Marketing de afiliere și anunțuri TikTok: o scurtă orientare (2020)

Publicitatea video este în creștere. Dar nu orice conținut video. Vorbesc despre conținut bunica-farse-nepot. Sau orice lucruri ciudate vă plac zilele astea. Ideea este că oamenilor le plac farsele video scurte și companiile sunt gata să plătească bani mari pentru ca anunțurile lor să apară lângă acestea chiar și pentru câteva secunde.

Deci, dacă ți-aș spune că astăzi există un întreg centru al celui mai ciudat conținut generat de utilizatori cu peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar ? Rămâi cu mine și te voi plimba până la capăt!

Sigur, investirea unei părți echitabile din bugetul trimestrului următor într-un tip de publicitate poate părea riscantă. Mai ales, dacă nu ați avut prea multă experiență cu el până acum. Dar ascultați-mă: până în 2023, peste 209 de milioane de spectatori video din SUA sunt așteptați să utilizeze smartphone-uri ( e-Marketer ). De aceea, dacă vă gândiți încă dacă investiția în anunțurile video mobile este o mișcare bună - nu vă mai gândiți!

Este. Îl poți iubi, îl poți urî, dar nu poți face mult pentru a schimba asta.

Deci, este timpul să ne adaptăm.

Și Sfântul Graal al ciudățeniei mobile? TIC-tac!

Luați 5 minute din timp pentru a afla:

• • De ce va merita TikTok;
  • Cum să derulați campanii de marketing pe TikTok;
  • Unde se află TikTok în acordurile afiliate;
  • Cum funcționează exact anunțurile TikTok;
  • Despre utilizarea corectă a urmăririi campaniei pentru a vă economisi timp și a vă îmbunătăți rentabilitatea investiției.

Fără alte întrebări, să ne scufundăm!

Publicitate și TikTok

Cum obțineți cele mai bune beneficii din marketingul afiliat? Căutați, planificați și îmbunătățiți fiecare dintre campaniile dvs. Acest proces necesită mult timp și dăruire pentru sfârșitul dvs., dar cu siguranță dă roade în cele din urmă. Dar mai întâi, va trebui să alegeți platforma potrivită. Și înainte de a închide acest articol și de a alerga la Facebook și Instagram pentru ajutor - ascultă-mă! Există mai mulți pești în mare.

Să presupunem că ești suficient de curajos pentru a încerca ceva nou, nu-i așa?

Ce este TikTok?

Îți amintești de Vine? A crescut repede și a căzut cu greu în urmă cu câțiva ani, doar pentru a fi înlocuit rapid de Musical.ly - o aplicație adorată de adolescenți în 2017 pentru a-și face în cele din urmă visele de sincronizare a buzelor. Din păcate, nici Musical.ly nu a durat. Ridicându-se din cenușă, chinezul Douyin a readus epoca videoclipurilor scurte amuzante centrate pe muzică.

Acum, această poveste prezintă o mulțime de deficiențe juridice și o ciocnire mult prea obișnuită în zilele noastre între avocații chinezi și americani. Spoiler alert: s-au stabilit. Și TikTok a apărut ca un analog occidental pentru Douyin. Acest lucru este important, deoarece trebuie să evaluăm cumva performanța aplicației. În scopul acestei postări, ne vom concentra doar pe piața occidentală (îmi pare rău, Douyin).

Utilizatorii TikTok pot înregistra videoclipuri scurte (de 15-60 secunde), le pot edita și pot accesa postări de trend în funcție de geolocalizare și alte preferințe personale. Cu un pic de la Vine, un pic de la Snapchat și o mulțime de Musical.ly amestecate, TikTok a devenit cea mai descărcată aplicație Appstore din întreaga lume care tocmai a atins recent marca de 1,5 miliarde de descărcări, lăsând Instagram în urmă.

TikTok vs Youtube vs Snapchat

Una dintre cele mai frecvente și - pentru a fi corecte - îngrijorări rezonabile legate de TikTok este că rămâne în urma celorlalte aplicații centrate pe video, cum ar fi Youtube și Snapchat. Dar asta înseamnă că ar trebui neglijat?

