Marketing d'affiliation et publicités TikTok : une brève directive (2020)

La publicité vidéo a le vent en poupe. Mais pas n'importe quel contenu vidéo. Je parle du genre de contenu grand-mère-farces-petit-fils. Ou n'importe quel truc bizarre dans lequel vous les enfants êtes ces jours-ci. Le fait est que les gens aiment les courtes blagues vidéo et que les entreprises sont prêtes à payer beaucoup d'argent pour que leurs annonces apparaissent à côté de celles-ci, même pendant quelques secondes.

Et si je vous disais qu'il existe aujourd'hui tout un hub du contenu généré par les utilisateurs le plus étrange avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois ? Restez avec moi, et je vous accompagnerai tout au long de cela !

Bien sûr, investir une juste part du budget de votre prochain trimestre dans un type de publicité peut sembler risqué. Surtout si vous n'avez pas eu beaucoup d'expérience avec cela auparavant. Mais écoutez-moi bien : d'ici 2023, plus de 209 millions de téléspectateurs américains devraient utiliser des smartphones ( e-Marketer ). C'est pourquoi, si vous vous demandez toujours si investir dans les publicités vidéo mobiles est une bonne chose, n'y pensez plus !

Il est. Vous pouvez l'aimer, vous pouvez le détester, mais vous ne pouvez pas faire grand-chose pour changer cela.

Il est donc temps de s'adapter.

Et le Saint Graal de l'étrangeté mobile ? TIC Tac!

Prenez 5 minutes de votre temps pour découvrir :

• • Pourquoi TikTok en vaudra la peine ;
  • Comment lancer des campagnes marketing sur TikTok ;
  • Où se situe TikTok sur les offres d'affiliation ;
  • Comment fonctionnent exactement les publicités TikTok ;
  • À propos de l'utilisation d'un suivi de campagne approprié pour vous faire gagner du temps et augmenter votre retour sur investissement.

Sans plus tarder, plongeons-nous !

Publicité et TikTok

Comment tirer le meilleur parti du marketing d'affiliation ? Vous recherchez, planifiez et améliorez chacune de vos campagnes. Ce processus nécessite beaucoup de temps et de dévouement de votre part, mais il est définitivement payant à la fin. Mais d'abord, vous devrez choisir la bonne plateforme. Et avant de fermer cet article et de courir sur Facebook et Instagram pour obtenir de l'aide, écoutez-moi ! Il y a plus de poissons dans la mer.

Supposons donc que vous ayez le courage d'essayer quelque chose de nouveau, d'accord ?

Qu'est-ce que TikTok ?

Vous vous souvenez de Vine ? Il a augmenté rapidement et est tombé durement il y a quelques années pour être rapidement remplacé par Musical.ly - une application adorée par les adolescents en 2017 pour enfin réaliser leurs rêves de synchronisation labiale. Malheureusement, Musical.ly n'a pas vraiment duré non plus. Relevant de ses cendres, le chinois Douyin a ramené l'ère des courtes vidéos drôles centrées sur la musique.

Maintenant, cette histoire présente de nombreuses lacunes juridiques et des affrontements beaucoup trop courants de nos jours entre les avocats chinois et américains. Alerte spoiler : ils se sont installés. Et TikTok est devenu un analogue occidental de Douyin. C'est important car nous devons évaluer les performances de l'application d'une manière ou d'une autre. Pour les besoins de cet article, nous allons nous concentrer uniquement sur le marché occidental (désolé, Douyin).

Les utilisateurs de TikTok peuvent enregistrer de courtes vidéos (15 à 60 secondes), les éditer et accéder aux publications tendance en fonction de la géolocalisation et d'autres préférences personnelles. Avec un peu de Vine, un peu de Snapchat et beaucoup de Musical.ly mélangés, TikTok est devenu l'application Appstore la plus téléchargée au monde qui vient tout juste d'atteindre la barre des 1,5 milliard de téléchargements, laissant Instagram derrière elle.

