astfel încât investițiile în reclame sunt reduse. Până în 2020, totuși, multe companii au ales să-și reducă cheltuielile de marketing pentru a economisi costuri în timpul incertitudinii financiare, așa că nu am putut trage o concluzie numai despre asta.

În schimb, putem vedea, de asemenea, cum s-au schimbat funcții precum casetele de răspunsuri, cele mai importante articole și întrebările conexe. Toate acestea sunt, implicit, funcții mult mai informaționale.

Privind la februarie, martie și aprilie 2020, putem observa schimbări în modul în care prima pagină de rezultate s-a schimbat pentru acest client, cu frecvența înregistrărilor organice standard crescând de la 51% în februarie la 61% din total în aprilie. Putem vedea, de asemenea, că mai multe caracteristici comerciale, cum ar fi Evenimente, trec de la 1,98% în februarie la 2,23% în martie, înainte de a înceta să apară în aprilie. Întrebările conexe au crescut ca frecvență de la 2,73% în februarie la 3,18% în martie, în timp ce căsuțele de răspuns au fluctuat de la 2,73% în februarie la 2,91% în martie, înainte de a scădea înapoi la 2,62% în aprilie.




Aceste modificări ale modului în care este alcătuită prima pagină a rezultatelor căutării și numărul de caracteristici care apar pentru căutări de-a lungul lunii, reprezintă un bun indiciu de utilizat pentru a informa pe ce ar trebui să vă concentrați.

Schimbările de frecvență indică schimbări în modul în care Google interpretează intenția din spatele unei interogări, oferindu-vă indicații despre unde sunt oportunitățile pe care ar trebui să le explorați.

Frecvența crescută a întrebărilor conexe indică faptul că utilizatorii solicită informații mai aprofundate pe subiecte conexe și este susținută de scăderea casetelor de răspuns, prin care răspunsurile instantanee nu sunt disponibile din cauza complexității situației.

Deci, cu aceste informații, știți că ar trebui să vă uitați la extinderea temelor de conținut, a întrebărilor frecvente și la crearea unor centre de cunoștințe în jurul unor subiecte mai ample, pentru a captura mai multe dintre înregistrările disponibile în rezultate și pentru a vedea beneficiile și în clasamentele standard de listări organice.

Cum pot face acest lucru să funcționeze în 2021?

1. Urmăriți-vă cuvintele cheie, SERP-urile și concurenții.
2. Monitorizați schimbările din industria dvs. și adnotă-le în platforma dvs. de analiză și platformele de cuvinte cheie.
3. Determinați cum se schimbă intenția pentru interogările dvs. țintă.
4. Dacă intenția devine din ce în ce mai informațională, căutați să extindeți și să actualizați conținutul în jurul temelor de actualitate pentru a încorpora informații noi și relevante pentru publicul dvs.
5. Dacă intenția devine din ce în ce mai comercială, uitați-vă la modul în care aceasta se aplică categoriilor, subcategoriilor sau opțiunilor de filtrare de pe site; asigurați-vă că acestea sunt optimizate și indexabile.
6. Căutați intenția de a vă informa abordările de optimizare și creare de conținut; intenția de coacere în strategie de la început pentru a o capta în fiecare etapă.

Urmărirea cuvintelor cheie este importantă, dar urmărirea SERP-urilor este mai bună.

Utilizați un instrument pentru a monitoriza și înțelege modul în care rezultatele SERP în sine se schimbă - ce caracteristici apar sau dispar, ce tipuri de rezultate se afișează și ce fel de site-uri web sunt clasate.

Toate acestea sunt întrebări la care ar trebui să căutați să răspundeți pentru a vă informa strategia.

Anticipăm o schimbare mult mai mare către înțelegerea cu adevărat a „de ce” din spatele unei interogări și a ceea ce publicul dvs. se așteaptă să vadă după ce a dat clic. Înțelegerea cu adevărat a ceea ce apare și, mai important, a ceea ce nu va apare. vă oferă o defalcare a locurilor în care sunt oportunitățile atât din perspectiva creării de conținut, cât și din perspectiva optimizării.