Lasă-mă să mai arunc câteva numere. Începând din 2018, mai mult de 54% dintre utilizatori au preferat conținutul video decât alte materiale de marketing. Aici, Youtube cu cele aproape 2 miliarde de MAU-uri este regele.

O altă statistică sugerează că aproape ⅔ dintre utilizatori urmăresc doar până la 90 de secunde de conținut video aruncat asupra lor. Aceasta, combinată cu dominarea evidentă a traficului mobil, face din aplicațiile centrate pe conținut video scurt cea mai bună opțiune.

Snapchat (301 milioane MAU) este destul de dominant aici. De fapt, când vine vorba de concurență directă, TikTok ar trebui să se simtă mult mai amenințat de Snapchat în comparație cu Youtube. Și totuși, TikTok reușește cumva să-și mențină capul ridicat și să crească cu mândrie prin ratinguri.

Cine folosește TikTok?

TikTok se află în aplicațiile Top10 Mobile Social Media cu peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar. Personaje celebre precum Mark Zuckerberg, Will Smith și Jimmy Fallon se numără printre ele. Împreună cu alter ego-ul său chinez Douyin (625 MAU), cifrele se ridică la aproape un miliard, ceea ce nu este prea departe de giganții industriei precum Instagram și Facebook. Nu prea ponosit! Mai mult, TikTok este o aplicație relativ nouă, ceea ce înseamnă noi date demografice, o implementare mai ușoară a anunțurilor în aplicație și mai puține părtiniri din partea publicului.

Este aproape prea bun pentru a fi adevărat, așa că trebuie să existe un fel de captură. Într-adevăr, principala problemă pe care majoritatea marketerilor o au astăzi cu TikTok este că este în principal populară cu utilizatorii cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani . Dar cifrele se schimbă încet, iar publicul devine mai matur. Deocamdată, dacă se întâmplă să vizați în special piața Gen Z - aceasta este mina de aur.

Anunțuri TikTok: Ce ar trebui să știți

Toate cele de mai sus se adaugă la câteva concluzii:

În primul rând, în zilele noastre TikTok este aplicația la care apelează gen-z- erii ori de câte ori au un telefon în mână (ceea ce este mult ). Având în vedere eficiența publicității pe mobil - acesta poate fi timpul dvs. să străluciți!

În al doilea rând, sunt gen-z-eri . Acest lucru aduce propriile limitări, dar, în general, sugerează că TikTok are o demografie foarte bine definită , trebuie doar să decideți dacă se potrivește sau nu nevoilor dvs. În plus, este supranumită „aplicația pandemiei” nu este o glumă. Pot prima mana atesta multe ore pe care ați putea cheltui pe această aplicație pe o bază de zi cu zi blocat în interior.

Algoritmii TikTok depind de urmărirea corectă . Aplicația recomandă videoclipuri bazate pe tipare de locație și comportamentale (da, există o mulțime de setări de confidențialitate pe care trebuie să le acceptați înainte de a vă bucura de fluxul de pisici și farse). În același timp, implică faptul că baza sa de date este un paradis pentru fiecare afiliat care pescuiește informații despre publicul țintă. De fapt, dacă guvernul SUA crede că există multe de învățat despre credulii americani care derulează câteva meme - de ce nu ar trebui?

În cele din urmă, videoclipul este un tip de conținut preferat pentru specialiștii în marketing de conținut de succes din întreaga lume și tipul principal (singurul, corect) de conținut de pe platformă. Înseamnă să nu te mai torturezi cu dilema nesfârșită a tipului de anunț care se potrivește cel mai bine canalului.

Să aruncăm o privire la cum arată publicitatea pe TikTok.

Tipuri de reclame TikTok

Mulți oameni văd TikTok ca o platformă perfectă pentru ca noua generație de influențatori să își construiască rețeaua înainte de a migra către alte canale mai dezvoltate. Deși acest lucru este adevărat, puterea aplicației nu se limitează la extragerea de adepți.