TikTok contre Youtube contre Snapchat

L'une des préoccupations les plus courantes et – pour être juste – raisonnables concernant TikTok est qu'il est toujours à la traîne par rapport aux autres applications centrées sur la vidéo, comme Youtube et Snapchat. Mais cela signifie-t-il qu'il doit être négligé?

Permettez-moi d'ajouter d'autres chiffres. En 2018, plus de 54 % des utilisateurs préféraient le contenu vidéo aux autres supports marketing. Ici, Youtube avec ses près de 2 milliards de MAU est le roi.

Une autre statistique suggère que près des ⅔ des utilisateurs ne regardent que jusqu'à 90 secondes de contenu vidéo qui leur est lancé. Cela, combiné à la domination évidente du trafic mobile, fait des applications centrées sur un contenu vidéo court la meilleure option.

Snapchat (301 millions de MAU) est assez dominant ici. En fait, en matière de concurrence directe, TikTok devrait se sentir beaucoup plus menacé par Snapchat par rapport à Youtube. Et pourtant, TikTok parvient en quelque sorte à garder la tête haute et à grimper fièrement dans les classements.

Qui utilise TikTok ?

TikTok figure dans le Top10 des applications de médias sociaux mobiles avec plus de 300 millions d'utilisateurs actifs par mois. Des personnalités telles que Mark Zuckerberg, Will Smith et Jimmy Fallon en font partie. Avec son alter-ego chinois Douyin (625 MAU), les chiffres s'élèvent à près d'un milliard, ce qui n'est pas trop loin des géants de l'industrie comme Instagram et Facebook. Pas trop mal! De plus, TikTok est une application relativement nouvelle, ce qui signifie de nouvelles données démographiques, une mise en œuvre plus facile des publicités intégrées à l'application et moins de biais de la part du public.

C'est presque trop beau pour être vrai, donc il doit y avoir une sorte de piège. En effet, le principal problème que la plupart des spécialistes du marketing rencontrent aujourd'hui avec TikTok est qu'il est principalement populaire auprès des utilisateurs âgés de 16 à 24 ans . Mais les chiffres changent lentement et le public devient plus mature. Pour l'instant, si vous ciblez en particulier le marché de la génération Z, c'est votre mine d'or.

Annonces TikTok : ce que vous devez savoir

Tout ce qui précède s'ajoute à plusieurs conclusions :

Premièrement, de nos jours, TikTok est l' application vers laquelle se tournent les utilisateurs lorsqu'ils ont un téléphone entre les mains (ce qui est beaucoup ). Compte tenu de l' efficacité de la publicité mobile , c'est peut-être le moment de briller !

Deuxièmement, ils sont gen-z-ers . Cela apporte ses propres limites, mais en général, cela suggère que TikTok a des données démographiques très bien définies , il vous suffit de décider s'il correspond ou non à vos besoins. De plus, être surnommée « l'application de pandémie » n'est pas une blague. Je peux attester des nombreuses heures que vous pourriez potentiellement passer quotidiennement sur cette application enfermée à l'intérieur.

Les algorithmes de TikTok dépendent d' un suivi approprié . L'application recommande des vidéos en fonction de l'emplacement et des modèles de comportement (oui, vous devez accepter de nombreux paramètres de confidentialité avant de profiter du flux de chats et de farces). Dans le même temps, cela implique que sa base de données est un paradis pour tous les affiliés à la recherche d'informations sur leur public cible. En fait, si le gouvernement américain pense qu'il y a beaucoup à apprendre sur les Américains crédules qui font défiler certains mèmes, pourquoi pas vous ?

Enfin, la vidéo est un type de contenu préféré pour les spécialistes du marketing de contenu à succès dans le monde entier et le principal (le seul, pour être juste) type de contenu sur la plate-forme. Cela signifie ne plus vous torturer avec le dilemme sans fin de savoir quel type d'annonce correspond le mieux à quel canal.

Voyons à quoi ressemble réellement la publicité sur TikTok.

