Cum să utilizați analiza datelor pentru a genera idei noi de conținut

Datele sunt cel mai valoros activ pe care îl are orice organizație, iar utilizarea lor corectă le poate ajuta să crească penetrarea pe piață, recunoașterea mărcii și profitabilitatea. Dar, pentru a profita la maximum de datele dvs., trebuie să efectuați o analiză adecvată a datelor pentru a extrage informații semnificative și pentru a lua decizii de afaceri informate. Așa cum echipele de vânzări folosesc datele pentru a prognoza veniturile viitoare, echipele de marketing de conținut pot folosi analiza datelor pentru a crea idei noi pentru practicile lor de marketing.

Acest articol va discuta despre cum să analizați datele pentru a genera noi idei de conținut și pentru a îmbunătăți rezultatele de marketing de conținut ale organizației dvs.

Îmbunătățirea conținutului cu analiza datelor

Dacă afacerea ta aparține unui anumit sector, va veni un moment în care s-ar putea să începi să rămână fără subiecte de blog sau idei despre ce să creezi. Analiza datelor vă ajută să înțelegeți nevoia orei pentru industria dvs. În plus, datele despre consumatorii dvs. sunt colectate în mod constant, de obicei realizate prin urmărirea activității de pe site-ul dvs.

Analizarea corectă a acestor date poate ajuta la identificarea ce întreabă oamenii despre o anumită industrie sau subiect. În plus, poți chiar să-ți analizezi concurența pentru a vedea despre ce scriu ei. Te va înarma cu suficiente resurse și informații pentru a dezvolta idei noi pentru propriul tău conținut. Deci, să discutăm despre modul în care analiza datelor poate ajuta la crearea de conținut.

Analiza decalajului de conținut

Un decalaj în piață se referă la ceea ce lipsește. Această analiză implică evaluarea alternativelor actuale la ofertele dvs. de pe piață și orice altceva ar putea avea nevoie un utilizator. Dacă există o soluție sau o ofertă specifică pe care piața nu o satisface, acesta este decalajul.

În ceea ce privește conținutul, poți să analizezi datele concurenților tăi și să vezi despre ce nu scriu aceștia. Apoi puteți utiliza aceste informații pentru a crea conținut puternic care vă poate îmbunătăți autoritatea mărcii pe piață.

Specialiștii în marketing pot folosi instrumente pentru decalajul cuvintelor cheie. Odată ce ați identificat câțiva dintre concurenții dvs., instrumentul va analiza apoi conținutul concurenților pe baza cuvintelor dvs. cheie și vă va arăta cum să vă îmbunătățiți conținutul existent și ce tip de conținut ratați.

Oferă oamenilor ceea ce vor

Majoritatea organizațiilor nu reușesc să înțeleagă nevoile utilizatorilor lor și se concentrează mai mult pe un calendar de conținut generic. Dar mărcile trebuie să demonstreze empatie, ceea ce demonstrează că sunt în ton cu ceea ce își doresc oamenii. Site-ul dvs. poate urmări ceea ce caută vizitatorii și subiectele de care sunt interesați. Dacă le puteți oferi exact ceea ce au nevoie pe site-ul dvs., aceasta va îmbunătăți drastic rata de respingere și poziția generală a mărcii dvs.

Mai multe instrumente vă ajută să analizați conținutul actual și să vedeți ce funcționează. Zicala „dacă nu este stricat, nu-l repara” se potrivește perfect aici. În schimb, continuați să valorificați tipul de conținut care oferă cele mai bune rezultate.

Aceasta poate varia de la postări de blog sau infografice până la titlul articolului dvs. și adjectivele pe care le utilizați. Dacă conținutul dvs. devine mai bine din cauza anumitor aspecte, continuați să le utilizați pentru a face primele vânzări și pentru a îmbunătăți imaginea mărcii dvs.

Analizați comportamentul consumatorului

Crearea de conținut este esențială, dar livrarea este la fel de importantă. Majoritatea mărcilor au un anumit public țintă care trăiește într-o anumită parte a lumii. Conținutul dvs. trebuie să le fie livrat la momentul potrivit. Și conform unui studiu, traficul de vârf pe platformele de socializare este între 13:00 și 15:00, deoarece atunci majoritatea oamenilor sunt în pauza de prânz.

Să presupunem că sunteți o afacere în Londra și că postați zilnic linkuri către postările de pe blog pe Instagram și Twitter. Puteți folosi analiza acestor platforme de social media pentru a afla momentul exact în care aveți cel mai mare număr de urmăritori activi pe site. Postarea unui link către blogul dvs. în jurul acelor ore vă oferă o șansă mai mare de a ajunge decât să postați la un moment dat.

Desigur, organizațiile încearcă să aleagă o oră de livrare potrivită pentru toată lumea, dar utilizarea instrumentelor de analiză a datelor le poate ajuta să restrângă fereastra la oră și puteți profita la maximum de conținut.

Analizați interacțiunea cu consumatorul

Crearea de noi idei de conținut poate fi, de asemenea, derivată din îmbunătățirea conținutului dvs. actual. Analiza datelor poate juca un rol considerabil în înțelegerea performanțelor conținutului dvs. Instrumente precum Google Analytics vă ajută să identificați nu numai clicurile pe articolele dvs., ci și cât timp au rămas oamenii pe pagină.

Alte instrumente vă pot permite chiar să urmăriți mișcarea cursorului utilizatorului. Dacă cititorii pleacă imediat după ce au citit o parte din conținutul tău, știi că acesta trebuie actualizat sau îmbunătățit. Aceste aspecte vă pot ajuta să creați noi idei de conținut și să vă îmbunătățiți strategia de marketing de conținut.

Analiza concurenței

Trebuie să știi ce face concurența ta dacă vrei să crești în sectorul tău. Analiza datelor vă poate ajuta să vă studiați concurenții în funcție de valorile exacte pe care le utilizați pentru a vă analiza marca.

Puteți diseca componentele aparente ale conținutului concurenței pentru a obține informații semnificative.

Analizând concurentul dvs. și tipul de conținut pe care îl creează pentru strategia lor de marketing de conținut, modul în care conținutul lor funcționează în sector și popularitatea lor, puteți înțelege mai bine cum vă puteți îmbunătăți afacerea. Vă poate ajuta să identificați oportunități de a îndeplini nevoile nesatisfăcute, de a crea noi domenii tematice și de a genera alte idei de conținut.

Încheierea

Companiile caută mereu să crească vânzările prin marketing și propuneri de vânzare. Conținutul este un aspect care ajută utilizatorul să se conecteze la marcă. Pentru a vă asigura că relația dintre utilizator și marcă este puternică, trebuie să utilizați datele pe care le colectați. Majoritatea organizațiilor se concentrează pe vânzări și venituri din analiza datelor. Aceste mărci nu reușesc să realizeze informațiile pe care le pot obține din analiza performanței conținutului lor. Analiza datelor vă poate ajuta să creați conținut nou pentru marca dvs. și să vă îmbunătățiți reputația digitală.

Această postare a fost scrisă de Nahla Davies, un dezvoltator de software și scriitor de tehnologie. Înainte de a-și dedica munca cu normă întreagă scrierii tehnice, ea a reușit, printre alte lucruri interesante, să servească ca programator principal la o organizație de branding experiență Inc. 5.000 ai cărei clienți includ Samsung, Time Warner, Netflix și Sony.