Marketing di affiliazione e annunci TikTok: una breve linea guida (2020)

La pubblicità video è in aumento. Ma non solo qualsiasi contenuto video. Sto parlando del tipo di contenuto nonna-scherzi-nipote. O qualunque cosa strana ti piacciano di questi tempi ragazzi. Il punto è che alle persone piacciono gli scherzi video brevi e le aziende sono pronte a pagare un sacco di soldi affinché i loro annunci vengano visualizzati accanto a quelli anche per pochi secondi.

E se ti dicessi che oggi esiste un intero hub di contenuti generati dagli utenti più strani con oltre 300 milioni di utenti attivi mensili ? Resta con me e ti guiderò fino in fondo!

Certo, investire una buona parte del budget del prossimo trimestre in un tipo di pubblicità può sembrare rischioso. Soprattutto se non hai avuto molta esperienza prima. Ma ascoltami: entro il 2023, si prevede che oltre 209 milioni di spettatori di video statunitensi utilizzeranno gli smartphone ( e-Marketer ). Ecco perché se stai ancora valutando se investire negli annunci video per dispositivi mobili sia una buona mossa, non pensarci più!

È. Puoi amarlo, puoi odiarlo, ma non c'è molto che puoi fare per cambiarlo.

Quindi, è tempo di adattarsi.

E il Santo Graal della stranezza mobile? Tic toc!

Prenditi 5 minuti del tuo tempo per scoprire:

• • Perché TikTok varrà la pena;
  • Come eseguire campagne di marketing su TikTok;
  • Dove si trova TikTok nelle offerte di affiliazione;
  • Come funzionano esattamente gli annunci TikTok;
  • Informazioni sull'utilizzo del monitoraggio corretto della campagna per risparmiare tempo e aumentare il ROI.

Senza ulteriori indugi, tuffiamoci!

Pubblicità e TikTok

Come ottenere il meglio dal marketing di affiliazione? Cerchi, pianifichi e migliori ciascuna delle tue campagne. Questo processo richiede molto tempo e dedizione da parte tua, ma alla fine ripaga sicuramente. Ma prima, dovrai scegliere la piattaforma giusta. E prima di chiudere questo articolo e correre su Facebook e Instagram per chiedere aiuto, ascoltami! C'è più pesce nel mare.

Quindi supponiamo che tu sia abbastanza coraggioso da provare qualcosa di nuovo, vero?

Cos'è TikTok?

Ricordi Vite? È cresciuto rapidamente ed è caduto duramente alcuni anni fa solo per essere rapidamente sostituito da Musical.ly, un'app adorata dagli adolescenti nel 2017 per aver finalmente realizzato i loro sogni di sincronizzazione labiale. Sfortunatamente, nemmeno Musical.ly è durato molto. Risorto dalle sue ceneri, il cinese Douyin ha riportato in auge l'era dei brevi video divertenti incentrati sulla musica.

Ora, questa storia presenta molte carenze legali e scontri troppo comuni di questi tempi tra avvocati cinesi e americani. Avviso spoiler: si sono sistemati. E TikTok è emerso come un analogo occidentale per Douyin. Questo è importante perché dobbiamo valutare in qualche modo le prestazioni dell'app. Ai fini di questo post, ci concentreremo solo sul mercato occidentale (scusa, Douyin).

Gli utenti di TikTok possono registrare video brevi (15-60 secondi), modificarli e raggiungere post di tendenza in base alla geolocalizzazione e ad altre preferenze personali. Con un po' di Vine, un po' di Snapchat e molto Musical.ly mescolati, TikTok è diventata l'app Appstore più scaricata al mondo che solo di recente ha raggiunto il traguardo di 1,5 miliardi di download lasciando Instagram alle spalle.

TikTok contro Youtube contro Snapchat

Una delle preoccupazioni più comuni e, per essere onesti, ragionevoli che circondano TikTok è che è ancora in ritardo rispetto ad altre app incentrate sui video, come Youtube e Snapchat. Ma questo significa che dovrebbe essere trascurato?

