วิธีใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่

ข้อมูลเป็นทรัพย์สินที่มีค่าที่สุดที่องค์กรมี และการใช้ข้อมูลอย่างถูกต้องสามารถช่วยเพิ่มการเจาะตลาด การจดจำแบรนด์ และผลกำไร แต่เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากข้อมูลของคุณ คุณต้องทำการวิเคราะห์ข้อมูลที่เหมาะสมเพื่อดึงข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมายและตัดสินใจทางธุรกิจอย่างมีข้อมูล เช่นเดียวกับทีมขายที่ใช้ข้อมูลเพื่อคาดการณ์รายได้ในอนาคต ทีมการตลาดเนื้อหาสามารถใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสร้างแนวคิดใหม่ๆ สำหรับแนวทางปฏิบัติทางการตลาดของพวกเขา

บทความนี้จะกล่าวถึงวิธีวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสร้างแนวคิดเนื้อหาใหม่และปรับปรุงผลลัพธ์ทางการตลาดเนื้อหาขององค์กรของคุณ

ปรับปรุงเนื้อหาด้วยการวิเคราะห์ข้อมูล

หากธุรกิจของคุณอยู่ในภาคส่วนใดภาคหนึ่ง ถึงเวลาที่หัวข้อหรือแนวคิดในบล็อกของคุณจะหมดลง การวิเคราะห์ข้อมูลช่วยให้คุณเข้าใจถึงความจำเป็นของชั่วโมงสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ นอกจากนี้ ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคของคุณจะถูกเก็บรวบรวมอย่างต่อเนื่อง ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะทำโดยการติดตามกิจกรรมบนเว็บไซต์ของคุณ

การวิเคราะห์ข้อมูลนี้อย่างเหมาะสมสามารถช่วยระบุสิ่งที่ผู้คนถามเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหรือหัวข้อเฉพาะ นอกจากนี้ คุณยังสามารถวิเคราะห์การแข่งขันของคุณเพื่อดูว่าพวกเขาเขียนเกี่ยวกับอะไร จะช่วยให้คุณมีทรัพยากรและข้อมูลเพียงพอในการพัฒนาแนวคิดใหม่สำหรับเนื้อหาของคุณเอง มาพูดคุยกันว่าการวิเคราะห์ข้อมูลสามารถช่วยในการสร้างเนื้อหาได้อย่างไร

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา

ช่องว่างในตลาดหมายถึงสิ่งที่ขาดหายไป การวิเคราะห์นี้เกี่ยวข้องกับการประเมินทางเลือกปัจจุบันสำหรับข้อเสนอของคุณในตลาดและสิ่งอื่นใดที่ผู้ใช้อาจต้องการ หากมีวิธีแก้ปัญหาเฉพาะหรือข้อเสนอที่ตลาดไม่รองรับ นั่นคือช่องว่าง

เกี่ยวกับเนื้อหา คุณสามารถวิเคราะห์ข้อมูลของคู่แข่งและดูว่าพวกเขาไม่ได้เขียนเกี่ยวกับอะไร จากนั้นคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างเนื้อหาที่แข็งแกร่งซึ่งสามารถปรับปรุงอำนาจแบรนด์ของคุณในตลาดได้

นักการตลาดสามารถใช้เครื่องมือช่องว่างของคำหลัก เมื่อคุณระบุคู่แข่งได้สองสามรายแล้ว เครื่องมือจะวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งตามคำหลักของคุณและแสดงวิธีปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณและประเภทของเนื้อหาที่คุณพลาดไป

ให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ผู้คน

องค์กรส่วนใหญ่ไม่เข้าใจความต้องการของผู้ใช้และให้ความสำคัญกับปฏิทินเนื้อหาทั่วไปมากขึ้น แต่แบรนด์ต้องแสดงความเห็นอกเห็นใจ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสอดคล้องกับสิ่งที่ผู้คนต้องการ เว็บไซต์ของคุณสามารถติดตามสิ่งที่ผู้เยี่ยมชมกำลังค้นหาและหัวข้อที่พวกเขาสนใจ หากคุณสามารถจัดหาสิ่งที่พวกเขาต้องการบนเว็บไซต์ของคุณได้อย่างแท้จริง มันจะปรับปรุงอัตราตีกลับและสถานะโดยรวมของแบรนด์ของคุณอย่างมาก

เครื่องมือหลายอย่างช่วยคุณวิเคราะห์เนื้อหาปัจจุบันของคุณและดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผล สำนวนที่ว่า “ถ้าไม่พังก็ไม่ต้องซ่อม” เข้ากับประโยคนี้ได้อย่างลงตัว ให้ใช้ประโยชน์จากประเภทของเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแทน

ซึ่งอาจครอบคลุมตั้งแต่บล็อกโพสต์หรืออินโฟกราฟิกไปจนถึงพาดหัวบทความและคำคุณศัพท์ที่คุณใช้ หากเนื้อหาของคุณมีแรงดึงดูดที่ดีขึ้นเนื่องจากบางแง่มุม ให้ใช้พวกเขาต่อไปเพื่อสร้างยอดขายครั้งแรกและปรับปรุงภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค

