Starea metaversului 2022 | Provocări și oportunități

Lumea tehnologiei este întotdeauna plină de jargon și cuvinte la modă, iar unul care a făcut furori în știri recent este „metaversul”. Cuvântul în sine a captat imaginația practic a tuturor din lume, de la giganți din tehnologie și capitaliști de risc până la oameni obișnuiți ca noi.

În ceea ce pare a fi un capitol al unei cărți științifico-fantastice clasice, am ajuns la metavers, unul dintre rezultatele evoluției continue a tehnologiei. Anii de inovație au adus apariția unor lumi din ce în ce mai virtuale, accesate prin jocuri care folosesc criptomonede sau jetoane nefungibile (NFT), rețele sociale și aplicații de realitate augmentată. Acestea, împreună cu alte inovații tehnologice și digitale, au stimulat creșterea și extinderea unei lumi virtuale.

Metaversul, deși încă în stadiile relativ incipiente de dezvoltare, este o lume virtuală atotcuprinzătoare care acoperă nu numai jocuri, cum ar fi Fortnite, Minecraft și Roblox, tehnologie modernă și internet mobil, ci și marketing și finanțe.

Dar ce este metaversul ? Cum poți ajunge acolo - există o foaie de parcurs sau un set de direcții de urmat sau ai avea nevoie doar de gadgeturi auxiliare pentru a accesa ceea ce ar putea fi lumea viitorului? Cum poate ea să remodeleze lumea așa cum o cunoaștem?

Starea metaversului:

Ce este Metaversul?

Metaversul este definit ca un mediu virtual sintetic care este încă împământat sau paralel cu lumea reală. Oferă o experiență tridimensională, permițându-vă să „explorați” un peisaj virtual cu ajutorul căștilor de realitate virtuală (VR) sau a ochelarilor de realitate augmentată (AR).

Mai simplu spus, este o lume digitală plină de posibilități — o nouă frontieră axată pe experiențe virtuale, unde orice îți poți imagina poate fi realizat. În metavers, puteți face mult mai mult decât explorarea. Sunteți liber să creați diferite medii și chiar să tranzacționați folosind active digitale sau monede.

Capitalistul de risc Matthew Ball , care a acoperit metaversul pe larg, încearcă să definească metaversul ca o rețea interoperabilă de lumi 3D cu o scară masivă care este redată în timp real. Aceste lumi virtuale pot fi „experimentate sincron și persistent” de către un număr nelimitat de utilizatori care au un „simț individual al prezenței”. El observă că metaversul - o rețea de experiențe interconectate și interoperabile - este adesea descris greșit ca realitate virtuală și susține că VR este doar o mică parte a metaversului. Primul este folosit pentru a accesa sau a experimenta pe cel din urmă.

S-ar putea să fii surprins să descoperi că metaversul nu este un concept complet nou. Termenul în sine a fost inventat de Neal Stephenson în romanul său științifico-fantastic din 1992 Snow Crash , care, după 29 de ani, este acum considerat un „clasic cyberpunk”. Cartea prezintă o lume distopică, completă cu realitate virtuală, smartphone-uri și internet wireless, în care oamenii explorează o lume online folosind avatarurile lor. Purtând ochelari de protecție și căști, ei pot accesa metaversul, o lume online departe de a lor, pentru a scăpa de lumea lor distopică.

Pe măsură ce ne schimbăm din ce în ce mai mult activitățile online și, în consecință, în lumi virtuale, facem pași mici în această lume nouă. Tehnologia nouă și emergentă înclină spre cultivarea acestui mediu digital, cu hardware și programe care ne conectează la realități virtuale, augmentate și mixte, permițând atât lumile fizice, cât și cele virtuale să se integreze.

Se estimează că dimensiunea pieței de realitate extinsă (XR) va ajunge la 393 de miliarde de dolari până în 2025 . XR este un termen umbrelă care încapsulează tehnologia imersivă, inclusiv realitatea virtuală, augmentată și mixtă. Dispozitivele sub XR includ camere, microfoane și senzori, toate fiind folosite pentru a crea un mediu simulat, permițându-vă în același timp să interacționați cu realitatea. Popularitatea în creștere a XR este un factor care va continua să modeleze metaversul.

Dacă ai jucat vreodată jocuri video precum Roblox sau Fortnite, atunci ți-ai creat propriul mediu virtual și ai explorat o lume populată de avatare. Dacă v-ați scufundat degetele de la picioare în NFT și criptomonede, ați avut deja o eșantionare a unei mici părți a metaversului și a modului în care funcționează într-o oarecare măsură.