Permettetemi di aggiungere altri numeri. A partire dal 2018, oltre il 54% degli utenti ha preferito i contenuti video rispetto ad altri materiali di marketing. Qui, Youtube con i suoi quasi 2 miliardi di MAU è il re.

Un'altra statistica suggerisce che quasi ⅔ degli utenti guardano solo fino a 90 secondi di contenuti video lanciati contro di loro. Ciò, combinato con l'evidente predominio del traffico mobile, rende le app incentrate su brevi contenuti video l'opzione migliore.

Snapchat (301 milioni di MAU) è piuttosto dominante qui. In effetti, quando si tratta di concorrenza diretta, TikTok dovrebbe sentirsi molto più minacciato da Snapchat rispetto a Youtube. Eppure, TikTok riesce in qualche modo a tenere alta la testa e ad aumentare con orgoglio le classifiche.

Chi usa TikTok?

TikTok è tra le prime 10 app di social media mobile con oltre 300 milioni di utenti attivi mensili. Tra questi ci sono personaggi famosi come Mark Zuckerberg, Will Smith e Jimmy Fallon. Insieme al suo alter-ego cinese Douyin (625 MAU), i numeri ammontano a quasi un miliardo, non troppo lontano dai giganti del settore come Instagram e Facebook. Non troppo malandato! Inoltre, TikTok è un'app relativamente nuova, il che significa nuovi dati demografici, implementazione più semplice degli annunci in-app e meno pregiudizi da parte del pubblico.

È quasi troppo bello per essere vero, quindi dev'esserci una specie di tranello. In effetti, il problema principale che la maggior parte dei marketer ha oggi con TikTok è che è principalmente popolare tra gli utenti di età compresa tra 16 e 24 anni . Ma i numeri stanno lentamente cambiando e il pubblico sta diventando più maturo. Per ora, però, se ti capita di rivolgerti in particolare al mercato della Generazione Z, questa è la tua miniera d'oro.

Annunci TikTok: cosa dovresti sapere

Tutto quanto sopra si aggiunge a diverse conclusioni:

Innanzitutto, al giorno d'oggi TikTok è l' app a cui i gen-z-er si rivolgono ogni volta che hanno un telefono in mano (che è molto ). Data l' efficacia della pubblicità mobile , questo potrebbe essere il tuo momento per brillare!

In secondo luogo, sono gen-z-ers . Questo porta i suoi limiti, ma in generale suggerisce che TikTok ha dati demografici molto ben definiti , devi solo decidere se si adatta o meno alle tue esigenze. Inoltre, essere soprannominata "app pandemica" non è uno scherzo. Posso attestare in prima persona le molte ore che potresti potenzialmente dedicare a questa app su base giornaliera bloccata all'interno.

Gli algoritmi di TikTok dipendono dal corretto tracciamento . L'app consiglia i video in base alla posizione e ai modelli comportamentali (sì, ci sono molte impostazioni sulla privacy che devi accettare prima di goderti il ​​flusso di gatti e scherzi). Allo stesso tempo, implica che il suo database è il paradiso per ogni affiliato alla ricerca di approfondimenti sul proprio pubblico di destinazione. In effetti, se il governo degli Stati Uniti pensa che ci sia molto da imparare sugli americani creduloni che cercano alcuni meme, perché non dovresti?

Infine, il video è un tipo di contenuto preferito per i marketer di contenuti di successo in tutto il mondo e il principale (l'unico, per essere onesti) tipo di contenuto sulla piattaforma. Significa non più torturarsi con l'infinito dilemma di quale tipo di annuncio si adatta meglio a quale canale.

Diamo un'occhiata a come appare effettivamente la pubblicità su TikTok.

Tipi di annunci TikTok

Molte persone vedono TikTok come una piattaforma perfetta per la nuova generazione di influencer per costruire la propria rete prima di migrare su altri canali più sviluppati. Anche se questo è vero, la potenza dell'app non si limita al mining dei follower.