În general, publicitatea pe TikTok se încadrează în categoria „Publicitate”, întrucât devine prioritatea proprietarului produsului să potrivească anunțul cu fluxul general al publicului țintă. Din fericire, urmărirea extinsă face acest lucru nu numai posibil, ci și destul de ușor.

Problema principală aici este să alegeți tipul de anunț în care trebuie să investiți.

5 tipuri majore de anunțuri pentru TikTok:

• Videoclipurile în feed vin ca o formă de publicitate nativă. Fiecare anunț pretinde că se potrivește integral feedului general. Ușor derulabil, nu atât de enervant și destul de simplu de urmărit performanța.
  
• Preluarea mărcii este prezentată ca un anunț captivant pe ecran complet și este, fără îndoială, cel mai perturbator tip de anunțuri TikTok. De obicei, este afișat în primele câteva secunde de la deschiderea aplicației și, spre deosebire de restul anunțurilor, poate fi o imagine simplă sau un gif animat, precum și videoclipul.
• TopView poate fi tratat ca un hibrid între preluarea mărcii și videoclipul in-feed. Aceste anunțuri se deschid imediat ce aplicația este lansată, dar se încadrează cu ușurință în feedul utilizatorilor. Spre deosebire de videoclipurile din feed, TopViews preia întregul ecran, astfel încât conținutul promovat să fie singurul lucru pe care utilizatorul să se concentreze. Fără distrageri.
• Lentilele și efectele de marcă vin ca un alt mod de a crește gradul de conștientizare a mărcii pentru produs. Mărcile mai mari investesc în dezvoltarea lentilelor și efectelor personalizate legate de marcă pe care utilizatorii le pot folosi pentru a-și crea propriul conținut creativ, dar de marcă.
• Provocarea Hashtag este în esență UGC în cea mai bună măsură. Marca trebuie să creeze un videoclip cu un element distinct (de exemplu, dans sau audio), să-l eticheteze cu un hashtag de marcă, să plătească pentru sponsor sau direct către echipa de marketing TikTok și să urmărească oamenii înnebunind creând variante ale originalului.
  • Un exemplu destul de evident în acest sens a fost hashtagul #TikTokMadeMeBuyIt de anul trecut care a fost relevant pentru campaniile pentru sucul American Eagle to Ocean Spray

Sursă

Cred că este sigur să presupunem că nu toate aceste reclame vor avea sens pentru un agent de marketing afiliat ca și dumneavoastră. Sau vor? Să vedem.

Publicitate TikTok pentru marketing afiliat

Este timpul să ne adresăm elefantului din cameră: poți să trăiești de fapt fantezia celor mai bune din ambele lumi și să derulezi campanii publicitare afiliate prin aplicația preferată a Gen Z-ers? Drumroll pentru un pic de suspans…. aaaaand ... da!

Din iunie 2020, specialiștii în marketing digital sunt bineveniți oficial pe platforma de publicitate destul de închisă anterior. Dar vei sărbători mai târziu, deocamdată continuă să citești.

Cum funcționează TikTok Business

Știm cu toții că pentru a difuza anunțuri pe rețelele de socializare trebuie să aveți un cont de afaceri. Trebuie să alegeți numele, să adăugați un link (sau nu), uneori să alegeți un plan - și mergeți mai departe, faceți publicitate tot ce doriți.

Până de curând, aceasta nu a fost în întregime o opțiune pentru TikTok, ceea ce a făcut lucrurile complicate. Dar, cu toată nebunia care a fost în 2020, platforma a decis în cele din urmă să renunțe și a lansat oficial un nou brand și platformă: „TikTok For Business“ . Yay!

Aceasta este o veste interesantă pentru toți comercianții afiliați, deoarece, după cum știți, anterior, numai proprietarii de produse aveau permisiunea de a difuza reclame pe TikTok . Ei bine, nu mai mult. Datorită TikTok for Business, specialiștii în marketing sunt din nou în joc, așa că ar trebui să ne așteptăm la câteva schimbări rapide în jurul platformei în curând.

