Jak korzystać z analizy danych w celu generowania nowych pomysłów dotyczących treści

Dane są najcenniejszym zasobem każdej organizacji, a prawidłowe ich wykorzystanie może pomóc w zwiększeniu penetracji rynku, rozpoznawalności marki i rentowności. Aby jednak w pełni wykorzystać swoje dane, musisz przeprowadzić odpowiednią analizę danych, aby wydobyć sensowne spostrzeżenia i podjąć świadome decyzje biznesowe. Podobnie jak zespoły sprzedaży wykorzystują dane do prognozowania przyszłych przychodów, tak zespoły ds. marketingu treści mogą wykorzystywać analizę danych do tworzenia nowych pomysłów na swoje praktyki marketingowe.

W tym artykule omówimy, jak analizować dane, aby generować nowe pomysły dotyczące treści i poprawiać wyniki marketingu treści w Twojej organizacji.

Ulepszanie treści za pomocą analizy danych

Jeśli Twoja firma należy do konkretnego sektora, nadejdzie czas, w którym może zabraknąć Ci tematów na bloga lub pomysłów na to, co stworzyć. Analiza danych pomaga zrozumieć potrzebę chwili dla Twojej branży. Dodatkowo, dane o Twoich klientach są stale gromadzone, zazwyczaj poprzez śledzenie aktywności w Twojej witrynie.

Właściwa analiza tych danych może pomóc w określeniu, o co ludzie pytają w określonej branży lub temacie. Co więcej, możesz nawet przeanalizować swoją konkurencję, aby zobaczyć, o czym piszą. Uzbroi cię w wystarczającą ilość zasobów i informacji, aby opracować nowe pomysły na własne treści. Porozmawiajmy więc o tym, jak analiza danych może pomóc w tworzeniu treści.

Analiza luk w treści

Luka na rynku odnosi się do tego, czego brakuje. Ta analiza obejmuje ocenę aktualnych alternatyw dla Twojej oferty na rynku i wszystkiego, czego może potrzebować użytkownik. Jeśli istnieje konkretne rozwiązanie lub oferta, której rynek nie obsługuje, jest to luka.

Jeśli chodzi o treści, możesz przeanalizować dane konkurencji i zobaczyć, o czym nie piszą. Następnie możesz wykorzystać te informacje do stworzenia silnych treści, które mogą poprawić autorytet Twojej marki na rynku.

Marketerzy mogą korzystać z narzędzi do luki słów kluczowych. Po zidentyfikowaniu kilku konkurentów narzędzie przeanalizuje zawartość konkurencji na podstawie słów kluczowych i pokaże, jak ulepszyć istniejącą treść oraz jakiego rodzaju treści brakuje.

Daj ludziom to, czego chcą

Większość organizacji nie rozumie potrzeb swoich użytkowników i koncentruje się bardziej na ogólnym kalendarzu treści. Ale marki muszą okazywać empatię, co pokazuje, że są w zgodzie z tym, czego chcą ludzie. Twoja witryna może śledzić, czego szukają odwiedzający i tematy, którymi są zainteresowani. Jeśli możesz zapewnić im dokładnie to, czego potrzebują w swojej witrynie, drastycznie poprawi to współczynnik odrzuceń i ogólną pozycję Twojej marki.

Kilka narzędzi pomoże Ci przeanalizować aktualną treść i zobaczyć, co działa. Idealnie pasuje tu powiedzenie „jeśli nie jest zepsute, nie naprawiaj”. Zamiast tego wykorzystuj rodzaj treści, który zapewnia najlepsze wyniki.

Może to obejmować posty na blogu lub infografiki, nagłówki artykułu i używane przymiotniki. Jeśli Twoje treści zyskują na atrakcyjności ze względu na pewne aspekty, nadal wykorzystuj je, aby dokonać pierwszej sprzedaży i poprawić wizerunek Twojej marki.

Analizuj zachowania konsumentów

Tworzenie treści jest niezbędne, ale dostarczanie jest równie ważne. Większość marek ma określoną grupę docelową, która mieszka w określonej części świata. Twoje treści muszą zostać im dostarczone we właściwym czasie. Według badań szczytowy ruch na platformach społecznościowych przypada między 13:00 a 15:00, ponieważ wtedy większość ludzi ma przerwę na lunch.

Załóżmy, że prowadzisz firmę w Londynie i codziennie publikujesz linki do swoich postów na blogu na Instagramie i Twitterze. Możesz skorzystać z analiz tych platform mediów społecznościowych, aby określić dokładny czas, w którym masz największą liczbę obserwujących aktywnych w witrynie. Opublikowanie linku do bloga w tych godzinach daje większą szansę na zasięg niż publikowanie w losowym czasie.

Oczywiście organizacje starają się wybrać czas dostawy odpowiedni dla wszystkich, ale korzystanie z narzędzi do analizy danych może pomóc im zawęzić okno do godziny, a Ty możesz w pełni wykorzystać swoje treści.

Analizuj interakcje z konsumentami

Tworzenie nowych pomysłów na treść może również wynikać z ulepszania obecnej treści. Analiza danych może odegrać znaczącą rolę w zrozumieniu, jak działają Twoje treści. Narzędzia takie jak Google Analytics pomagają zidentyfikować nie tylko kliknięcia artykułów, ale także czas przebywania użytkowników na stronie.

Inne narzędzia umożliwiają nawet śledzenie ruchu kursora użytkownika. Jeśli czytelnicy natychmiast wychodzą po przeczytaniu niektórych treści, wiesz, że wymagają one aktualizacji lub ulepszenia. Te aspekty mogą pomóc w tworzeniu nowych pomysłów na treści i ulepszaniu strategii content marketingowej.

Analiza konkurencji

Musisz wiedzieć, co robi Twoja konkurencja, jeśli chcesz rozwijać się w swoim sektorze. Analiza danych może pomóc w badaniu konkurencji pod kątem dokładnych wskaźników, których używasz do analizy swojej marki.

Możesz przeanalizować pozorne elementy treści konkurencji, aby uzyskać sensowny wgląd.

Analizując konkurenta i rodzaj treści, które tworzy w ramach swojej strategii content marketingowej, sposób, w jaki jego treści radzą sobie w sektorze oraz ich popularność, możesz lepiej zrozumieć, w jaki sposób możesz ulepszyć swój biznes. Może pomóc w identyfikacji możliwości zaspokojenia niezaspokojonych potrzeb, tworzeniu nowych obszarów tematycznych i generowaniu innych pomysłów na treści.

Zawijanie

Firmy zawsze starają się zwiększyć sprzedaż poprzez działania marketingowe i sprzedażowe. Treść to jeden z aspektów, który pomaga użytkownikowi połączyć się z marką. Aby zapewnić silną relację między użytkownikiem a marką, musisz wykorzystać gromadzone dane. Większość organizacji koncentruje się na sprzedaży i przychodach związanych z analizą danych. Marki te nie zdają sobie sprawy ze spostrzeżeń, które mogą uzyskać dzięki analizie wydajności ich treści. Analiza danych może pomóc w tworzeniu nowych treści dla Twojej marki i poprawie cyfrowej reputacji.

Ten post został napisany przez Nahlę Davies, programistkę i autorkę technologii. Zanim całkowicie poświęciła się pracy nad pisaniem technicznym, udało jej się – między innymi intrygujących rzeczy – zostać głównym programistą w organizacji zajmującej się brandingiem 5000 Inc., której klientami są Samsung, Time Warner, Netflix i Sony.