In generale, la pubblicità su TikTok rientra nella categoria "Pubblicità", poiché diventa priorità del proprietario del prodotto abbinare l'annuncio al feed generale del pubblico di destinazione. Fortunatamente, il monitoraggio esteso lo rende non solo possibile, ma anche abbastanza facile.

Il problema principale qui è scegliere il tipo di annuncio in cui è necessario investire.

5 principali tipi di annunci per TikTok:

• I video in-feed sono una forma di pubblicità nativa. Ogni annuncio pretende di adattarsi integralmente al feed generale. Facilmente scorrevole, non così fastidioso e piuttosto semplice da tenere traccia delle prestazioni.
  
• L'acquisizione del marchio viene presentata come un annuncio immersivo a schermo intero ed è probabilmente il tipo più dirompente di annunci TikTok. Di solito viene mostrato entro i primi secondi dall'apertura dell'app e, a differenza del resto degli annunci, può essere una semplice immagine o una gif animata oltre al video.
• TopView può essere trattato come un ibrido tra l'acquisizione del marchio e il video in ingresso . Questi annunci si aprono non appena l'app viene lanciata, ma si inseriscono facilmente nel feed degli utenti. A differenza dei video in-feed, i TopView occupano l'intero schermo in modo che il contenuto promosso sia l'unica cosa su cui l'utente può concentrarsi. Nessuna distrazione.
• Le lenti e gli effetti di marca rappresentano un altro modo per aumentare la consapevolezza del marchio per il prodotto. I marchi più grandi investono nello sviluppo di obiettivi ed effetti personalizzati correlati al marchio che gli utenti possono utilizzare per creare i propri contenuti creativi ma di marca.
• La sfida Hashtag è fondamentalmente l'UGC al suo meglio. Il marchio deve creare un video con un elemento distinto (ad es. danza o audio), taggarlo con un hashtag del marchio, pagare per sponsorizzare o direttamente al team di marketing di TikTok e guardare le persone impazzire creando variazioni dell'originale.
  • Un esempio abbastanza ovvio di ciò è stato l'hashtag #TikTokMadeMeBuyIt dello scorso anno che era rilevante per le campagne per il succo di American Eagle to Ocean Spray

Fonte

Immagino che sia lecito ritenere che non tutti questi annunci avranno senso per un affiliato di marketing come te. O lo faranno? Vediamo.

Pubblicità TikTok per il marketing di affiliazione

È ora di affrontare l'elefante nella stanza: puoi davvero vivere la tua fantasia migliore di entrambi i mondi e lanciare campagne pubblicitarie di affiliazione attraverso l'app preferita della Generazione Z? Rullo di tamburi per un po' di suspense…. aaaae… si!

A partire da giugno 2020 i marketer digitali sono ufficialmente i benvenuti nella piattaforma pubblicitaria precedentemente chiusa. Ma festeggerete più tardi, per ora continuate a leggere.

Come funziona TikTok Business

Sappiamo tutti che per pubblicare annunci sui social media è necessario disporre di un account aziendale. Devi scegliere il nome, aggiungere un collegamento (o meno), a volte scegliere un piano e andare avanti, pubblicizzare tutto ciò che vuoi.

Fino a poco tempo, questa non era del tutto un'opzione per TikTok, il che rendeva le cose complicate. Ma con tutta la follia del 2020, la piattaforma ha finalmente deciso di arrendersi e ha lanciato ufficialmente un nuovo marchio e piattaforma: "TikTok For Business" . Sìì!

Questa è una notizia entusiasmante per tutti gli affiliati di marketing là fuori, poiché come forse saprai, in precedenza solo i proprietari di prodotti potevano pubblicare annunci su TikTok . Bene, non di più. Grazie a TikTok for Business, i marketer sono tornati in gioco, quindi dovremmo aspettarci alcuni rapidi cambiamenti sulla piattaforma abbastanza presto.

