联属网络营销和 TikTok 广告：简短指南（2020 年）
已发表: 2021-05-28视频广告正在兴起。 但不仅仅是任何视频内容。 我说的是奶奶-恶作剧-孙子的内容。 或者你孩子们这些天喜欢的任何奇怪的东西。 关键是人们喜欢短视频恶作剧，公司愿意为他们的广告支付大笔费用，让他们的广告出现在这些广告旁边，即使是几秒钟。
那么，如果我告诉你，今天有一个最奇怪的用户生成内容中心，每月活跃用户超过 3 亿？ 跟着我，我会陪你一路走过来！
当然，将下一季度预算的相当一部分投资于一种类型的广告似乎是有风险的。 特别是，如果您之前没有太多经验。 但请听我说：到 2023 年，预计将有超过 2.09 亿美国视频观众使用智能手机 ( e-Marketer )。 这就是为什么如果您仍在考虑投资移动视频广告是否是一个好举措 – 不要再考虑了！
这是。 你可以喜欢它，你可以讨厌它，但你无法改变它。
所以，是时候适应了。
移动怪异的圣杯？ 抖音！
花 5 分钟的时间找出：
- 为什么 TikTok 值得你花时间；
- 如何在 TikTok 上开展营销活动；
- TikTok 在附属交易中的地位；
- TikTok 广告的工作原理；
- 关于使用适当的活动跟踪来节省您的时间并提高您的投资回报率。
事不宜迟，让我们潜入！
广告和抖音
您如何从联盟营销中获得最大收益？ 您研究、计划和改进您的每一个营销活动。 这个过程需要您花费大量时间和奉献精神，但最终肯定会得到回报。 但首先，您必须选择正确的平台。 在你关闭这篇文章并跑到 Facebook 和 Instagram 寻求帮助之前——听我说！ 海里有更多的鱼。
因此，让我们假设您有足够的勇气尝试新事物，好吗？
什么是抖音？
还记得维恩吗？ 几年前，它迅速崛起，但很快就被 Musical.ly 取代——这是一款在 2017 年深受青少年喜爱的应用程序，最终让他们的口型同步梦想成真。 不幸的是，Musical.ly 也没有真正持续下去。 中国抖音从灰烬中复活，带回了以音乐为中心的短视频时代。
现在，这个故事有很多法律缺陷和中美律师之间时常发生的冲突。 剧透警报：他们安顿下来。 TikTok 成为抖音的西方模拟物。 这很重要，因为我们需要以某种方式评估应用程序的性能。 就本文而言，我们将只关注西方市场（抱歉，抖音）。
TikTok 用户可以录制短视频（15-60 秒长），对其进行编辑，并根据地理位置和其他个人喜好访问热门帖子。 借助 Vine 的一点点、Snapchat 的一点点以及 Musical.ly 的混合，TikTok 已成为全球下载量最大的 Appstore 应用程序，最近刚刚突破了 15 亿次下载大关，将 Instagram 甩在了后面。
TikTok vs Youtube vs Snapchat
围绕 TikTok 最常见且合理的担忧之一是它仍然落后于其他以视频为中心的应用程序，如 Youtube 和 Snapchat。 但这是否意味着它应该被忽视？
让我再输入一些数字。 截至 2018 年，超过54% 的用户更喜欢视频内容而不是其他营销材料。 在这里，拥有近 20 亿 MAU 的Youtube是王者。
另一项统计数据表明，几乎1/3 的用户只观看了长达 90 秒的视频内容。 再加上移动流量的明显主导地位，使以短视频内容为中心的应用成为最佳选择。
Snapchat（3.01 亿 MAU）在这里占据主导地位。 事实上，在直接竞争方面，与 Youtube 相比，TikTok 应该感受到 Snapchat 的威胁。 然而，TikTok 以某种方式设法保持高昂的小脑袋，并自豪地通过收视率上升。
谁在使用抖音？
TikTok 是 Top10 移动社交媒体应用程序，每月活跃用户超过 3 亿。 其中包括马克扎克伯格、威尔史密斯和吉米法伦等名人。 加上它的中国化身抖音（625 个 MAU），这些数字加起来接近 10 亿，与 Instagram 和 Facebook 等行业巨头相距不远。 不是太寒酸！ 此外，TikTok 是一个相对较新的应用程序，这意味着新的人口统计数据、更容易实施应用内广告以及更少的受众偏见。
这几乎好得令人难以置信，所以必须有某种收获。 事实上，如今大多数营销人员对 TikTok 的主要问题是它主要受16 至 24 岁用户的欢迎。 但数字正在慢慢改变，观众也变得越来越成熟。 不过，就目前而言，如果您碰巧特别针对 Z 世代市场——这就是您的金矿。
TikTok 广告：你应该知道的
综上所述，总结出几个结论：
首先，如今 TikTok 是gen-z-ers 每当他们手中有手机（很多）时都会使用的应用程序。 鉴于移动广告的有效性- 这可能是您大放异彩的时候了！