Types de publicités TikTok

Beaucoup de gens considèrent TikTok comme une plate-forme parfaite pour la nouvelle génération d'influenceurs pour construire leur réseau avant de migrer vers d'autres canaux plus développés. Bien que cela soit vrai, la puissance de l'application ne se limite pas à l'extraction de suiveurs.

En règle générale, la publicité sur TikTok appartient à la catégorie « Publicité », car il devient la priorité du propriétaire du produit de faire correspondre l'annonce au flux général du public cible. Heureusement, un suivi étendu rend cela non seulement possible, mais aussi assez facile.

Le principal problème ici est de choisir le type d'annonce dans lequel vous devez investir.

5 principaux types d'annonces pour TikTok :

• Les vidéos In-Feed sont une forme de publicité native. Chaque annonce prétend s'adapter intégralement au flux général. Facilement défilant, pas si ennuyeux et assez simple pour suivre les performances.
  
• La prise de contrôle de la marque est présentée comme une publicité immersive en plein écran et est sans doute le type de publicité TikTok le plus perturbateur. Il est généralement affiché dans les premières secondes après l'ouverture de l'application et, contrairement au reste des annonces, il peut s'agir d'une simple image ou d'un gif animé ainsi que de la vidéo.
• TopView peut être traité comme un hybride entre la prise de contrôle de la marque et la vidéo in-feed. Ces publicités s'ouvrent dès le lancement de l'application mais elles s'intègrent facilement dans le flux des utilisateurs. Contrairement aux vidéos in-feed, TopViews prend tout l'écran afin que le contenu promu soit la seule chose sur laquelle l'utilisateur puisse se concentrer. Aucune distraction.
• Les verres et les effets de marque sont un autre moyen d'accroître la notoriété de la marque pour le produit. Les grandes marques investissent dans le développement d'objectifs et d'effets personnalisés liés à la marque que les utilisateurs peuvent utiliser pour créer leur propre contenu créatif mais de marque.
• Le défi Hashtag est fondamentalement l'UGC à son meilleur. La marque doit créer une vidéo avec un élément distinct (par exemple, danse ou audio), la marquer avec un hashtag de marque, payer pour sponsoriser ou directement à l'équipe marketing de TikTok, et regarder les gens devenir fous en créant des variantes de l'original.
  • Un exemple assez évident de cela était le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt de l'année dernière qui était pertinent pour les campagnes pour le jus American Eagle to Ocean Spray

La source

Je suppose qu'il est prudent de supposer que toutes ces annonces n'auront pas de sens pour un commerçant affilié comme vous. Ou le feront-ils ? Voyons.

Publicité TikTok pour le marketing d'affiliation

Il est temps d'aborder l'éléphant dans la pièce : pouvez-vous réellement vivre votre fantasme du meilleur des deux mondes et lancer des campagnes publicitaires d'affiliation via l'application préférée de la génération Z ? Roulement de tambour pour un peu de suspense…. aaaa et… oui !

À partir de juin 2020, les spécialistes du marketing numérique sont officiellement les bienvenus sur la plate-forme publicitaire auparavant assez fermée. Mais vous célébrerez plus tard, pour l'instant continuez à lire.

Comment fonctionne TikTok Business

Nous savons tous que pour diffuser des publicités sur les réseaux sociaux, vous devez avoir un compte professionnel. Vous devez choisir le nom, ajouter un lien (ou non), parfois choisir un forfait – et allez-y, faites de la publicité tout ce que vous voulez.

Jusqu'à récemment, ce n'était pas entièrement une option pour TikTok, ce qui compliquait les choses. Mais avec toute la folie de 2020, la plateforme a finalement décidé de céder et a officiellement lancé une nouvelle marque et plateforme : « TikTok For Business« . Yay!

C'est une nouvelle passionnante pour tous les commerçants affiliés, car comme vous le savez peut-être, auparavant, seuls les propriétaires de produits étaient autorisés à diffuser des annonces sur TikTok . Eh bien, pas plus. Grâce à TikTok for Business, les spécialistes du marketing sont de retour dans le jeu, nous devrions donc nous attendre à des changements rapides autour de la plate-forme assez tôt.