TikTok for Business consente agli inserzionisti di interagire con tutti i formati video spiegati nella parte precedente. Ma hanno anche introdotto qualcosa di nuovo, ad esempio un nuovo effetto pubblicitario AR chiamato "Branded Scan" . È la versione migliorata dell'effetto di marca che è stato aggiunto su TikTok in passato. Questa funzione consente ai professionisti del marketing di creare annunci con effetti 2 e 3 D che gli utenti possono aggiungere in seguito ai propri video. La parte migliore? Si prevede che aumenterà ulteriormente il coinvolgimento degli utenti.

Costo della campagna pubblicitaria TikTok

Lo so, lo so, tutte queste informazioni sono inestimabili e molto preziose, ma che ne dici della grande domanda: quanto ? Bene, ci siamo.

Diversi tipi di annunci hanno naturalmente diversi tipi di prezzi. Viviamo nell'era di "invia DM per conoscere il prezzo", motivo per cui trovare informazioni sul costo medio di una campagna di annunci TikTok può essere difficile. Ho eseguito io stesso una rapida ricerca ed ecco il succo di ciò che puoi aspettarti (nota che la tua esperienza con gli annunci TikTok potrebbe essere leggermente diversa):

Inoltre, un CPM medio è di $ 10 e la piattaforma richiede un investimento minimo di $ 500 .

TikTok non è ancora molto trasparente con la sua politica dei prezzi, ma con l'introduzione della nuova piattaforma orientata al business puoi contare sulla spesa pubblicitaria giornaliera minima di $ 50 richiesta.

Può sembrare tutt'altro che ideale, ma allo stesso tempo ti verrà concesso l'accesso alla piattaforma multimilionaria che non è ancora brulicante di pubblicità che ti depredano da ogni angolo. È la buona vecchia scelta "qualità contro quantità", amici miei, ed è tempo per voi di scegliere con saggezza!

Ma sai cosa potrebbe aiutarti a investire meglio e vedere il tuo ROI crescere con TikTok for business ancora più velocemente? Sì, hai indovinato! Software di monitoraggio degli annunci di affiliazione , come il nostro buon vecchio Voluum proprio qui! Non fingere di non averlo visto arrivare.

Monitoraggio degli annunci su TikTok: best practice e consigli utili

Quindi, supponiamo che tu abbia valutato tutti i pro ei contro e abbia deciso di sborsare i soldi necessari per sponsorizzare la tua prossima campagna pubblicitaria. Come puoi essere sicuro che raggiunga solo le persone giuste e che il tuo traffico non venga sprecato in bot e studenti delle scuole medie?

Inserisci il monitoraggio!

Perché il monitoraggio degli annunci è importante

Ecco un momento della brutta verità: se non stai monitorando le tue campagne, stai perdendo tempo e denaro.

La conoscenza del Web, le intuizioni raccolte sui forum degli affiliati e un'infallibile sensazione istintiva sono tutti fantastici, ma non saranno sufficienti per guadagnarsi da vivere come affiliato. Sfortunatamente, niente ti aiuterà se ti mancano i dati. Se vuoi avere successo, devi tenere traccia di ogni parametro della tua campagna: offerte, creatività, link di riferimento, operatori, versioni del browser, modelli di dispositivi e così via.

Questo è il motivo per cui hai bisogno di un tracker di annunci .

Non solo ti fornirà maggiori informazioni sul tuo pubblico di destinazione, ma renderà anche la ricerca molto più semplice per te nei tuoi futuri sforzi di affiliazione. Sto parlando di automazione, multitasking, test A/B e molte altre soluzioni affascinanti a un pulsante di distanza da te.