其次，他们是gen-z-ers 。 这带来了其自身的局限性，但总的来说，它表明 TikTok 具有非常明确的人口统计数据，您只需要决定它是否适合您的需求。 另外，它被昵称为“流行病应用程序”并不是开玩笑。 我可以直接证明你每天可能在这个应用程序上花费的时间被锁定在里面。
TikTok 的算法依赖于适当的跟踪。 该应用程序根据位置和行为模式推荐视频（是的，在享受猫和恶作剧流之前，您必须同意许多隐私设置）。 同时，这意味着它的数据库是每个附属机构寻找目标受众洞察力的天堂。 事实上，如果美国政府认为有很多东西可以了解容易受骗的美国人滚动寻找一些模因——你为什么不呢？
最后，视频是全球成功内容营销人员的首选内容类型，也是平台上主要（公平地说，唯一的）内容类型。 这意味着您不必再为什么样的广告最适合什么渠道而无休止的进退两难而折磨自己。
让我们来看看 TikTok 上的广告实际上是什么样子的。
TikTok 广告的类型
许多人将 TikTok 视为新一代影响者在迁移到其他更发达的渠道之前建立网络的完美平台。 虽然这是真的，但该应用程序的功能不仅限于追随者挖掘。
通常，TikTok 上的广告属于“广告”类别，因为将广告与目标受众的一般订阅源相匹配成为产品所有者的首要任务。 幸运的是，广泛的跟踪不仅使这成为可能，而且相当容易。
这里的主要问题是选择您需要投资的广告类型。
TikTok 的 5 种主要广告类型：
- 信息流视频是一种原生广告形式。 每个广告都假装完全适合一般提要。 易于滚动，不那么烦人，而且跟踪性能非常简单。
- 品牌收购以全屏沉浸式广告的形式呈现，可以说是最具颠覆性的 TikTok 广告类型。 它通常在打开应用程序的前几秒钟内显示，与其他广告不同的是，它可能是简单的图像或动画 gif 以及视频。
- TopView可以被视为品牌收购和信息流视频之间的混合体。 这些广告会在应用程序启动后立即打开，但它们很容易融入用户的供稿中。 与动态视频不同，TopViews 占据整个屏幕，因此推广的内容是用户唯一关注的内容。 没有干扰。
- 品牌镜片和效果是提高产品品牌知名度的另一种方式。 较大的品牌投资开发与品牌相关的定制镜头和效果，用户可以使用这些镜头和效果来创建自己的创意和品牌内容。
- 标签挑战基本上是最好的 UGC。 品牌需要创建一个具有独特元素（例如舞蹈或音频）的视频，用品牌标签标记它，支付赞助商或直接支付给 TikTok 营销团队，并看着人们疯狂地创造原始变体。
- 一个非常明显的例子是去年的#TikTokMadeMeBuyIt 标签，该标签与 American Eagle 到 Ocean Spray 果汁的活动有关
来源
我想可以安全地假设并非所有这些广告对您自己的联盟营销人员都有意义。 或者他们会吗？ 让我们来看看。
联属网络营销的 TikTok 广告
是时候解决房间里的大象了：您真的可以实现两全其美的幻想并通过 Z 世代最喜欢的应用程序运行联盟广告活动吗？ 鼓点悬念...... aaaaand…是的！
自 2020 年 6 月起，正式欢迎数字营销人员使用之前相当封闭的广告平台。 但你稍后会庆祝，现在继续阅读。
TikTok 业务如何运作
我们都知道要在社交媒体上投放广告，您需要拥有一个企业帐户。 您必须选择名称，添加链接（或不添加），有时还需要选择一个计划——然后继续，宣传您想要的一切。
直到最近，这还不是 TikTok 的完全选择，这让事情变得复杂。 但随着 2020 年的疯狂，该平台最终决定让步并正式推出一个新品牌和平台：“TikTok For Business” 。 好极了！
这对所有联盟营销人员来说都是令人兴奋的消息，因为您可能知道，以前只有产品所有者才能在 TikTok 上投放广告。 嗯，没有了。 多亏了 TikTok for Business，营销人员又回到了游戏中，所以我们应该很快就会期待平台周围的一些快速变化。
TikTok for Business 允许广告商与上一部分中解释的所有视频格式进行交互。 但他们也引入了一些新的东西，即一种新的 AR 广告效果，称为“品牌扫描” 。 它是过去在 TikTok 上添加的品牌效应的改进版本。 此功能允许营销人员创建具有 2 维和 3 维效果的广告，用户可以稍后将这些效果添加到他们的视频中。 最好的部分？ 预计它将进一步提高用户参与度。
TikTok 广告活动费用
我知道，我知道，所有这些信息都是无价的，非常有价值，但是最大的问题是：多少钱？ 好吧，我们开始了。
不同类型的广告自然会有不同类型的定价。 我们生活在“发送 DM 以了解价格”的时代，这就是为什么查找有关 TikTok 广告活动平均成本的信息可能具有挑战性的原因。 我自己进行了快速搜索，以下是您可以期待的要点（请注意，您对 TikTok 广告的体验可能略有不同）：