TikTok for Business permet aux annonceurs d'interagir avec tous les formats vidéo expliqués dans la partie précédente. Mais ils ont également introduit quelque chose de nouveau, c'est-à-dire un nouvel effet publicitaire AR appelé "Branded Scan" . C'est la version améliorée de l'effet de marque qui a été ajoutée sur TikTok dans le passé. Cette fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing de créer des publicités avec des effets 2 et 3D que les utilisateurs peuvent ajouter ultérieurement à leurs vidéos. La meilleure partie? On s'attend à ce que cela stimule encore plus l'engagement des utilisateurs.

Coût de la campagne publicitaire TikTok

Je sais, je sais, toutes ces informations sont inestimables et très précieuses, mais qu'en est-il de la grande question : combien ? Eh bien, nous y voilà.

Différents types d'annonces s'accompagnent naturellement de différents types de prix. Nous vivons à l'ère de « envoyer un DM pour connaître le prix », c'est pourquoi il peut être difficile de trouver des informations sur le coût moyen d'une campagne publicitaire TikTok. J'ai moi-même effectué une recherche rapide et voici l'essentiel de ce à quoi vous pouvez vous attendre (notez que votre propre expérience avec TikTok Ads peut être légèrement différente):

En plus de cela, un CPM moyen est de 10 $ et la plate-forme nécessite un investissement minimum de 500 $ .

TikTok n'est toujours pas très transparent avec sa politique de prix, mais avec l'introduction de la nouvelle plate-forme orientée entreprise, vous pouvez compter sur les dépenses publicitaires quotidiennes minimales de 50 $ requises.

Cela peut sembler loin d'être idéal, mais en même temps, vous aurez accès à la plate-forme de plusieurs millions d'utilisateurs qui n'est pas encore envahie d'annonces qui vous attaquent de tous les coins. C'est le bon vieux choix « qualité vs quantité », mes amis, et il est temps pour vous de bien choisir !

Mais vous savez ce qui pourrait vous aider à mieux investir et à voir votre retour sur investissement augmenter encore plus rapidement avec TikTok for business ? Ouais, vous l'avez deviné ! Logiciel de suivi des annonces d'affiliation , tel que notre bon vieux Voluum ici ! Ne fais pas comme si tu n'avais pas vu ça venir.

Suivi des publicités sur TikTok : bonnes pratiques et conseils utiles

Supposons donc que vous ayez pesé le pour et le contre et que vous ayez décidé de débourser l'argent nécessaire pour parrainer votre prochaine campagne publicitaire. Comment pouvez-vous être sûr qu'il atteint juste les bonnes personnes et que votre trafic n'est pas gaspillé sur des bots et des collégiens ?

Entrez dans le suivi !

Pourquoi le suivi des publicités est important

Voici un moment de l'horrible vérité : si vous ne suivez pas vos campagnes, vous perdez du temps et de l'argent.

Les connaissances du Web, les informations recueillies sur les forums d'affiliation et un sentiment infaillible sont tous excellents, mais ils ne seront pas suffisants pour gagner leur vie en tant qu'affilié. Malheureusement, rien ne vous aidera si vous manquez de données. Si vous voulez réussir, vous devez suivre tous les paramètres de votre campagne : offres, créations, liens de référence, opérateurs, versions de navigateur, modèles d'appareils, etc.

C'est pourquoi vous avez besoin d'un tracker publicitaire .

Non seulement cela vous fournira plus d'informations sur votre public cible, mais cela vous facilitera également la recherche dans vos futurs projets d'affiliation. Je parle d'automatisation, de multitâche, de tests A/B et de nombreuses autres solutions fascinantes à portée de main.