Monitoraggio degli annunci e TikTok

Al giorno d'oggi, gli ad tracker sono disponibili in tutte le forme e dimensioni e sta a te scegliere quello che ti piace di più. Assicurati solo che supporti tutte le fonti di traffico e le reti di affiliazione di cui avrai bisogno in futuro. Ad esempio, Voluum ha una rete di partner ben sviluppata e in costante crescita. In questo modo, tutti i suoi abbonati possono:

• Ottieni un'ampia analisi dei dati da varie fonti di traffico organico e a pagamento, quindi non solo TikTok ma anche Facebook, Google e altro!
• Indirizzare i propri annunci verso un pubblico pertinente utilizzando regole e targeting avanzati ;
• Ottimizza le prestazioni degli annunci per le conversioni tramite test A/B automatici ;
• Proteggi le loro campagne dai bot e ottieni prove certe per le procedure di chargeback;
• Tieni traccia delle loro spese e entrate in più valute contemporaneamente.

Puoi conoscere tutte le funzionalità di Voluum qui e se trovi quello che stai cercando, non esitare a iscriverti subito al tuo primo piano Voluum !

E se ritieni che le tue campagne TikTok abbiano maggiori possibilità con un'altra piattaforma di monitoraggio di terze parti, non preoccuparti! Ad oggi, TikTok è integrato con AppsFlyer, Adjust, Tune, Kochava, FOX, Singular, Party e Tenjin. Allo stesso tempo, mantengono le partnership di misurazione con Moat e IAS.

Inoltre, TikTok offre una soluzione pixel per gli inserzionisti per tenere traccia di ciò che gli utenti tendono a fare dopo aver fatto clic su un annuncio. Questo pezzo è particolarmente importante in termini di ciò che stiamo per trattare in seguito. In generale, l'app è in grado di fornire tutti i KPI necessari di coinvolgimento, percentuale di clic e anche di più. Quindi sembra che tu abbia qualche idea da fare!

Come monitorare gli annunci TikTok con Voluum

È ora di lasciare da parte la teoria e di passare ad alcuni suggerimenti pratici. Abbiamo sviluppato una guida dettagliata con istruzioni passo passo per la creazione di campagne sia su TikTok che su Voluum. Ma se pensi di aver coperto tutto da solo, ecco un breve cheat sheet per farti sentire un po' più sicuro.

Configurazione Volume + TikTok:

1. Inizia con la creazione di una nuova campagna in Voluum. Niente di nuovo qui, assicurati solo di avere un'offerta, un lander e una fonte di traffico (TikTok) attiva e funzionante. Copia l'URL della campagna una volta che è stato generato e... Questo è tutto per l'impostazione di Voluum. Passiamo a TikTok stesso.
2. Crea una nuova campagna tramite TikTok Ads e seleziona le conversioni come obiettivo pubblicitario (ai fini di questa guida). Passando al gruppo di annunci, aggiungi quello copiato strategicamente dall'URL di Voluum alle sezioni "Dettagli annuncio" e parti per creare una nuova conversione.
3. Essendo così amichevole, TikTok ti offrirà la possibilità di creare un Pixel in una nuova scheda: fallo gentilmente e incarica Google Tag Manager di installare manualmente il pixel sulla tua pagina "Grazie" (o fallo tu stesso, nessuno ti giudicherà per averci provato).
   • Una cosa importante da tenere a mente : non dimenticare di confermare il monitoraggio dell'elemento della pagina che ti interessa.
4. Torna alla scheda Dettagli annuncio, aggiornala per assicurarti che tutte le modifiche vengano salvate e imposta tutti i dettagli importanti della tua campagna che un TikTok premuroso ti chiederà. Fatto ciò, non resta che caricare la creatività nella sezione "Annuncio" e ricaricare il tuo account in "Pagamenti".

Abbastanza facile, non è vero?

Inoltre, ora non è solo TikTok a tenere traccia di tutti i dati importanti relativi all'utente, ma anche Voluum. Pertanto, sarai in grado di saperne di più sulle tendenze nel tuo settore e impostare di conseguenza la tua campagna futura. E niente di tutto questo costoso traffico pubblicitario andrà invano.

Usa Voluum e districa gli annunci TikTok insieme!