TikTok for Business permite agenților de publicitate să interacționeze cu toate formatele video explicate în partea anterioară. Dar au introdus, de asemenea, ceva nou, și anume un nou efect publicitar AR numit „Branded Scan” . Este versiunea îmbunătățită a efectului de marcă care a fost adăugată pe TikTok în trecut. Această funcție permite specialiștilor în marketing să creeze anunțuri cu efecte 2 și 3 pe care utilizatorii le pot adăuga ulterior la videoclipurile lor. Cea mai bună parte? Se așteaptă să stimuleze și mai mult implicarea utilizatorilor.

Costul campaniei de publicitate TikTok

Știu, știu, toate aceste informații sunt neprețuite și foarte valoroase, dar ce zici de marea întrebare: cât ? Ei bine, iată-ne.

Diferite tipuri de reclame vin în mod natural cu diferite tipuri de prețuri. Trăim în epoca „trimiteți DM pentru a afla prețul”, motiv pentru care găsirea de informații despre costul mediu al unei campanii publicitare TikTok poate fi o provocare. Am efectuat eu o căutare rapidă și iată esența a ceea ce vă puteți aștepta (rețineți că propria experiență cu TikTok Ads poate fi ușor diferită):

În plus, un CPM mediu este de 10 USD, iar platforma necesită o investiție minimă de 500 USD .

TikTok nu este încă foarte transparent în ceea ce privește politica lor de prețuri, dar odată cu introducerea noii platforme orientate spre afaceri, vă puteți baza pe cheltuielile publicitare minime necesare de 50 USD.

Poate părea departe de a fi ideal, dar, în același timp, vi se va acorda acces la platforma de utilizatori de mai multe milioane, care nu este încă plină de anunțuri care vă pradă din fiecare colț. Este alegerea veche, „calitate vs cantitate”, prieteni, și este timpul să alegeți cu înțelepciune!

Dar știi ce te-ar putea ajuta să investești mai bine și să-ți vezi rentabilitatea investiției cu TikTok pentru afaceri și mai rapid? Da, ai ghicit bine! Software de urmărire a anunțurilor afiliate , cum ar fi vechiul nostru Voluum chiar aici! Nu te preface ca și cum nu ai fi văzut asta venind.

Urmărirea anunțurilor pe TikTok: cele mai bune practici și sfaturi utile

Deci, să presupunem că ați cântărit toate avantajele și dezavantajele și că ați decis să obțineți banii necesari pentru a vă sponsoriza următoarea campanie publicitară. Cum poți fi sigur că ajunge la persoanele potrivite și că traficul tău nu este irosit pentru roboți și școlari?

Introduceți urmărirea!

De ce este importantă urmărirea anunțurilor

Iată un moment al adevărului urât: dacă nu vă urmăriți campaniile, pierdeți timp și bani.

Cunoștințele de pe web, perspectivele colectate pe forumurile afiliate și un sentiment intestin nefericit sunt toate grozave, dar nu vor fi suficiente pentru a-și câștiga existența ca afiliat. Din păcate, nimic nu vă va ajuta dacă vă lipsesc datele. Dacă doriți să reușiți, trebuie să urmăriți fiecare parametru al campaniei dvs.: oferte, reclame, linkuri de referință, operatori, versiuni de browser, modele de dispozitive și așa mai departe.

Acesta este motivul pentru care aveți nevoie de un tracker de anunțuri .

Nu numai că vă va oferi mai multe informații despre publicul țintă, dar vă va face și mai ușor cercetarea în viitoarele dvs. afilieri. Vorbesc despre automatizare, multitasking, testare A / B și multe alte soluții fascinante la un buton distanță de dvs.