Suivi des publicités et TikTok

De nos jours, les trackers publicitaires sont de toutes formes et tailles et c'est à vous de choisir celui qui résonne le plus avec vous. Assurez-vous simplement qu'il prend en charge toutes les sources de trafic et les réseaux d'affiliation dont vous aurez besoin à l'avenir. Par exemple, Voluum dispose d'un réseau de partenaires bien développé et en croissance constante. Ainsi, tous ses abonnés peuvent :

• Obtenez des analyses de données approfondies à partir de diverses sources de trafic organiques et payantes - donc non seulement TikTok mais aussi Facebook, Google et plus encore !
• Diriger leurs publicités vers des publics pertinents à l'aide de règles et de ciblage avancés ;
• Optimiser les performances des annonces pour les conversions via des tests A/B automatiques ;
• Protégez leurs campagnes contre les robots et obtenez des preuves solides pour les procédures de rétrofacturation ;
• Suivez leurs dépenses et leurs revenus dans plusieurs devises simultanément.

Vous pouvez découvrir toutes les fonctionnalités de Voluum ici et si vous trouvez ce que vous cherchez, n'hésitez pas à vous inscrire à votre premier plan Voluum tout de suite !

Et si vous pensez que vos campagnes TikTok ont ​​de meilleures chances avec une autre plate-forme de suivi tierce, ne vous inquiétez pas ! À ce jour, TikTok est intégré à AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party et Tenjin. Parallèlement, ils entretiennent les partenariats de mesure avec Moat et IAS.

En plus de cela, TikTok propose une solution de pixels permettant aux annonceurs de suivre ce que les utilisateurs ont tendance à faire après avoir cliqué sur une annonce. Ce morceau est particulièrement important en termes de ce que nous allons couvrir ensuite. En général, l'application est capable de fournir tous les KPI nécessaires d'engagement, de taux de clics et bien plus encore. Il semble donc que vous ayez une réflexion à faire !

Comment suivre les publicités TikTok avec Voluum

Il est temps de laisser la théorie de côté et de passer à quelques conseils pratiques. Nous avons développé un guide détaillé avec des instructions étape par étape pour configurer des campagnes à la fois sur TikTok et dans Voluum. Mais si vous pensez que vous avez tout compris par vous-même, voici une brève aide-mémoire pour que vous vous sentiez un peu plus en sécurité.

Configuration du volume + TikTok :

1. Commencez par créer une nouvelle campagne dans Voluum. Rien de nouveau ici, assurez-vous simplement d'avoir une offre, un atterrisseur et une source de trafic (TikTok) opérationnels. Copiez l'URL de la campagne une fois qu'elle est générée et… C'est tout pour la configuration de Voluum. Passons à TikTok lui-même.
2. Créez une nouvelle campagne via TikTok Ads et sélectionnez les conversions comme objectif publicitaire (pour l'amour de ce guide). En passant au groupe d'annonces, ajoutez-le stratégiquement copié de l'URL du volume aux sections "Détails de l'annonce" et lancez-vous pour créer une nouvelle conversion.
3. Aussi convivial qu'il soit, TikTok vous offrira la possibilité de créer un pixel dans un nouvel onglet - veuillez le faire et demandez à Google Tag Manager d'installer le pixel manuellement sur votre page "Merci" (ou faites-le vous-même, personne vous jugera pour avoir essayé).
   • Une chose importante à garder à l'esprit : n'oubliez pas de valider le suivi de l'élément de la page qui vous intéresse.
4. Revenez à l'onglet Détails de l'annonce, actualisez-le pour vous assurer que toutes vos modifications sont enregistrées et configurez tous les détails importants de votre campagne qu'un TikTok attentionné vous demandera. Avec cela, il ne vous reste plus qu'à télécharger la création dans la section « Annonce » et à recharger votre compte dans « Paiements ».

Assez facile, n'est-ce pas ?

De plus, ce n'est plus seulement TikTok qui garde une trace de toutes les données importantes liées aux utilisateurs, mais aussi Voluum. Ainsi, vous pourrez en apprendre davantage sur les tendances de votre industrie et configurer votre future campagne en conséquence. Et aucun de ce trafic publicitaire coûteux ne sera vain.

Utilisez Voluum et démêlez les publicités TikTok ensemble !