Acest lucru poate și ar trebui să fie apoi reintrodus în strategiile dvs., cu schimbări în intenție deschizând noi oportunități de explorat, precum și oportunități existente de valorificat.

Lukasz Zelezny

Lukasz Zelezny, arbitru al premiilor de căutare din Marea Britanie, fondator al SEO London și fost director de performanță organică la Zoopla. Anterior și-a condus echipa, el este responsabil pentru vizibilitatea organică uSwitch.com, Zoopla.co.uk și PrimeLocation. Lukasz și-a început cariera în 2005 și de atunci a fost responsabil pentru performanța organică a mai multor companii, inclusiv HomeAway, Thomson Reuters, The Digital Property Group și Fleetway Travel.

Un site web poate fi considerat chipul companiei și, prin urmare, ar trebui să stabilească o prezență online puternică. Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este procesul de stabilire a unei prezențe online mai puternice prin strategii eminente.

Prin urmare, deși aveți un site web, obținerea traficului web potrivit poate fi uneori o provocare, iar SEO este soluția pentru a face față acestei provocări. Datorită revoluției digitale din ultimii ani, multe firme intenționează să opteze pentru canalizarea afacerii lor digital.

Acest lucru înseamnă că unii dintre giganții comerțului electronic, precum și noile evenimente vor fi dificil din cauza concurenței crescute.

Prin urmare, este necesar să vă ghidați prin tendințele potrivite în 2021 și să depășiți concurența în procesul SEO B2B. Iată care sunt tendințele de top SEO pe care trebuie să le țineți pasul în 2021:

1. Viteza paginii va fi mai importantă

Nu se poate nega importanța generală a vitezei paginii pentru experiența generală a site-ului. Viteza paginii este importantă pentru utilizatori, deoarece paginile mai rapide ajută la crearea unei experiențe de utilizator eficientă, sporind în același timp credibilitatea site-ului web.

Viteza paginii se dovedește a fi un factor complex. Există mai multe valori legate de conceptul de viteză a paginii.
Acestea sunt:

• Timp de încărcare
• Mărimea paginii
• TTFB sau Timpul până la primul octet
• RTT sau dus-întors

Dacă doriți să analizați viteza generală a site-ului dvs. web sau viteza de încărcare a paginii, PageSpeed ​​Insights de la Google este destinația dvs. de preferat. Tabloul de bord dat vă permite să vedeți scorul vitezei de încărcare a paginii dvs. și să furnizați motivele pentru care pagina dvs. ar putea să nu se încarce suficient de repede.

2. Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să fie mai eficientă ca niciodată

Cuvintele cheie sunt pesmeturile pentru blog care conduc în cele din urmă un potențial client către un site web. Puteți înțelege cât de cruciale sunt cuvintele cheie în procesul SEO. Indiferent de numărul de bloguri și articole pe care le-ați conectat la site-ul dvs., dacă cuvintele cheie sunt irelevante sau depășite, atunci nu va fi practic niciun beneficiu din procesul SEO. Prin urmare, cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie este importantă pentru a menține căutarea relevantă pentru potențialii clienți. Având în vedere numărul de companii care optează pentru SEO, Google ca cel mai proeminent furnizor de servicii de motoare de căutare va avea criterii mai stricte pentru analiza contextului interogărilor.

Aceasta înseamnă că, cu cât informațiile furnizate sunt mai relevante, cu atât devin mai bune. Relevanța informațiilor este prin cuvintele cheie primare și secundare legate logic.

3. Datele și statisticile ar trebui accentuate

Analiza datelor permite unui expert SEO să obțină un avantaj competitiv față de vizitatori. Echipa dvs. de SEO internă sau de aprovizionare poate chiar să creeze mesaje direcționate cu ajutorul datelor disponibile.

