كيفية استخدام تحليل البيانات لتوليد أفكار محتوى جديدة

البيانات هي أهم الأصول التي تمتلكها أي مؤسسة ، ويمكن أن يساعد استخدامها بشكل صحيح في زيادة اختراق السوق ، والتعرف على العلامة التجارية ، والربحية. ولكن لتحقيق أقصى استفادة من بياناتك ، تحتاج إلى إجراء تحليل مناسب للبيانات لاستخراج رؤى ذات مغزى واتخاذ قرارات عمل مستنيرة. مثلما تستخدم فرق المبيعات البيانات للتنبؤ بالإيرادات المستقبلية ، يمكن لفرق تسويق المحتوى استخدام تحليلات البيانات لإنشاء أفكار جديدة لممارسات التسويق الخاصة بهم.

ستناقش هذه المقالة كيفية تحليل البيانات لإنشاء أفكار محتوى جديدة وتحسين نتائج تسويق المحتوى لمؤسستك.

تحسين المحتوى بتحليل البيانات

إذا كان عملك ينتمي إلى قطاع معين ، فسيأتي وقت قد تبدأ فيه في نفاد مواضيع المدونة أو الأفكار حول ما يجب إنشاؤه. يساعدك تحليل البيانات على فهم الحاجة إلى الساعة لمجال عملك. بالإضافة إلى ذلك ، يتم جمع البيانات المتعلقة بعملائك باستمرار ، ويتم ذلك عادةً عن طريق تتبع النشاط على موقع الويب الخاص بك.

يمكن أن يساعد التحليل الصحيح لهذه البيانات في تحديد ما يسأله الناس عن صناعة أو موضوع معين. علاوة على ذلك ، يمكنك حتى تحليل منافسيك لمعرفة ما يكتبون عنه. سوف يزودك بالموارد والمعلومات الكافية لتطوير أفكار جديدة للمحتوى الخاص بك. لذلك دعونا نناقش كيف يمكن لتحليل البيانات أن يساعد في إنشاء المحتوى.

تحليل فجوة المحتوى

تشير الفجوة في السوق إلى ما هو مفقود. يتضمن هذا التحليل تقييم البدائل الحالية لعروضك في السوق وأي شيء آخر قد يحتاجه المستخدم. إذا كان هناك حل معين أو عرض لا يلبيه السوق ، فهذه هي الفجوة.

فيما يتعلق بالمحتوى ، يمكنك تحليل بيانات منافسيك ومعرفة ما لا يكتبون عنه. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإنشاء محتوى قوي يمكنه تحسين سلطة علامتك التجارية في السوق.

يمكن للمسوقين استخدام أدوات فجوة الكلمات الرئيسية. بمجرد تحديد عدد قليل من منافسيك ، ستقوم الأداة بعد ذلك بتحليل محتوى المنافسين بناءً على كلماتك الرئيسية وتوضح لك كيفية تحسين المحتوى الحالي ونوع المحتوى الذي تفتقده.

أعط الناس ما يريدون

تفشل معظم المؤسسات في فهم احتياجات المستخدمين والتركيز أكثر على تقويم المحتوى العام. لكن العلامات التجارية بحاجة إلى إظهار التعاطف ، مما يدل على انسجامها مع ما يريده الناس. يمكن لموقع الويب الخاص بك تتبع ما يبحث عنه الزوار والموضوعات التي يهتمون بها. إذا كان بإمكانك تزويدهم بما يحتاجون إليه بالضبط على موقع الويب الخاص بك ، فسيؤدي ذلك إلى تحسين معدل الارتداد والمكانة العامة لعلامتك التجارية بشكل كبير.

تساعدك العديد من الأدوات في تحليل المحتوى الحالي الخاص بك ومعرفة ما ينجح. ينطبق القول المأثور "إذا لم يتم كسره ، فلا تصلحه" هنا تمامًا. بدلاً من ذلك ، استمر في الاستفادة من نوع المحتوى الذي يقدم أفضل النتائج.

يمكن أن يتراوح هذا من منشورات المدونة أو الرسوم البيانية إلى عنوان مقالتك والصفات التي تستخدمها. إذا كان المحتوى الخاص بك يحصل على جذب أفضل بسبب جوانب معينة ، فاستمر في استخدامها لتحقيق مبيعاتك الأولى وتحسين صورة علامتك التجارية.