Tendințe emergente care modelează metaversul

Ce face metaversul ceea ce este? Cum joacă tendințele din tehnologie și societate un rol în modelarea versiunilor viitoare ale metaversului? Ce tendințe apar pe măsură ce această lume nouă continuă să se dezvolte? Să aruncăm o privire la câteva dintre tendințele care se modelează și sunt influențate de metavers.

Marketing

Din perspectiva marketingului , 93% dintre consumatorii globali cred că tehnologia este viitorul, în timp ce 76% spun că depind de tehnologie în viața de zi cu zi.

Sursa: wundermanthompson.com

Tehnologia este unul dintre factorii care deschid calea pentru acceptarea și adoptarea metaversului. Mai jos sunt câteva dintre tendințele emergente identificate în raportul Wunderman Thompson Intelligence :

Posesiuni virtuale

Tendințele emergente ale consumatorilor apar pe măsură ce metaversul continuă să evolueze. Consumatorii recreează din ce în ce mai mult aparențe ale vieții lor reale în lumile digitale, reproducând acțiunile și rutinele de zi cu zi, cum ar fi participarea la o întâlnire sau explorarea mediului lor. Având în vedere replicarea obiceiurilor noastre din lumea reală, se prevede că va exista o creștere a posesiunilor virtuale, cum ar fi casele digitale sau îmbrăcămintea.

Un exemplu este The Fabricant , o casă de modă digitală specializată în couture digitală.

Pe măsură ce consumatorii încep să atribuie o valoare ridicată posesiunii lor digitale, acest lucru încurajează să apară noi modele de afaceri, cum ar fi modelul direct-to-avatar (D2A).

Spații Liminale

Spațiile liminale, care integrează atât experiențele virtuale, cât și cele fizice, fac valuri în sectoare precum cultura și arta. Raportul prezice că în viitor, spațiile liminale, prin XR, vor deveni mai evidente în evenimente și locații mixte sau hibride.

Digital Real Estate

La fel ca omologul lor din lumea reală, terenurile sau proprietățile virtuale sunt vândute în lumea digitală. În imobiliare virtuală, puteți găsi agenți imobiliari și contracte de închiriere la fel ca în lumea reală. Criptomonedele și NFT-urile sunt folosite pentru a tranzacționa active digitale pe platforme precum The Sandbox, Decentraland și Somnium Space.

Gamevertising

Pe măsură ce metaversul se dezvoltă, va exista o creștere a publicității în joc, mărcile creând prezențe de marcă în jocuri precum Fortnite și Roblox, ambele prezentând elemente metaverse. Multe mărci fac echipă cu dezvoltatorii de jocuri pentru a crea medii în care produsele lor sunt prezentate în jocuri. Balenciaga, de exemplu, a venit cu Afterworld: The Age of Tomorrow , un joc în care jucătorii explorează o lume futuristă populată de personaje care poartă articole Balenciaga.

Magazine Digital-Twin

Un geamăn digital este în esență o replică digitală a unui obiect găsit în lumea fizică.

Mărcile se amestecă pentru a crea magazine digital-twin și pentru a oferi o experiență de cumpărături mai captivantă prin cumpărături augmentate. Și în timp ce aceste magazine digital-gemen există doar în tărâmul virtual, spre deosebire de spațiile fizice, ele sunt fără granițe, permițând creatorilor lor să ofere mai multe experiențe unice care este puțin probabil să se întâmple în viața reală.

Megatendințele joacă, de asemenea, un rol major în modul în care se desfășoară metaversul. Să ne uităm la trei megatendințe care influențează starea actuală a metaversului .

Integrarea virtuală

Mai mulți oameni îmbrățișează lumea virtuală, crezând că este la fel de reală ca și lumea fizică. Relațiile și tranzacțiile din lumea reală se răspândesc în tărâmul virtual și, pe măsură ce mai mulți oameni iau parte la această mișcare, aceasta contribuie la amploarea metaversului.

Inteligența mașinii

Inteligența mașinilor (ML) se referă la calcularea avansată care permite unei mașini sau unui algoritm să învețe și să se adapteze continuu la mediul său. Deși este adesea confundat cu inteligența artificială (AI), ML este doar o parte a AI.

Vedem multe exemple de ML în viața noastră de zi cu zi. De exemplu, ML este folosit pentru a vă oferi recomandări despre ce să vizionați în continuare atunci când utilizați o platformă de streaming. Este, de asemenea, în acțiune atunci când faci o căutare pe motoarele de căutare precum Google.

În metavers, inteligența mașinii va fi valorificată pentru a crea experiențe mai captivante și mai captivante în lumea virtuală. Va fi integrat în alte megatendințe, creând o lume mai bogată și mai fără granițe.

Adopția blockchain

Tehnologia Blockchain, baza criptomonedelor și NFT-urilor, este utilizată în prezent în industrii precum finanțele, securitatea și asistența medicală. Oferă o abordare descentralizată a activelor, făcând istoria acestuia inalterabilă și transparentă.