การสร้างเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญ แต่การนำเสนอก็มีความสำคัญเช่นเดียวกัน แบรนด์ส่วนใหญ่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะที่อาศัยอยู่ในส่วนใดส่วนหนึ่งของโลก เนื้อหาของคุณต้องส่งถึงพวกเขาในเวลาที่เหมาะสม และจากการศึกษาพบว่า การเข้าชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอยู่ระหว่าง 13.00 น. ถึง 15.00 น. เนื่องจากเป็นช่วงที่คนส่วนใหญ่อยู่ในช่วงพักกลางวัน

สมมติว่าคุณเป็นธุรกิจในลอนดอน และคุณโพสต์ลิงก์รายวันไปยังบล็อกโพสต์ของคุณบน Instagram และ Twitter คุณสามารถใช้การวิเคราะห์ของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเหล่านี้เพื่อค้นหาเวลาที่แน่นอนที่คุณมีจำนวนผู้ติดตามที่ใช้งานบนเว็บไซต์มากที่สุด การโพสต์ลิงก์ไปยังบล็อกของคุณในช่วงเวลาดังกล่าวจะทำให้คุณมีโอกาสเข้าถึงได้ดีกว่าการโพสต์แบบสุ่ม

แน่นอน องค์กรพยายามเลือกเวลาจัดส่งที่เหมาะสมกับทุกคน แต่การใช้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลสามารถช่วยให้พวกเขาจำกัดกรอบเวลาให้แคบลงเหลือเพียงชั่วโมงเดียว และคุณจะได้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณ

วิเคราะห์ปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภค

การสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาใหม่ยังสามารถได้มาจากการปรับปรุงเนื้อหาปัจจุบันของคุณ การวิเคราะห์ข้อมูลมีส่วนสำคัญในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาของคุณทำงานเป็นอย่างไร เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Analytics ช่วยให้คุณระบุไม่เฉพาะการคลิกบทความของคุณ แต่ยังรวมถึงระยะเวลาที่ผู้คนอยู่ในหน้าเว็บด้วย

เครื่องมืออื่นๆ ยังช่วยให้คุณติดตามการเคลื่อนไหวของเคอร์เซอร์ของผู้ใช้ได้อีกด้วย หากผู้อ่านออกจากเนื้อหาของคุณทันทีหลังจากอ่านเนื้อหาบางส่วน คุณก็รู้ว่าจำเป็นต้องปรับปรุงหรือปรับปรุงเนื้อหา แง่มุมเหล่านี้สามารถช่วยคุณสร้างแนวคิดเนื้อหาใหม่และปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

การวิเคราะห์คู่แข่ง

คุณจำเป็นต้องรู้ว่าการแข่งขันของคุณกำลังทำอะไรอยู่ หากคุณต้องการเติบโตในภาคธุรกิจของคุณ การวิเคราะห์ข้อมูลสามารถช่วยคุณศึกษาคู่แข่งของคุณภายใต้เมตริกที่คุณใช้ในการวิเคราะห์แบรนด์ของคุณ

คุณสามารถแยกองค์ประกอบที่ชัดเจนของเนื้อหาการแข่งขันของคุณเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกที่มีความหมาย

การวิเคราะห์คู่แข่งของคุณและประเภทของเนื้อหาที่พวกเขากำลังสร้างสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เนื้อหาของพวกเขามีประสิทธิภาพอย่างไรในภาคส่วน และความนิยมของพวกเขา คุณจะเข้าใจได้ดีขึ้นว่าคุณจะปรับปรุงธุรกิจของคุณได้อย่างไร สามารถช่วยคุณระบุโอกาสในการตอบสนองความต้องการที่ไม่ตรง สร้างหัวข้อใหม่ และสร้างแนวคิดเนื้อหาอื่นๆ

ห่อ

ธุรกิจมักจะมองหาการเพิ่มยอดขายผ่านการตลาดและการขาย เนื้อหาเป็นแง่มุมหนึ่งที่ช่วยให้ผู้ใช้เชื่อมต่อกับแบรนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าความสัมพันธ์ระหว่างผู้ใช้และแบรนด์แน่นแฟ้น คุณต้องใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่คุณกำลังรวบรวม องค์กรส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการขายและรายได้เกี่ยวกับการวิเคราะห์ข้อมูล แบรนด์เหล่านี้ล้มเหลวในการตระหนักถึงข้อมูลเชิงลึกที่พวกเขาได้รับจากการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของเนื้อหา การวิเคราะห์ข้อมูลสามารถช่วยคุณสร้างเนื้อหาใหม่สำหรับแบรนด์ของคุณและปรับปรุงชื่อเสียงทางดิจิทัลของคุณ

โพสต์นี้เขียนโดย Nahla Davies นักพัฒนาซอฟต์แวร์และนักเขียนด้านเทคนิค ก่อนอุทิศงานเต็มเวลาให้กับงานเขียนเชิงเทคนิค เธอจัดการ—ท่ามกลางสิ่งที่น่าสนใจอื่นๆ—เพื่อทำหน้าที่เป็นผู้นำโปรแกรมเมอร์ในองค์กรการสร้างแบรนด์จากประสบการณ์ 5,000 แห่งของ Inc. ซึ่งมีลูกค้าได้แก่ Samsung, Time Warner, Netflix และ Sony