تحليل سلوك المستهلك

يعد إنشاء المحتوى أمرًا ضروريًا ، ولكن التسليم لا يقل أهمية عن ذلك. تمتلك معظم العلامات التجارية جمهورًا مستهدفًا محددًا يعيش في جزء معين من العالم. يجب أن يتم تسليم المحتوى الخاص بك إليهم في الوقت المناسب. ووفقًا لإحدى الدراسات ، فإن ذروة حركة المرور على منصات التواصل الاجتماعي تكون بين الساعة 1 ظهرًا و 3 مساءً ، حيث يكون معظم الناس في استراحة الغداء.

لنفترض أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا في لندن ، وتنشر روابط يومية إلى منشورات مدونتك على Instagram و Twitter. يمكنك استخدام تحليلات منصات الوسائط الاجتماعية هذه لمعرفة الوقت الدقيق الذي يكون لديك فيه أكبر عدد من المتابعين النشطين على الموقع. يمنحك نشر رابط إلى مدونتك في تلك الساعات فرصة أفضل في الوصول إليها من النشر في وقت عشوائي.

بالطبع ، تحاول المؤسسات اختيار وقت التسليم المناسب للجميع ، ولكن استخدام أدوات تحليل البيانات يمكن أن يساعدهم في تضييق النافذة حتى الساعة ، ويمكنك تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.

تحليل تفاعل المستهلك

يمكن أيضًا اشتقاق أفكار محتوى جديدة من تحسين المحتوى الحالي الخاص بك. يمكن أن تلعب تحليلات البيانات دورًا كبيرًا في فهم كيفية أداء المحتوى الخاص بك. تساعدك أدوات مثل Google Analytics في تحديد ليس فقط النقرات على مقالاتك ولكن أيضًا طول المدة التي يقضيها الأشخاص على الصفحة.

يمكن أن تسمح لك الأدوات الأخرى بتتبع حركة مؤشر المستخدم. إذا غادر القراء على الفور بعد قراءة بعض المحتوى الخاص بك ، فأنت تعلم أنه بحاجة إلى التحديث أو التحسين. يمكن أن تساعدك هذه الجوانب في إنشاء أفكار محتوى جديدة وتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

تحليل المنافسين

أنت بحاجة إلى معرفة ما تفعله منافسيك إذا كنت تريد أن تنمو في قطاعك. يمكن أن يساعدك تحليل البيانات في دراسة منافسيك وفقًا للمقاييس الدقيقة التي تستخدمها لتحليل علامتك التجارية.

يمكنك تحليل المكونات الظاهرة لمحتوى منافسيك للحصول على رؤى مفيدة.

من خلال تحليل منافسيك ونوع المحتوى الذي يقومون بإنشائه لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم ، وكيفية أداء محتواهم في القطاع ، وشعبيتها ، يمكنك فهم كيفية تحسين عملك بشكل أفضل. يمكن أن يساعدك في تحديد الفرص لتلبية الاحتياجات غير الملباة ، وإنشاء مجالات مواضيع جديدة ، وإنشاء أفكار محتوى أخرى.

تغليف

تتطلع الشركات دائمًا إلى زيادة المبيعات من خلال التسويق والمبيعات. المحتوى هو أحد الجوانب التي تساعد المستخدم على الاتصال بالعلامة التجارية. للتأكد من أن العلاقة بين المستخدم والعلامة التجارية قوية ، تحتاج إلى الاستفادة من البيانات التي تجمعها. تركز معظم المؤسسات على المبيعات والإيرادات فيما يتعلق بتحليلات البيانات. تفشل هذه العلامات التجارية في إدراك الرؤى التي يمكن أن تكتسبها من تحليل أداء محتواها. يمكن أن يساعدك تحليل البيانات في إنشاء محتوى جديد لعلامتك التجارية وتحسين سمعتك الرقمية.

هذا المنشور بقلم نهلة ديفيز ، مطورة برامج وكاتبة تقنية. قبل تكريس عملها بدوام كامل للكتابة التقنية ، تمكنت - من بين أشياء أخرى مثيرة للاهتمام - من العمل كمبرمج رئيسي في مؤسسة تجارية تجريبية للعلامة التجارية 5000 شركة تضم عملائها Samsung و Time Warner و Netflix و Sony.