Blockchain-urile sunt programabile și permit mai multor noduri să se alăture unei rețele. Pe măsură ce nodurile unei rețele cresc, valoarea rețelei, la rândul ei, crește și ea. Acest lucru permite mai multor persoane și aplicații să creeze mai multe contracte inteligente care deschid calea pentru aplicații descentralizate.

Sursa: 101blockchains.com

Provocări în metavers

Da, metaversul este promițător, dar ca orice altă lume, reală sau digitală, vine cu propriul său set de provocări . Începând de acum, metaversul este o zonă gri — nu este tocmai un lucru bun sau un lucru rău. Se află într-un spectru în care are potențialul de a fi fie util, fie dăunător pentru cei care se angajează în el. Cu toate acestea, având în vedere că este încă în fazele sale incipiente și evoluează rapid, acest lucru creează noi provocări.

Legal

Am stabilit deja că metaversul este un tărâm virtual în care sunt emulate multe acțiuni din lumea reală, cum ar fi achiziționarea de proprietăți sau verificarea bunurilor. Metaversul este un spațiu care reunește oamenii. Și, deși le oferă oportunitatea de a se conecta și de a construi relații, îi poate, de asemenea, să îi facă vulnerabili dacă nu este stabilită nicio legislație sau jurisdicție virtuală.

O altă problemă juridică care poate apărea este proprietatea intelectuală . Dacă creațiile sunt realizate de AI, este posibil să nu li se acorde protecție de proprietate intelectuală, deoarece pentru ca o lucrare să fie considerată drept protejată prin drepturi de autor, trebuie să provină de la o ființă umană. Creatorilor de conținut de pe metavers le este, de asemenea, dificil să-și protejeze proprietatea intelectuală, având în vedere dificultatea de a urmări cazurile de încălcare a drepturilor de autor în domeniul virtual.

Identitate

În metavers există întrebări de genul „ Ești avatarul tău? ” sau „Cum poți demonstra că ești cine ești?” Pe lângă faptul că aveți o problemă potențială cu etică, vă veți confrunta și cu provocări legate de autentificarea sau verificarea identității atunci când vă aflați în ea.

Date

Cum vor fi folosite datele tale în metavers? Este metaversul doar un alt truc inteligent al giganților tehnologiei pentru a obține mai multe date ? Există îngrijorări cu privire la modul în care lumea virtuală poate promova un mediu în care abuzul de date și dezinformarea este în mod rampant. Există, de asemenea, problema modului în care controlul asupra datelor poate ajuta anumite companii să controleze piețele.

În plus, sistemele de securitate actuale vor putea ține pasul cu problemele de date și de securitate din metavers? Metaversul este un mediu unic care necesită noi metode de securitate pentru a proteja datele și confidențialitatea utilizatorilor săi.

Proprietate

Oamenii cumpără proprietăți virtuale sau achiziționează artă NFT, stimulând creșterea activelor digitale și a jetoanelor. În timp ce aproape toată lumea este liberă să cumpere și să dețină active digitale în metavers, apar două provocări majore: modul în care drepturile de proprietate pot fi acordate creatorilor de active digitale și modul în care poate fi verificată dreptul de proprietate asupra activelor digitale în metavers.

Una dintre problemele majore cu experiența actuală a metaversului este modul în care aceasta creează fragmentare. Acest ecosistem fragmentat duce la crearea de experiențe izolate care în cele din urmă limitează ceea ce se presupune a fi o experiență imersivă.

Pentru a crea o lume virtuală care oferă experiențe fără întreruperi, trebuie să ne întoarcem la definiția lui Matthew Ball a metaversului ca o rețea de experiențe interoperabile. Într-un metavers complet realizat, ecosistemele fragmentate sunt conectate pentru a crea un mediu virtual care este caracterizat de interoperarea fiecărei componente sau aspect individual.

Sursa: blog.chain.link

Metaversul — Nu mai este chestiile științifico-fantastice

Ne îndreptăm treptat spre viitor și multe dintre lucrurile și conceptele despre care credeam anterior că se limitau doar la romanele științifico-fantastice și fantasy sunt acum treptat aduse la viață cu inovații continue în diferite domenii.

Pe măsură ce metaversul continuă să se dezvolte, vedem o imagine a unei lumi mai bogate, mai fără granițe, plină de promisiuni. Cu toate acestea, în timp ce această nouă lume continuă să se extindă, trebuie să fim conștienți de setul de provocări pe care le aduce cu fiecare nouă dezvoltare. Pentru a face din această nouă lume una mai sigură, trebuie să luăm în considerare modul în care putem aborda aceste provocări, astfel încât să putem continua să facem pași către progres.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l