Urmărirea anunțurilor și TikTok

În zilele noastre, urmăritorii de anunțuri vin în toate formele și dimensiunile și depinde de dvs. să îl alegeți pe cel care rezonează cel mai mult cu dvs. Asigurați-vă că suportă toate sursele de trafic și rețelele afiliate de care veți avea nevoie în viitor. De exemplu, Voluum are o rețea de parteneri bine dezvoltată și în continuă creștere. În acest fel, toți abonații săi pot:

• Obțineți analize extinse de date din diverse surse de trafic organice și plătite - deci nu numai TikTok, ci și Facebook, Google și multe altele!
• Direcționați anunțurile către publicurile relevante utilizând direcționare și reguli avansate ;
• Optimizați performanța anunțurilor pentru conversii prin testare automată A / B ;
• Protejați-vă campaniile de roboți și obțineți dovezi ferme pentru procedurile de rambursare;
• Urmăriți-le cheltuielile și veniturile în mai multe valute simultan.

Puteți cunoaște toate caracteristicile Voluum aici și dacă găsiți ceea ce căutați - nu ezitați să vă înscrieți imediat pentru primul dvs. plan Voluum !

Și dacă credeți că campaniile dvs. TikTok au șanse mai mari cu o altă platformă de urmărire terță parte - nu vă faceți griji! Începând de astăzi, TikTok este integrat cu AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party și Tenjin. În același timp, ei mențin parteneriatele de măsurare cu Moat și IAS.

Mai mult decât atât, TikTok oferă o soluție pixel pentru agenții de publicitate pentru a urmări ceea ce fac utilizatorii după ce fac clic pe un anunț. Acest bit este deosebit de important în ceea ce privește ceea ce urmează să acoperim în continuare. În general, aplicația este capabilă să ofere toate KPI-urile necesare pentru implicare, rata de clic și chiar mai mult. Deci, se pare că v-ați gândit să faceți!

Cum să urmăriți anunțurile TikTok cu Voluum

Este timpul să lăsăm teoria deoparte și să trecem la câteva sfaturi practice. Am dezvoltat un ghid detaliat cu instrucțiuni pas cu pas pentru configurarea campaniilor atât pe TikTok, cât și în Voluum. Dar dacă credeți că ați acoperit totul singur, iată o scurtă foaie de trișare pentru a vă simți puțin mai sigură.

Configurare Voluum + TikTok:

1. Începeți cu crearea unei noi campanii în Voluum. Nimic nou aici, asigurați-vă că aveți o ofertă, un lander și o sursă de trafic (TikTok) în funcțiune. Copiați adresa URL a campaniei după ce a fost generată și ... Asta este pentru configurarea Voluum. Să trecem la TikTok în sine.
2. Creați o nouă campanie prin TikTok Ads și selectați conversiile ca obiectiv publicitar (de dragul acestui ghid). Trecând la grupul de anunțuri, adăugați acea copiată strategic de la adresa URL Voluum în secțiunile „Detalii despre anunț” și începeți să creați o nouă conversie.
3. Fiind la fel de prietenos pe cât este, TikTok vă va oferi opțiunea de a crea un Pixel într-o filă nouă - vă rugăm să faceți acest lucru și sarcina Google Tag Manager să instaleze pixelul manual pe pagina „Vă mulțumim” (sau faceți-o singur, nimeni te va judeca că ai încercat).
   • Un lucru important de reținut : nu uitați să confirmați urmărirea elementului paginii care vă interesează.
4. Reveniți la fila Detalii despre anunț, reîmprospătați-o pentru a vă asigura că toate modificările dvs. sunt salvate și configurați toate detaliile importante ale campaniei pe care vi le va cere un TikTok atent. Cu aceasta, nu mai rămâne decât să încărcați reclama în secțiunea „Anunț” și să completați contul în „Plăți”.

Destul de ușor, nu-i așa?

În plus, acum nu doar TikTok ține evidența tuturor datelor importante legate de utilizator, ci și Voluum. Astfel, veți putea afla mai multe despre tendințele din industria dvs. și puteți configura viitoarea campanie în consecință. Și niciunul din traficul publicitar scump nu va merge în zadar.

Folosiți împreună Voluum și anulați anunțurile TikTok împreună!