Was sollten Sie mit zusätzlichen Domainnamen tun?

Das heutige Ask An SEO kommt von Elisa aus Hyde Park, die fragt:

Ich habe einen Kunden, der ungefähr 20 Domains mit Schlüsselwörtern besitzt, die eng mit seinem Produkt verwandt sind. Sie leiten derzeit alle auf seine eine Website weiter.

Sollte er diese Namen behalten? Gibt es einen Vorteil, dies zu tun oder sie sogar zu besitzen? Gibt es etwas, was wir mit ihnen tun sollten?

Ich kenne keine Strategien für die Verwendung von mehr als einer Domain, aber viele Leute besitzen mehrere, nur damit sie niemandem gehört. Was sollen wir mit all diesen zusätzlichen Domainnamen machen?

Kürzlich erklärte John Mueller von Google, dass „Keywords in Domainnamen überbewertet werden“.

Dennoch haben wir immer noch Leute, deren gesamtes Geschäftsmodell darin besteht, schlüsselwortreiche Domains zu kaufen, eine einfache Website mit Rang zu erstellen und die Domain dann an ein ahnungsloses kleines Unternehmen zu verkaufen oder zu vermieten.

Und das größere Problem?

Laut einigen angesehenen SEO-Experten – und mir – scheinen die Suchmaschinen-Ergebnisseiten dem Erlass von Herrn Mueller zu widersprechen, insbesondere in bestimmten, wettbewerbsintensiven Branchen.

Also, was soll ein verwirrter SEO-Profi tun?

Langfristig: Tu, was Google sagt

Mein bester Rat – und das geht weit über mehrere Domainnamen für eine einzelne Marke hinaus – ist, das zu tun, was Google sagt.

Eine Einschränkung: Tun Sie, was Google in der Öffentlichkeit sagt.

Und wir alle wissen, dass es schwierig ist, das zu tun, was Google sagt, wenn scheinbar unbestreitbare Beweise eine weitere Aktion rechtfertigen.

Aber wenn Sie nicht Mueller oder jemand seinesgleichen sind, wissen Sie nicht, was Google für die nahe Zukunft auf dem Reißbrett hat.

Meine Erfahrung ist, wenn Google Webmastern etwas sagt, mag es im Moment nicht wahr sein, aber es wird der beste Ratschlag für das sein, was Google in naher Zukunft auf den Markt bringt.

Wenn Sie sich also Sorgen über die Ressourcen machen, die erforderlich sind, um Ihre Website auf der Grundlage der neuesten Ratschläge für die Webmaster von Google auf den neuesten Stand zu bringen, beginnen Sie trotzdem mit der Planung des Projekts.

Höchstwahrscheinlich müssen Sie bald in die Änderungen investieren, wenn Sie erfolgreich sein wollen.

Kurzfristig: Suchen Sie nach Gelegenheiten

Unsere Aufgabe als Suchmaschinen-Vermarkter ist es, nach Möglichkeiten zu suchen, Websites dabei zu unterstützen, die Informationen bereitzustellen, die unsere Endkunden wünschen und benötigen.

Wenn Sie die Suche aus dieser Perspektive betrachten, werden Sie Möglichkeiten finden, Ihre Inhalte, Marke und Website zu bewerben.

Wenn eine Organisation übermäßig viel Zeit und Geld darauf verwendet, zu recherchieren, welche Technologie für ihre einfache Website geeignet ist, können enorme Chancen verloren gehen.

Und von den Hunderten von Frameworks da draußen gibt es nur vier oder fünf, die ich als Mainstream und ausgereift bezeichnen würde.

Sofern Ihre Website kein bestimmtes Problem hat, das durch eine bestimmte Technologie gelöst wird, und/oder Sie über die internen Ressourcen verfügen, um eine Website mit hochmodernen Funktionen zu unterhalten, die möglicherweise nicht immer richtig funktionieren, verwenden Sie am besten eine der etablierten und ausgereiften Technologien .

Beispiele für diese Frameworks sind WordPress und Drupal.

Natürlich haben auch diese ausgereiften Plattformen ihre eigenen Probleme.

Aber es gibt dokumentierte Korrekturen für fast jedes Problem, auf das Sie in einer ausgereiften Plattform stoßen werden.

Wenn Sie nicht vorbereitet sind und eine weniger ausgereifte Plattform wählen, verpassen Sie am Ende Chancen, weil Sie zu sehr damit beschäftigt sind, mit der Technologie zu kämpfen.

Andere Gründe für viele Domains

In den meisten Fällen ist es keine gute Idee, mehrere Domains für ein Unternehmen zu haben.

Damit mehrere Domains ranken, müssen Sie Arbeit in jede Site stecken, auf die eine Domain verweist.

Sie müssen die Website erstellen.

Sie müssen überzeugende, rangfähige Inhalte für die Website erstellen.

Sie müssen andere Sites dazu bringen, auf jede von Ihnen erstellte Site zu verlinken.

Kurz gesagt: Sie müssen so viele SEO-Kampagnen durchführen, wie Sie Websites haben.

Das kann zeitaufwändig, teuer und mit unnötigem Aufwand verbunden sein.

Eine einzige, maßgebliche Domain mit einer Website-Architektur zu haben, die alle Ihre Zielgruppen bedient, ist die beste Option.

Wenn Sie jedoch spezielle Werbeaktionen oder Programme haben, ist es üblich, eine kleine Microsite zu erstellen, um diese Artikel zu bewerben.

Erwarten Sie nur nicht, dass diese Microsite organisch rankt.

Sie möchten eigentlich nicht, dass diese Websites organisch ranken, da die Promotion normalerweise vorbei ist, bevor optimale Rankings eintreten können.

Möglicherweise haben Sie auch häufige Tippfehler, die Leute eingeben, die nach Ihrer Website suchen.

Wenn das der Fall ist, empfehle ich, diese Tippfehler zu kaufen und sie über eine permanente 301-Weiterleitung auf Ihre Hauptseite umzuleiten.

Wenn Sie befürchten, dass Leute Domainnamen kaufen, die Ihnen nicht gehören, und Ihnen Traffic stehlen, dann könnten Sie größere Probleme haben.

Sie können sich unmöglich jede Permutation ausdenken, die Ihrer Marke schaden könnte.

Kaufen Sie nur Domains, um die sich Personen in Ihrer Organisation Sorgen machen.

Wenn jemand feststellt, dass eine Domain bereits gekauft wurde, hält ihn das nicht davon ab, daran zu arbeiten, den Ruf Ihres Unternehmens zu schädigen.

Sie müssen darauf vorbereitet sein, auf verärgerte Kunden zu reagieren.

Der Kauf von Domainnamen reagiert nicht.

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