Analizele pot fi utile și pentru a cunoaște:

• Ce adrese URL sunt accesate cu crawlere
• Timpul de încărcare a paginii
• Sursele de referință

De asemenea, vă pot ajuta să cunoașteți indexarea, erorile de răspuns, ratele de respingere și redirecționările.

Datele analizate pot ajuta, de asemenea, la identificarea paginilor pe care nu doriți să fie indexate de crawler-uri. În acest fel, puteți separa și bloca sursele de trafic neobișnuite, cum ar fi site-urile de spam.

4. Ar trebui să se pună mai mult accent pe listarea motoarelor de căutare locale

Internetul a fost sinonim cu world-wide web în deceniul precedent. Cu toate acestea, oamenii din zilele noastre îl folosesc și pentru căutări locale, cum ar fi un restaurant din apropiere sau un cinematograf. Google, ca cel mai proeminent furnizor de servicii de motoare de căutare, cunoaște poveștile triste ale linkurilor neclicate. A garantat că va merge de-a lungul tendinței de a obține rezultate de căutare locale. Prin urmare, se va pune accent pe recuperabilitatea rezultatelor căutării locale.

Datorită acestei tendințe, există și instrumente disponibile care te vor ajuta să verifici tipul de backlink-uri pe care le primesc concurenții tăi și să valorifici acest aspect.

Cuvintele cheie constau de obicei din numele orașului; cuvintele cheie precum „Cel mai bun... din Dallas, TX”, sunt modalități de a căuta un anumit produs sau serviciu. Cu toate acestea, există o schimbare în tendință acum. Majoritatea clienților potențiali au învățat că căutarea „Cei mai buni... lângă mine” sau pur și simplu „Cei mai buni …” le poate aduce în continuare rezultate relevante.

5. Căutarea imaginilor va fi o zonă majoră de cercetare

Căutarea prin cuvinte cheie este cea mai importantă, dar totuși cea mai elementară modalitate de a efectua o căutare. Giganții motoarelor de căutare doresc să evolueze și să încorporeze modalități mai bune și mai simple de extindere a posibilităților motorului lor de căutare.

Căutarea de imagini este unul dintre cele mai cercetate subiecte de multe firme de motoare de căutare. Deși poate părea o idee exagerată pentru firmele locale, va fi un trendsetter în modul în care oamenii cumpără online. Poate fi adoptat la început doar de marile firme de comerț electronic; cu toate acestea, alte firme de comerț electronic vor trebui în cele din urmă să se înțeleagă cu tendința.

Mai devreme sau mai târziu, vă sfătuim insistent să lucrați la aspectul căutării vizuale.

6. Conținutul video va domina SEO

Citirea articolelor online nu este de dorit pentru mulți oameni. Chiar și în modurile de comunicare B2B, clienții potențiali doresc o modalitate simplificată și raționalizată de referire la informații. Utilizarea imaginilor și imaginilor poate fi foarte ilustrativă și intrigantă pentru un cititor. Au devenit o parte integrantă a industriei de conținut.

După cum se spune adesea, conținutul video este mult mai ușor de referit decât citirea articolelor și blogurilor. Multe firme au aflat acest fapt și l-au valorificat. A avea videoclipuri interesante poate fi esențială în obținerea de contracte de la clienți noi.

7. Căutarea predictivă va fi în plină desfășurare

Tastarea cuvintelor cheie poate fi cea mai simplă modalitate de a găsi rezultatele corecte de căutare. Cu toate acestea, capacitatea motoarelor de căutare de a prezice cuvinte cheie poate adăuga un alt pas în găsirea informațiilor potrivite în doar câteva clicuri.

Motoarele de căutare precum Google lucrează de ceva vreme la acest aspect. Apariția științei datelor a simplificat foarte mult sarcina și a făcut-o disponibilă și pentru firmele aspirante.

8. Majoritatea companiilor vor lucra pe fragmente ca parte a SEO

Rezultatele căutării sunt preluate cu link-uri și meta-descrieri. Poate fi o modalitate concisă de a oferi informații care sunt suficient de relevante și atractive pentru potențialul client. Poate fi adecvat pentru firmele care oferă exclusiv servicii fără a fi oferite produse.