最重要的是，平均每千次展示费用为 10 美元，平台需要最低投资 500 美元。
TikTok 的定价政策仍然不是很透明，但是随着新的面向业务的平台的推出，您可以指望每天所需的最低 50 美元的广告支出。
这似乎远非理想，但与此同时，您将被授予访问数百万用户平台的权限，该平台尚未充斥着来自各个角落的广告。 这是古老的“质量与数量”的选择，我的朋友们，是时候做出明智的选择了！
但是您知道什么可以帮助您更好地投资并通过 TikTok 更快地看到您的投资回报率增长吗？ 是的，你猜对了！ 附属广告跟踪软件，例如我们的老版 Voluum 就在这里！ 不要假装你没有看到这一点。
跟踪 TikTok 上的广告：最佳实践和有用提示
因此，让我们假设您已经权衡了所有的利弊，并决定支付赞助下一个广告活动所需的资金。 你怎么能确保它只传递给合适的人，并且你的流量不会浪费在机器人和中学生身上？
进入追踪！
为什么广告跟踪很重要
这里有一个丑陋的事实：如果你不跟踪你的活动，你就会失去时间和金钱。
来自网络的知识、从联盟论坛上收集的见解和准确无误的直觉都很棒，但它们不足以作为联盟谋生。 不幸的是，如果您缺乏数据，没有任何帮助。 如果您想取得成功，您需要跟踪广告系列的每个参数：优惠、创意、引荐链接、运营商、浏览器版本、设备型号等。
这就是您需要广告跟踪器的原因。
它不仅会为您提供有关目标受众的更多信息，而且还会使您在未来的会员活动中更容易进行研究。 我指的是自动化、多任务处理、A/B 测试以及更多迷人的解决方案，离您一键之遥。
广告跟踪和 TikTok
如今，广告跟踪器有各种形状和大小，您可以选择最能引起您共鸣的一种。 只要确保它支持您将来需要的所有流量来源和联盟网络。 例如， Voluum拥有完善且不断增长的合作伙伴网络。 这样，其所有订阅者都可以：
- 从各种有机和付费流量来源获取广泛的数据分析——不仅是 TikTok，还有 Facebook、谷歌等！
- 使用高级定位和规则将广告定向到相关受众；
- 通过自动 A/B 测试优化广告转化效果；
- 保护他们的活动免受机器人攻击，并获得退款程序的确凿证据；
- 同时以多种货币跟踪他们的支出和收入。
您可以在此处了解 Voluum 的所有功能，如果您找到了所需的功能，请立即注册您的第一个 Voluum 计划！
如果你觉得你的 TikTok 活动更有可能与另一个第三方跟踪平台合作——别担心！ 截至今天，TikTok 已与 AppsFlyer、Adjust、Tune、Kochava、FOX、Singular、Party 和 Tenjin 集成。 同时，他们保持与 Moat 和 IAS 的测量合作伙伴关系。
最重要的是，TikTok为广告商提供了一种像素解决方案，用于跟踪用户在点击广告后倾向于做什么。 就我们接下来要介绍的内容而言，这一点尤其重要。 一般来说，该应用程序能够提供参与度、点击率等所有必要的 KPI。 所以看起来你有一些想法要做！
如何使用 Voluum 跟踪 TikTok 广告
是时候将理论搁置一旁，转向一些实用技巧了。 我们制定了详细的指南，其中包含在 TikTok 和 Voluum 中设置活动的分步说明。 但是，如果您认为自己已经解决了所有问题，这里有一个简短的备忘单，让您感觉更安全一点。
Voluum + TikTok 设置：
- 首先在 Voluum 中创建一个新的活动。 这里没有什么新东西，只要确保你有一个报价、一个着陆器和一个流量来源 (TikTok) 启动并运行。 生成广告系列 URL 后复制它……这就是 Voluum 设置的内容。 让我们继续讨论 TikTok 本身。
- 通过 TikTok Ads 创建一个新的活动，并选择转化作为广告目标（为了本指南）。 转到广告组，将策略性地从 Voluum URL 复制到“广告详细信息”部分并开始创建新的转化。
- 尽管很友好，TikTok 将为您提供在新标签中创建像素的选项——请这样做并让谷歌标签管理器在您的“谢谢”页面上手动安装像素（或自己动手，没有人会判断你的尝试）。
- 要记住的重要一点：不要忘记确认跟踪您感兴趣的页面元素。
- 返回“广告详细信息”选项卡，刷新它以确保所有更改都已保存，并设置周到的 TikTok 会要求您提供的广告系列的所有重要详细信息。 有了这个，剩下的就是将创意上传到“广告”部分并在“付款”中为您的帐户充值。
很容易，不是吗？
另外，现在跟踪所有重要用户相关数据的不仅仅是 TikTok，还有 Voluum。 因此，您将能够更多地了解您所在行业的趋势，并相应地设置您未来的活动。 那些昂贵的广告流量都不会白费。
一起使用 Voluum 和解开 TikTok 广告！