Cu toate acestea, alegerea unui fragment bun poate fi o modalitate mai bună de a vă face produsele prezentabile. Chiar și pentru firmele care nu se ocupă cu produse, ci vând servicii, a avea ilustrații vizuale în rezultatele căutării poate fi foarte convingător pentru potențialii clienți.

9. Actualizare Google Algorithm în mai 2021

Google Page Experience va fi lansată în iulie 2021, oferind noi etichete, precum și câteva funcții avansate. Actualizarea dată va lua în considerare experiența generală a utilizatorului pentru clasarea în rezultatele căutării respective. Google va testa, de asemenea, indicatorul vizual pentru evidențierea paginilor din rezultatele căutării respective care au experiențe îmbunătățite pe pagini.

Alexandra Tachalova

Alexandra este un vorbitor frecvent și fondator al conferinței de marketing digital, DigitalOlympus.net. De asemenea, ajută clienții cu PR digital, marketing de conținut și construirea de link-uri. În plus, ea contribuie în mod regulat la bloguri de marketing digital de top, inclusiv Moz, SEJ, Salesforce, SMExaminer și multe altele.

În timp ce SEO are o mulțime de sub-discipline, vreau să vorbesc despre cea pe care o cunosc pe dinăuntru: crearea de link-uri. Credeți sau nu, Google încă se bazează foarte mult pe linkuri. Îți aduc puterea de a-ți depăși concurența, dar, mai important, demonstrează că ești un brand de încredere care merită să fie mai vizibil în SERP-uri.

Construirea de legături este similară cu alegerea unui cartier. Dacă locuiești într-un cartier frumos, reputația ta se îmbunătățește, câștigi credibilitate, iar proprietatea ta crește în valoare. Același lucru este valabil și cu link-urile; dacă obțineți link-uri din surse relevante și de încredere, acestea vă ajută să vă evidențiați și să vă creșteți vizibilitatea SEO. Dacă cedați tentației de a crea legături greșite -- poate pentru că sună mai ușor sau mai rapid -- este aproape imposibil să le remediați. Din păcate, cel mai bun remediu este să iei totul de la capăt de la zero. În timp ce unii experți susțin că instrumentul de dezavuare poate rezolva totul într-un minut, în realitate, istoria link-urilor de calitate scăzută va continua să afecteze performanța SEO negativă a site-ului tău. Concluzia este să vă gândiți de două ori înainte de a obține orice link, deoarece, în funcție de situația dvs., s-ar putea să nu merite timpul și efortul dvs.!

Cea mai mare tendință pe care o văd pentru 2021-2022 este achiziționarea de link-uri care combină atât valoarea SEO, cât și valoarea PR, în loc să obțină link-uri doar în scopuri SEO. Dacă nu sunteți sigur ce fel de site-uri trebuie să vizați pentru a crea aceste tipuri de link-uri, atunci iată foaia dvs. de cheat:

• Site-urile ar trebui să fie relevante pentru nișa dvs. și să reprezinte un brand real (unul care vinde bunuri sau servicii). De asemenea, dacă accesați raportul lor de trafic organic, veți vedea că primesc o bună parte din trafic prin intermediul cuvintelor cheie de marcă.
• Domeniile ar trebui să aibă o tendință pozitivă de creștere a domeniilor de referință și a traficului organic. De asemenea, în lista de domenii de referință, ar trebui să vedeți un număr bun de site-uri din industria dvs.
• Priviți întotdeauna norul de ancorare al site-ului. Norul ancoră arată organic și are sens? În zilele noastre, prea multe site-uri cumpără domenii expirate și redirecționează orbește toate linkurile către site-urile lor. Personal, nu cred că obținerea de link-uri de pe astfel de site-uri este benefică, deoarece nu creează nicio valoare adevărată sau de durată.
• În cele din urmă, încercați să obțineți link-uri de la bloguri și site-uri de top din industrie. Chiar dacă ar putea dura o mulțime de ani pentru a le obține, sunt încrezător că acele link-uri vor plăti întotdeauna pentru tine și site-ul tău.

Quentin Aisbett - Analiza SERP

Quentin este un consultant SEO cu sediul în Australia. În calitate de proprietar și fondator al agenției OnQ Marketing, el lucrează cu afaceri atât în ​​Australia, cât și la nivel internațional.

Înțelegerea analizei SERP

SEO nu mai este un ponei cu un singur truc. Dar cu siguranță există tendințe asupra cărora să se concentreze. Luați Core Web Vitals, de exemplu. Nu cred că mulți SEO se așteaptă ca acesta să aibă o influență imensă asupra rezultatelor pe termen scurt, dar ne consumă mult timp înainte de lansarea sa.

O altă tendință care nu este deloc exagerată este analiza SERP.

Există două aspecte specifice ale analizei SERP pe care le văd ca fiind importante în 2021 și ulterior.

Analiza concurenței SERP

Înțelegerea intenției pe care o are un utilizator este o mare parte a ceea ce facem noi ca SEO. Teoria este, desigur, că, dacă producem conținut de calitate care se potrivește cel mai bine cu intenția lor, atunci avem șanse mari să ne poziționăm într-un loc vizibil.

Apariția BERT în 2019 a jucat un rol esențial în acest sens. Însemna că Google a făcut pași mari în înțelegerea mai bună a intenției de căutare. Și cu aceasta, ce cercetare mai bună am putea face decât să analizăm rezultatele căutării cu cele mai bune performanțe pentru termenii de căutare pentru care vrem să ne clasăm.

La început, am analizat:

• Autoritatea de domeniu
• Lacune de cuvinte cheie și backlink
• Întrebări populare
• Cuvinte cheie legate semantic

Acum ne uităm la plasarea cuvintelor cheie în pasaje, numărul de cuvinte, prospețimea conținutului, analiza sentimentelor, numărul de etichete de titlu și multe altele.

Analiza caracteristicilor SERP

Desigur, Google SERP a evoluat semnificativ. A fost mult mediatizat.

Analiza peisajului actual este o sarcină cheie a unui SEO. Vrem să înțelegem ce caracteristici sunt afișate, astfel încât să înțelegem mai bine ceea ce este disponibil.

Există un fragment recomandat pentru optimizare? Întreabă și oamenii? Termenul dvs. de căutare vizat declanșează un pachet local, un videoclip sau o listă de știri? Fără să analizezi SERP-ul nu vei ști cum să-ți optimizezi vizibilitatea.

Nu știm toate ierburile și mirodeniile. Dar este greu de argumentat că Google nu este foarte bun la înțelegerea intenției de căutare, așa că analiza SERP-urilor ar trebui să fie și va fi o tactică care va continua pe tot parcursul anului 2021 și mai departe.

Citirea frunzelor de ceai

Nu există nicio îndoială că înțelegerea intenției utilizatorului este una dintre cele mai importante abilități SEO de stăpânit. Google își îmbunătățește constant capacitatea de a înțelege tiparele lingvistice și comportamentul utilizatorilor.

Aceasta înseamnă că ar trebui să fie în partea de sus a listei dvs. de priorități.

Trucul pentru a obține acest lucru corect nu este să urmezi pur și simplu ceea ce crezi că este intenția utilizatorului din perspectiva ta umană, ci să citești frunzele de ceai Google.

Cu alte cuvinte, care crede Google că este intenția utilizatorului?

Aici este utilă analiza SERP.

După cum ați văzut în postarea de mai sus, nu vă uitați doar la clasamentele organice, ci și la caracteristicile SERP.

Sper că ați găsit câteva perspective și strategii grozave în această postare și, mai important, sper că veți lua măsuri pentru ceea ce ați învățat. După cum am menționat în introducerea acestei postări, consultați Tendințele SEO pentru 2021 partea 1 și partea 2.